循環を断ち切る広告コミュニケーションの根底にあるロジックを解説した記事

メディアの断片化により、ブランド広告の費用対効果はますます低下していますが、ブランドのアップグレード、ブランドの更新、大規模なスポンサーシップなどのマイルストーンノードに遭遇したときに、ブランド広告がブランドの潜在能力を高める上で依然として重要な価値を持っていることは否定できません。

私たちの祖国は72歳です。国家の台頭期には、伝統文化の美しさを正確に捉え、重要な歴史的瞬間における国民感情を理解し共感し、優れたコミュニケーション戦略と堅実な実行力を備えた優れたブランド広告がいくつか登場し、大きな人気と評判を獲得した古典的な広告を残しました。

今日は、6 つの古典的なブランド広告 (音楽 MV、プロモーション ビデオ、一般的なコマーシャルなどを含むがこれらに限定されない) をレビューし、広告戦略、クリエイティブの実装、コミュニケーション効果など、さまざまな側面からそのブレークスルーを分析します。主に次の区分が含まれます。

1. 広告目的（目標）:

ブランドオーナーはこの広告を通じてどのようなメッセージを伝えたいのでしょうか?目的は何ですか?

2. ターゲットオーディエンス（TA）:

そもそも広告があなたのために作られていないために、広告を理解できなかったり、同意できなかったりすることがあります。

3. タイミング:

コミュニケーションは科学であると同時に形而上学でもあります。サークルを破る確率を高めたいなら、積極的に機会を選ぶことが大切です。

4. 単一メッセージ:

人々の注意力には限界があります。コミュニケーションの内容が焦点を絞られ明確であればあるほど、コミュニケーション効果は高まります。

5. メディア:

メディアの多様化と断片化の時代においては、創造的な構想よりもメディアの選択が優先されるべきです。

6. アイデアとコンテンツ:

優れたコンテンツとは、境界のない自由な発散ではなく、コンテンツとメディアの枠組みの中で予想外のものであることです。

7. 行動の呼びかけ:

人々を崇拝させるマーケティング キャンペーンは、人々の心を動かすだけでなく、効果的に行動を促します。

8. 視聴者が視聴する理由（メリット）

今は無料で優れたコンテンツがたくさんあるのに、なぜあなたのコンテンツを読むべきなのでしょうか?それとも広告ですか?

9. 視聴者が乗り換える理由（インセンティブ）:

メッセージを転送することで、その人にとって社会的負担にならないだけでなく、社会的付加価値をもたらすのであれば、転送されないことは難しくなるでしょう。

今日の6つのブランド広告の中には、さまざまな企業が主導する商業広告と、人民日報などの国家チームや慈善団体が所有する公共の物語広告の両方があります。広告の種類に関係なく、その成功の背後で使用された広告とコミュニケーションの原則は同じです。

これらの原則を分析し、中国文化や主要な公的イベントに関する洞察と考察をどのように活用してコミュニケーションの可能性を高めているかを知ることで、ますます複雑化するコミュニケーション環境においてコミュニケーションの有効性を高める方法について、個人やコミュニケーション実践者に参考情報を提供できます。

読みやすさを考慮して、この記事では 2 つのケースのみに焦点を当てています。残りのケースについては、完全なコミュニケーション戦略の推奨理由と分析のみを提供します。ケースを参照して自分で練習することができます。

また、すでにマーケティングのベテランで、この記事の内容が新人に役立つと思われる場合は、チームの新人、マーケティングサークルに参加したい弟や妹、コミュニケーションやマーケティングに興味があるかもしれない友人に転送してください〜

カンメイ・ラブ、2007年

（康美製薬×会社創立10周年）

推奨される理由:

康美製薬は当時設立10年ほどの若い会社でしたが、同社が扱う中薬は中国国内で長い歴史と高い認知度を誇っていました。数千年にわたる継承の中で、漢方医学に関する歴史的な物語は数え切れないほどあり、多くの中国人は常に漢方医学に対して特別な愛着を持っています。

このブランド広告の制作者はこの点を熟知していたため、ブランドの潜在力を高めるために漢方薬の歴史を直接語ることはせず、創業者夫婦のラブストーリーから始めました。自然風景を背景に、東洋の余白の美しさを生かした撮影技術により、多くの視聴者の漢方薬に対する温かい解釈とロマンチックな想像力を喚起することに成功しました。康美製薬は「漢方薬の歴史の奥深さと温かさ」を視聴者の企業イメージの認識にうまく移植しました。

ケース分析:

このブランド広告は、会社設立10周年を記念して2007年に撮影されました。ブランドオーナーである康美製薬は、この映画の撮影に300万元を投資し、CCTV3、CCCTV6などのCCTVプライムチャンネルでゴールデンタイムに繰り返し放送されました。

このブランド広告が放映された2007年は、テレビなどの伝統的なメディアが国民の注目を集めていた最後の黄金期でした。当時、モバイルインターネットの王者となったSina Weiboは、2年後まで設立されていませんでした。これまで康美製薬のことを知らなかった視聴者の多くが、このコマーシャルを通じてこの南部の製薬会社について知りました（今日はコマーシャルだけを見て、康美製薬の企業事情は財務部門に移すことができます）。

当時の単一メディア環境とプライムメディア＋ゴールデンタイムの独占放映権は、確かにこの音楽MV（一種のブランド広告）が人気を博した重要な理由であった。しかし、なぜそれが今でも数え切れないほどの視聴者に何度も見られ、現代の若者に賞賛されるのかの秘密の一つは、コンテンツレベルでの美しいストーリー、風景、人物、歌唱にある。

この映画のストーリーは、康美製薬の社長夫妻の個人的な体験を基にしており、現代の多くの若者から「大悪魔」として尊敬されている歌手の譚静が歌唱を担当した。男女主人公を演じるのは、当時観客に人気のあったスクリーンCPの任泉と李冰冰。幼なじみの恋人同士が知り合い、恋に落ち、共同で漢方薬会社を設立するという美しい物語です。

撮影全体を通して、桂林の浪石ビーチ、玉龍河、相公山、匯通橋、老寨山、中越国境の徳天瀑布など、広西チワン族自治区の有名な9つの景勝地が結び付けられ、制作チームは優れた撮影技術を駆使して、広西チワン族自治区の山、川、人文の美しさを生き生きと描写した。

自然の風景、建物、人間の活動、あるいはロングショットや人物のクローズアップを撮影する場合でも、構図と色の組み合わせは満点を得ることができます。

シーンの切り替えは非常に巧妙で対照的である。主人公と脇役のショットは、性別に応じて、男性が先で女性が先、または女性が先で男性が先と順番に切り替わる。クローズアップはすべてクローズアップ、ロングショットはすべてロングショットである。

内容は、1フレームの構成を強調するだけでなく、カメラの切り替えによって東洋的な魅力とともに余白の美しさも表現しています。例えば、ヒロインが雨の中、主人公に傘を渡しに行き、転びそうになるシーンがあります。

しかし次の瞬間、カメラは水に漂うヒロインの麦わら帽子に直接切り替わり、ヒロインが本当に落ちたことを示唆した。

観客がヒロインに何が起こったのか知りたくなったとき、次のショットは抑制を保ち続け、主人公が薬を集め、石橋の上でヒロインに会う様子を映し出した。

監督は、重要な情報を伝えるために、最もシンプルなカメラランゲージのみを使用しています。ヒロインが転落して怪我をしているのか、周りに助ける人はいるのか、遠くからヒロインが転落するのを見て、主人公が心配して駆け寄ったのはなぜか、それらはすべて観客の想像に委ねられています。そのため、観客が「予告編かと思った。30話のテレビシリーズを見るのを待っていたのに、これが広告だなんて！」と叫ぶ完璧な効果があります。

さらに、観客の視聴体験を損なわないように、この映画の明らかな商業的痕跡は冒頭と最後だけにちらりと現れる。劇中では、資金提供者である康美製薬の主力事業である漢方薬原料が全編に渡って手がかりの一つとなっており、ごく限られたシーンでのみ社名が自然に挿入されている。クローズアップがあっても、ストーリーに完璧に溶け込んでおり、違和感はない。多くの視聴者も何年も経つまでそれが広告だとは気づかなかった。

ストーリー性のあるコンテンツを実現するために当時のブランドオーナーが行った行動は確かに賞賛に値するが、これはむしろ時代の結果であり、今日のコミュニケーション環境ではそのようなブランド広告を制作することは難しい。

当時の通信環境では、大衆が情報を受け取るチャネルと情報密度が限られていました。このような控えめなブランド広告がコアメディアリソースを掌握していれば、広く露出され好意を得られないという心配はありませんでした。さらに、当時の第一世代の起業家が率いた民間企業では、多くの宣伝上の決定は実際には経営者の個人的な好みに基づいており、成熟した専門的な経営システムを持つ企業ほど商業的な利益を重視していませんでした。

テレビや印刷メディアが地位を落とした、今日の騒々しく断片化されたコミュニケーション環境に変化した場合、このような優れたブランド広告がメディアリソースの購入に多額の費用をかけず、ソーシャルメディアを通じて目立ちたい場合、どうすれば視聴者にブランド所有者が誰であるかを覚えてもらうことができるでしょうか。口コミを利用して、より多くの視聴者にこの広告を見てもらえるようにするにはどうすればよいでしょうか?

大胆に心を開きましょう:

メインの映画の内容はそのままに、エンディングは映画の伝統に従い、右側に制作チームのリスト、左側にスタークリエイターのコメントを掲載して、クリエイターの口から会社のストーリーを伝えます。こうすることで、高品質のコンテンツを維持し、観客が映画の制作費を誰が負担したか、会社が何をしているかを覚えていられるようになります。

広告公開前後には、有名クリエイターや同社のWeibo公式アカウントを招き、3日後に隠し短編映画（創業者夫妻のインタビュー）を公開すると発表。口コミ拡散のため、恋愛、エンタメ、旅行、ファッションなどの垂直カテゴリーのKOLを募集。PGC+UGCが口コミを後押しし、ソーシャルメディアピークの第一波を引き起こした。

数日後、公式ブログは創業者夫妻への短いインタビューを正式に公開し、その後、漢方薬の栽培、生産、製造の写真をいくつか集め、最後に「漢方薬はあなたにどんな美しい物語や連想をもたらしましたか？」「漢方薬にはどんな素敵な名前がありますか？」などの「話題のフック」を残します。これにより、良いものを共有したいという動機から、人々がプライベートなWeChatサークルやその他のエリア内でメッセージを広めるようになるだけでなく、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームのKOLが、このホットなトピックに基づいてコンテンツを自主的に作成し、ファンを増やして維持するように促され、ブランドがより多くの自然なトラフィックを獲得するのに役立ちます。運が良ければ、伝統的な漢方薬のポジティブなエネルギーにより、公式メディアから「いいね！」やリポストをもらえることもあり、ブランドがさらに苦境から抜け出すのに役立つでしょう。

ブランドがさらにファンを増やす必要がある場合、話題のコンテンツを指定して、視聴者に公式ブログ、公式WeChatアカウント、その他のプライベートプラットフォームにメッセージを残して抽選に参加するよう呼びかけることもできます。また、フルxxリポストやフルxxいいねなどのソーシャル分裂技術を通じて、コンテンツのさらなる拡散を促進することもできます。

上記のコミュニケーションのアイデアは良いように思えるかもしれませんが、最高のコミュニケーション効果を実現するために、さまざまなプラットフォームをどのように開始、サポート、転送、統合できるでしょうか?ここには次のような多くの詳細があります:

最良の結果を得るには、各コンテンツを何日間隔でリリースする必要がありますか?

一日のうちどの時間帯にリリースするのが最も効果的ですか?

ヘッド、ミドル、テールの各パートに何人のKOLを招待すればよいでしょうか?

類似した引用を持つどの KOL が私のブランドに適していますか?このキャンペーンにより適していますか?

最も深刻なデータインフレを伴うKOLを除外するにはどうすればよいでしょうか?

オンラインとオフラインをリンクさせるべきでしょうか?リンクするにはどうすればいいですか?

蓄積された膨大な注意力を無駄にしないように、その後の操作をどのように設計すればよいでしょうか?

口コミが広まった後に起こり得る世論リスクは何でしょうか?どう対処すればいいのでしょうか？

…

よく考えてみると、これらは単純なことのように思えますが、最終結果では、オペレーターとその経営陣が社内のリソースを統合する能力だけでなく、戦略、創造性、演出、制作、メディア購入、スケジュールなどの面で外部パートナーのリソースを統合する経験と能力もテストされます。経験が不足していたり​​、マーケティングのリズムをよく把握していなかったり、関連する協力者が十分でなかったりすると、良いアイデアを無駄にしてしまう可能性もあります。

たとえ優れた戦略と強力な実行力があったとしても、コンテンツがオンラインになった初日に、さらに衝撃的なニュースが突然現れ、コンテンツを完全に覆い隠してしまう可能性があります。コンテンツは完全に影に隠れるか、オンラインでの公開が遅れることを余儀なくされ、さまざまな配信リンクが完全な閉ループを形成することが難しくなり、最終的な効果が低下します。これは決して空想ではありません。信じられないなら、なぜここ数年、汪峰氏が話題になっていないのか、ご自身で考えてみてください...

これが、私が冒頭で、コミュニケーションは科学であると同時に形而上学でもあると言った理由です。この点に関しては、私はただ「ベストを尽くして、あとは運命に任せましょう」と言い、皆さんを励ましたいだけです。

不滅の記念碑、2017年9月13日と12月13日

（抗日退役軍人支援慈善基金×南京大虐殺80周年）

推奨される理由:

最も偉大な音は声のない音である。歴史を記憶することは、必ずしも辛い感情を誇張したり増幅したりすることを必要としませんし、お金を寄付することだけが「慈善活動」とみなされるわけでもありません。シンプルなハミング、シンプルな動き、ミニマルなメッセージ、そして控えめな 2 枚の写真が、ほんの一瞬でも立ち止まって立ち止まるきっかけになれば、それは追悼と敬意を表す最良の方法であり、公共福祉活動でもあります。

ケース分析:

この映画は南京大虐殺80周年を記念して公開され、抗日戦争勝利の退役軍人たちに国民の関心を喚起する目的で制作された。映画全体の核心的な創作内容は「敬礼」です。映画に登場する現代人の賛辞、映画に登場する退役軍人の写真、短編映画の最後にある大衆への行動の呼びかけまで、「敬礼」というアクションが映画全体を結びつけ、このシンプルでありながら敬意と温かさに満ちたアクションを通じて、人々に心理的負担をかけずに退役軍人に敬意と注目を払うよう呼びかけることを目指しています。

このメインテーマの公共サービスプロモーションビデオ（テーマプロモーションビデオもブランド広告の一種です）の創造性は、なぜ分析して学ぶ価値があるのでしょうか。後で分析するメディアの選択と適用に加えて、さらに重要なのは、クライアントの概要を受け取った後のクリエイティブ チームのクリエイティブ レベルでの詳細な思考です。

本当の公共の福祉とは何でしょうか?受益者の真のニーズを平等な視点で伝え、提示するにはどうすればよいでしょうか。どうすれば、最小限の心理的負担と最小限のコストで国民に行動を起こさせることができるでしょうか?

戦争の洗礼を受け、ほぼ一世紀を生きてきた老人の多くは、生死に無関心になって久しい。老年の英雄たちが尊厳を持って老後を過ごせるように物質的な手段を使うことが大切でないというわけではないが、物質的なものよりも、世界中の同胞から今でも感謝され、惜しまれていると感じさせることこそが、彼らが晩年にもっと見たい、感じたいことなのかもしれない。

これは、クリエイティブ チームが、最後の「行動の呼びかけ」リンクに「退役軍人に敬意を表す敬礼写真を撮影する」という「写真を寄付する」機能を設計しただけでなく、この機能を「寄付する」の前に配置した理由でもあると思います。

ネットユーザーがこれらの敬礼写真を撮影した後、クリエイティブチームはそれらを本にまとめ、昔の英雄たちに送ります。そうすることで、彼らは同胞からの注目と尊敬を感じ、より威厳のある歴史の証人となることができるのです。

こうした考えから生まれた最終的な解決策が最良のアイデアであり、広告業界や学術界では「ビッグアイデア」と呼ばれることがよくあります。この場合、創造の連鎖は次のようになります。慈善活動は悲惨さを売ることではありません -> 退役軍人が最も必要としているのは同時代人の世話であり、次に物質的な世話です -> 負担の少ない寄付は人々の行動を最大限に喚起することができます -> 敬意を表します。

この短編映画は、ブランドオーナー「抗日退役軍人慈善基金会」によるマーケティングキャンペーンの一環であり、WeChatモーメンツで公開されたH5のセットも付属しています。

テンセントのソーシャル広告のLBS技術（位置情報サービス、情報技術を利用して地理的位置データに基づいてサービスを提供するサービス。主にデジタルマーケティング、交通、通信などで利用）の助けを借りて、クリエイティブチームは公益H5作品「不滅の記念碑」をかつて戦争で荒廃した都市に正確に配置しました。さまざまな都市のユーザーは、自分の居住地近くで起こった日本軍の侵略に対する抗日戦争に関する 30 の物語を受け取り、日常の街の風景を「不滅の記念碑」に変えます。この作品は9月に上海、重慶、深センで第一弾として公開された後、12月13日の国慶節に14都市で公開され、ユーザーに「記念碑敬礼写真」を撮影してアップロードしたり、直接寄付したりすることで退役軍人への敬意を表すよう呼びかけた。

コンテンツの創造性とメディア戦略に加えて、このマーケティングコンテンツのタイミングも注目に値します。クリエイターは、主催者であるテンセントチャリティーの大規模な宣伝とマッチング寄付の仕組みを利用して、最大の民間チャリティーフェスティバルである「テンセント99チャリティーデー」にこのコンテンツを発表し、できるだけ多くの世間の注目と寄付を集めました。第二波の広告は、その年の国家記念日である12月13日に開始され、その日は南京大虐殺の80周年でもあった。

関連メディアの報道によると、12月13日時点で、このプロジェクトは60万人から寄付を受け、1200万元以上の寄付金を集めた。この結果だけでもマーケティング戦略の正しさが証明されました。このマーケティングコンテンツは、その優れた創造性と実行力により、テンセント慈善基金とテンセントソーシャル広告が主催する2017年「私はクリエイター」公共サービス広告コンテストで「年間賞」を受賞しました。受賞は当然のことでした。

「唐代最後の転勤 墨北」2019.8.19

（中国銀聯×ブランドアップグレード）

推奨される理由:

このブランド広告を見て、なぜUnionPayが多くのネットユーザーから「UnionPay Pictures」というニックネームで呼ばれているのかがようやく分かりました。ユーザーとの関係が遠のき、モバイル決済製品の遅れ、強力なライバル…これが2019年に中国銀聯が直面しているジレンマであり、同社は出口もなく途方に暮れている。しかし、この長いブランド広告を例にとり、中国銀聯がどのようにして「国家チーム」としてのアイデンティティの優位性と文化的地位を活用し、戦略的かつ組織的な一連のマーケティング戦略によって 1 年以内に成功を収めたかを見てみましょう。

この映画のほかにも、他のクリエイティブな成果としては、「溥傑の冬」や「謎」など複数のブランド広告、62銀聯節や1212国民回帰節に発表されたいくつかのパフォーマンス広告、さらに「夢の空間」などその他の支援マーケティングのアイデアやアクションなどがあります。

「陝西省の子供たち、軍隊に入隊」2020.7.28

（陝西省退役軍人局×募集）

推奨される理由:

いつも真面目で厳粛な雰囲気だった採用広告が、こんなにクリエイティブになるとは思いませんでした。春秋戦国時代に六国を統一した秦の軍勢、唐代の秦川の名将郭子義、抗日戦争時の延安の革命精神、秦の戯曲、黄土、鍋菓子…これらの地域的要素が陝西方言で一つ一つ結び付けられ、陝西省の有名な忠臣・国のために尽くす例を引き出し、歴史の重みを反映しているだけでなく、地域的特色も満載です。映画には「陝西省の子供たちよ、先祖を忘れるな！」というセリフがあり、たとえ陝西省出身でない観客でも共感し感動するだろう。

省内でどれだけ争いがあっても、陝西省南部の子供でも、関中や陝西省北部の子供でも、その瞬間、私たちはみな陝西省の子供です。省間でどれだけ争いがあっても、その瞬間、視聴者として、私たちはみな中国の子供です。数千年にわたる文化の蓄積と帰属意識は、常に障壁を打ち破り人々の心を結集させる最も隠れた理由であり、コンテンツで輪を破る重要な秘密の1つでもあります。

タイミングは8月1日の陸軍記念日の3日前に選ばれ、メディアはまず人民日報オンラインの公式Weiboで動画を公開し、ビリビリの光明日報の公式アカウントも同日続いた。この動画の各種拡散データだけでもすでに非常に印象的で、サイト上の若者から熱い賞賛と議論を集めた。

若者、2021年3月9日

（人民日報×党創立100周年）

推奨される理由:

黄花崗、大渡河、百人隊の戦い……中国の近代史に詳しい人なら、この言葉を読むだけで胸がいっぱいになるかもしれない。全中国人民に向けたテーマミュージックビデオとして、改めて国家代表チームのコミュニケーション戦略に敬意を表し、特に核心的なアイデアである「少年」は、センセーショナルな路線を得意とするトリビュート作品に、人間味と冷静な抑制を加え、輪を破る効果がさらに高まった。

もう一つの大きな歴史的変化の岐路に立つ今、ブランドオーナーの思いを「若さ」以上に正確に伝える言葉はありません。これより上品な言葉は、教育レベルや職業経験が異なる何十億もの人々に素早く伝えることが困難であり、これより単純で率直な言葉は受け入れられない可能性があります。また、今回のミュージックMVは、ナレーションの選択にしても主題歌にしても、再び大衆路線を採用しており、冒頭のナレーションは「覚醒時代」など人気ドラマの人気セリフを、主題歌は疫病流行後、ポジティブなエネルギーの内容で多くの中学生に愛されている同名の歌「Young Man」をアレンジしており、どちらも大衆に広く愛されている作品となっている。

原曲は歌詞とメロディーがシンプルなため、豆瓣で5.5点という低い点数しか取れなかったが、コミュニケーションという観点からのみ分析すると、このCM自体、原曲、そして中華人民共和国建国70周年記念「私の祖国と私」の素晴らしさは、間違いなく過小評価されている。

知的レベルでは、シンプルさが最良です。最も単純でシンプルなものが最も効果的であることが多いです。感情レベルで言えば、最も深い愛とはこういうことです。口にするたびに文句を言ったり軽蔑したりせずにはいられませんが、見るたびに涙が出てきます。これは、小さな家族内の愛情にも当てはまりますし、家族や国への愛にも当てはまります。現代人が目にするこれらの「物語」は、血縁関係のある先祖が自ら体験した「真実の物語」です。人々の目に涙を浮かべ、積極的に伝えようと思わないわけにはいきません。

「最後の一歩まで戦う」2021年6月26日

（ANTA×東京オリンピック）

推奨される理由:

この映画に付随するマーケティング キャンペーンでは、ソーシャル メディア上の有名人や KOL を活用しただけでなく、テレビ メディアにも重点が置かれました。メディア戦略が平均以下でない場合、高品質のコンテンツはコミュニケーション効果を数倍に増幅することができます。この映画の最も素晴らしい点は、その洞察力と創造性であり、テキストとカメラの言語の両方が非常に鋭いことです。

今日の若者は、親たちよりも何倍も激しい競争と社会的プレッシャーに直面していますが、より多くの自由とより豊かな人生の可能性を持っています。食べ物や衣服に問題がなくなったとき、困難を乗り越えるための支えとなる内なる動機は、自己認識の覚醒と個人の存在の意味への疑問から生まれることが多い。前の世代と比べると、今日の若者は自分の内面とそのプロセスにもっと注意を払っています。

このブランド広告の制作者は、明らかにこの点について洞察力を持っています。映画の中で何度も繰り返されるすべての言葉とすべての質問は、アスリートたちの心の奥底での自己対話であるだけでなく、すべての視聴者に強い関与を感じさせます。高速で切り替えるカメラ言語は、競技スポーツのスリルを強調するだけでなく、アスリートがより高く、より速く、より強くを追い求め、絶え間ない低迷と突破の中で、観客にスポーツマンシップとは何かを理解させます。これは、現代の若い観客の内面の感情に触れる可能性が高いです。同ブランドはオリンピックという歴史的大イベントを若い世代とのコミュニケーションに活用し、ブランドの可能性をさらに高めた。

さらに、創作内容は時事問題とも密接に結びついており、オリンピックの延期がアスリートの競技状況に与える影響なども取り入れている。時代の特質を正確に記録するのはドキュメンタリーや書籍の特権ではなく、優れたコマーシャルでも同じことができる。作品の生命力、ブランドの深みや温かさは、このようにして拡張され、蓄積される。

結論

コミュニケーションの根底にあるのは、人間的な視点から温かく人々とコミュニケーションをとることです。成功するブランド広告は、中国の現地文化に対する洞察力、世論に対する感受性と共感と切り離せません。本日ご紹介した 6 つの事例が、主要なイベントを活用してブランドの可能性を高める方法を理解する一助になれば幸いです。

視聴者の注目を集めることがますます難しくなっている時代において、すべての広告が上記のケースのように成功する必要はありません。しかし、真にブランドを構築したい企業や組織にとって、このような古典的な広告を残すことは、依然として必要であり、自社のブランドの可能性を構築するために重要です。

結局のところ、壮大な物語は一般的には役に立たず、それが機能する場合でも恐ろしいものなのです。

これら 6 つの事例を読んで、何かを学びましたか? 🤪

著者: マーケティングの美しさ

出典: マーケティングの美しさ