情報フロー広告をするには？重要なポイントを強調する

情報フロー広告は、トラフィックの新たな突破口として、情報フロー広告におけるコピーライティング+マテリアルの重要性は何ですか？つまり、情報フロー広告を扱う場合、マーケターはコピーライティングと資料に重点を置くべきなのでしょうか?今日は金融のケースを例に挙げてみましょう。

まずはクリエイティブ素材の比較を見てみましょう。P2P金融広告主が金融商品を宣伝したい場合、ホワイトカラーの給与財務管理をプロモーションのメインポイントにしたいときは、次の2つのプランを試してみてください。

計画 1: マーケティング対象とする必要がある人々のグループについて言及し、製品の利点 (トライアルボーナス、金利クーポンなど) を紹介します。

オプション2：シナリオベース。コピーに記載されているヒロインの写真と財務管理アプリのインターフェースを添えて、「月収1万元以上でも、他の人が財務管理で稼ぐ額には及ばない」というシナリオヒントをユーザーに提供します。

リリース期間が経過した後、これら 2 つの資料のデータを見てみましょう。

プラン1の平均クリック率は約1.2％、プラン2の平均クリック率は約2.8％と2倍以上高いことがわかります。ランディングページH5のバックエンドデータによると、プラン1の登録費用は約80〜100であるのに対し、プラン2の登録費用は約30で、プラン1よりもはるかに高価です。このデータ セットは、情報関連の広告では、クリック率の高い広告は、より多くのユーザーに受け入れられる可能性が高いと判断されることが多いことを非常に直感的に示しています。その結果、クリックしたこれらのユーザーは、ランディング ページでの登録コンバージョンなどの後続の操作に役立ちます。したがって、従来の広告とは異なり、コピーライティングと素材の組み合わせ、そして情報フロー広告の創造性とユーザー関連性の組み合わせが、情報フロー広告の効果を決定する鍵となります。

では、金融マーケティング担当者は、どうすれば優れた独創的なアイデアを生み出し、成功したアイデアをより再現しやすいものにできるのでしょうか?まず、上記の例とデータから、優れた情報フローのアイデアはシナリオに基づいており、マーケティング対象となるユーザーを中心に展開する必要があることを認識する必要があります。まとめると、以下の点に分けられます。

1

ライフスタイル

突然の広告表示はユーザーのクリック意欲を減退させるだけですが、生活シーンに近いコピーライティング素材は多くのユーザーの支持を得て、そのシーンに詳しいユーザーのクリックを引き付けることができます。

例えば、同僚、彼氏・彼女などの言葉を使って広告とユーザーとの距離を縮めたり、比較手法（XXはXXよりも悪い、XXは恥ずかしいなどの言葉）を使ってユーザーの興味を引き付けたりします。

2

共鳴する

ユーザーの共感を得やすい言葉やシナリオ（お金の節約、家の購入、ナンバープレートの制限など）を使用し、質問を使用してユーザーが考えるように導き、クリックして答えを見つけるように導きます。

3

カテゴリーニュース

広告コピーを書くときはニュースの見出しを真似しましょう。広告の第一印象は、環境にそぐわないものということが多いですが、ニュース風にパッケージングすることで、ニュース情報を読んでいるユーザーは喜んで（あるいは無意識に）広告をクリックし、ランディングページの連携によりユーザーをコンバージョンさせることができます。

4

福祉インセンティブ

目を引くコピーや画像（通常は赤い封筒、現金、収穫物などの素材や画像）を通じて、ユーザーのクリックを促します。しかし、このタイプの素材は大きなトラフィックをもたらし、登録コストが低いという利点がある一方で、投資コストを大幅に削減できない状況もあります。広告主は実際のニーズに基づいて決定します。

もちろん、これらは数多くの優れたアイデアのほんの一角に過ぎません。優れたアイデアには、方向性などの要素も必要です。広告主にとって、検索やアプリ配信などのチャネルでのトラフィックがボトルネックとなり、競争が激化している中、情報フロー型広告はトラフィックギャップを補う良い手段であると言えます。広告クリエイティブとランディング ページの連携をどのように活用するか、どのコピーが金融ユーザーに適しているか、どのコピーがコンバージョンに効果的かなど、マーケティング担当者はフロントエンドとバックエンドのデータを追跡し、継続的に試行して調整する必要があります。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告

この記事の著者@陈延邦は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ