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Q: WeChat ミニプログラムと比較した Baidu Smart Mini Program の利点は何ですか?
答え:
Baidu の軽量アプリケーションは「トップダウン」アプローチを採用しており、より伝統的なフロントエンド フレームワークを使用して概念とテクノロジを開発し、Google の PWA 機能 Web ページと同様に、従来の H5 ページに新しい機能を追加しています。今日の Baidu ミニ プログラムと WeChat ミニ プログラムはどちらも「ボトムアップ」戦略を採用しています。フロントエンドを使用して実装される基本的なテクノロジを除き、インターフェイス、概念、環境など、残りの部分はネイティブ アプリケーションから派生しています。百度は創業当初、軽量アプリを作るのが得意ではなく、生まれた時期が悪かったとも言える。結局、2013年のAPPブームはまだ衰えておらず、百度のモバイルアプリはPC時代の絶対的な優位性を再現できなかった。
Baidu が Smart Mini Program を 12 月に完全にオープン ソースにすることを公式に発表したので、早めに参加してこのチャンスをつかむ準備はできていますか?
しかし、行動を起こす前に、WeChatとBaiduのどちらのミニプログラムを使用するかを検討したほうがよいでしょう。どちらが商業価値と製品価値を最大化できるでしょうか。
Baidu と WeChat のエコシステムを比較し、6 つの側面から両者のビジネスの可能性を見てみましょう。
1. 1 つはソーシャル指向で、もう 1 つはコンテンツ指向です。
ソーシャルソフトウェアとして、WeChatは明らかにBaiduが代替できないソーシャルな利点を持っています。月間アクティブユーザー数は8億8900万人で、その膨大なトラフィックはWeChatエコシステムに完璧な共有環境を提供します。この環境はまだ閉鎖的であり、ある程度の安定性を意味します。百度はコンテンツ企業です。検索エンジンが優れているため、情報の流れでは百度が優位に立っています。しかし、ソーシャルの世界ではWeChatが「リーダー」であることを考えると、独占的立場にあると言っても過言ではありません。ただし、百度のコンテンツは確固たる1位ではありません。結局のところ、360検索やGoogle検索などの競争力はまだあります。
比較すると、Baidu ミニプログラムは共有と分裂の点で WeChat ほど優れておらず、共有はミニプログラムへのトラフィックを引き付ける主な手段です。第 1 ラウンドでは、WeChat がわずかに優れています。
2. 設備容量:
これは言うまでもない。ソーシャル界の巨人であるWeChatアプリのインストール量は、Baiduアプリよりも高いはずだ。しかし、Baiduのスマートミニプログラムは複数のアプリで実行できること、つまりオープン性を忘れてはならない。これは、スマートミニプログラムが外部ブラウザで実行できることを示している。つまり、ユーザーはBaiduブラウザを使用しているかどうかに関係なく、ブラウザで検索すれば、開発者のBaiduスマートミニプログラムを見つけることができる。ただし、現時点では、Baiduが提携を発表したアプリの他のブラウザに関するニュースはなく、実現するにはさらなる調整が必要である。
このラウンドでは、WeChatとBaiduは同等の優位性を持っています。
3. さまざまな検索属性:
WeChatとBaiduはどちらも検索機能を備えており、WeChatの「検索」と「Baidu」ですが、違いは、WeChatユーザーは検索を使用して、衣類、携帯電話、eスポーツなどの特定のニーズなど、機能とサービスに焦点を当てているのに対し、Baiduユーザーの検索習慣はコンテンツに基づいています。この2つの属性によってもたらされる異なる結果は、WeChatのビジネスエコシステムが適切に構築されているのに対し、Baiduには明らかに完全なビジネスエコシステムがないことです。電子商取引業界にとって、Baiduの参入は、アリババとテンセントの間に遅れて登場したサードパーティのようなものです。外観を変えて追いつくことができるかどうかにかかっています。
このラウンドでは、WeChatが明らかに勝利しました。
4. 支払いに関する問題:
サブタイトルを見るだけでも、大体分かる。モバイル決済は依然として「二頭立て」の状況にある。WeChat PayはAlipayほど大きなシェアを持っていないとしても、Baiduより強いのは言うまでもない。WeChat PayはWeChat Mini Programに多くのトラフィックをもたらし、多くの企業がこのインターフェースを避けることはできない。決済はBaiduにとっての欠点であり、Baidu Smart Mini Programの決済入り口がユーザーに浸透するのに役立たない。そのため、Baidu Smart Mini Programがオープンソース化された場合、Alipayとの決済協力を優先する可能性がある。独自の決済システムを使用する場合、ユーザーがそれを受け入れるのに長い時間が必要になるのではないかと心配している。ただし、Baiduが何らかのインセンティブや政策傾斜方法を使用して独自の決済市場を開拓する可能性は排除できない。
第4ラウンドでもWeChatが依然として優勢です。
5. ほとんどの人は、Baidu のスマート ミニプログラムの「ホーム」がどこにあるか知らないかもしれません。
入り口から見ると、WeChatのミニプログラムはプルダウンで表示されます。プルダウンして更新することを好むユーザーは、この入り口の存在に簡単に慣れるでしょう。しかし、Baiduのミニプログラムは実際にはBaiduモバイルAPPにあり、トラフィックの入り口は個人アカウントのリストにあります。ユーザーの習慣から見ると、Baidu APPは情報の流れと情報の種類であり、ほとんどの人はそれをツールと見なし、個人アカウントを頻繁に使用していません。そのため、入り口の違いは、Baiduミニプログラムにとってこの点で楽観的ではないトラフィックにつながる可能性があります。
今後、百度が入口設定の問題にもっと配慮してくれることを期待するが、百度が何らかの方法でユーザーの習慣を変えるよう「刺激」する可能性もあります。
第5ラウンドでは、WeChatとBaiduのトラフィックの差が再び広がりました。
6. 商業レイアウト:
テンセントは長い間電子商取引業界を模索し、かなりの地位を獲得してきました。評判の構築と事業展開の面では、百度を上回っています。テンセントはWeChatビジネスシステムをさらに構築する力を持っています。商業収益化の面では、テンセントの広告、コンテンツ、JD電子商取引のサポートがあり、事業展開が速いです。一方、百度スマートミニプログラムは、百度アライアンスからの広告サポートを除けば、電子商取引やIoTの分野では比較的弱く、短期間でビジネスエコシステムのアーキテクチャを完成させることは困難です。
全体的に見て、Baidu は現時点ではビジネス レイアウトの点では WeChat に匹敵するものではありません。
しかし、百度が電子商取引で優位性がなく、実現可能な方法がないと考えることはできません。WeChatはソーシャル電子商取引を行っていますが、なぜ百度はコンテンツ電子商取引ができないのでしょうか。まずはアリババについて話すのはやめましょう。WeChatのソーシャル電子商取引は確かに強力であり、検索エンジンの優位性は百度にコンテンツ電子商取引における大きな可能性を与えています。
以上の点をまとめると、現在百度スマートミニプログラムに直面している私たちは、依然としてWeChatミニプログラムの商業価値を安定させ、優先させる必要があることがわかります。しかし、百度があえてミニプログラムに戦略的な取り決めをしているので、これらの困難を見ても、百度には突破する決意と対策があると信じるべきです。商人はWeChatミニプログラムを把握しながら、最初に「カニを食べる」ように努めることもできます。これは、将来、AIインテリジェンスのより多くのアプリケーションに連絡する上で大きな意義があります。
今は、Baidu が 5 年前の経験から抜け出し、挑戦に立ち向かい、逆転勝利できるかどうかにかかっています。12 月に Baidu ミニ プログラムがオープンソース化されたら何が起こるのか、すべての観客が楽しみにしています。Baidu が本当にそれをやれば、ジャック マーはきっと頭を悩ませるでしょう。
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