イベントを計画していますか?ノードベースのアーキテクチャの使用

アクティビティのノードベースのアーキテクチャとは何ですか?どうやってそれを達成するのでしょうか?この記事では考え方を紹介します。

1. はじめに

ほぼすべてのインターネット企業はマーケティングプロモーションのためにイベントを開催しています。活動の規模や種類はさまざまですが、中核となる要素の多くは基本的に普遍的です。この記事の目的は、イベントプランナーがアクティビティアーキテクチャツールとして選択できる、新しいタイプのアクティビティ構築アイデアを提供することです。

イベントのアイデアから実行まで、最も難しい段階は、心理段階、創造段階、実行段階の3 つです。

多くの初心者プランナーは、イベントが理想的な結果を生み出すことを保証できないため、イベントの初期準備段階で不安を感じることがよくあります。これは心理的な障壁です。創造段階と実行段階は、その名前が示す通りの意味を持ち、主に創造的な構想と実行の詳細の難しさを反映しています。

完全なアクティビティをレベルに分けると、大まかにクリエイティブレイヤー、アーキテクチャレイヤー、実行レイヤー、結果レイヤー (影響レイヤー) に分けられます。

2. 概念分析

以上で紹介は終了です。次は記事の本題であるノードベースのアクティビティアーキテクチャ方式についてです。

アクティビティのノードベースのアーキテクチャとは何ですか?率直に言えば、アクティビティを分解すると、アクティビティのすべてのステップと最終結果に通信して影響を与えるノードとして考えることができます。アクティビティのノードを十分に詳細に分解し、完璧に実行すれば、アクティビティの結果も完璧になるはずです。もちろん、現実の生活で完璧を達成するのは難しいですが、完璧に近づくために最善を尽くすことはできます。

ノードベースのアーキテクチャを理解した後、次の重要なステップは変換方法です。これは、アクティビティコンセプトの考え方であり、アクティビティプランニングを、一般的な順次再帰方式 (創造性 - アーキテクチャ - 実行 - 結果) から結果レイヤーに直接戻すことです。

このイベントをうまくこなせるなら、どのノードをうまくこなせばいいのでしょうか？ノードベースのアーキテクチャによれば、いくつかの重要なノードを見つけてそれを適切に実行できれば、理論的にはアクティビティの効果はより高まります。

よくある例え話で言えば、国には首都が 1 つしかありませんが、1 つの首都だけに頼って国中を行き来することは不可能です。首都の外には数十の重要な都市があり、これらの重要な都市の周りには多くの町があります。首都、主要な都市、町は道路で結ばれており、国中をスムーズに交通網が張り巡らされています。

アクティビティの場合、アクティビティのターゲットは首都であり、実行ステップはすべて重要な都市であり、キーノードでもあります。実行の詳細は、詳細ノードである町です。

実行プロセスをキーノードと詳細ノードに分割するのはなぜですか?主に、アクティビティの多くのノードの中には、アクティビティに大きな影響を与えるノードもあれば、アクティビティにほとんど影響を与えないノードもあり、また、アクティビティノードの中には長時間続くものもあれば、短時間で完了できるものもあるため、ノードレベルの分割が必要です。

あなたは今や皇帝のようですが、あなたの力はどこから来るのですか?本質的にはすべての人がそうであるが、外見上はそうではないと言う人もいるでしょう。

大臣の権力は国民から生まれ、皇帝の権力は大臣から生まれます。農民にとって、九官も皇帝も自分の生死を決める存在であり、彼らを見たらひざまずく必要がある。だから、農民にとって、九官と皇帝は中身は違うが、外見上はそれほど違いがないのだ。

農民は、第九官吏が第七官吏に会うとひざまずかなければならなかったので、第七官吏の方が第九官吏よりも権力があると考えました。同様に、大臣たちは皇帝に会うとひざまずかなければならなかったので、農民は皇帝が大臣たちよりも権力があると考えました。皇帝の権力は大臣たちがひざまずくことで反映される必要がある。

3. アクティビティノード分析

基本的な概念が明確になったら、次のステップはアクティビティの各レベルの詳細な分析を実施することです。

1. クリエイティブレイヤー

これは、実装の難しさや社会的影響を考慮する必要がなく、最も想像力を発揮すべき段階です。イベントの最終的な目標である、より多くの人々を巻き込むこと、影響力を最大化すること、強いコントラストを持たせることの方向性に従うだけでよいのです。このステージではイベントのテーマを確立するため、クリエイティブレイヤーは別のノードになります。

アクティビティによって創造性に対する要件は異なります。たとえば、新規顧客を引き付ける主な方法は、投票、抽選、Q&A、計算などです。イベントマーケティングの核心は、大きなコントラストです。不可能を可能にすることによってのみ、人々に深い印象を与え、あなたのことを広めてもらえるようになります。良いもの、悪いもの、伝説的なもの…

具体的なクリエイティブの出発点の提案としては、マーケティングのコンセプトである「7つの大罪」（傲慢、嫉妬、怒り、怠惰、貪欲、色欲、暴食）を参考にすることができます。これら7つの罪は、人間の心にある最も原始的な欲望です。割引を利用して貪欲を満たし、醜さを利用して傲慢さを満たし、便利さを利用して怠惰を満たし、美しい女性を利用して肉欲を満たす...

頭を使って大胆に考えましょう。

2. アーキテクチャ層

アーキテクチャレイヤーは、アイデアを実行可能な計画に変換し、アイデアをアクティビティの実行詳細に実装するためのもので、論理アーキテクチャが必要です。この段階で、メインノードの探索を完了します。

ここで重要なポイントがあります。ノードは完全でなければならず、計画は詳細でなければなりません。簡単に言えば、計画を実行する人たちは愚か者だと想像できます。彼らは計画の文字通りの意味と責任しか理解できません。計画作成者は、各実行リンクを予測し、責任を明確にし、起草プロセス中に適切な計画を立てる必要があります。

イベントにとって最も重要なノードはどれですか?この段階では、まずアクティビティの目標を理解し、そのアクティビティの目標に基づいてノードを構成する必要があります。

新規顧客獲得イベントを例にとると、イベントはいつ開催すべきか、どのくらいの期間開催すべきか、どの程度の人的・物的・金銭的サポートが必要か、ユーザーはどのチャネルから来るのか、チャネルの拡張は必要か、ユーザーが来たらどのような操作を完了する必要があるか、どの操作がユーザーを維持する可能性が高いか、事故が発生した場合はどうするか、など、これらはすべてアーキテクチャレベルで解決する必要がある問題です。

したがって、完全なイベントには、イベントのテーマ、イベントの実行時間、イベントサイクル、一連のイベントであるかどうか、イベントの場所 (プラットフォーム)、実行チーム、宣伝チャネル (ユーザーエントリソリューション)、イベント会場の準備とレイアウト (イベントWebサイトのアーキテクチャ)、イベント予算、資料の準備、リスク計画、結果の見積もりなど、いくつかの重要なノードが少なくとも含まれている必要があります。

より一般的に言えば、完全なイベント計画には次の主要項目が含まれている必要があります。

活動テーマ
活動目標
イベント時間
イベント開催場所
担当者
経営陣
イベントの背景
実現可能性分析
事前準備
実行手順
プロモーションプラン
予算表
リスク計画
結果予測

この段階で最も重要な考慮事項は、イベントの効果をどのように確保するかということです。ここでの最終的な要因は、宣伝、実行などである可能性があります。

一般的なコミュニケーションチャネルは次のとおりです。

（１）無料

①百度システム

Baidu Knows、Baidu百科事典、Baidu Library、 Baidu Baike 、Baidu Bear、 Baidu Tieba 、Baidu Experience

② 360シリーズ

360 百科事典、360 Q&A、360 セキュリティコミュニティ

③We Media

Weibo、 WeChat 、 Toutiao 、 Yidian Zixun 、Tiantian Kuaibao、Baidu Baike、UC Dayu、 QQパブリックアカウント、NetEaseメディアオープンプラットフォーム、Tencentコンテンツオープンプラットフォーム、Phoenixメディアオープンプラットフォーム、360パブリックメディアアカウント、 NetEase Cloud Reading Author Center、MiLiaoサブスクリプションおよび出版プラットフォーム、カバーアカウント、 Jianshu

④ オンラインコミュニティ

天下、知乎、豆瓣、および関連フォーラム

⑤起業支援サービスプラットフォーム

Lieyun.com 、 36kr 、ベンチャーキャピタルサークル、ITオレンジ、ニューバッド、Huxiu

⑥ 権威あるメディア

Sutu.com、Paidai.com、Webmaster.com、Lu Songsong ブログ

⑦コミュニティ：

QQグループ、 WeChatグループ、 Momoグループ

（２）支払い

①検索エンジンプロモーション

百度、360、捜狗、神馬

②ネットワークアライアンス