Weiboの運営とプロモーションに関する10のヒントを知りたいですか?

Weibo運用の10のヒントを知りたいですか?

1. 命名について

Weibo のニックネームは、一般的なプラットフォームのものと異なります。たとえば、一部の KOL は、個人の IP を構築するために、本名をニックネームとして使用することを好みます。しかし、Weiboでは、実名を使うことには際立った特徴がないことが多い。企業を除いて、Weiboアカウントのニックネームの大部分は「ジョークメーカー」スタイルのニックネームであり、わかりやすく、便利で、覚えやすい。一目でアカウントの主な内容がわかる。

2. V認証について

V の追加に関しては、できるだけ早くできる場合は、できるだけ早く追加しないでください。法人アカウントはブルー V に申し込むことができますが、個人アカウントの場合は、まずイエロー V になる方法を見つける必要があります。これには、興味認証、自己メディア認証、および身元認証の3 つの方法があります。できるだけ早く V 認証を追加することの利点は、他人があなたになりすましてあなたの評判に影響を与えるのを防ぐことができることです。同時に、あなたのアカウントの権威性を高め、一定の信頼性を持たせることができます。また、セルフメディア認証により、関連するトラフィックの祝福やファンの推薦も得られ、多くのメリットがあります。

3. 約140語

ファンに迷惑をかけずに済むのであれば、ユーザーに迷惑をかけないようにしてください。特に「全文を展開」という 4 つの単語は、コンバージョン率に簡単に影響を与える可能性があります。 Weiboでは文字数制限はありませんが、140文字を超えるとコンテンツがブロックされます。したがって、運営時には、ファンに良い読書体験を提供するために、140文字に固執するのが最善です。

さらに、たとえチキンスープを投稿するだけだとしても、Weibo は少なくとも 1 日に 1 回は更新する必要があります。運営側は不要だと思っているかもしれませんが、ファンは必要だと思っています！ファンは「このWeiboには根気強さがあり、ファンに継続的にサービスを提供する姿勢と習慣がある」と見ることができます。ファンは必ずしも読むとは限りませんが、習慣を身につけます。ある日突然更新が止まってしまうと、ファンの体験は大きく低下します。

4. ジャンルについて

短いビデオを使用できる場合は、画像は使用しないでください。また、画像を使用できる場合は、テキストは使用しないでください。 Weibo への投稿には暗黙のルールがあります。Weibo への投稿には必ず少なくとも 1 枚の画像を含めるようにしてください。画像には必ずしもテキストによる説明を付ける必要はありません。写真は、ユーザーが素早く読み、連想や記憶を生み出すための最速の方法です。これは過去の話ですが、今は短い動画が主流です。

一般的に言えば、写真が刺激的であればあるほど、またWeiboのタイトルが魅力的であればあるほど、ファンの注目を集め、深く読まれる可能性が高くなります。同時に、可能であれば、美しく細工された 9 つの正方形のグリッドを作成できたら素晴らしいと思います。

5. 発売時期について

新浪微博のビジネス部門とSocialBeatはかつて、企業の微博投稿の時間パターンに関する調査を実施し、平日の午後2時から3時の間はインタラクティブ性が高くないが、企業の微博投稿数は非常に多いことを発見した。しかし、この時間帯のファンの多くは仕事で忙しく、注意を払う時間がない。しかし、ファンが活発な午後6時から11時の時間帯には、企業の微博投稿数が大幅に減少する。

一般的に言えば、投稿するのに最適な時間は次のとおりです。

水曜日と木曜日の午後 6 時から午後 11 時まで、土曜日と日曜日の午後 1 時から午後 2 時までと午後 5 時から午後 8 時まで。実は、簡単に言えば、自分をWeiboユーザーとして考えてください。一般的に言えば、あなたが自由であるとき、他のファンも同時に自由です。

6. ホットトピックについて

ホットなトピックをフォローし、ホットなトピックを作成してみてください。ホットなトピックは、ファンやユーザーが投稿を転送したりコメントしたりしなくても、投稿をファンやユーザーに表示させることができます。良いトピックを作成できない場合でも、トピックホストになることを検討できます。同様の効果が得られます。ホットなトピックは、そのトピックに非常に忠実なファンを引き付けることが多く、変換効率が高く、ファンの粘着性が強いです。

ターゲットのファンを見つけたいけれど、どこにいるのかわからないときは、Weiboでホットなトピックを検索するのが最適です。

7. マトリックスについて

Weibo の運営も一種のニューメディア運営とみなすことができ、ニューメディア運営に携わる人は通常、マトリックスを構築する必要があります。 Weiboの運営マトリックスは、一般的に以下の戦略に従います：コアWeiboアカウント→他のWeiboアカウントが運営を支援（少なくとも3つ）→セルフメディアプラットフォーム上の他のコアアカウントが運営を支援（少なくとも1つ）。

8. 広告について

多くのWeiboアカウントは、運営の中期および後期段階で広告を受け入れることでトラフィックを収益化することを選択します。例えば、商品の直接的なプロモーション、ソフトテキスト広告、イベントプロモーションなど。収益化効率は非常に高いのですが、正直言って、広告を掲載するたびに深刻なファン離れに繋がってしまいます。完璧な広告収益化を実現するには、次のことを行う必要があります。

広告がリリースされるたびに、それを補うために広告のない価値の高いコンテンツが何十も必要になります。

自分のアカウントのトーンや特徴に合わせて広告コピーを書き、ファンに迷惑をかけないようにしてください。

ファンが広告を読んだ後にそれを広告としてではなく、より価値の高いコンテンツとして捉えるよう、広告に高い価値を与えます。

9. KPIについて

一般的に、企業のWeibo運用にはKPIが関係します。よくリストに書き込まれるKPIは、ファンの数や閲覧数ばかりですが、ファンを増やすために高すぎるKPIを設定しないでください！多くのリーダーは、フォロワーの数が増え続け、世界を掌握しているような気分になることを望んでいます。しかし、フォロワーの増加と比べると、フォロワーの減少が最も重大です。

ファンを失う理由は、コンテンツの質が低い、価値がない、アカウントの位置づけがわかりにくい、個性がない、などです。しかし、確かなのは、失ったファンは、以前はあなたのアクティブなファンだったに違いないということです。彼らはアクティブであなたに注目していたので、あなたがうまくいかなかったために失望して去っていくのです。

したがって、KPIを評価する際には、ファンの数よりもファンの活動にもっと注意を払う必要があります。

10. ファンについて

国内のインターネットユーザーから非常に人気のあるケビン・ケリーは、1000人の熱狂的なファン理論を持っている。「アーティスト、ミュージシャン、写真家、職人、俳優、アニメーター、デザイナー、ビデオプロデューサー、作家などのクリエイターは、生計を立てるために1,000人の熱狂的なファンがいれば十分です。」

熱狂的なファンとは、あなたが作ったものなら何であれ喜んでお金を払ってくれる人のことです。彼らはあなたの講義を聞くために 30 キロも運転して来てくれるし、ソーシャル ネットワークであなたが送るメッセージをすべてフォローしてくれるし、あなたの次の作品を見るのが待ちきれないのです...

1,000 人の忠実なファンを獲得したい場合、少なくとも 100 万人のファンが必要です。なぜなら、これほど膨大な数の人の中から信頼できる人を見つけるのは本当に難しいからです。ケビン・ケリーの言葉にはチキンスープ風味が漂いますが、同時に、事業者に非常に明確な考えも提供します。

熱狂的なファンとは？それは、おじいさんが定義するだけのものではありません。インターネット運営において、真の熱狂的なファンとは、コンテンツや考え方を評価し賛同してくれる人であるだけでなく、蓄財能力の高い人である必要があります。つまり、KOLレベルの人物です。 Weiboを運用する際に複数のKOLと繋がることができれば、どんな目標も達成しやすくなります。

著者: ソーシャル eコマース

出典：建書