毎日 5,000 万人以上のアクティブユーザーを抱える Honor of Kings は、どのようにしてこれほど人気を博したのでしょうか?

バスの中、地下鉄の中、会社の夕食の後、春節の同窓会のときなど、至る所でHonor of Kingsをプレイしている人を見かけます。明らかに、『Honor of Kings』は超人気があります。どうしてHonor of Kingsのファンになったのか考えたことはありますか？『Honor of Kings』がどのようにして人気を博したのか疑問に思ったことはありませんか? Honor of Kingsは非常に人気があります。春節のために家に帰るバスの中で、携帯電話を取り出してHonor of Kingsを開き、楽しもうと思ったのを覚えています。興味深いのは、テンセントゲームズの聞き覚えのあるティミの声が私の周りで断続的に聞こえ、その後、私の周りの数人が Honor of Kings をプレイしているのに気づいたことです。そこで、「あなたも King of Glory をプレイしているのね」という一言がきっかけで、2人はお互いを友達として追加し、一緒にプレイし始めました。 King of Glory は徐々に新しい社交方法となり、2 億人の若者の共通の選択肢となっています。このモバイルゲームを愛する若者は、話題に事欠きません。

過去6か月間、私はWeibo Momentsで毎日このモバイルゲームについて議論してきました。これは単なる一時的な人気ではありません。 Baidu IndexとAppstoreのデータから判断すると、モバイルゲームHonor of Kingsは非常に人気があります。それで疑問なのは、Honor of Kings がなぜそんなに人気があるのかということです。この記事では、テンセントがこのゲームをどのように宣伝したか、そして何を熟考する価値があるかについて、さまざまな観点から議論します。以下に説明するハイライトは、他のゲームの操作の参考としても使用できます。簡単に言えば、Honor of Kings がこれほど人気がある理由は、タイミングの良さ、製品の良さ、プロモーションの良さの 3 つだと思います。 1. 適切な時間枠を選択する モバイルインターネットとスマートハードウェアの発展に伴い、国内のモバイルゲーム業界は2014年に驚異的な成長を遂げ、2016年には合理的に成熟しました。市場は徐々に増分市場から株式市場に移行しました。人口ボーナスはほとんどなくなり、モバイルゲーム業界の競争はより激しくなり、製品の差別化は実際にはそれほど大きくありません。ゲームが粗雑に制作された後では、オンラインですぐにお金を稼ぐという現象を再現することは困難です。代わりに、高品質で重いモバイルゲームがプレイヤーに深く愛されます。その背後にあるより深い理由は、プレイヤーのニーズが絶えず変化し、製品の品質に対する要求がますます高まっていることです。 Moba モバイルゲーム Honor of Kings は、重厚で高品質という特性をまさに満たしています。マルチプレイヤーオンライン競争を中心とし、社交性と競争性の両方を重視しています。 2. 究極のゲーム体験 コアMobaゲームの4つのポイント 1. ゲームプレイ:ゲームのペースが速く、競争性が極めて高いです。1 試合は約 15 ～ 20 分続き、チームの指揮、ラインをリードするリズム、グループバトルの調整などが試されます。これらのプレイヤーの行動は、究極の勝利への欲求に基づいており、プレイヤーは e スポーツの緊張感と興奮を深く体験できます。さらに、ゲームプレイも多様です。ヒーローによってゲームプレイが異なり、ゲームごとに新鮮なラインナップバトルが用意されているため、飽きることがありません。公式は、プレイヤーが常に新鮮さを保つために、新しいヒーローやスキンを随時更新します。 2. バランス: Moba プレイヤーは、ゲームがグリーンであるかどうか、そして RMB プレイヤーが費やしたお金によって破滅的な状況になるかどうかを非常に懸念しています。同時に、すべてのプレイヤーが公平かつ公正に競争できるように、マッチングの仕組みが適切であり、プレイヤーが同様のレベルのチームメイトや対戦相手とマッチングされるようにすることが重要です。 3. 丁寧に磨き上げる:チームは職人精神でゲームを磨き続け、各キャラクターの基本属性を調整し、ゲームのグラフィック、キャラクターデザイン、吹き替えを極限まで高めることで、プレイヤーに丁寧な仕事だと感じさせます。 4. 社会性: MOBA はマルチプレイヤーの競争ゲームです。チームで一緒にプレイする友達がいるかどうかがゲームの方向性を決定します。友達がいないと寂しいですが、友達と一緒にプレイすると楽しいです。友人関係の連鎖は常にテンセントの最大の強みでした。 WeChatやQQの友達とプレイできるだけでなく、LBSに基づいて近くのプレイヤーを招待して一緒にプレイすることもできます。 コミュニケーションモチベーションのデザインの紹介 ゲームの普及には、マーケティング部門の強力なサポートに加え、プレイヤー同士の口コミや相互推奨に頼れるよう、プレイヤーが自ら推奨したり共有したりするようにする方法を考え、ゲームに普及動機設計を導入することが非常に重要です。コミュニケーションのモチベーションの核心は、ユーザーに自慢する機会を与え、達成感を得ることです。

これまで MOBA ゲームをプレイしたことがない人もいるので、パフォーマンスはあまり高くありません。このグループの人々は簡単に離脱してしまいます。どうすれば、これらの人々に達成感を感じさせることができるでしょうか? King of Glory はこれを非常にうまく実現しています。プレイヤーが最高のパフォーマンスを発揮したり、連勝したり、ゲームで昇格したりすると、かっこよくて輝くスクリーンショットが表示され、プレイヤーは本当に気分が良くなります。同時に、ゲームをプレイしているときに、最高のチームメイト、ファッションの専門家、人生の勝者、チームのエリート、すべての勝利で帰還など、さまざまな実績ラベルを随時取得します。これらはプレーヤーの基本情報に表示され、プレーヤーに達成感と楽しさをもたらします。 参加のハードルが低く、簡単に始められる 当時、中国には王栄耀だけでなく、王栄耀、自由闘争、虚栄などもありました。国内のMOBAゲームのほとんどはLeague of Legendsをベースにしています。PCゲームの複雑さとは異なり、モバイルデバイスに適したゲームにするにはどうすれば簡素化および改善できるでしょうか? 他のモバモバイルゲームと比較して、Honor of Kingsの利点は、始めやすいことです。モバゲームをプレイしたことがない人でも、Honor of Kingsを始めたばかりの人は、このゲームがあまりにも単純すぎると感じ、相手が小学生なのかと不思議に思うでしょう。これは、私の家族もこのゲームを楽しむことができることを意味します。以前はVaingloryもプレイしていましたが、このゲームは難しすぎて、高度なスキルが必要だと感じました。プレイできず、いつも対戦相手にひどく負けていたので、ゲームをやめました。 3. 強力な運営とプロモーション 1. 「King of Glory」の人気は、生放送によって生み出された誇大宣伝と切り離せない。 チャンネル露出の面では、テンセントはゲームライブストリーミングプラットフォームの膨大なトラフィックを活用して、ゲームプレイヤーのグループを迅速かつ正確に引き付けました。一方、テンセントはライブ放送プラットフォームと緊密な協力関係を築いており、キャスターに豪華なゲームギフトパッケージ報酬を提供したり、KPLリーグ、TGA、QGCなどのイベントを共同で放送したりしている。一方、モバイルゲームのライブストリーミングの可能性を認識して、ライブストリーミングプラットフォームもモバイルゲームのライブストリーミングカテゴリの探求を強化しました。この部門のアンカーを高額で契約し、生放送イベントを開催することで、「Honor of Kings」部門の発展が大きく促進されました。

例えば、当時、 Huya Liveは8つの主要ゲームメディアと提携して「 YSL King of Glory League 」を主催しました。Super Play Club、Xiange、Estarなどの有名チームも参加を申し込みました。ゲームリーグ全体は、主要メディア、ライブ放送プラットフォームの特別ページ、有名なキャスターによるライブ解説を通じて、1,000万人以上の露出を獲得しました。両者が協力し合った結果、このカテゴリーでのライブストリーミングが人気を博しました。現在、主要ライブストリーミングプラットフォームのモバイルゲームカテゴリでは、『Honor of Kings』が最も人気のあるカテゴリと言えます。このモバイルゲームは、プレイアビリティと視聴性の高さから、多くのモバイルゲームアンカーに人気があります。同時に、他のカテゴリーの人気キャスターが一緒にゲームをプレイすることがあり、多くのプレイヤーユーザーがHonor of Kingsに参加していました。 2. テンセントのプロモーターシステム 2016年上半期、公式の「王城トーナメント」は16都市で開催され、Honor V8と提携して18省にまたがるキャンパス大会も開催され、Honor of Kingsを愛する多くのプレイヤーがオフラインで参加しました。

強力な大学選手を多数輩出しただけでなく、大規模な大学進学ブームや都市のホットスポットの昇華を引き起こした。当時、主要な大学に足を踏み入れると、至る所でこのゲームの宣伝が見られ、King of Glory は徐々に大多数の大学生に受け入れられ、認知されるようになりました。都市大会やキャンパス大会などのプロモーション手段を活用してオフラインでの露出と普及活動を行い、ブランド認知度を急速に高め、より多くの人々に「Honor of Kings」というゲームを知ってもらうことができました。 3. プロフェッショナルなモバイルeスポーツイベントを企画する

2016年、「王者の栄誉」首都は「Hi E-sports」をテーマにしたeスポーツ発展計画を発表し、誰もが参加できる競技システムの構築に取り組んでいます。都市やキャンパスでの大会開催に加え、下半期9月には初のKPLプロリーグも開催された。大会の賞金は185万ドルと高く、国内の他のモバイル大会を大きく上回った。

イベント全体は、eスポーツの理念と産業構造に沿って行われ、eスポーツ産業チェーン全体には、主にイベント、著名人、メディアという3つの中核ポイントが含まれます。 2016 年上半期に KOC、QGC、TGA、WCG 部門から勝ち上がった上位 12 チームが、レギュラーシーズン、プレーオフ、決勝の 3 つのパートを戦い抜きます。選手たちに最高のプロリーグ視聴体験を提供するのに3か月かかりました。プレイヤーはライブ放送プラットフォームとゲーム内のイベント入り口でライブ放送を視聴することができ、多くのプレイヤーがイベントのライブ放送を視聴しています。

同時に、公式は質の高い解説者やスターを育成し、イベントのパッケージングとプロモーションを行い、公式チャンネル、生放送プラットフォーム、メディアなどのチャネルを使用して、これらの質の高い選手を十分に露出させ、スターに育てます。そして、スター選手の生放送や、YoukuとTencentへの高品質のビデオの輸出を通じて、Honor of Kingsの人気を高めます。また、イベント開催前に専門のコンテンツ制作チームを導入し、包括的なイベント情報、イベント戦略の指導、基本的なイベント動画などの豊富なコンテンツを制作しており、人気の高いニュースはゲームメディアにも好評を博しています。 KPL イベント中、大手ゲームメディアの特別セクションが参加し、KPL イベントの進捗状況を報道しました。 4.トピックマーケティング

Weibo ユーザーの多様性により、専門家グループから一般大衆まで口コミが広がるため、Weibo はオンラインマーケティングの主要な運用プラットフォームにもなっています。 Honor of Kings のゲームに関する公式 Weibo トピックでは、ゲームスターやKOL をトピック普及の重要な発信ポイントとして活用し、プレイヤーがゲームコンテンツとオンラインで直接やり取りすることができます。たとえば、トピック「#Honor of Kings Guide#」の閲覧数は 1 億 1,000 万件、「#Honor of Kings Think Tank#」の閲覧数は 7,200 万件です。優れた品質のおかげで、Honor of KingsはWeiboで「水道水」グループを形成しました。多くのプレイヤーとWeiboコメディアンが、プレイヤーの悩みに基づいてHonor of Kingsのジョークや絵文字などの高品質のコンテンツを独自に作成し、Weiboでの普及効果が非常に高く、ユーザー間のインタラクションが驚くほど多く、良い口コミの広がりを形成しました。

つまり、Honor of Kings というゲームは適切なタイミングで登場したのです。究極のユーザーエクスペリエンスと Tencent の強力なプロモーションサポートのおかげで、このゲームは人気を博し続け、現在 DAU は 5,000 万を超えています。しかし、モバイルゲームのゲームサイクルは一般的に短い。Honor of KingsはLOLと同じくらいの人気を維持できるだろうか？待って見ましょう！

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この記事の著者は@Levinで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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