Baidu 情報フローを立ち上げる際に、新製品を迅速かつバッチで論理的に立ち上げるにはどうすればよいでしょうか?

これは、Baidu クライアントの操作方法に関する初心者向けガイドではないため、最も基本的なアカウント操作を指導する責任はありません。

本文では、実際に Baidu情報フローを立ち上げる際に、新製品を一括して論理的に素早く立ち上げる方法についての私の本音のみを共有します。

全文の概要は次のとおりです。

[アウトラインマインドマップ]

ゼロ丨ビジネス分析

実際の運用前に、ターゲティングの設定方法、このテストの目的が商品の市場需要を確認することなのか、異なるメディアの効果を確認することなのか、コアテストがキーワードターゲティングなのか興味関心ターゲティングなのか、各変数の配信ターゲットと1日の予算などを明確に定義しておく必要があります。

この部分がよくわからない場合は、前回の記事「情報フロー効果は良くないのか？」を読んでみてください。おそらく、ビジネス分析を真剣に行ったことがないと思うので、この記事では詳細には触れません。

1丨bebバックアップをインポートする

バッチ操作の場合は、Web バージョンを使用しないでください。「 Baidu Promotion Client」をダウンロードし、アカウントにログインして、アカウントのノートパーティションを設定してから、beb ファイルのバックアップをインポートして微調整することで、毎回手動で新しい計画単位のアイデアを作成し、作業を繰り返す必要がなくなります。

[バックアップをインポート]

注: beb ファイルにはプランが含まれており、その下に 3 つの単一関心ユニットと 3 つの 3 関心ユニットがあります。 1 つのユニットのみに 3 つのクリエイティブ テンプレートがあり、デフォルトの配信方法は 100トラフィックです。

1. 命名ロジック

①プラン名：商品_広告スペース

例:Test_large画像

②ユニット名：キーワード番号＋方向番号×方向番号＋端末＋性別_正式方向名の先頭2文字

例:G0dt3X1Mb_金融生活建築資材

③クリエイティブ名：会社名＋媒体名＋出稿者名＋キーワード番号＋広告枠略称＋興味関心ターゲティング数量×興味関心ターゲティング数＋プラットフォーム＋性別＋素材番号＋コピー番号

例:AQBDXXLjjG0dt3X1Mb4

【名称説明】

命名は、さまざまなシナリオのテスト目的に応じて調整されます。たとえば、実際のアプリケーションでは、「キーワード番号 G0」を使用しませんでした。これは、現時点でこの製品の単語分割パッケージをテストする予定がないため、省略しました。

また、英語の略語を大文字と小文字で区別する目的は、視覚的に区別できるようにすることです。大文字と小文字で表記した方が読みやすい場合は、これらの詳細は無視してください。

2. インポートしたファイルを微調整する

beb バックアップは他のアカウントから直接インポートされるため、最初に調整する必要がある設定が 2 つあります。

①プラン欄の商品名を修正する

②クリエイティブ欄のブランド名を修正

[計画-ネーミング、創造性-ブランド名]

3. アカウントのアップロードと更新エラー

他のアカウントからバックアップ ファイルを Baidu クライアントにインポートし、設定後に直接アップロードして更新すると、「アカウントの公開に失敗しました」というメッセージが表示されることがよくあります。心配しないでください。あと数回アップロードしてください。

2.ユニットの向きを設定する

0. 過去の販売データとクラウドパッケージ

ビジネス分析において、最も価値のある参考資料は、発売された製品（オンラインとオフラインの両方）の過去の販売データです。どの地域、メディア、素材のコンバージョン率が高かったのでしょうか。

すでに蓄積されている人口に関する情報はありますか?はい、そうであれば、クラウド パッケージ (Web クライアント - アセット - カスタム クラウド管理) を申請してみてください。私の個人的な経験では、変換はより良くなります。そうでない場合は、群衆のポートレートに合わせて設定してください。

【アクティベーション申請が必要】

1. 従来の方向性

入札、年齢、性別、教育、地域、プラットフォーム、ネットワークなどを計画どおりに設定します。私の個人的な提案としては、新製品のターゲットをあまり狭く設定する必要はないということです。そうしないと、ボリュームを生成できず、結果が測定できなくなる可能性があります。

長期的利益の列を設定するときは、単に「すべて選択」しないでください。私は通常、「公共の福祉」のみを戦略的に除外します。効果は「すべて選択」とほぼ同じですが、バックグラウンドのデータは残ります。

[Baiduバックエンドの注記]

さらに、Baidu のインテリジェントな推奨機能は、非常にユーザーフレンドリーです。Web クライアントにログインし、「最適化センター - アカウント診断」と「アセット - ターゲティング アシスタント」をそれぞれクリックすると、システムは比較的高品質のターゲット パッケージとインテント ワードを推奨します。これらを使用するかどうかは、必要に応じて選択できます。

[最適化センター - アカウント診断、資産 - ターゲットアシスタント]

次に、「意図語」を手動で見つける方法に焦点を当てます。

2. 意図を表す言葉

Baidu は検索エンジンとしてスタートしたため、意図語 (キーワード) の比重が非常に高くなっています。

キーワードを拡張する方法はたくさんあります。SEMの経験があれば、すぐに実行できます。そうでなくても心配はいりません。キーワードを拡張するには、次の 3 つのチャネルをお勧めします。

①アリババ指数

検索カテゴリについては、Alibaba はTaobao の人気検索用語パッケージを提供します。これはローカル コンピューターに直接ダウンロードし、コピーして貼り付けて選択できます。

[ index.1688.com ]

②Eコマースサイト

TaobaoとJD.comはどちらもキーワードランキングを持っているので、店主は商品の名前を付ける際に、どのキーワードのトラフィックが良いかをすでに研究しており、直接使用できるこれらの積み重ねられたキーワードに注目しています。

[商品名を見る]

③Aiqi SEMキーワード拡張ツール

キーワード拡張ツールの中でも、最も便利でアップデートされているソフトは「愛知SEMキーワード拡張ツール」（ダウンロードアドレス：http://www.27sem.com/article/55.html）です。

キーワード拡張の核心的な考え方は、初期段階ではブランドワード、製品ワード、競合ワードの3種類、中期段階では地域とトラフィックのロングテール、後期段階ではセグメントモデルと質問のロングテールを覚えておくことです。

たとえば、「人本帆布鞋」の文言を拡張するにはどうすればよいでしょうか?

ブランドワード：Renben、Renbenシューズ、Renbenキャンバスシューズ、Renbenシューズは良いですか、Renbenはどうですか...

商品キーワード: キャンバスシューズ、カジュアルシューズ、フラットシューズ、布靴、白靴、カジュアルシューズ...

競合ワード: Warrior キャンバスシューズ、Converse キャンバスシューズ、Global キャンバスシューズ、Double Star キャンバスシューズ…

どのようなカテゴリーがあるかわからない場合は、Taobao で検索し、Aiqi Tuoci ツールを使用して 1 つずつ検索し、Excel にエクスポートしてフィルタリングします。

【アイキトゥオチツール】

3.資料をアップロードしてコピーを書く

1. 資料をアップロードする

デザイナーに、広告ポジションごとに素材を事前に作ってもらいます。私は通常、1回につき3セット作ります。デザイナーから素材を受け取ったら、まずはチャネルコードの命名を容易にするために「素材番号」を伝えます。

具体的な数は、チームがパブリック マテリアル ライブラリを使用するか、個人用マテリアル ライブラリを使用するかによって異なります。これは私の個人ライブラリなので、各商品には1から始まる個別の番号が付けられています。表には、図に示すように、アップロード時間、画像名、広告位置、画像番号、画像が記録されています。

[資料アーカイブ]

2. コピーを書く

コピーの書き方は大きな教訓であり、良いコピーはお金で作られますが、計画を迅速に実行するという原則を堅持し、Baiduに組み込まれている「BiXin Creative Engine」（Webクライアント-プロモーション管理-フィードクリエイティブツール）をお勧めします。製品の単語を検索するだけで、システムが高品質のコピーをリストし、選択できます。コピーよりも速いものはありますか？

【ペン先の創造性】

コピーライティングの上級ルールについては、実際には、対比比較、損失回避、利他主義、人生のシナリオの導入、リーダーの模倣という 5 つのルーチンしかありません。興味のある学生は自分で味わうことができますし、機会があれば詳しく説明します。

フィード広告のクリエイティブ改善の詳細については、次の画像をクリックしてコミュニティに参加してください。

3. アイデアをまとめてコピーする

操作手順: Excel テーブルでマテリアルの番号を作成 → 対応するユニットのクリエイティブ名を変更 → 対応する番号のクリエイティブを含むマテリアルをアップロード → さまざまなマテリアルのタイトルを記述 → コピーするすべてのクリエイティブを選択 → プラン名をクリックしてユニットに一括貼り付け → さまざまなユニットのクリエイティブ名をテキストに置き換えます → プランの下にあるすべてのクリエイティブを選択 → クリックしてトラッキング URL を設定 → 完了。

[各ユニットにアイデアをコピー]

[テキストの置換]

[トラッキングURLの設定]

新しいプランの作成を続行し、古いプランを直接コピーし、命名の方向を調整して、クリエイティブ画像を再選択します。それはただ練習の問題です。

IV .見直しと再検討

プランを作成し、方向を設定し、すべての資料をアップロードしたら、レビューのために送信できます。URL ドメイン名の不一致などの一般的なエラーが発生した場合は、Baidu がプロンプトをポップアップ表示します。訴訟が成功裏に裁判に持ち込まれた場合、審理段階に入ることになる。

1. プラン設定

レビューが成功したら、まず計画レベルでアカウントを停止し、納品期間と予算配分方法を設定して、資料がすぐにレビューされて予算を超えないようにします。

なぜ予算を超過したのですか?

なぜなら、Baidu の関係者や第三者から、予算制限がトラフィックの配分に影響を与えると聞いたからです。私のテストではあまり影響が見られませんでしたが、この種の形而上学については、信じないよりは信じたいです。私は、新しいプランが検討されるときに予算を設定せず、承認された後に制限を設定することに慣れています。

2. チャネルコードテスト

通常の配信では、「チャネルコード対応エラー」は間違いなく最もイライラする問題の1つであるため、私は常にトラッキングクリエイティブ名をカスタマイズしています。このように、対応するクリエイティブ名が間違っていない限り、Baiduの「トラッキングリンクの設定」マシンコーディングを使用しても問題はありません。

安全のため、異なるユニットを 1 つずつクリックして、クリエイティブ名とプロモーション URL のチャネル コード部分が一致しているかどうかを視覚的に確認します。

ユニットが多数ある場合は、目でスキャンしないでください。アカウント内のすべてのマテリアルを選択し、Excel にエクスポートして、プロモーション URL を分離し、if 関数を使用してクリエイティブ名とチャネル コードが一致するかどうかを判断します。

[EXCELにエクスポート]

3.ランディングページのテスト

ランディング ページの完全なテストには、Web ページのパフォーマンス テスト、適応および互換性テスト、通常/弱いネットワーク テストなどが含まれます。このテストはプロのテスターに​​任せるのが最適です。

パブリッシャーにとっては、チャンネルコードがバックグラウンドで正常に表示できるかどうかを重視することが重要です。

システムによって、チャネルコードの設定ルールが異なります。たとえば、「ドメイン名 +?=+トラッキングコード」もあれば、「ドメイン名 +?XX=トラッキングコード」もあります。テクノロジーで明確に確認してから、ランディングページを開いて実際のテストを行ってください。

注文情報を入力して送信し、バックグラウンドで注文があるかどうかを確認しますか?チャンネルコードは正しいですか?注文データは正常にエクスポートできますか？

[チャンネル=チャンネルコード]

慎重に検討した後、誤りがあれば直接修正します。正しいことが確認できたら、メディアにレビューを促すように依頼します。これらが完了したら、基本的にはフィードバックを待つだけです。

しかし、これが私が初めて触れる新しいメディア プラットフォームである場合、レビューを利用して、まずシステム レポートの形式とそれに含まれるフィールドを理解し、次に分析テンプレートを事前に計画して整理します。このようにして、データが生成された後、元のテーブルを直接貼り付けてピボット テーブルを接続して更新できるため、はるかに高速になります。この部分は前回の計画の範囲外ですので、詳しくは説明しません。

上記の手順は、新しい Baidu情報フロー配信計画を作成するための私の個人的なアイデアと実践的な操作であり、参考用です。

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最後に、アカウント ツリーを見ると、ピッチャーの論理レベルを理解できる場合があることを述べておきます。

もちろん、細かくすればするほど効果が高まるというわけではありません。雑然とした分類をしている家庭を見たことがありますが、その宣伝効果は生活に疑問を抱かせるほどです。ただ、このような運用方法では、投手の思考が「形而上学」に変わってしまい、経験を都合よく要約して共有することが不可能になる可能性が高くなります。

私は常に基礎知識を構築することの重要性を強調しており、それを完全にコピーすることは推奨していません。ピッチャーによって、シナリオや環境が異なれば考え方も異なります。絶対確実な戦略や普遍的なルールを見つけようとするのは怠惰か愚かです。

論理的かつ再利用可能であることが、私が常に追求している効率的な学習方法です。