ゲームの支払い率を上げるには、次の 4 つの手順に従って情報フローを最適化してください。

ゲームの支払いが悪いのはオプティマイザーとは何の関係もないのでしょうか?最適化担当者はバックエンドの支払いを増やすことに無力なのでしょうか?

広告最適化のクラスメイトからよく文句を言われますが、ゲームの有料版が良くないのは私のせいでしょうか？それはゲームの品質の問題です！

ゲームの支払いが悪いのはオプティマイザーとは何の関係もないのでしょうか?最適化担当者はバックエンドの支払いを増やすことに無力なのでしょうか?

実はそうではありません！この記事では、オプティマイザーが最適化を通じてゲームバックエンドの支払いをどのように改善できるかについて説明します。

1. ゲームではどのような KPI を評価しますか?

ゲームでは通常、次の 2 つのレベルの指標が評価されます。

1) アクティベーションコストとアクティベーション量。アクティベーションとは、ユーザーがゲームをダウンロードしてインストールし、開くことを意味します。評価の目的は、低コストのトラフィックを生成することです。

アクティベーションコスト =プロモーションコスト /アクティベーションボリューム

2) 初日支払率と翌日継続率。評価目標は、高品質の有料トラフィックを導入することです。

初日支払いとは、その日に支払いに成功したユーザー数と新規ユーザー数の比率を指します。

翌日維持率とは、翌日にログインした新規日次ユーザー数と新規日次ユーザー数の比率を指します。

2. オプティマイザーはどのようにして KPI を完了するのでしょうか?

1.コストと支払いのバランスをとる広告位置の組み合わせ

広告経験や広告配置テストに基づいて、各広告配置の有効化コストと支払い状況を把握します。全ての広告スペースは、アクティベーションコストと支払い状況に基づいて、以下の4つのカテゴリーに分類されます。

低コスト、高収益、神レベルの広告スペースを活用してボリュームを最大化！低コストで収益の少ない広告枠はコスト削減に、高コストで収益の高い広告枠は収益増加に活用し、それぞれの広告枠の予算比率を調整することで、総合評価KPIが完成します。

2.クリエイティブなテストと拡張、素材の選択

1 )ゲームプロモーションのためのパッケージの一貫性

広告を見てからゲームをアクティブにするまで、ユーザーは「広告をクリックする - ゲームをダウンロードする - ゲームをインストールする - ゲームをアクティブにする」という 4 つの手順を実行する必要があります。各リンクにジャンプするたびに、一部のユーザーが離脱することになります。 したがって、すべてのリンクにわたってスタイルの一貫性を維持し、ユーザーが没入できる雰囲気を作り出すことは、ユーザーの行動を促す重要な手段となります。

画像出典: インターネット資料

大量の配信データからも、フロントエンドの素材がアイコン、ランディング ページ、ゲームの起動画面と一貫しているほど、ユーザーのアクティベーション コストが低くなることが確認されています。私の広告経験によれば、同じおとぎ話のゲームの場合、ゲームのダウンロード プロセスの一貫性を確保することで、クリックからアクティベーションまでの率が約 30% 向上する可能性があります。

2 ) クリエイティブタイプテスト

クリエイティブによって、クリックやコンバージョンを促すユーザーの種類が異なり、ユーザーの種類によってバックエンドのゲーム支払いに影響が及びます。したがって、正確なクリエイティブ ディレクションにより、ゲームのバックエンドのパフォーマンスが向上します。

クリエイティブの種類には、素材のスタイル、素材の方向性、素材を使用する人の性別、素材を使用する人の年齢などが含まれます。

仙侠ゲームを例にとると、外見や結婚社会タイプの素材の支払い率（図1-2を参照）は比較的低く、昇天や武器タイプの素材の支払い率（図3-4を参照）は比較的高くなっています。

画像出典: インターネット資料

3)独自のランディングページを作成する

Guangdiantong には、選択できるランディング ページが 2 つあります。1 つはApp Store のランディング ページに直接ジャンプするもので、もう 1 つは Guangdiantong のバックグラウンドで独自のランディング ページを構築するものです。

Android ゲームでは、GuangDianTong バックグラウンドで独自のランディング ページを構築することをお勧めします。独自に構築したランディング ページを使用すると、App Store での否定的なレビューやダウンロード数が少ないという問題を回避できるためです。さらに、ランディング ページとフロントエンド マテリアル間の一貫性を保つために、さまざまなマテリアル タイプに対応する複数のランディング ページ セットを自分で作成することもできます。

3.ターゲットユーザーを固定するための複数の方向性

顧客独自の人口パッケージと拡張パッケージのコンバージョン効果は最高です。顧客が独自の人口パッケージを持っていない場合、オプティマイザーはタグターゲティングとリダイレクトを使用してコンバージョン効果を最適化することもできます。

4. OCPAモデル構築とデータ支援最適化

1) OCPAの原則

画像出典：メディア資料

2 ) OCPAの利用プロセス

画像出典：メディア資料

3 ) OCPA入札提案

- CPC入札によってインポートされた最初の 100 件のトラフィックは、o cpaモデルを構築するためのコア ユーザー グループであるため、正確なターゲティングが推奨されます。

- 初期段階で低品質のトラフィックを導入することを回避します。これにより、初期のユーザー ポートレートが不正確になり、構築された ocpa モデルとターゲット ユーザーの間に乖離が生じます。

4 ) 群衆分析データ

配信プラットフォームの配信データと人口分析を最大限に活用してユーザーポートレートを分析し、クリエイティブ、入札、ターゲティングを最適化します。

総アカウント人口分析データ:

画像出典: 配信プラットフォームのスクリーンショット

単一広告群衆分析データ:

画像出典: 配信プラットフォームのスクリーンショット

結論

広告の最適化担当者として、私たちは常に頭の中にしっかりとしたリングを持っており、それが評価のための KPI です。プロモーションのコストが一定期間にわたって評価目標を超えると、特にバックエンドの支払いが理想的でない場合は、予算削減やプロモーションの終了という問題に直面することになります。

全体的なプロモーション プロセスでは、最適化担当者は、広告の位置の組み合わせ、素材の方向の選択、入札のテスト、ターゲティングとランディング ページの最適化など、さまざまな戦略を通じて、ゲームのバックエンドの支払いと保持を改善できます。

出典:ヴァネッサ