Zhihu でより高いコンバージョン率を得るにはどうすればよいでしょうか?知乎oCPC配信スキル〜

大手人気ニュースサイトやマイクロブログの運営はますます難しくなっています。多くのブランドが急速に「潜在的ストック」ソーシャルプラットフォームに目を向け、雪だるま式に優位に立っています。最近、私たちは知乎のブランドマーケティングの機会を整理しました。ぜひご覧ください！

中国最大の知識質疑応答コミュニティであるZhihuのユーザーのほとんどは、一級都市と二級都市に住んでいます。このグループの人々の明らかな特徴は、若く、ホワイトカラーで、高収入で、高学歴で、認知度が高く、購買力が強く、質の高い生活を追求する人々です。このような強力なユーザーベースにより、Zhihuは多くのブランドを市場参入に誘致しています。

他のプラットフォームと比較して、Zhihu ユーザーはより合理的な購買行動をとり、論理的で真に説得力のあるコンテンツを好みます。効果的なつながりが確立されると、ユーザーはブランドの忠実なファンになる可能性が高く、ブランド製品を共有してブランドを維持する意欲があり、ブランドにとって欠かせない忠実な支持者になります。

2017年以来、Zhihuは広告商品、機関アカウント、その他のメカニズムを通じてブランドがコミュニティに統合するための十分な機会を提供してきました。情報フロー広告の人気が高まるにつれ、企業の知乎情報フロー広告に対する要求も高まり続けています。いかに少ない費用で最大の利益を得るかが、経営者が最も望む結果です。

配送状況

配達中に、こんな恥ずかしい状況に遭遇したことはありませんか?

心配しないでください。今日は、上記の問題を効果的に解決する変換「魔法のツール」を紹介します - Zhihu oCPC配信

以前の配信方法は、クリック課金制（CPC）、推定クリックスルー率（CTR）でした。 OCPCとは何でしょうか? oCPC は実際には「最適化された」CPC である Optimized CPC の略語です。

oCPCの原則は、スマートな入札、コンバージョンへの重点と要約できます。

特定のグループの人々が訪問し、フォーム送信時に高いコンバージョン率を示すことが判明した場合、広告プラットフォームは、このグループの人々の価格をインテリジェントに調整し、広告主がトラフィックを効果的に獲得できるようにします。訪問やクリック効果が低い人に対しては、広告プラットフォームが価格を賢く引き下げ、スマート入札を通じて広告主がコンバージョンを増やし、コストを削減できるよう支援します。

[コアバリュー] コンバージョン率の高いトラフィックをインテリジェントに入札し、コンバージョンコストをコントロールし、配信効果を安定させます。

では、oCPC を広告にどのように使用すればよいのでしょうか?最適化手法を同様のクライアントにコピーし、同様に大幅な結果の改善を達成した次の事例を見てみましょう。一緒に学びましょう〜

1. インターネットサービスソーシャルアプリ

このケースでは、あるオンライン ソーシャル アプリが oCPC を使用し、段階的なテストと最適化を通じて CPC コストより 20% 低いコストを達成し、安定した傾向を示しました。

2. 観光プラットフォーム

oCPC の助けを借りて、旅行プラットフォームは段階的なテストと最適化を通じて目標入札額に近いコスト削減を達成しました。最初の 1 週間でコストが削減され、アクティベーションが増加し、oCPC コストが 32% 削減されました。

3. 生活サービスアプリ

あるライフスタイルサービスアプリは、oCPCの助けを借りて、段階的なテストと最適化を実施しました。2日目にはコストは安定しており、CPCを一時停止し、oCPCを直接配信に使用しました。コストは予想目標を達成し続けました。

では、すべての顧客がこのスマートな方法を使用できるのでしょうか?

すべてがうまくいけば、oCPC は CPC 入札を自分で行うよりも優れた方法であると言う人もいます。結局のところ、機械は人間よりも速く反応します。しかし！ oCPCはインテリジェントなCPC広告モデルですが、後期段階でoCPCを使用する前に、早期のデータ蓄積も必要です。

打ち上げフェーズ 1:データ蓄積フェーズ。アルゴリズムの予測コンバージョン率の精度を確保するには、一定量のコンバージョン データを蓄積する必要があります。コンバージョンが 20 件蓄積されると、oCPC ユニットが自動的に入力されます。

配信ステージ 2:スマート入札ステージ。推定コンバージョン率に基づいてスマートな入札を行います。高いコンバージョン、高い入札、低いコンバージョン、低い入札、コンバージョン コストの制御、コンバージョン結果の最適化を行います。 oCPC3 のローンチフェーズ中に注意すべきこと

oCPC 配信のヒントを読んだ後でも、まだ次のような疑問が残りますか?

Q1: 第一段階で蓄積するにはどのくらい時間がかかりますか?

A: 時間の経過とともに蓄積されることはありません。コンバージョンが 20 件に達すると、第 2 段階に入ります。

Q2: oCPC の全体的な最適化方法は何ですか?

A: 第一段階: 適切にターゲットを定め、適切に高い価格を提示できます。第二段階: 安定した後、ターゲットを絞ったボリュームの増加をリリースできます。

Q3: コンバージョンコストの設定が低すぎて、第2段階で売上を達成できません。価格を上げると効果は向上しますか？

A: はい。推定コンバージョン率はユーザーと広告の創造性に関係しています。アルゴリズム戦略では、過去のユーザー行動をトレーニングサンプルとして使用して他のトラフィックのコンバージョン値を推測し、クリックスルー率とコンバージョン率を総合的に考慮して並べ替えの基準とします。

Q4: 私の計画が第 2 段階ではなく第 1 段階で止まっているのはなぜですか?

A: まず、平均納品、時間単位納品、予算に近い納品などの予算方式の選択など、基本的な問題が原因かどうかを確認してください。計画した CPC 入札額が低すぎる、クリエイティブのクリック率が良くない (クリック率が高く、高品質の素材を公開することを選択していない)、ターゲティングが狭すぎるなどの理由により、ECPM 値が低くなり、競争力が低下し、売上が低下します。

著者: KIWI Interactive

出典: KIWI Interactive