完全な短編ビデオ運用計画を作成するにはどうすればよいでしょうか?

2019 年 1 月、友人が私を短編動画コンテンツ プランナーとして、つまり短編動画の脚本を書く人として雇いたいと言ってきました。面接では、主力商品は何か、主な収益源は何か、今後の製品ラインは何か、ファンの運営方法は何か、といった質問をしました。彼は、そんなことは気にせず、ただジョークをどうやって撮るかだけを考えろ、と言いました。

これまでずっと全体の企画をやってきたので、とても違和感を感じています。内容はとても重要ですが、それはほんの一部に過ぎません。なぜそう言うか？ジョークは単なる運搬手段に過ぎません。ジョークをベースにした運用は、ジョークコンテンツの普及の価値を最大化します。

完全な短編ビデオ運用計画には以下が含まれます。

1. プログラムの目的

この短いビデオ アカウントまたはアカウント マトリックスを作成する目的は何ですか?これを特定の製品またはサービスと組み合わせる必要があります。収益化できる商品やサービスがある場合は、ショート動画アカウントの運用において、収益化が必要な商品やサービスを強調する必要があります。

グラフィックやテキストベースのセルフメディアコンテンツと比較すると、短い動画コンテンツの収益化への道はより短く、より直接的です。 Zhihu では、コンテンツの収益化の道筋について特別な議論がありました。その大まかな考え方は、あなたが軽蔑しているグルメキャスターが、一生懸命記事を書けば、あなたよりも早く、より多くのお金を稼ぐことができるというものでした。

計画の目的は、独自性、明確性、純粋性を備えている必要があります。お金を稼ぐことと情熱は一般的に相反するものなので、どちらかを選択しなければなりません。

2. ターゲットユーザーグループとアカウントコンテンツの位置付け

この部分では、コンテンツが誰を対象としているか、またコンテンツが対象ユーザー グループのどのようなニーズを満たしているかを明確にする必要があります。これは、競合他社のアカウントを分析し、典型的なターゲットユーザーとの詳細なインタビューを実施することで実現できます。位置決めは 1 つのステップでは完了せず、複数回の調整が必要になる場合があります。しかし、目的もなくさまようことを避けるために、最初に方向性を定めなければなりません。試行錯誤の繰り返しは、一定の基準で反復される場合にのみ価値があります。方向性のない試行錯誤は単なる盲目的な追求に過ぎません。

競合他社のアカウントを分析し、コンテンツチームの規模、制作プロセス、トピックの選択、ターゲットユーザーグループの特徴、収益化とコンバージョン、ファンの運用などを推測する方法。これにはさらに練習が必要です。完全なショートビデオ運用計画の空白を埋めることで、相手の運用アイデアを復元できます。もちろん、関連情報を直接検索したり、相手先の運営担当者に質問したり、業界関係者に相談したりすることも可能です。

3. アカウントデコレーションとコンテンツ制作

この部分がポイントです。アカウントを装飾するときは、個人の WeChat アカウントの全体的な装飾アイデアを参照することも、QQ スペースの装飾アイデアを参照することもできます。アバター、ニックネーム、ホームページのカバー画像、個人の署名/紹介など。

コンテンツ制作の面では、ジョークの更新は毎回、新しいスマートフォン製品の発売と同じくらい詳細に行う必要があることを強調したいと思います。

完全なビデオクリップ作品であり、クリップ自体はその一部にすぎません。ジョーク以外にも、いろいろな側面があります。

完成した短編ビデオには10の主要な要素が含まれています——

1) ビデオ クリップ: コンパクトな構造で、短いほど良い。キャラクターの表情がポジティブで、感情を刺激し、感情を喚起し、アイデンティティを認識し、社会的価値があり、ストーリーの対立や逆転があり、人気のミームや音楽があり、物議を醸すコメントを誘発する可能性がある。この段落の内容は以下に詳しく述べられています。

2) 表紙とサブタイトル：表紙は統一感のあるスタイルで、サブタイトルは目を引く、少しサスペンス感のある、好奇心を刺激する内容になっています。カバー画像やテキストの設定に注意し、スタイルを統一して、ホームページを開いたときにすっきりとした統一感を与えます。

3) サウンドトラック/オリジナルサウンドトラック: 私の作品のオリジナルサウンドトラックを使用することができます。人気の要素やオリジナルのサウンドタグの使用も重要なトラフィックの入り口です。

4) タグ: 人気のあるタグは重要なトラフィックの入り口です。自分で作成したラベルは、閉じたトラフィック プールとほぼ同等です。公式活動もレーベルを通じて

5) 動画の説明テキスト: コメント、いいね、インタラクション、再投稿を促します。特定のアカウントを @ してアカウントをリンクすることもできます。

6) 同じフレームで撮影する: 他の人も一緒に写真を撮れるようにします。転送機能と表示機能を備えたユニークな交通入口。

7) 住所の位置: 公開場所が異なれば、再生ボリュームも異なります。田舎は広大で人口がまばらですが、町は人口が多く再生ボリュームも大きくなります。多くのトラフィックをもたらす、インターネットで有名なランドマークがあります。ジョークのテキスト説明の下に場所が表示され、オフラインでの出会いのアイデンティティ認識と感情刺激をもたらします。この場所自体も交通の出入口であり、交通の溜まり場でもあります。

8) 配信時間の更新: 特定の配信時間では、再生開始音量が異なります。

9) コメントエリアでのインタラクション: コメントエリアでのインタラクションやコメントへの「いいね」により、2 回目のページ開きにつながる可能性があります。素晴らしいコメントもまた、やりがいのある経験です。

10) 公開後に転送して再投稿：友達サークル、WeChatグループ、QQスペース、QQグループに転送して、基本的な開始再生音量を実現します。 Tieba にアップロードし、写真やテキストを収集して編集し、複数のセルフメディア プラットフォームで二次配布します。予想外のコミュニケーション効果をもたらします。

さて、今日のシェアはこれで終わりです。もちろん、上記の各点についてはケースがありますが、スペースの都合上、詳細には触れません。友人に質問がある場合は、コメント欄に投稿できます。私はできる限りの答えをしました。

4. ファンの動作

フォロワー数の増加はタスクの指標です。フォロワーを増やすための具体的な戦略は、プラットフォーム内とプラットフォーム外に分かれています。プラットフォーム内には多くの特定のメソッドとルーチンがあります。例えば、コメント欄でのやりとりは非常に重要なポイントです。

プラットフォーム外では、ショートビデオアカウント、他のセルフメディアプラットフォーム、コミュニティ、販売前顧客サービス、アフターサービス、オフライン活動などを接続します。これにはより複雑な設計が必要であり、この記事の範囲を超えています。

簡単な例を挙げます。ある計画では、次のように書きました。

ホーム外のファン活動——

写真とテキスト：ビデオは再編集され、WeChatパブリックアカウントやその他のセルフメディアコラムで公開されます。各プラットフォーム内の対応する検索トラフィックを傍受し、自動的に推奨を行います。

WeChat 公式アカウント: トレーニング概要、簡潔なテキストと画像、短いビデオ。記事タイトルをキーワード検索用に最適化し、コメント欄でインタラクティブなアクティビティを実施します。

Zhihu 機関アカウント: グラフィックとテキストのコンテンツを同期的に更新し、キーワードを使用してタイトルを最適化します。検索用に最適化できる写真、テキスト、短いビデオを公開するというアイデアです。サッカー、親子関係、青少年に関する質問に的を絞った回答。

動画: Haokan Video、Tencent Video、Youku Video、iQiyi などの動画プラットフォームが同時に更新され、タイトルパーティ、キーワード、各プラットフォームの内部キーワード検索トラフィックが向上します。

コミュニティ: Kuaishou プラットフォーム内でファン グループを形成できます。初期段階の主な機能は、ジョークの更新と生放送のプレビューを通知し、定期的に抽選を行うことです。後期段階では、WeChat グループの高いアクティビティと強力な運用方法から学ぶことができます。

WeChatグループ：料金を支払った親グループ、料金を支払っていない一般ファングループ、および周辺グループの3層コミュニティ構造を構成します。各グループには、交代で勤務する 2 人の管理者を配置する必要があります。日常のグループ管理操作に関するグループアナウンスと標準手順を指定します。保護者グループの主な機能は、生徒に授業の開始を通知し、トレーニング セッションの写真やビデオを共有することです。一般的なファングループの主な機能は、チャット、短いビデオや写真の公開と配信、意見の募集、無料体験クラスへの参加者の招待などです。周辺団体、サッカー育成業界団体、その他地元業界団体。協力リソースに連絡したり、コーチを募集したり、競争に連絡したり、業界間の協力などを試みてください。短い動画を適度に再投稿して広めてください。

5. コンバージョンと収益化

多くの人は、優れたコンテンツとそれなりの数のファンを持っていますが、コンバージョンや収益化となると、少し恥ずかしい思いをします。実は、収益化はコンテンツ次第です。視聴者に心理的なヒントを与えないコンテンツでは、視聴者を意図的に購入や注文に誘導することはできません。

著者: Huanyu Vision Media

出典:グローバルビジョンメディア