チャンネルが宣伝の際に欺瞞的であると感じますか?チャンネルの学生の意見をご覧ください

私は中国の主流iOS市場で2年間働いてきたオペレーターとして、アプリ時代からモバイルゲーム時代への移行を目の当たりにしてきましたが、アプリサークルのプロモーションに関する記事が広く転載されるのを久しぶりに見ました。過去 2 年間のチャネルの観点から見たアプリのプロモーションに関する私の考えをいくつか共有したいと思います。グレースは記事の中でこう述べています。「普遍的な問題があります。チャネルによってもたらされる量はますます少なくなっていますが、発行レートによって送信される価格は四半期ごとに高くなっています。なぜですか？」友人がスクリーンショットを撮って、その理由を尋ねました。実は、説明するのはとても簡単です。伝統的な産業の観点から見ると、値下げプロモーションであれ、2つ買うと1つ無料というオファーであれ、基本的には1つの理由によるものです。つまり、家にあるものが売れず、誰も欲しがらないのです。業界の観点から見ると、モバイルインターネットにどれほどのバブルがあるかに関係なく、少なくとも表面上は依然として繁栄しており、誰もがうまくやっているように見えます。しかし、ある程度の評判のあるチャンネルは、誰もあなたのものを欲しがっていないことを認めるでしょうか? 第二に、モバイルゲームのおかげで、トラフィックのあるチャンネルや商品化されたアプリの収益が増加しており、営業担当者のKPIは当然低くならず、出版価格も当然低くならないでしょう。繰り返しになりますが、トラフィックの入り口は分散しているものの、アプリケーション市場は依然としてトラフィックが集中する場所であると一般的に考えられているため、広告主が不足することはありません。トラフィックの入り口が分散しているからこそ、1回のアクティベーションのコストが高くなっているのです。しかし、先ほども述べたように、みんなが上位に上がって、みんなの価格が上がって、各社のアクティベーションコストも高くなっています。最終的な結論は、これが業界の現状だということです。アプリのプロモーションに関しては、プロモーションの過程で遭遇するさまざまな状況を共有する、いわゆる乾物がたくさんあります。また、私が遭遇したさまざまな状況についても話し、チャネルの観点からいくつかの提案をします。 1. 初回リリースについて これは Android 市場では主要なプロモーション方法ですが、iOS 市場ではあまり使用されていません。理由は簡単です。iOS アプリケーションの実際の最初のリリースのほとんどは、App Store に投稿されます。 CP の場合、最初のリリースを求めることは量を求めることと同じです。チャネルには考慮すべき要素が他にもあります。1 つ目は、最初にリリースされたアプリケーションが十分に人気があるかどうか、市場での既存のダウンロード量が十分に大きいかどうか、または最初のリリースをサポートするためにイベントリソースとメディア宣伝を提供できるかどうかです。すべての協力が一方通行であるとは考えないでください。チャネルがあなたの製品の最初のリリースを拒否するのは、軽蔑や故意の言い訳によるものではありません。以前、CP が私のところに来て、スターティングプレイヤーになりたいと言われたことがあります。私は、本当に余裕がないと言いました。相手は、大丈夫だ、私に小さなポジションを与えても大丈夫だ、数量が少なくても問題ない、と返答しました。当時の私は若く無知だったので、この言葉を信じてしまいました。最初の発売後、その男があらゆるところで「ああ、XXX 市場での最初の発売量はあまりに少なくて、言葉も出ない」と言うことになるとは誰が想像したでしょうか。そして、有益な情報として広まっていきました。 2. コミュニケーションについて グレースさんはコミュニケーション能力も優れていると語りました。要点を簡潔に伝えるのが私の好きなコミュニケーション方法です。よく「私がそこにいるの？」と聞かれることがあります。そこにいる？でも、全然話してくれないので不安になってしまい…「はい」と返事をしても、相手から「何チャンネル使ってるの？」と返ってくることもあります。私は涙を流しました。それで、2 番目の質問ですが、これから話すチャネルを理解していますか?最低限、相手の製品が何なのか、公式サイトはどこなのか、PC用とモバイル用の製品があるかどうか、AndroidチャネルなのかiOSチャネルなのか、両方なのか、といった基本的な知識があれば十分です。私が好きな会話の基本的なステップは、 1. 名刺を交換します- 協力の目的を伝え、製品を簡単に紹介したり、リンクを提供したりします。量と引き換えであれば、協力文書をお渡ししますので、1日あたりどのくらいの量を提供できるか、どのようなポジションを提供できるか、どのような資料を用意する必要があるかなども教えてください。 2. リソース協力の場合- 提供できるリソースをリストし、市場に選択を任せます。なぜなら、それぞれの市場では、自分にとってどのようなリソースが適しているかについての理解が異なるからです。協力できれば、みんな幸せになります。協力できない場合は、もっと頻繁にコミュニケーションを取り、次回また挑戦してください。協力できないというフィードバックを受け取ったとき、激しく不満を漏らした開発者に出会ったことがあります。中には、そのチャンネルでいじめられたと言う人もいれば、個人攻撃に訴える人もいました。なぜわざわざ？ 3. 他人について SNSやPRなどはその他に分類したいと思います。アプリをダウンロードする方法は、確かに以前とは違います。以前は、ホームページでランキングやおすすめのダウンロードを見ていました。最近は、どこかで面白いものを見つけたら、マーケットに行って探してダウンロードするようになりました。チャンネルの推奨位置は限られていますが、検索トラフィックは無限です。 露出をうまく行い、ロングテールをうまく行い、Baidu Q&A、Weibo、WeChat などを維持することで、市場内の Baidu および検索エンジンで一定の割合のユーザーを獲得できるようになります。十分な露出があれば、他の市場での最初の発売や協力も容易に実施できるようになります。さらに、商品に合ったプロモーション方法を選択してください。おばさん系アプリと求人アプリではプロモーション方法が全然違います。アプリケーション市場は絶対的な魔法の武器ではありません。あなたは、自分の手にある製品の遺伝子を本当に理解していますか? 4. 絶対的な乾物は存在しない、相対的な努力があるだけだ 乾物とは何ですか？一般的に言えば、A は B の昇進の成功を有用な情報として挙げます。しかし、A は B ではありません。製品も異なり、人も異なります。A はせいぜい「ああ、これは可能だ」と感じることができますが、B のようになるかどうかは誰にもわかりません。事例共有セッション中、B は成功の裏にある努力について全員に話すことはありません。たとえ話したとしても、共感してくれる人が何人いるでしょうか？ 5. 結びの言葉 プロモーションは本当に簡単ではありません。市場に出回っている製品をもっと試し、もっと考えてまとめ、自分に合ったプロモーションの道を選ぶことが本当に役に立ちます。 ‍

<<: カナダとオーストラリアのどちらに留学した方が良いでしょうか?

>>: ユーザーを通じてユーザーを獲得するには？これらの10の事例は参考になる