ダブル11小紅書公式マーケティングマニュアル！

ダブル11、ダブル12が続々とやってきて、その後は新年グッズ祭りが始まります。

ブランド、プラットフォーム、KOLの連携が最も強いイベントであるダブル11では、実は以前からマーケティングが始まっており、さまざまなプラットフォームが公式に推奨されるマーケティング手法を次々と発表しています。 （お金を使うようにアドバイス）

小紅書は国慶節の休暇前に、公式に推奨されるマーケティングマニュアル3冊も発表した。

1. 小紅書KOLブランド連携方法

2. 成長ブランドのための小紅書マーケティング手法

3. 小紅書における先進的なブランドマーケティング手法

非常に多くの概念やデータが取り上げられているため、多くのブランドはこれを読んだ後、トレンドについていけないと感じてパニックに陥るのではないかと思います。

しかし、実際にはそうする必要はありません。3つの方法は、小紅書のマーケティングを非常に異なる方向に向けていますが、実際に使用されるツールは本質的にまだ「古いルール」です。

小紅書の今年のダブル11マーケティングの核心的な位置づけは、ユーザーの心を占領したり、取引のループを完成させたりするのではなく、「注目を集める」ことです。実は、その根底にある意味は、複数のプラットフォームがユーザーの意思決定に影響を与え、タオバオが取引の転換を完了するという現在のインターネットの風景を誰もが認識していることです。ここで、小紅書のビジネス意図がコミュニティに戻ったことが実際にわかります。 （実は、これは昨年からの道なのですが、小紅書は電子商取引に苦戦しており、常に自力でループを閉じたいと思っていました。今は本当に諦めて、自社のビジネスに集中すべきです。）

最終的な実施は依然としてKOLブランドとの提携とパフォーマンス広告に基づいていますが、少し驚いたのは、公式が主要な電子商取引ノードで重点的に行っていた小紅書のライブ放送が今回は見られなかったことです。

次に、これら3つのマーケティング手法のポイントをご紹介します。

3) ブロガーのビジネスノートは、通常のノートの20％を占めています。現在、それらはすべて公開されており、ブロガーやブランドは自由に注文できます。

4) 芝生を植えるだけでは十分ではなく、Xiaohongshu の公式ビジネスツールの助けを借りて、効果をさらに高めることができます。

しかし、誰もが理解しなければならないことが1つあります。公式KOL配置とは、Dandelionを通じて注文を出すKOL配置を指します（報告されていないメモについては、公式の目には違反です）。

しかし、Dandelion プラットフォームを通じて発注すると、確かに人々は圧倒されるかもしれません。たとえば、KOL を配置するには、ブロガーの時間、移植形式、そして最終的に発注を調整する必要があることは誰もが知っています (実際、コミュニケーションはそれほど簡単ではありません)。そのため、以前のオフライン プロセスでは、意図を確認し、人を選択し、協力する必要がありました。

しかし、正式な手続きを踏むと、まず人を探し、意思を確認し、協力するという逆のプロセスになります。これでは、選んだ人が仕事を引き受ける可能性は高くなく、資金が限られているため無制限に発注できず、時間が前後してしまうという問題が生じます。

ブロガーが積極的にブランド募集に登録すれば、この問題は解決できますが、新たな問題も生じます。優秀なブロガーこそ投資したい対象ですが、質の高いブロガーは広告に事欠かないので登録しません。そして登録したブロガーは、うーん、基本的に投資したくないのです。

したがって、特に電子商取引ノードでは、誰もが時間の管理に注意を払う必要があります。時間はお金と同じなので、代理店と協力する方がスムーズです。