BaiduやTencentなどの主要な情報流通チャネルの特徴を一覧にしました。今すぐ保存しましょう！

ソーシャルメディアの発展に伴い、Weibo、Tencent、Toutiaoは早くから情報フロー広告商品を発売し、膨大なユーザーベースのおかげで、情報フロー広告収入の主流層となった。
百度、 iQiyi 、優酷、ブラウザなども昨年情報フロー広告商品を発売しており、急速に成長しており、今後2年間で爆発的な成長が見込まれています。

非常に多くの情報フローチャネルがある場合、どのように選択すればよいのでしょうか?どのように展開すればよいでしょうか?

そこで、今日は2017年に主流となった情報フロープラットフォームの特徴、ユーザーデータ、機能についてお話ししましょう。広告主の皆さん、注目してください。

テンセントソーシャル広告

テンセントはソーシャル業界のリーダーと言えるでしょう。最も早く設立され、QQとWeChatという2つのスーパーIPで膨大なトラフィックを誇ります。基本的にインターネット上のすべてのユーザーをカバーしていると言えます。

主な広告製品には、 Tencent News 、 WeChat Moments 、公式アカウント、QQ Space、ブラウザなどがあります。

利点:ソーシャルアプリケーションランキング 1 位、広範囲に及ぶカバレッジ、毎日のアクティビティの高さ、ユーザーの粘着性の高さ、ブランドプロモーションに適しています。

デメリット： Moments の広告素材の審査は厳しく、価格も高額で、ボリュームを競うブランドも多数あります。

広告の提案:軽工業製品や生活用品の広告をお勧めします。

テンセント知匯プッシュ

Zhihuitui は主に Tencent News の情報フロー広告に基づいています。

主な広告商品には、Tencent.com（1日平均PV9億3000万）、Tencent Weibo、 Tencent Video 、Tencent Newsなどがあります。

ユーザー特性:幅広いユーザー層、特にiOSユーザーの割合が高い

利点:豊富なリソース、正確なターゲット顧客のポジショニング、慎重な計算による利益。

デメリット:コストが高い、アルゴリズムが未熟

広告提案：ハードな広告露出＋ソフトな広告配置で、広告効果をより早く達成できます！

微博ファン

Weiboの「ファンストン」は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング製品です。

同時に、7つの主要な情報フロー広告表示形式を備えています。 Fanstong の商業化が成熟するにつれ、ほとんどの広告主にとって投資必須のチャネルになりました。

ユーザー特性:アクティブなグループ、比較的若い

メリット：ブログ投稿や日常生活で交流するユーザー層を指定できます。同時に、モバイル端末での毎日のアクティブユーザーの割合は91％に達します。ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、写真とテキスト、 9マスグリッドなど、さまざまな形式で柔軟に使用でき、モバイルソーシャルネットワーキングを通じてネイティブコミュニケーションを実現できます。

デメリット:コストが高く、トラフィックが制御できない。

広告の提案:ライフスタイル製品 (食品、衣料品など)、地域製品 (写真など)、ゲーム、アプリなどを宣伝することをお勧めします。広告はより際立ったものにする必要があります。

シナ・フイー

Sina Fuyi は、データインサイトに基づき、プログラマティックバイイングを主体とした精密広告プラットフォームです。データ分析、正確なターゲティング、その他の手段を通じて、より良い広告結果を実現します。

主な製品：Sina News アプリ、WAP トラフィック、およびいくつかのトラフィックアライアンスアプリ。

ユーザーの特徴:グループは比較的集中しており、ほとんどが男性で、高等教育を受けている可能性が高い

利点：数百のリソースポジション、100を超えるコア高品質リソースをカバーし、1日の総露出は最大6億、1日の平均PVは2.5億、複数の端末と複数のプラットフォームにより、パフォーマンス広告の新しい世界を切り開きます。

デメリット:アプリやチャンネル配信を選択できない

広告の提案:ほとんどが男性なので、株、ゲーム、車、男性の健康などを広告できます。

百度情報フロー

３大検索エンジンの一つとして、同社の検索エンジンは国内ユーザーの大半を占めている。ネイティブ広告は、 Baidu の主要プラットフォームのニュースフィードに表示されます。

主な製品：Baidu、 Baidu Tieba 、Baidu Mobile Browser など。

利点:検索基盤、キーワードターゲティング、フォーラムをターゲットにできる

デメリット:ほとんどの広告主は検索を通じてコンバージョンするため、 SEM の考え方は固定的です。

広告提案：百度検索エンジンは国内ユーザーの大半を占めており、特別な業界広告境界はない。Tiebaは異なる興味に応じて広告を分割することを推奨している。

今日の見出し

Toutiaoはデータマイニングを基盤としたレコメンデーションエンジン製品であり、国内インターネット分野で最も急成長している製品サービスの一つでもあり、現在最大の情報流通プラットフォームとなっている。

製品広告フォーマット： H5ページへのジャンプ、APPのワンクリックダウンロードをサポート

ユーザー特性:幅広いグループ、第2層および第3層都市以下に集中

利点:成熟したアルゴリズム、キーワードターゲティング、便利なモバイルウェブサイト構築、CPA のサポート。ユーザーは毎日76分以上アプリを使用しています。同時に、5秒以内に素早くプロモーションを行い、ターゲットユーザーをロックインし、10秒以内にユーザーモデルを更新することで、広告の精度を高めることができます。

デメリット：通常は、意味深なジョークには投票しない

配置の提案:金融、生活、ゲーム、アプリなど。ナビゲーションバーのカテゴリに基づいて配置することもできます。

イディアンニュース

インテリジェントな推奨技術と検索エンジン技術を統合した製品で、Phoenix.com からオリジナルの高品質コンテンツをインポートする情報アプリケーションです。

ユーザーの特徴:グループは比較的狭いですが、フェニックスニュースの支援を受けており、男性ユーザーが多いです。

利点：このチャンネルは比較的新しいため、チャンネルに誘導することができます

短所:あらゆる面で未熟

広告の提案:情報コンテンツは主にスポーツ、社会動向、金融であり、ユーザーのほとんどは男性であるため、広告は金融(株など)、ゲーム、車などをターゲットにすることができます。

UC ヘッドライン

UCヘッドライン広告プラットフォームの主な特徴は、「ユーザーの興味タグのビッグデータ分析に基づく情報フロー広告」です。一方ではUCが大量のトラフィックリソースを提供し、他方ではAlimamaが専門的な広告バックグラウンドとサービスサポートを提供します。広告主が世界中の UC ブラウザユーザーにサービスや製品情報をより正確かつ効果的に宣伝できるよう総合的に支援します。

ユーザー特性：結局のところ、アリババのビッグデータに支えられており、幅広いユーザー層と若い世代のユーザー層を擁している

利点:長い広告タイトル、ネイティブ広告に近い

デメリット: 「ショック」パーティー、「見出し」パーティー

配信提案:ナビゲーションカテゴリに応じてターゲットを絞った配信を実行できます

ビデオ

動画は主にiQiyi、Tencent、Youkuからのものです。 IQIYIは4大動画配信大手の一つとも言え、ユーザー層は幅広く、テンセント同様、若年層に偏っています。 Youku はより生活志向で、すぐに使えるホットスポットがいくつかあります。

利点:豊富なリソースと幅広い人材

広告の提案:ブランド認知度、強化、またはプロモーション情報の通知

ポメロ

中国初の女の子向けアシスタントソフトウェア。 Mayuの強力な女性ユーザーコミュニティに基づいて、ユーザーのアイデンティティ、興味の好みなどを正確に特定することができ、女性ユーザーのニーズにさらに沿っており、受け入れ率とコンバージョン率が高くなります。

利点:女性ユーザー層が非常に高く、さまざまなシナリオに合わせてマーケティングできる

広告の提案:衣料品、財務管理、ヘルスケアなどを広告できます。

モモ情報フロー

位置情報に基づいたモバイルソーシャルプロダクト (皆さんもよくご存知のものです)。

Momo の膨大なユーザーデータに基づいて、広告エンジンはターゲットユーザーをインテリジェントにマッチングし、販売者がユーザーとリアルタイムで会話し、新規顧客を開拓し、既存顧客を維持できるようにします。

主な広告形式は、近くのダイナミクス、近くの人々、スプラッシュスクリーン広告、友達の輪のダイナミクスです。

強み：登録ユーザー数は3億人で、1日平均クリック数は10回、月間アクティブユーザー数は7,480万人。中国No.1のLBSソーシャル広告プラットフォームであり、広告のクリック率は業界平均の10倍以上です。また、多次元の広告表示形式（トピックマーケティング、フィルター広告、オリジナル動画）を備えています。