【2016年最新版】モバイルインターネット業界の専門用語を完全網羅！

モバイルインターネットプロフェッショナルレベル4試験が始まりました〜

CPA、CPD、CPI、CPS は初歩的なものです。DSP、DMP、PMP、PDB についてご存知ですか?これら（専門用語）を知らなければ、どうやって楽しく業務を遂行できるでしょうか？

この記事は2つの部分に分かれています

• l 広告関連の専門用語
• l 運用関連の専門用語

1. 広告関連の専門用語

1. 広告ネットワーク 広告プラットフォーム/広告ネットワーク

主な機能は、ウェブサイトが提供する広告スペースリソースを統合して、広告主の広告ニーズを満たすことです。

2. 広告取引

広告エクスチェンジは、多数の広告ネットワークによって提供されるトラフィックに基づいて入札を実行するテクノロジー プラットフォームです。

3. RTB（リアルタイム入札）

従来のPPC広告（ユーザー数に応じて課金）、CPM広告（1,000回の閲覧ごとに課金）、CPC広告（クリックごとに課金）、マンスリーフラット（月額課金）、デイリーフラット（日額課金）などと比較すると、RTBは広告の表示露出ごとに入札します。

4. DSP（デマンドサイドプラットフォーム）広告主の需要側

入札市場、プラットフォーム、端末にまたがり、データの統合と分析を通じてオーディエンスベースの正確な配信を実現するプログラマティック広告プラットフォームを広告主に提供します。

5. DMP（データ管理プラットフォーム）

データ管理プラットフォームは、広告在庫の売買に関わるすべての関係者がデータを管理し、サードパーティのデータの使用を容易にし、このすべてのデータに対する理解を深め、データを返したり、カスタマイズされたデータをプラットフォームに渡したりして、より適切なターゲティングを行うのに役立ちます。

6. プログラマティック購入

デジタルプラットフォームを通じて広告主に代わって広告媒体の購入を自動的に実行するプロセスを指します。これに対して、人材を購入するという伝統的な方法があります。プログラマティック購入の実装は通常、デマンドサイドプラットフォーム DSP と広告取引プラットフォーム Ad Exchange に依存します。これには、RTB リアルタイム入札モードと非 RTB 非リアルタイム入札モードが含まれます。

7. PMP（プライベートマーケットプレイス）プライベートトレーディングマーケット

これは、従来のプライベート取引方法とプログラマティック広告の動作方法を組み合わせた、インターネット広告取引の新しい形式です。広告主は、高品質のトラフィックを獲得するために事前に広告スペースを購入または予約し、その後、プログラム的な方法を使用してこのトラフィックの広告配信を管理し、視聴者が見たい広告だけが表示されるようにします。

7. PDB (プログラマティックダイレクトバイ) プライベートプログラマティックバイイング

簡単に言えば、広告主がPDBを通じて個人的にメディアを購入した後、DSPを通じて配信することができます。もちろん、PDBはすべての人に適しているわけではありません。規模や市場が大きいブランドの方がPDBのアプローチに適しているかもしれません。

8. プレミアム在庫

各ポータルのトップページのニュースページは、広告主が競い合う主な場所です。例えば、 Sina Weiboのホームページのバナー

9. 残り在庫

ロングテールトラフィックが非常に少ないページ上の広告スペース。たとえば、小規模なゲームウェブサイトの特定のページをクリックした後に表示される広告スペースなど。

10. CPM (Cost Per Mille、またはCost Per Thousand、インプレッションあたりのコスト)

アプリ広告は 1,000 インプレッションに基づいて課金され、インプレッション 1,000 回あたりのコスト = (広告費用 / リーチした人数) × 1000 となります。

11. CPC (クリック単価、クリックスルー 1,000 回あたりのコスト)

アプリ広告のクリックごとに料金を支払います。

12. CPA（アクション単価）

アクティベーションあたりのコスト。現在、モバイル デバイスでは、ほとんどの決済はアクティベーションに基づいて行われ、一部は登録に基づいて決済されます。

13. CPS (販売単価)

支払いは売上に基づいて行われ、利益分配モデルとなっています。

14. CPT（時間当たりコスト）

つまり、料金は表示時間に基づいて計算され、この時間は日/週/月/季節/年のいずれかになります。

15. CPV（訪問単価）

アクセスあたりのコスト、使用頻度が低い。

16. CPI（インストールあたりのコスト）

料金はインストールごとに請求されます。

17. CPDPについて

CPD（ダウンロード単価）とは、ダウンロード数に応じて支払うことを意味し、料金 = 実際のダウンロード数 * ダウンロード単価となります。

18. バナー画像モード

19. インタースティシャル広告

20. ネイティブ広告（ネイティブアド）

2. 手術関連の専門用語

AARRR（獲得、活性化、維持、収益、紹介）

これらは、このモバイル アプリケーションのライフサイクルにおける 5 つの重要なリンクに対応しています。つまり、ユーザーの獲得 (Acquisition)、アクティビティの増加 (Activation)、リテンションの向上 ( Retention )、収益の獲得 (Revenue)、自己伝播 (Refer) です。

DNU (毎日の新規ユーザー)

毎日アクティブ化/登録されるユーザーの数。定義に応じて、アクティベーションまたは登録と呼ばれることもあります。

CAC (顧客獲得コスト) ユーザー獲得コスト (CPA とも呼ばれる)

CPC（顧客単価）

ユーザー獲得コスト = プロモーションコスト / 有効な新規ユーザー数

DAU（デイリーアクティブユーザー）

毎日製品を開いて使用するユーザーの数

WAU (週間アクティブユーザー数)

過去 1 週間 (当日を含む 7 日間) に製品の使用を開始したユーザーの数。通常は自然週に基づいて計算されます。

MAU（月間アクティブユーザー数）

過去 1 か月間 (当日を含む 30 日間) にアプリにログインしたユーザーの数。通常は暦月に基づいて計算されます。

DEC (毎日のエンゲージメント数)

主にゲームに使用されます。ユーザーによるモバイルゲームの使用は 1 回の参加としてカウントされ、1 日の参加回数はユーザーが毎日ゲームに参加する合計回数です。

DAOT/AT (1 日平均オンライン時間): アクティブ ユーザーの 1 日あたりの平均オンライン時間。

つまり、1 日の合計オンライン時間 / 1 日のアクティブ ユーザー数です。一般的な概算会社：AT=ACU*24/DAU

DAU（デイリーアクティブユーザー）

MAU（月間アクティブユーザー数）

ユーザー維持

統計時間間隔には、さまざまな後続期間における新規ユーザーの起動および使用状況が含まれます。

1日目/3日目/7日目/30日目の維持率 翌日/3日目/7日目/1ヶ月目の維持率

初回開始日を除く、2日目/3日目/7日目/30日目に開始された新規ユーザー数が新規ユーザーの割合となります。保持率は長期にわたって追跡する必要があり、必要に応じて 30 日、60 日、または 90 日に設定できます。

ユーザーの離脱

一定期間内のさまざまな時間に製品を離れたユーザーの数に関する統計。

1日目の解約率

統計日に製品を使用したが、その後 7 日間使用しなかったユーザーの割合は、統計日のアクティブ ユーザーとみなされます。この定義により、必要に応じて観察期間を延長できます。

7日目の解約率

先週アプリを使用したが今週は使用しなかったユーザーの割合（先週の週間アクティブユーザー数に対する）

30日目解約率月間解約率

先月は製品を使用したが今月は使用しなかったユーザーの割合を、先月の月間アクティブ ユーザー数で割った値です。

MPR（月々の支払比率）

統計期間中のアクティブ ユーザーに対する有料ユーザーの割合。通常は月単位で測定されます。計算会社：MPR = APA / MAU、APAは月額支払いユーザー数

APA（アクティブペイメントアカウント）アクティブ有料ユーザー数

統計期間中に支払いに成功したユーザーの数。通常は月単位で測定されます。月単位で計算すると、APA = MAU * MPR という関係が成立します。ここで、MAU は月間アクティブ ユーザー数、MPR は月間支払い率です。

ARPU（ユーザーあたりの平均収益）

統計期間中に製品のアクティブ ユーザーによって生成された平均収益。通常は月単位で測定されます。

ARPU = 収益 / ユーザー数

月間 ARPU = 収益 / MAU

計算方法: 製品の総収益を製品のアクティブ ユーザーの総数で割った値。通常は月単位で計算されます。つまり、ARPU = 月間総収益 / 月間アクティブ ユーザー数 (MAU)

ARPPU（有料ユーザーあたりの平均収益）

統計期間中に有料ユーザーが製品に提供した平均収益。通常は月単位で測定されます。

ARPPU = 収益 / 有料ユーザー数

月間 ARPPU = 収益 / APA

一生

ユーザーが最初にゲームに参加してから最後にゲームに参加するまでの時間は、通常、平均として計算されます。

LTV（生涯価値）

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