見知らぬ人のソーシャルネットワーキングと新しいメディアの運営は切り離せない

新しいメディアの運営は、基本的にファン、KOL、サークル、そして知人とのソーシャル ネットワーキングを中心に日々展開されます。見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングは、実際には新しいメディア運営が関与することを躊躇する部分です。その理由は次のとおりです。

• 見知らぬ人とつながるコストは比較的高い
• 見知らぬ人とのつながりが深まると不確実性が高まる
• 見知らぬ人との社会的活動はより困難になる

見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングは非常に難しいように思えますが、見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングによって生み出される価値の可能性は非常に大きいです。 WeChatが「近くの人」機能を開始した後、ユーザー数は劇的に増加しました。 LBS をベースにした見知らぬ人とのソーシャル プロダクトはますます人気が高まっています。知人関係は、社交関係を最初に確立するためのコストが実に低いのです。しかし、見知らぬ人々によるソーシャル ネットワーキングのいくつかの特性は、新しいメディア ユーザーの急速な集合と分散と一致しています。

• 見知らぬ人同士が同じ属性に基づいてグループを形成する可能性が高くなる
• 見知らぬ人が探索できる社会的側面は他にもある

新しいメディア運営は、見知らぬ人とのソーシャル運営と切り離せないものです。お互いを知らないファン同士が、活動を通じてすぐに集まり、ソーシャル関係を通じて新たな普及活動を展開し、さらに見知らぬファンとの関係を構築することができます。この操作により、異なるソースからの見知らぬ人同士の関係が再編成され、特定の属性を持つユーザーが高密度に集まるようになります。マーケティングのコンバージョン効果も、異なるタイプのユーザーを集めるよりも高くなります。

次回は、見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングと新しいメディア運営との切っても切れない関係を、さまざまな側面からお伝えします。

見知らぬ人との社会的交流とは、いったい何なのでしょうか?

見知らぬ人同士の社会的交流の形とはどのようなものでしょうか?

1: 興味ベース: 同じような興味に基づいてコミュニケーションや議論をする見知らぬ人/グループ

2: イベントの種類: 緊急事態により見知らぬ人やグループが集まった

3: シナリオベース: 特定のシナリオによって見知らぬ人やグループがつながる

4: 興味に基づく: 強い興味やニーズによってつながっている見知らぬ人/グループ

これらの見知らぬ人々の社会的資源とシナリオは互いに独立しているのではなく、互いによって結び付けられることが多いのです。さらに、見知らぬ人との社会的交流も女性の社会的交流の特徴を持ち、見知らぬ人との社会的関係を築くことはより感情によって動かされるものとなるでしょう。

1. 強く結びついた見知らぬ人との社会的交流

興味、タグ、シーン

モモと比べて、豆板は「出会い」に最適なツールだと言う人もいます。実際、興味に基づいてつながることは、見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングに参加する最も簡単な方法です。最新の人気テレビシリーズを検索すると、シリーズへの愛情から設立されたQQグループをすぐに見つけることができます。グループに参加した後、ユーザーは主人公の名前や態度を表すニックネームなど、シリーズの特徴に基づいてニックネームをカスタマイズします。毎日の高頻度のやり取りにより、グループのメンバーはニックネームを通じて同様の見解を持つ見知らぬ人をすばやく見つけたり、トピックで競争したり、チームを結成したり、プロットについて話し合ったり、リソースを共有したりできます...見知らぬ人は興味に基づいてすぐに集まり、その後も接続してやり取りを続け、見知らぬ人の社会的価値は対応するエントリポイントを示し始めます。

興味、タグ、シナリオに基づいて確立された見知らぬ人同士の関係は、最初は「弱い興味と強い類似性」に傾いた社会的形態を示します。見知らぬ人たちは、有償か無償かに関わらず、基本的なニーズのためにすぐに集まります。見知らぬ人たちによって維持されるサークルが基本的なニーズを解決できなくなると、見知らぬ人たちの社会的交流はすぐに崩壊し、次のステップである拡張された社会的ニーズを満たすことができなくなります。

2. 急速な集約ルールの分岐

トピック、興味、共感

ソーシャル操作はトラフィック操作とは異なります。トラフィックはデータによって判断されますが、新しいメディアでの見知らぬトラフィックは需要ラベルに基づく傾向があります。ソーシャル需要属性を使用して、見知らぬ人の関係の急速な集まりを引き起こし、ルールに従ってソーシャル範囲を広げます。

興味のあるトピックを使用すると、トピックが触れた個人的な興味に基づいて見知らぬ人々がすぐに集まり、頻繁にそのトピックについて話し合ったり、注意深く耳を傾けたりするようになります。 「地下鉄でのしゃがみ込み」は、さまざまなグループの人々の間ですぐに議論を引き起こす可能性がありますが、議論の核心的な理由は、その話題が対応するグループの人々の関心事に触れていることです。 「ある日、こんな風にしゃがんだんだけど、私も写真に撮られるかな？」 見知らぬ人との社交的なやり取りでは、隠れた興味に関する話題がすぐに引き起こされることがあります。

規制されていない議論は見知らぬ人同士を結びつけることもできますが、見知らぬ人同士の社会的交流が価値を生み出すことは困難です。特定のトピック（対応するトラフィック ノード）のため、KOL は共感の助けを借りて自分の意見を表現し、対応する見知らぬ人グループは同じ心理学に基づいて高頻度かつ深く相互にやり取りすることを選択し、「同盟を形成する」ことさえあります。見知らぬ人同士の社会的相互作用は、対応する価値変換パスにつながるようにルールによって導かれる必要があります。

あっという間に人気となった話題、“揺れ”で現れた人物、突然“注目”された発言など、見知らぬ人の社会的価値は高度かつ多面的になった。見知らぬ人をただ均質なトラフィックに集めてマネタイズに誘導するよりも、新しいメディアにとっての見知らぬ人ソーシャルネットワーキングの運用価値は、より理解しやすく、動員しやすくなる可能性がある。

3. 知り合いの社交方法を利用して、見知らぬ人との社交を営む

見知らぬ人の社会的欲求を解放する

実際、話せない人と話すのは難しいです。ある程度、見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングは、知り合いになる可能性が高いソーシャル ネットワーキングの初期段階です。新しいメディアは、知人同士の元々の社会的つながりを解消し、同じタイプの 1 人以上の人々が技術的な制限を迅速かつ正確に突破し、交流の頻度と深さが増すにつれて、知人同士の社会的つながりに進化することを可能にします。知人同士の社会的交流は、頻繁なオンラインおよびオフラインのコミュニケーションなど、高頻度かつ集中的な空間的交流を通じて維持され、深めることができます。知人同士のソーシャル ネットワーキングも、見知らぬ人同士のソーシャル ネットワーキングと似た特徴を持っています。お互いに親しくなった後、興味、話題、ニーズ、メリット、イベントなどにより、ソーシャル ネットワーキングは深まり続けます。

新しいメディアの特定の文脈では、見知らぬ人の定義は変化しました。見知らぬ人とは、同様の社会的ニーズを持つ類似した人々、および迅速かつ深い社会的交流の可能性を秘めた人々を指します。見知らぬ人同士の社会的相互作用のプロセスでは、知り合い同士の社会的相互作用のルールが統合され、地理、性別などの知り合い同士の社会的相互作用をスクリーニングするための条件が追加され、対応する方法に基づいて見知らぬ人同士が高頻度で相互作用するように誘導し、社会的ニーズ軸の範囲内で相互作用を発散させます。

同様に、「ニューメディア運営」という名目で人々が集まる大規模なQQグループは、実は社会的コストが低い他人同士のソーシャルネットワークです。しかし、知り合い同士のソーシャルネットワークのターゲットを絞った転用、地域による区分、職務経験による区分、オンラインとオフラインの交流などを通じて、知り合い同士のソーシャルネットワークで使われるシナリオやルールは、他人同士の社会的コストを高めます。

要約する

見知らぬ人に対する社会的コストは、「あなたを見つけるためにシェイクしてください」、「それを大切にしますか？」など、引き起こされるニーズの深さを決定します。社会的相互作用を確立するためのコストが高くない場合は、本来のニーズが引き起こされ、より深いニーズは隠されます。低コストの社会的条件下で見知らぬ人同士がつながることを許可することによってのみ、同様のマッチング接続に十分な数の見知らぬ人が存在することができ、それが今度は知り合いの社会的ルールの下での高頻度の垂直および水平の相互作用に導き、社会的コストが継続的に増加し、さまざまな重複するサークル内の見知らぬ人や知り合いの間でのインタラクティブな社会的相互作用に変換されます。

都市には、同僚、クラスメート、親戚、友人、趣味の輪があります。都市を離れるコストは高くなる傾向があり、その結果、人々はさまざまな社会的交流の頻度を増やす必要があり、さらには積極的に代償を払う必要さえあります。見知らぬ人との付き合いも、都市での社会的交流のコストの消えない一部になり始めています。