経験の共有: 1 日あたり 10,000 人のアクティブユーザーがいる WAP ページでは、毎日 2,000 件のアクティベーションを安定して獲得できます。

多くの企業は、トラフィックの多いウェブサイトを持っています。自社アプリをリリースした後、ウェブサイト上でさまざまな広告形式（ポップアップ、バナー、フローティング広告など）を使用してアプリを宣伝していますが、コンバージョン率が非常に低いです。特に、ウェブサイトのトラフィックのほとんどが検索エンジンから来ている場合。

私たちも最初はこの問題に遭遇しました。私たちはペットアプリを作っており、1日あたり1万IPのペットウェブサイトを持っています（ウェブサイトのメンテナンスが長期間行われなかったため、アクセス元は基本的に検索エンジンで、80％はPCアクセスです。ウェブサイトにアプリダウンロードのポップアップ広告を表示するように最善を尽くしましたが、毎日のアクティベーションは1桁です）。 数か月にわたる継続的な調査、データ分析、調整を経て、1 日のアクティベーション量を 2,000 に増加しました。 やり方は次のとおりです: 1. 検索などの外部ソースからのトラフィックは、APPのダウンロードページに直接ジャンプします。 検索から来たユーザーは訪問の深さと忠誠度が非常に低いため、ウェブサイトの重みと包含に影響しない場合は、APPダウンロードページに直接ジャンプできます。コンバージョン率はポップアップ広告の何倍も高くなります。訪問者のリファラーをnginxレベルで判断し、 if ($http_referer ~* (sm.cn|baidu|sogou.com|so.com|360.cn|google)) {にジャンプできます。書き換え .* http://www.xxx.com/download last; } http://www.xxx.com/download ←これはあなたのアプリケーションのダウンロードランディングページです（神馬検索、百度、捜狗、360検索、Google検索からのすべての訪問はAPPダウンロードページにジャンプします）。また、サーバー側のコードで判断し、特定のソースと非検索エンジンスパイダーからの訪問をリダイレクトすることもできます（リダイレクトする必要がある特定のソースについては、自分のウェブサイトの訪問統計とどのソースのボリュームが大きいかを参照してください）。URLを入力しての通常の訪問、お気に入りからの入力、検索エンジンスパイダー、非検索の場合は、元のページが表示され、影響を受けません。検索スナップショットは通常の元のページのままなので、包含や重みには影響しません。 2. ランディングページ 優れたランディングページのコンバージョン率は、劣ったランディングページのコンバージョン率と数倍異なる場合があります。私たちはランディングページを複雑な製品として扱い、数か月かけて継続的に改善と調整を行いました。以下の点を考慮する必要があります。 1) PC、PAD、電話 異なるデバイスに表示されるランディングページの内容と形式は異なります。また、ランディングページでは現在アクセスしているデバイスを判別する必要があります。アクセスが間違っている場合は、対応するページにジャンプする必要があります。たとえば、モバイルデバイスがPCのランディングページにアクセスすると、モバイルデバイスのランディングページにジャンプします。 2) Android、iOS ダウンロードアドレスが異なれば、ランディングページのコンテンツも異なる可能性があります。 3) WeChatまたは他のアプリでQRコードをスキャンする WeChatは、App Storeのマイクロダウンロード機能を使用しない限り、アプリケーションのダウンロードをブロックします。 Android スマートフォンで App Store をダウンロードする際、相手側に App Store がインストールされていない場合は、Android App Store クライアントが最初にダウンロードされますが、これは非常に不快な体験です。

私たちのアプローチは次のとおりです。 1. 判決がWeChatで下された場合： iOS ではマイクロダウンロードリンクを使用します。ダウンロードボタンをクリックすると、AppStore のダウンロードページに移動します。 Androidスマートフォンは独自のランディングページを使用し、ダウンロードボタンをクリックするとプロンプトボックスがポップアップし、「ブラウザで開く」をクリックしてダウンロードします。 2. WeChatを利用していない場合: 独自のランディングページを使用します。ダウンロードボタンをクリックすると、Android ではインストールパッケージが直接ダウンロードされ、iOS では AppStore のダウンロードページに移動します。マイクロダウンロードでは、テンプレートや背景画像を変更できます。背景画像には、アプリのハイライトを簡単にまとめるのが最適です。チャネルに応じて複数のダウンロードページテンプレートとダウンロードアドレスを生成することもできます。 4) 大画面、中画面、小画面 ランディングページは、さまざまなサイズの画面、特にモバイルランディングページと互換性がある必要があります。 5) 情報源によってコンテンツが異なる たとえば、当社の Web サイト上のペット取引コンテンツはすべて、1 つの第 2 レベルドメイン名 jiaoyi.xxx.com の下にあります。取引関連のキーワードを検索し、このセカンドレベルドメイン名の下のページに到達すると、当社のセカンドレベルドメイン名のnginxが特別なランディングページにジャンプし、コピーライティングやコンテンツがすべてペット取引に関連しています。たとえば、「ペットを買って保護を受けましょう」という場合、ユーザーの行動を考慮する必要があります。たとえば、誰かが当社の Web サイトでペットの情報を検索すると、ジャンプ先のランディングページには「ペットの詳細情報を表示するには、XXX アプリをダウンロードしてください」というメッセージが表示されます。そうするとコンバージョン率が非常に低くなり、ユーザーはこのページを閉じて次の検索結果をクリックすることになります。したがって、このタイプのソースの場合、ランディングページのコピーは「ペットの専門家に助けを求めてください」となります。ランディングページに統計コードを追加し、データを毎日分析して継続的に最適化・調整するのが最適です。コピーとページコンテンツを常に調整して、最も高いコンバージョン率が得られるものを見つけるのが最善です。

3. SEOと技術的手段を組み合わせる SEO を通じてインクルージョンを増やし、重み付けを改善するプロの SEO 担当者がこれを行う方法はたくさんあります。このウェブサイトのコンテンツを常に最新の状態に保つために、ペット関連の情報やペットの取引情報を数分ごとにキャプチャし、ウェブサイトの関連チャネルに更新するクローラーをいくつか作成しました。同時に、新しいコンテンツの URL を Baidu Webmaster Platform に送信します。

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