実践的な交通迂回：交通迂回促進システムを構築するには？

アドバイス：私はトラフィックの転換と促進のためのエコロジカルチェーンを構築したいと考えていますが、それをサポートするには一連のシステムが絶対に必要です。トラフィックの転換と促進のためのエコロジカルチェーンが何であるかをあまり理解していないかもしれません。この名前は、実は私が自分で考えたものです。より一般的な言い方では、フルネットワークマーケティングまたはフルネットワークトラフィックの転換と促進とも呼ばれます。

以前、実践的なスクリーン支配についての記事を書きました。今日の記事は、検索エンジンのスクリーン支配のアップグレード版と考えてください。初心者の方にはよく理解できないかもしれませんが、スクリーン支配について私が以前に書いた記事をご覧ください。

話題から外れた考え： 「エコロジカルチェーン」とは何か

特定の環境内で相互に作用するすべての生物と環境の総称を指します。たぶん私の友達のほとんどはよく理解していないでしょう。理解できなくても問題ありません。皆さんはXiaomiのエコロジカルチェーンについて聞いたことがあるでしょう。

簡単に言えば、小米エコチェーンは、雷軍が小米の技術を核として作り上げたオンライン製品連盟であり、オフラインの世界ともつながっており、顧客がオフラインを体験し、オンラインで買い物をすることができる。現代の消費者のコンセプトは、「より多く、より速く、より良く、より安く」という4つの言葉で要約できる。 Xiaomi のエコロジカル チェーンはこれらの点を完全に満たしており、これがここ数年の Xiaomi の急速な発展の秘密でもあります...

実は、今日シェアした記事は、固定された技術というよりも、トラフィックを集めて宣伝するための考え方です。Xiaomi の成功を再現できるかどうかはわかりませんが、再現するのは 1 年や 2 年でできるものではないかもしれません。

しかし、このような考え方を変えることは可能です。まず、オンラインでお金を稼ぐには基本的に商品の販売とサービスの販売という 2 つの方法があることを理解する必要があります。

基本的にインターネットユーザーは全員、この2つのビジネスを運営しています。当初は、Baiduがインターネットトラフィックの大部分を占めていました。数年前はSEOにしても入札ランキングにしても、その効果は非常に強く、ほとんど人が群がっていました。その後、Taobao、QQ、Weibo、WeChat、Toutiao、セルフメディアの時代があり、現在はDouyinです。

現状分析:

無数のトラフィックソースの出現により、Baiduのトラフィックは分裂し、方向転換しました。トラフィックを誘導するプロモーションモデルや製品も無数に生まれました。インターネットで生き残りたい人たちも、この混沌とし​​た渦の中で活路を模索しています。SEOの効果は遅すぎ、業界のホットワードのほとんどはすでに大手企業に奪われています。

ここ数年、セルフメディアの効果は非常に良好で、広告を残したりリンクを送信したりすることができ、トラフィックを引き付ける速度も非常に速かったが、今年初めについにトラフィックを引き付けるキャリアを終えた。 WeiboとWeChatのパブリックアカウントの使い方はほぼ同じです。反応する頃には、チャンスを逃しているかもしれません。あなたがまだ成長している間に、他の人に逃げ道が圧迫されています。

その結果、多くの企業が徐々にオンラインをあきらめてオフラインに戻り始めました。今日この記事を書いたのは、オンライン トラフィックが不足しているわけではないが、正しい方法を使用していないだけだということを一部の人々に伝えるためです。インターネットはこのようなものです。顧客はあなたを探しており、あなたも顧客を探しています。重要なのは、顧客にあなたを見つけてもらう方法と、顧客を見つける方法です。

誰もが自分に合ったものを持っているように、どの企業にもトラフィックを誘致し、製品を宣伝する独自の方法がありますが、人それぞれ異なり、また各企業も異なるため、自分で分析して把握する必要があります。

下の図に示すように、これはネットワーク全体のトラフィック促進のエコロジカルチェーンです。

まず、これは考え方であり、固定された考え方ではありません。これを一方的にコピーするのではなく、皆さんが理解して、ネットワーク全体のトラフィックを促進するための最適な方法を見つけられることを願っています。

ターゲットまたは正確な顧客グループ:

では、この図をどのように理解すればよいのでしょうか。実は、最も重要なのは、最も中心的なトラフィックの出口です。つまり、オンラインでトラフィックやプロモーションを行いたい場合は、まずユーザーがどこに集まるのかを把握する必要があります。

たとえば、製品を製造している場合、トラフィックのほとんどは電子商取引プラットフォームから発生するため、電子商取引プラットフォームを中心にビジネスを拡大する必要があります。

初期段階では、eコマースプラットフォームを準備し、直通列車を発進し、毎日キーワードをデバッグし、トラフィックを獲得するためにあらゆる手段を講じる必要があります。初期段階での多少の損失は大きな影響はありません。一定量のトラフィックを獲得したら、それを広め始める必要があります。

図には 6 つのオプションが示されていますが、これらはすべて、この段階でトラフィックを誘致して宣伝する方法です。適切なものを 1 ～ 2 つ見つけることができます。初期投資があまりない場合は、Weibo やセルフ メディア プラットフォームをお勧めします。Web サイトの SEO も検討できます。

よりソフトな記事を選択する場合は、WeChatパブリックアカウントを構築することは間違いではありません。ウェブサイトやWeChatなどのカテゴリの場合、初期段階でトラフィックのインポートがあれば、革命的な変化が起こります。

最初のステップは、トラフィック ソースを作成することです。2 番目のステップは、トラフィックを増やし続けるか、現在のリソースを使用して他のトラフィック ソースを蓄積するかを検討することです。6 つの次元が満たされると、バランス ポイントに到達し、リンクと広告が互いに残ります。ユーザーがあなたの記事を読んだ後にあなたのWeiboを見つけ、あなたのWeiboを読んだ後にあなたのWeChat公開アカウントを見つけ、あなたのWeChat公開アカウントを読んだ後にあなたのWeChat公開アカウントを見つけ、そして最後にあなたのセルフメディアプラットフォームとあなたの製品を発見できるようにします。

このアプローチにより、顧客は最終的にあらゆるレベルからあなたを見つけて製品を発見できるようになり、トラフィック変換の目的を達成できます。

私の実際の経験を共有させてください。以前はSEO最適化を行っていました。最近はSEOを行っていますが、ランキングは以前ほど簡単ではないことがわかりました。Baiduのキーワードランキングには常に新しい情報バーがあり、常に1ページ目または2ページ目にランクされています。ソースを注意深く検索したところ、それはセルフメディアプラットフォームの記事であることがわかりました。

当時は、セルフメディアプラットフォームに掲載すると、広告を載せられるだけでなく、ランキングも比較的良く、Baiduでもすぐにインデックスされるという状況でした。そこで、これに気づいてから、自分のメディアを運営し始めました。

トラフィックは非常に速く発生し、これが最初のトラフィック出口となります。

トラフィック チャネルを通じて、約 1,000 ほどのトラフィックを蓄積しました。人々が初めて私を追加するときは、まず WeChat パブリック アカウントを推奨し、このようにして目標を達成します。

WeChat公式アカウントのコンバージョンの役割： WeChat公式アカウントに公式サイトのリンクを追加し、トラフィックを公式サイトに分配しました。初期段階では、コンバージョンを通じて数百のトラフィックが私のウ​​ェブサイトに誘導されました。重み付けはすぐに 2 にジャンプし、包含とキーワードのランキングの両方が大幅に向上しました。

それ以来、ウェブサイトは私の第2のトラフィックソースとなり、同時に私は公式ウェブサイトにWeChat IDとWeChatパブリックアカウントへのリンクを残しました。

これで、私独自の小さな生態系の連鎖である「生態系の連鎖サイクル」の始まりが完了しました。

このトラフィックのおかげで、私はお金を稼ぎ始めました。収入を見て、投資を増やし始めました。また、ますます勇気が出てきました。すぐに2人を募集して仕事に協力してもらい、Weiboアカウントと多くのセルフメディアプラットフォームを開設しました。 TaobaoからTmall、JD.comまで。

欲望と信頼の始まり:

TmallとJD.comからのトラフィックも比較的早く来ました。詳細ページには、ウェブサイトと公式アカウントのリンクとQRコードを残しました。トラフィックは非常に速く来て、コンテンツが十分に優れている限り、そのほとんどは正確な顧客でした。顧客には購入したいという欲求があり、製品について詳しく知らせれば、顧客は自然にお金を払ってくれるでしょう。

それ以来、私の仕事は技術的な SEO から、ネットワーク全体のトラフィックの転換を担当する実務家に変わりました。これは、将来のセルフメディアの運営のための強固な基盤も築きました。時には、考え方を変えることが人生の変革の始まりとなることもあります。

上記は2年前の私の実践であり、現在は状況が異なります...

トラフィックソースは大きく変化し、新たに登場したDouyinは新時代の最高のトラフィックソースとなったので、皆さんもDouyinを第一のトラフィックソースとして設定してみることをお勧めします。

Douyin がどのようにトラフィックを集めているかについては、後の記事で共有するので、ここでは詳細には触れません。これは、セルフメディア プラットフォームのルールも変化した 1 番目と 2 番目の理由にすぎません。

以前のように広告や電話番号を残すことはできなくなり、BaiduのSEOルールも変更されました。皆さんは新しいXiong Zhangアカウントに注目してください。BaiduはXiong Zhangアカウントを宣伝してきました。

写真のように、私は熊張昊上級キャンプに早く参加しました。ウェブサイトにもっと注意を払えば、これを考慮することができます。

要点:

セルフメディアの解決策は実は簡単です。今からセルフメディアを始めるのであれば、初期段階でできるだけ蓄積し、広告を残さないようにしてください。ファントラフィックが一定のレベルに達したり、アカウントがセルフメディアプラットフォームの要件を満たしたりすると、ウェブサイトまたはWeChatパブリックアカウントをプロフィールやその他の場所に残すことができます。

現在人気のTik Tokを含む、当社のSohuセルフメディアアカウントでも同様で、個人プロフィールにWeChat IDを残すこともできます。

初期段階では、効果がすぐに表れるセルフメディアプラットフォーム、または人気のあるWeChatパブリックアカウントや個人ブログからのトラフィックソースを選択することをお勧めします。

トラフィックが非常に速く、初期段階での消費量が大きくないため、より持続的な戦闘力があります。後期段階では、ウェブサイトに重点を置くようにしてください。トラフィックがどれだけ大きくても、結局は他人のプラットフォームだからです。常に起業家としての努力を他者に提供し、ユーザーと交流するための最適なプラットフォームであるだけでは、長くは続かないでしょう。

一般的に、ルールは変わりますが、結果を変えることは難しく、プロセスをさらに改良する必要があるだけかもしれません。皆さんがネットワーク全体のトラフィックを促進する良い方法を見つけられることを願っています。この共有は、単なる思考モードの共有です。

冒頭で述べたように、Xiaomi の成功を再現するのは難しいですが、目標を持っている限り、いつかは再現が難しい独自の成功を達成できると信じています。水の端まで歩いて、座って雲が上がるのを眺めましょう。実際、多くのことはそれほど難しくありません。ただ、正しい方法をまだ習得していないだけです。

出典：ルー・ソンソン