ブランドマーケティング: 8 月のマーケティングホットスポットカレンダー

今月の主なマーケティングノードは次のとおりです。

• 8月1日: 陸軍記念日
• 8月7日：秋の始まり
• 8月22日: ヒート終了
• 8月25日：中国のバレンタインデー

8月1日 陸軍記念日

1. 要素を活用する

愛国心、兵士、情熱、ポジティブなエネルギー、かわいい人々、軍服...

2. レバレッジの方向

従来の影響力：兵士を称賛し、愛国心を育み、前向きなエネルギーを促進する

特別レバレッジ方向:

• 兵士は、高い責任感、厳格さ、勤勉さなどの優れた資質を備えています。ブランドは、自社製品の生産作業員、またはプラットフォームのサービス担当者をアピールすることができます。彼らは、兵士のような責任感、厳格さ、真剣さを持って、製品生産やプラットフォームのサービスに取り組んでいます。
• みんなで一緒に遊べる軍服着替えや質問回答テストH5を作る

3. 事例参照

1) 軍人の資質を活用する

エレメ：

Ele.meのTVCMでは、退役した元軍人数名が主人公となり、Ele.meのライダーとして軍人としての優れた資質を今も持ち、配達業務に対して非常に真剣で責任感があり努力家である様子が描かれています。これは退役軍人に敬意を表するだけでなく、プラットフォームのフードデリバリーライダーの質の高さ、そしてフードデリバリープラットフォームとして消費者のフードデリバリー注文を重視し、責任を負っていることを消費者に間接的に伝えています。

2) ホットなh5を作る

人民日報 - 軍服の変更：

あなたがどんな兵士であるかをテストしてください:

このタイプの h5 は毎年発売され、常にスクリーンを席巻します。父の日、母の日、バレンタインデーとは異なり、陸軍記念日は、参加意識をあまり持たずに、一般の人々がこれらの愛すべき兵士たちに敬意を表するだけの祝日です。

このタイプのh5は、一般のネットユーザーに参加意識を与えると同時に、軍事知識を巧みに普及させる役割も果たします。

3) 兵士たちに敬意を表し、愛国心を称え、前向きなエネルギーを促進する

8月7日は秋の始まりです

1. 要素を活用する

秋に太る、健康維持、収穫、黄金色、涼しくなる、季節の変わり目…

2. レバレッジの方向

• 食品ブランド：秋の太りや健康維持をテーマにした独自商品を発売
• スキンケアブランド：秋は乾燥するから保湿が必要というテーマで自社商品を発売。
• 衣料品ブランド：季節の変わり目に合わせてギアを変え、季節ごとに新しい商品を発売しましょう
• …

3. 事例参照

1) 秋に体重を増やして健康を維持する

クラウンミルク：

エレメ：

2) 秋は収穫の季節です

Jiayuan.com:

3) 季節冷房

生体：

利点:

8月22日、ヒート終了

1. 要素を活用する

晩夏、暑さも和らぎ

2. 事例参照

五方寨：

夏の暑さも徐々に和らいできました

暑さは続く

アムル：

夏は残せない

残ったものは美味しい

ハイアール：

ヒートの終わり

夏の最後のカーニバルに来てください

8月25日、中国のバレンタインデー

1. 要素を活用する

牛飼いと織工の娘、マグパイ・ブリッジ、愛、カップル、シングル

2. レバレッジの方向

• 普通の人々の愛について語る
• 七夕の暗示（牛飼いと織女）を巧みに利用してブランド要素を注入する
• 古典的な古代詩を引用し、愛の詩を書く
• 独身者の視点から

3. 事例参照

一年を通じて、2月14日の西洋のバレンタインデー、5月20日の現代のバレンタインデー、中国のバレンタインデーなど、最も祝日を祝うのが好きなのはカップルです...バレンタインデーがこんなにたくさんある中で、中国のバレンタインデーは他のバレンタインデーと同化しないように、このことをどのように活用できるでしょうか?

七夕は中国の伝統的な祭りなので、この機会を活用しながら中国の要素を強調する必要があります。これまでのバレンタインデーと区別するために、小白さんは、牛飼いと織女の物語から始めたり、過去の王朝の中国のバレンタインデーに関する古い詩を引用したり、カササギ橋や月などの要素と組み合わせたりすることを提案している。

今後はこの3つの方向での事例共有に注力していきたいと思います〜

1) 七夕の暗示（牛飼いと織女）の巧みな使用

ジュフアスアン:

この動画は、織女が牛飼い（張全丹）とのデートの前に美しい化粧をしようと準備するが、口紅が有毒だったり、アイシャドウが落ちやすいなど、化粧品でいつも問題に遭遇するというストーリーです。そこで牛飼いは織女に巨華酒の国産化粧品を勧め、最終的にこれらの問題を解決します。この広告は、七夕の「牛飼いと織姫」の比喩を巧みに利用し、また、巨華軒が販売する国産化粧品が消費者のどのような悩みを解決できるか、また販促価格のメリットを明確に伝えています。

2) 古代の詩を引用する

神州特別車：

ウェイロン：

KFC:

3) カササギ橋や月などの要素を組み合わせる

礼拝：

生体内:

湖州老角：

以上が8月のマーケティングのホットスポットと事例です。

著者: オペレーション

出典: オペレーション詳細選択