公式アカウントのフォロー率を高め、記事を読んだユーザーにフォローしてもらうにはどうすればよいでしょうか。

非常に愚かな質問ですが、

フォロワーを増やしたい場合、最も基本的なことは何でしょうか?

新規ユーザーの注目を集めるためです！

WeChatモーメントでは、「XXXは1つの記事で5万人のフォロワーを獲得しました」や「XXXXは1か月で4つの記事で10万人以上のフォロワーを獲得しました」といった見出しをよく見かけます。

世界は素晴らしい場所だと感じます！

しかし、実際には、そのようなケースはわずか1％で、99％のパブリックアカウントではWeChatの写真やテキストの開封率がどんどん低下し、ファンもどんどん減っています。読者を増やすために一生懸命努力しても、ユーザーは読んだ後には注意を払わないのです。

注意を払わなければ、どうやってフォロワーを増やすことができるでしょうか?

これが世界の本当の姿です！

では、記事を読んだ後にフォローしたいユーザーが増えるように、公式アカウントのユーザー注目度を効果的に高めるにはどうすればよいでしょうか?

結局、読者を増やすために一生懸命努力したのに、読んだ後にユーザーが注目してくれないのは残念です。

その前に、注意しなければならないことが1つあります。それは、外部ユーザーに対する新たな注目です。

新しいフォロワーは、公式アカウントをすでにフォローしている人ではなく、まだフォローしていない人から来なければなりません。これが本質的な違いです。記事を読んでもまだフォローしていない人にフォローしてもらいたいのです。

したがって、最初のステップは記事を共有することです。この方法でのみ、外部のユーザーがあなたの記事を閲覧し、将来的に新たな注目を集めることができます。

例えば。

あなたの公式アカウントには5万人のフォロワーがおり、見出しの平均読者数は2万人、記事の読了率は40％にも達します。外部のユーザーが 100 人だけ読んだ場合、何人の新しいフォロワーを獲得できると思いますか?

「すでにフォローしている人」が記事をシェアし、より多くの「フォローしていない人」がそれを見て初めて、より多くの注目を集めることができます。

そこで最初に考えるべき質問は、「すでにフォローしている人」がなぜあなたの記事をシェアするのか、ということです。

これには「ソーシャル通貨」の使用が必要ですが、これは「Go Viral」や「 The Social Comparison」で強調されており、多くのインターネットの有名人やIP によって使用されています。

ソーシャル通貨の概念は、木々老翁によって以前に言及されたことがある。簡単に言えば、WeChatで転送したり共有したりするものは、主にソーシャル通貨に基づいており、それは普及を誘発できるツールである。

誰もが社会的通貨を必要としており、私たちがすべきことはそれを提供することだけです。このソーシャル通貨には主に以下のものが含まれます。

● ユーザーに会話のトピックを提供する:

あなたのコンテンツはユーザーに話題を提供できますか?例えば：

「北京では2000万人が生きているふりをしている」

「スラッシュガール！」 22歳で起業し、28歳でフォーブスに2度登場し、10年以内にシリコンバレーの一流ファンドを築き上げた。

● ユーザーがアイデアを表現できるように支援する:

あなたのコンテンツは、ユーザーが本当に伝えたいことを表現するのに役立ちますか?特に、何かを言いたいのに、さまざまな理由で言えないときはどうでしょうか?例えば：

ビッチへ: なぜ私があなたを助ける必要があるの?

女の子が男の子にモーメントに投稿されることを最も嫌うのは何ですか? 》

● ユーザーがイメージを構築/統合できるように支援します。

あなたのコンテンツは、ユーザーが望むイメージを作成/強化するのに役立ちますか?例えば：

看護師の仕事はどんな感じかとよく聞かれます

「広告界にも蔑視の連鎖があり、コピーライターが底辺で苦しんでいる…納得できない！」 》

● 他の人を助けたいというユーザーのニーズを満たす:

あなたのコンテンツは、ユーザーが友人を助けるために共有できますか?共有と転送は、ユーザーが他のユーザーと良好な関係を維持するのに役立ちますか?例えば：

"シャープ！ステッカーは女性の個人的な安全を守ることができます。これがその仕組みです。

大手３社は、携帯電話の国内長距離ローミング料金を９月１日から廃止すると発表した。

● 社会的比較を促進し、ユーザーの競争心理を満たす:

あなたのコンテンツは、彼らをより権威あるもの、より深遠なものに見せていますか?もっとスタイリッシュに？もっとリッチに？ ……例えば：

《起業の成否を決める5つの基本的な質問。しかしそれを知っているのは起業家のわずか1％だけ》

「フォーチュン・グローバル500が115議席を占めています！」中国企業は偉大さからどれほど遠いのでしょうか? 》

あなたのコンテンツが十分な社会的価値（会話の話題を提供、他の人の役に立つ、あなたのイメージを紹介、表現を助け、比較を促進する）を提供できる場合、転送され共有される可能性が大幅に高まります。 （つまり、チャンスを増やすということです）

さて、記事の共有問題を解決した後、多くの「まだフォローしていない人」が私たちの記事を見ましたが、その後、次の問題が発生しました。

あなたをフォローしていない人が記事を閲覧しているときに、なぜあなたをフォローする必要があるのでしょうか?この注目度を高める方法はあるのでしょうか？

方法があります！

以下では、編集者がパブリックアカウントの注目度を高めるためのいくつかの考えを共有し、皆さんと議論したいと思います。

コンテンツ自体がしっかりしていなければならないという点は、言うまでもありません。公式アカウントの注目度を上げるには、コンテンツ自体が間違いなく鍵となります。それがすべての基礎です。

画像やテキストの閲覧量が非常に多くても、外部の新規読者が多くても、クリックされるだけで、コンテンツが読者を留めることができなければ意味がありません。

次回は、主に具体的な方法についてお話したいと思います。

1読み続ける

新しい読者が私たちの記事を読むとき、いつでもどの時点でも注意を払いたいという欲求が引き起こされる可能性がありますが、注意を払うという行動は通常、読者が読み終わった後に発生します。

読者が途中で読むのをやめてフォローを選択するケースは非常に少ないため、新しい読者が来たときにまずやるべきことは、読者が記事を途中で閉じてしまう状況を減らし、読者が記事全体を読んでくれる可能性を最大化することです。

コピーライティングの巨匠シュガーマン氏の指摘に感銘を受けました。

私たちのコピー内のすべての文章、すべての画像、すべての要素は、読者がコピーをすぐに読み始め、最後の文章を読み終えるまで読み続けられるように設計されています。

最初の文の目的は読者に 2 番目の文を読んでもらうことであり、2 番目の文の目的は読者に 3 番目の文を読んでもらうことです...というように続きます。

たとえば、次のことが可能です。

より短い文章と簡潔なナレーションを使用して、読者の興味を惹きつけ、良い緊張感を生み出します。

読者が読み続ける気になるような非常に短い文で段落を終了します。たとえば、「ここからが本当に面白い部分です。」

読者があなたの記事を読んでいるときに「はい」と言い続け、共感してくれるようにしましょう。

読者が次の文で常に質問の答えを見つけられるように、記事の論理的な順序を事前に構築します。

詳細は「 CIAで働いていた伝説の人物から教わったコピーライティングのスキル」の記事をご覧ください。

2.頭が注目を集める

ご存知のとおり、パブリックアカウントの画像とテキストの上部にある青いパブリックアカウント名を直接クリックすると、パブリックアカウントをフォローできます。これは、新しいユーザーがパブリックアカウントをフォローするための重要な方法でもあります。

時々、手放すことと手放さないことの間には大きな違いがあります。

少数の新しい読者は特にあなたをフォローしたいと思うでしょうが、ほとんどの読者はあなたをフォローするかどうか迷っている状態です。このとき、明白なプロンプトは「心理的暗示」として機能します。

たとえば、非常に単純かつ大雑把な方法で注目を集めることができます。

上記公式アカウントをフォローしてください！

公式アカウントに関連した非常に特徴的で口調のよい文章をガイドとして使用することもできます (グループを分けるのは良い方法です)。

直接的に注目を集めるのではなく、強力な「ポジショニング」から始めることで、読者に注目してもらう理由を与えることもできます。

3.公式アカウントの推奨を強化する

私たちは通常、画像とテキストでパブリックアカウントの推奨事項を提供したり、パブリックアカウントの属性を紹介したりします。

これは、公的アカウントの注目度を高める重要な要素でもあります。

読者が公開アカウントをフォローするのは、あなたの記事を読むためだけではなく、将来的にもあなたの特定の種類の記事を読み続けたいと願っているからです。あなた自身が読者にこのことを伝え、あなたが提供するコンテンツをユーザーに推測させないようにしましょう。

公開アカウントのほとんどはあまり知られていないため、読者はあなたが何をしているのか、記事を読んだ後に次に何をするのかを知らない可能性があります。ほとんどの読者はあなたにとって無名です。

彼に明確な期待を与えることができなければ、彼があなたに注意を払うことを選択することは難しいでしょう。

そのため、公式アカウントの推奨を強化し、私たちが何をしているのか、どのような問題を解決しているのか、私たちのスタイルとトーンはどのようなものか、主なターゲットは誰なのか、私たちの利点は何か、推薦があるかどうかなどを読者に伝える必要があります。

たとえば、もっと簡潔にまとめると次のようになります。

また、私たちが何をしているのか、どの分野に重点を置いているのかを読者に直接伝えることもできます (投稿するタイミングをユーザーに直接伝えることで、期待がより明確になります)。

群衆を直接囲んで自分の優位性を強化することもできます

4 QRコードに従ってガイドの文章を追加します

確かに、ユーザーの「最終決定」から「行動開始」までの間にあるのは「ガイダンス」だけです。

たとえば、私たちが服を買いに店の入り口まで歩いていき、入ろうとはしているものの躊躇しているとき、多くの店主は率先してこう言うでしょう。「美しい女性/ハンサムな男性、中に入って見てください。当店にはバラバラバラがありますよ...」

結局私たちは素直に中に入りました。

こうした案内がなければ、おそらく多くの人が入店を選択しなくなり、その顧客を失うことになります。

公式アカウント記事の下部や先頭にあるフォローQRコードも同様です（下部に配置することがほとんどですが、先頭に配置するものもいくつかあります）。単にフォローQRコードを貼るよりも、注意を誘導する文章を添えたほうが、行動誘導がより明確になります。

たとえば、自分のスタイルや音調に合わせてガイドを設定できます。

また、 Durexのように、記事のカテゴリごとに異なる QR コードの注意プロンプトを設定し、よりターゲットを絞った、より興味深いこともできます。いくつか抜粋します:

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芸術的なコンテンツをさらにご覧になりたい場合は、QRコードをスキャンしてください。

スキャンした人は皆、性的幸福を得た

QRコードをスキャンして、もっと小さな確実性を取り入れましょう

スキャンして詳細を確認する

5. 「ちょっとした贈り物」を用意する

この方法は非常によく使われており、読者が記事を読んだ後にバックグラウンドで対応するキーワードに返信することで、事前に設定されたものを取得できます。

あなたが提供するものが読者にとって本当に必要なものであれば、読者からの抵抗がないだけでなく、公式アカウントに対する読者の好感度も大幅に高まります。

たとえば、キーワードに返信すると回答が得られます。

たとえば、 Luoji Siweiの以前の音声方式のように、毎日記事を推奨することもできます。

たとえば、読者向けに情報パッケージ/ツールキット/割引パッケージなどを用意することができます。

さらに、記事内の読者に書籍、紅包パスワード、特典サービス、会員権などのちょっとしたプレゼントも用意し、読者の好感度をさらに高めることができます。

6.インタラクションを追加する

公開アカウントの人気を高めるには、高品質なコンテンツに加えて、ユーザーとのやり取りにさらに注意を払う必要があります。

これは、公式アカウントの認知度を高め、ユーザーを維持するために非常に重要です。

例えば、 Mi Mengの最後にはさまざまなコンテンツコレクションがあり、 Xin Shi Xiangには夕方の祈りがあり、Cao​​bian Wang Shiには瞑想の瞬間があり、 Late Night Hairにはトピックディスカッションがあり、Chan Creativeにはさまざまな恥知らずな投票があります...

これらはすべて、大手アカウントが長期にわたる運用の中で模索してきた小さなインタラクションであり、自社のポジショニングやビジネスに合致しており、ユーザーからも好まれています。

現在、公開アカウントで最も一般的に使用されているインタラクション形式は、おそらくトピックインタラクションです。

さらに、インタラクションには次のものが含まれます。

写真とテキストの最後に、毎日、心のこもったコメントやちょっとした考えを追加できます (たとえば、私は以前、「泥棒が言う」という新しいコラムを開設しました)。

毎日ファンから最も多く寄せられる質問の 1 つに答えることができます。

毎日 1 つのなぞなぞ、質問、絵の推測、またはその他のタイプのインタラクションを行い、翌日にそれを発表することができます。

下部に読者のストーリーを集めて公開することができます。

コアファンの個人WeChatを毎日推薦することもできます。

…

私は多くの人にこれらの方法を勧めてきました。活動が増えるだけでなく、ファンがフォローしてくれる可能性も高まります。

一部の公開アカウントでは、下部での日々のやり取りがハイライトとなり、ファンが毎日チェックするようになっています。

7下部記事ラベル

この方法も比較的一般的です。テキストと画像の下部に、画像/タイトル/タグクラウドの形式で、より高品質な記事を推奨できます。

この方法により、読者はより役立つコンテンツを読むことができるだけでなく、公式アカウントのコンテンツの品質や方向性を素早く判断できるようになります。

もちろん、最も直接的な効果は、目に見えない形で読者に、少なくとも私たちのアカウントの内容は非常に豊富であると感じさせることです。

特に購読アカウントの表示形式が「情報フロー」に近い形に改訂された現在では、歴史記事が読者に直接届きにくくなり、記事内のコンテンツ推奨がより重要になってきています。

8.違いを加える

同様の公開アカウントと同様の記事に対して、読者が他の人ではなくあなたをフォローすることを選択するのはなぜでしょうか?

彼にあなたを選ぶ理由を与える必要があります!

最も直接的な方法は、公式アカウントにいくつかの違い、できれば期待を超える違いを追加して、体験がより満足のいくものになることです。

たとえば、組版では、画像とテキストのレイアウトをより適切に設計して、読者に他の方法よりも優れた読書体験を提供できます。

たとえば、読者向けに各記事のマインドマップを作成することもできますが、これも良い違いです。

たとえば、テキストに加えて、各記事には音声/ビデオ録画も付属しています。

たとえば、記事で言及されているリソースを読者に提供して、読んだ後にちょっとした驚きを与えるなどです。

…

私たちが読者のためにできることが増えれば増えるほど、読者からの支援も増えます。それは相互的で前向きなことです。

さらに、あなたのアカウントを他の公開アカウントと異なるものにする要素が 1 つあります。それは、あなたのスタイル、つまり公開アカウントのパーソナライズされた属性です。

今では、読者が公開アカウントをフォローする際、自分に合ったコンテンツを探すだけでなく、自分の好きなスタイルも探すようになります。友達を作るのと同じように、話せる相手を探すようになります。

内容はそれほど良くないけれど、個性がはっきりしていて、多くのファンの支持を得ている公開アカウントをたくさん見てきました。 （理解できないものもあります）

9つの主なハイライト

断片的な読書の時代では、ユーザーの注意力は常にそれほど集中していません。このとき、記事の重要な部分の多くが直接無視される可能性があります。

特に長いテキストや画像の場合、読者が一語一語注意深く読むのは難しく、重要な情報を見逃してしまうのが普通です。

これは間違いなくユーザーの注目度に影響します。

誰でも簡単にできる最も簡単な方法があります。

画像とテキストの核となる部分をマークするだけで、太字にしたり、色を追加したり、下線を引いたりすることができます。

一方で、読者が簡単に見ることができるようになり、他方では、これらの核となるハイライトを強化して強調することで、読者がすぐに理解できるようになります。

それは、あなたの中心となるアイデア、重要なキーワード、あなたの感情に触れて共鳴する箇所、重要な対比や対立する部分などです。それらをマークして、ハイライトを目立たせることができます。

こうすることで、読者が飛び飛びに読んでも記事の重要な情報を簡単に得ることができるため、記事を読んだ後に何も覚えておらず、注意力が散漫になることがなくなります。

10シリアスな結末

読者がテキストやグラフィックを最初から最後まで読むと、最終的に注意を払う可能性が大幅に高まります。現時点でプロジェクトが完成しなかったら、それは大きな失敗としか言いようがありません。

終了方法については、次の提案があります。

記事全体を要約する: 読者が考えを整理できるように、記事全体を簡単に要約します。

ポイントを強調する: ポイントを再度強調し、テーマを高めて、ユーザーにポイントをしっかりと理解させることができます。

チキンスープの共鳴：チキンスープを直接投げて、裸で感動させることができます。

有名な引用: 有名な引用や引用を作成して、自分のスタイルを即座に強化し、読者が共有したくなるような効果も得られます。

トピックの相互作用: 議論を誘発するために、特にトピックを投げかけることもできます。

次号のプレビュー: 読者を引き付けるために、次号のプレビューを作成することもできます。注目してください。次号はもっとエキサイティングなものになります。

つまり、良い結末が思いつかなくても、無意味なナンセンスを並べ立てるのはやめましょう。悪い結末よりも、ただのENDでも良いのです。

上記が皆様にとって役に立ち、刺激となることを願っています。

もちろん、私もこれらのアイデアを学んで実践するために一生懸命努力していますが、あなたのほうが間違いなく私よりも優れています。

著者： 木々老子は青瓜メディアにこれを出版することを許可した。

出典： 木々老子