キーワード分析はどのように行うのですか?プロモーションに欠かせない5つの指標！

入札プロモーションでは、キーワードが重要な要素となります。

キーワードをマスターすれば、アカウント全体をマスターしたことになると言っても過言ではありません。トラフィックを制御し、アカウント構造を最適化するという目的は、キーワードのマッチング、入札、予算設定などを通じて達成されます。

さらに、キーワードもデータ分析において非常に重要な側面です。

そこで疑問になるのが、キーワードが非常に重要なので、プロモーション プロセス中に「キーワード レポート」を分析してアカウントを最適化する完璧な効果をどのように達成できるかということです。

例えば、下の図のように複雑なデータをどのように分析するのでしょうか?最適化の方向をどのように決定するのでしょうか?

そこで、Tuzi がここでいくつかのポイントを共有しているので、キーワード分析についてもう心配する必要はありません。

• 分析方法

キーワード レポートの「インプレッション」列を降順に並べ替えます。下記の通りです。

• 分析の方向

高インプレッションキーワードに対応する高インテントキーワードはありますか?

インプレッション数が多くクリック数が少ない原因となる要因を分析します。

• 分析事例

表示回数の多いキーワードを例に挙げてみましょう。

高いインプレッション数につながるすべての要素をリストします。

キーワードの一致パターンが広すぎませんか?

ホットイベントは全体的な環境の変化につながりますか?

…

クリックに影響を与える可能性のあるすべての要素をリストし、それらを 1 つずつ排除します。これは、後の段階でアカウントの全体的なパフォーマンスを分析する際にも非常に役立ちます。

• 分析方法

キーワード レポートの「消費」列を降順で並べ替えます。下記の通りです。

• 分析の方向

最も消費量が多い単語はどれですか?それは価値があるでしょうか?

上位 10 個の単語は総消費量の何パーセントを占めますか?それは合理的ですか?

• 分析事例

消費が合理的かどうかを例に挙げてみましょう。

消費量の多い単語を検索し、その単語の価値を分析します。たとえば、どれだけの会話がもたらされたか、何人のユーザーが予約されたか、合計でどれだけのコンバージョンが達成されたかなどです。

通常、消費には予想される割合があります。消費がこの予想される固定値を超えても、特定のリードやコンバージョンに達しない場合は、対応する調整を行う必要があります。

たとえば、「甲状腺結節」というキーワードのコストは 600 前後で固定されています。この単語のコストが 600 であるにもかかわらずコンバージョンがない場合、またはコンバージョン率が市場のコンバージョン率よりも低い場合は、その理由を分析して調整する必要があります。

• 分析方法

キーワード レポートの「クリック数」列を降順に並べ替えます。下記の通りです。

• 分析の方向

クリック数の多い単語の分析に影響を与える要因は何ですか?

クリック数の多いキーワードの特徴は何ですか?

クリック価格が最も高い単語がメインの推奨単語ですか?もっと利益のある言葉ですか？それは価値がある言葉だと思いますか?

アカウントの平均クリック価格に基づいて、単価は高いがクリック率が低い要因を分析します。

• ケーススタディ

クリック数の多いキーワードの分析を例に挙げてみましょう。

クリック率が高いということは、検索者が増えることを意味しますか?クリエイティブでクリックに値する？ランキングは変わりますか？ …

クリック数の増加に影響を与える要因を個別にリストし、それらを 1 つずつ排除します。

では、クリック数の多いキーワードの特徴を分析してみましょう。

最も人気のある単語はどの期間に分布していますか?会話はありますか？ …

これによって最適化の方向が決まります。上記のすべての問題について、私たちは深く理解する必要があります。

• 分析方法

キーワード レポートの「平均クリック価格」列を降順で並べ替えます。下記の通りです。

• 分析の方向

平均クリック価格 = 次の人の入札額 x 次の人の品質 / 自分の品質

キーワードの平均価格は、その単語の競争力の強さを示します。

• 分析事例

キーワード「甲状腺」の入札額は3元、品質は5、平均クリック価格は2.5、平​​均順位は3です。

「甲状腺」の総合ランキングスコアは3X5=15ポイントです。私たちより上位にランクされるためには、上記の2人の競技者の総合ランキングスコアが15ポイント以上である必要があります。

バックエンドに移動してキーワード品質曲線を表示し、このデータを参照として使用します。

品質スコアがすべて5ポイント以内であれば、価格を3元引き上げて入札額を6元にし、総合ランキングスコアを5X6=30ポイントにします。次に、プロモーションステータスに移動して、この単語のランキングが最初の2つの競合他社のランキングを超えているかどうかを確認します。1位であれば、その2社のランキングスコアは30ポイント未満であり、入札額は6元未満であることを意味します。

• 分析方法

キーワード レポートの「クリックスルー率」列を降順で並べ替えます。下記の通りです。

キーワードのクリック率 =クリック数/インプレッション数。

キーワードのクリック率は、キーワードのランキング順位とクリエイティブの魅力を直接反映し、キーワードの品質に影響を与える最も重要な要素でもあります。

たとえば、キーワードが 1 回表示され、1 回クリックされた場合、クリック率は 100% であり、創造性が高品質であることを証明します。また、このキーワードが長期間維持できる場合、品質は非常に高いはずです。

次に、クリック数とインプレッション数を個別に分析し、要因をリストアップして、要因を確認し、最適化する必要があります。

以上が「キーワードレポート」で分析すべき指標です。早速実践してみましょう～

キーワードは入札プロモーションの最大の構成要素なので、クリック数や消費量、平均価格などを分析することでトラフィックの分布を明らかにし、良いものはより良く、悪いものはより良くすることができます！

出典: 後昌学院