広告映像素材を分析！

近年、新世代の若者の自己啓発の需要が高まり、わが国の職業スキル教育市場は成長期にあります。将来、職業教育市場は大きな発展の可能性を秘めており、2022年も引き続き急激に成長すると予想されています。

データソース: iiMedia Research | 2020-2021年中国の職業開発教育の現状と市場細分化分析レポート

過去2年間のクリエイティブプランニング業務を通じて、私たちも職業教育業界の変化を身をもって体験してきました。コンタクトする顧客数、セグメントの種類、広告予算はいずれも明らかな増加傾向を示しています。ショートビデオ時代の到来とともに、クリエイティブの需要は徐々に写真の需要からショートビデオの需要へと移行してきました。

次に、職業教育トラックに焦点を当て、Office/Excelコースとビデオ編集コースをサブトラックとして、クリエイティブな短編ビデオ素材をターゲットに分析します。

カテゴリー1: Excelデータ分析などの一般的なオフィスソフトウェア

対象者：ホワイトカラー（財務、人事、営業、オペレーション）男女

問題点: 職場で必要なスキルが不足しており、スプレッドシートやデータ分析のパフォーマンスが低いため、作業効率に影響し、残業につながり、昇進や昇給の妨げにもなります。

コースのハイライト:

1. 仕事の効率を向上し、残業を回避し、上司からの評価を得る - このコースを受講するメリットは何ですか?

5日間のレッスンで2.8元 – 試行錯誤のコストが低い

3.0 基礎 - 学習のハードルが低い

4. ティーチングアシスタントがフォローアップし、質問に答える - グループのメリット

5. 399円相当のExcel教材＋練習問題が無料で付いてくるという付加価値

スクリプト構造

成長の比較: 以前私が作成した Excel、同僚が作成した Excel、私が学習した後に作成した Excel は、異なる程度の表の進化を通じて、ユーザーをロールプレイに引き付け、好奇心を喚起します。
インプラントコース：5日間のデータ分析キャンプ
コースの利点：学習時間が短い、本を読む必要がない、実践的なコース、学習と実践が同時にできる
登録ガイド: 低価格ガイド

素材と編集と音楽

最初の6秒間は、オリジナル素材+楽しくて面白い音楽を使用し、「私が作ったエクセル」というセリフは見栄えがよくなく、自虐的な発言です。7秒目から、ドラムビートがより密集した音楽に切り替わり、10秒目に高級素材が登場すると、音楽は最高潮に達します。次に、キャラクターのオフィスネットワーク素材+コースの実践的な写真を使用して、コースの真実性を高め、最後に登録を迅速にガイドします。

クリエイティブディレクション

教材内の対照的な指示に加えて、このタイプのコースでは次の創造的な指示も使用できます。

1. 実生活のビデオ - 状況に応じた会話、オフィスのシーン、職場で実際に遭遇した問題をコースに組み込みます。このタイプのビデオシーンは現実のものであり、職場の人々の注目を集める可能性が高くなります。

2. 実生活のビデオ - オフィスのシーンで 1 人の人物が話し、職場の人々の Excel の悩みを吐き出して視聴者を引き付け、それをコースに組み込みます。話し言葉のビデオにより、コースのセールスポイントがより明確になります。

3. 純粋な教材編集。教材は、実際の画面録画、オンラインキャラクター、オンラインExcelなどの教材で構成されています。大量の教材表示により、より本物らしくなります。

カテゴリー2: 携帯電話編集コース

対象者： 30～50代の母親、主婦、退職者、失業者など、主に女性。

群衆の特徴:スキルを向上させたり、副業を始めてお金を稼いだりする自由な時間がありますが、あまり多くの時間とお金をかける必要はありません。

コースのハイライト:

1.コースは6日間0元で無料 - リスク意識が低い

2. 編集スキルの向上、基礎知識は不要 - 学習ハードルが低い

3. 1,000元相当の無料編集ギフトパッケージ+8つのカテゴリのスクリプト-福利厚生の誘因

スクリプト構造

このビデオは、素材ミックスと実際の人物による口頭放送の2つの部分に分けられます。

コース教材ミックスカットフラッシュ+学生効果フィードバック
口頭放送を開始して対象者を刺激する：仕事が終わった後に自分を向上させる方法
解決策を提示: モバイル編集を学ぶ
コースの核心: 携帯電話で学習でき、操作が簡単で、インストラクターが指導します
学習のハードルを下げる: 基礎や経験がなくても簡単に学習できます
追加特典：8つのカテゴリーのスクリプトが無料、1,000元の編集パッケージ
定員ガイダンス：希少性効果を生み出し、迅速な登録を促します（注意：定員が限られていることを反映させたい場合、「定員が限られています」と直接使用すると拒否されるリスクがあります。「定員が残りわずかです」を使用することをお勧めします）
俳優たちは親しみやすく、年齢や気質がターゲット層に合っており、表現力豊かである

素材と編集と音楽

実用的な資料のフラッシュ：最初の画面の資料により、対象者は最初の1秒でコースを理解でき、加速効果により、コースの専門性と実力を感じます。同時に、最初の画面のコピーでは、コースの内容+興味のあるポイントのキーワードを強調表示します-6日間の携帯電話編集、0元、期間限定で無料。

321カウントダウン：視覚効果がクールで、視聴者に期待感を与え、動画の直帰率を下げます

生徒からのフィードバック: このタイプの教材は比較的独創的で本物であり、「編集を通じて余分なお金を稼ぐ」という利点もソフトな方法で教材に取り入れています。

動画の最初の10秒間の素材ミックスは、主に大量の素材を素早く切り替え、BGMも使用しているため、装飾性が高まり、ユーザーの注目を集めることができます。

クリエイティブディレクション

携帯電話編集コースの教材はすべて、一人の人物による口頭放送の形式です。この結論は、プラットフォームで利用可能な教材の量に基づいて導き出されました。クリエイティブディレクションに関しては、さまざまなグループの人々に基づいて行うことができます

1. 母親と主婦: 家族は大きな経済的プレッシャーを抱えています。女性の成長という観点から始め、余分な収入を得て家族内での地位を向上させることを望んでいます。

2. 退職者: 自由な時間はたくさんあるが、編集スキルが不足している。スキルを向上させ、同時にお金を稼ぎたいと考えている。

3. 会社員/失業者: 映画やテレビの編集、セルフメディアの副業を始めたいが、何から始めればよいかわからない。

要約する

上記のクリエイティブ分析とディレクションは、コースのほんの一部に過ぎません。広告クリエイティブにおける素材は絶えず変化しています。業界の研究を継続的に深め、ルールを蓄積してまとめることでのみ、大量の素材を生み出すコツをつかむことができます。