Toutiaoに広告を掲載するには？

Toutiaoに広告を掲載するには？

広告プロセス

完全な広告プロセスには、アカウント構造の計画、広告グループと広告プランの作成、広告の配信、レポート分析、広告の最適化が含まれます。

アカウント構造の計画

広告アカウントは、広告グループ、広告プラン、広告クリエイティブの 3 つの部分に分かれています。

ヘッドライン広告は複数のクリエイティブ機能をサポートしているため、1 つの広告プランに複数のクリエイティブを使用し、複数の広告位置に配置するかどうかを選択できます。

さまざまなプロモーション目標に応じてさまざまな広告グループを作成し、さまざまな製品サービス、さまざまな資料、またはターゲティングに応じてさまざまな広告プランを作成します。

たとえば、金融商品を宣伝したい場合、一方ではユーザー リードを収集し、他方ではこの金融アプリを宣伝する必要があります。次に、ランディング ページとアプリ ダウンロードの 2 つの広告グループを作成します。ランディング ページ広告グループは、フォームに入力することでユーザー リードを取得し、アプリ ダウンロード広告グループは、アプリのダウンロード数の増加に重点を置きます。次に、さまざまな素材のカテゴリやさまざまなターゲティング方法に応じて、さまざまなプランを作成します。

広告グループを作成する

「新しい広告グループを作成」をクリックして広告グループ作成ページに入ります

プロモーションする商品やサービスに応じて、プロモーションの目的を選択します。

広告グループの予算と広告グループ名を設定する

「保存して続行」をクリックして広告グループの作成を完了し、広告プラン作成ページに入ります。

プロモーションの目的を選択してください

広告グループは、アプリのダウンロード、ランディング ページ、記事のプロモーションという 3 つのプロモーション目的をサポートしています。

プロモーション目的の分類

広告グループの予算と名前を設定する

広告グループの予算額を設定する:顧客の予算要件に基づいて、無制限の予算または指定された予算額を設定します。

広告グループ名を設定する:プロモーションの目的、プロモーションの場所、プロモーションのカテゴリに応じて、広告グループ名を統一した形式で設定し、広告グループの一元管理を容易にします。

注意: 予算方法は一度選択すると変更できません。

広告グループの予算設定は 100 元未満にすることはできません。予算額の調整は毎回 100 元未満にすることはできません。

予算操作は 24 時間以内に 5 回以上変更することはできません。

変更後の予算額は、現在の消費額の 115% 未満にはならず、最も近い 100 元に切り上げられます。たとえば、当日に 5,500 元が消費された場合、調整される最小予算額は 5,500*115% = 6,325 となり、6,400 元に切り上げられます。変更後の予算額が 6,400 元未満の場合、システムから「現在の最小計画予算は 6,400 元に設定されています。リセットしてください。」というメッセージが表示されます。

広告グループ名の長さは 1～100 文字で、中国語文字は 50 文字以内です。

広告プランを作成する

広告グループの設定が完了したら、「保存して続行」をクリックして広告プラン作成インターフェースに入ります。

新しい広告プランは次の方法で作成できます。

① ダウンロードリンク、ランディングページリンクの設定、または記事の掲載：プロモーション目的に応じて、アプリダウンロード広告ではダウンロードリンクの設定、ランディングページ広告ではランディングページリンクの設定、記事広告では記事の掲載が必要となります。

②広告対象者の設定：地域、性別、年齢、興味関心などでターゲティングし、広告対象者の範囲を選択できます。

③広告予算と入札額の設定：広告プランの1日予算または総予算を設定し、入札額を設定します。

④プラン名の設定：広告プランの名前を設定します

⑤「保存して続行」をクリックすると広告プランの作成が完了し、広告クリエイティブ作成ページに入ります。以下の方法で新しい広告プランを作成できます。

ダウンロードリンク、ランディングページリンクを設定するか、記事を入力します

プロモーションの目的に応じて、異なる機能を持つリンクを設定する必要があります。見出し広告にも記事の入力が必要です。プロモーションの目的に応じて、異なる機能を持つリンクを設定する必要があります。見出し広告にも記事の入力が必要です。

ダウンロードリンクの設定（アプリダウンロード広告）

アプリ ダウンロード広告グループでキャンペーンを作成するには、ダウンロード リンクとプラットフォームを設定する必要があります。

Android (apk) のダウンロード リンクを入力すると、システムが自動的にアプリケーション パッケージとダウンロード プラットフォームを識別します (アプリケーション パッケージを自動的に識別できない場合は、手動で入力してください)。アプリ ダウンロード広告グループの下にプランを作成し、ダウンロード リンクとプラットフォームを設定する必要があります。 Android (apk) ダウンロード リンクを入力すると、システムが自動的にアプリケーション パッケージとダウンロード プラットフォームを識別します (アプリケーション パッケージを自動的に識別できない場合は、手動で入力してください)。

AppStore の直接リンクを入力すると、システムはそれを iOS リンクとして自動的に識別します (ショートリンク ジャンプはサポートされていません)。 AppStore の直接リンクを入力すると、システムはそれを iOS リンクとして自動的に識別します (ショートリンク ジャンプはサポートされていません)。

ランディングページリンクの設定（ランディングページ広告）

ランディング ページ広告グループの下にランディング ページ広告プランを作成するには、ランディング ページ リンクを設定する必要があります。

ヒント: アクティビティや製品プロモーションのランディング ページ リンクを自分で提供することも、プラットフォームが提供する Web サイト構築ツールを使用して H5 ページを作成することもできます。

記事設定（見出し記事広告）

記事広告グループの下に記事広告プランを作成するには、記事を入力する必要があります。記事を手動で入力することも、見出しに記事を自動的に含めるように選択することもできます。

Toutiao を選択して記事を自動的に収集し、Toutiao 記事の URL アドレスを直接入力して Toutiao ID を取得します。Toutiao を選択して記事を自動的に収集し、Toutiao 記事の URL アドレスを直接入力して Toutiao ID を取得します。

広告オーディエンスを設定する

広告の対象となるオーディエンスの範囲を選択し、地域、性別、年齢、興味などに基づいてターゲティングを選択します。広告の対象となるオーディエンスの範囲を選択し、地域、性別、年齢、興味などに基づいてターゲティングを選択します。

オーディエンスターゲティングの概要

ユーザー地域: Toutiao の地域測位は、ユーザーの現在の GPS、IP、過去の都市、サーバー アドレスなどの要素を重み付けして取得されます。この測位方法は、単純な IP 測位よりも正確です。

特定のユーザー層をターゲットにするには、州、市、地区、郡を選択できます。

ユーザーの性別と年齢: ユーザーの使用行動や読んだ記事の属性からユーザーの性別と年齢を判断し、特定の性別または年齢層にターゲットを絞ります。ユーザーの性別と年齢: ユーザーの使用行動や読んだ記事の属性からユーザーの性別と年齢を判断し、特定の性別または年齢層にターゲットを絞ります。

興味カテゴリー:

特定のトピックのコンテンツに興味のあるユーザーをターゲットにします。興味タグの数が多いほど、より多くのユーザーにリーチできます。各グループには複数の興味カテゴリがあり、オーディエンス分析中に他の興味の割合が表示されます。

視聴者の興味関心キーワード:

興味分類よりも細かい粒度で、より大まかな興味を補足するものとして、特定のコンテンツや特定のイベントに興味を持つオーディエンスをターゲットにします。

同時に興味関心キーワードもチェックし、コンテンツを配信する際に、興味関心カテゴリーにキーワードを持つ人に配信されるようになります。興味は安定していますが、キーワードはより頻繁に更新されます。

モバイル プラットフォームとネットワークのターゲティング: 広告が表示されるときに使用されるユーザーのモバイル オペレーティング システム プラットフォームとネットワーク環境をターゲティングします。モバイル プラットフォームとネットワークのターゲティング: ユーザーのモバイル オペレーティング システム プラットフォームと、広告を表示するときに使用されるネットワーク環境をターゲティングします。

1. この広告に毎日いくら費やしてもよいですか? 予算

予算とは何ですか?予算とは、一定期間内に広告に費やす予定の金額です。では、予算は広告の表示にどのように影響するのでしょうか? 2つの例を挙げてみましょう。

1. 王おじさんと張おばさんは二人ともリンゴを買うために果物屋に行きました。良いリンゴは1ポンドあたり15元で、合計1ポンド残っています。劣ったリンゴは1ポンドあたり7元で、合計5ポンド残っています。張おばさんは20元しか持っていませんが、王おじさんは50元持っています。質問：今日、お金を全部使えるのは張おばさんと王おじさんのどちらでしょうか？

2. シャオ・ワンとシャオ・チャンは、両方ともチラシを配布する任務を受けました。シャオ・ワンは1日100元の収入があり、1日に1,000枚のチラシを配布する必要があります。シャオ・チャンは1日50元の収入があり、1日に500枚のチラシを配布するだけで済みます。質問: 両者ともタスクを完了した場合、チラシを配布するのがより速いのは Xiao Wang でしょうか、それとも Xiao Zhang でしょうか?

視聴者によって獲得コストは異なり、消費率は予算によって異なる割合で影響を受けます。予算が低すぎる場合、システムはプロモーションの効果を保護するために広告の露出に一定の制限を課し、予算の枯渇により広告が早期にオフラインになることを防ぎます。適切な予算を設定することによってのみ、広告露出の目標を達成することができます。

Q: 広告の効果をテストするために、許容される最低予算を設定できますか?

回答: 実際のクリックコストやコンバージョンコストを考慮せずに、最小予算で許される限り投資してください。そのような設定は非科学的です。コンバージョン率が低く、コンバージョンコストが高い場合、次のような状況が発生する場合があります。

1. CPM で入札する場合、入札中の CPM の競争力は基本的に入札額と同等です。クリック率や、1 人の顧客に同じ広告が表示される回数を制御することはできません。そのため、100 元では数百人の顧客にしか届かない可能性があります。広告を掲載することは、波を起こすことができない広大な海に針を投げ込むようなものです。

2. CPC で入札する場合、CPC の競争力は入札額と推定クリック率によって決まります。そのため、最初の例のように、クリック率やクリック単価がユーザー層によって大きく異なる状況に遭遇する可能性があります。クリック数は数十回しか得られず、最終的に予算がいくらか残ることもあります。

3. oCPC に投資する場合、oCPC の競争力は入札額、推定クリックスルー率、推定コンバージョン率の 3 つの要素によって決まります。商品のコンバージョンコストは、oCPC の有効性に大きな影響を与えます。コンバージョンコストが低ければ、コンバージョン率は高くても問題ありません。商品のコンバージョンコストがそれぞれ 50 元に達し、予算を 100 元しか設定していない場合は、コンバージョンが 2 回完了する可能性があります。さらに、oCPC システムは、さまざまなユーザーを試して、コンバージョンする意思のあるユーザーを見つけ、次回の投資時にどのようなユーザーがより効果的であるかを知るのに役立ちます。したがって、100 が使われたにもかかわらず、システムが適切な人物をまだ見つけていない可能性もあります。

では、広告予算が​​高ければ高いほど良いというのは本当でしょうか?これは、コンバージョン コストとコンバージョン ボリュームの目標に基づいて計算できます。

コンバージョン目標 T が 1 日あたり 20 で、コンバージョン率 CVR が 5% (つまり、20 回のコンバージョンには 20/5% = 400 回のクリックが必要)、クリックスルー率 CTR が 2% (つまり、400 回のクリックには 20,000 回のインプレッションが必要)、ターゲット顧客の CPM が 12 ～ 20 の間で変動する場合、1,000 回のインプレッションを購入するには 10 ～ 20 元が必要です。ここで、安全な値を 20 元とすると、20 回のコンバージョン目標を達成するには、20*(20,000/1,000) = 400 元の予算を設定する必要があります。

予算 = (T/CVR/CTR/1000)*オーディエンスCPM

T はコンバージョン目標です。システムが広告ユーザーを蓄積し、より良い結果を達成できるように、この値は最初は高く設定し、その後低く設定することをお勧めします。

2. 誰に広告を届けたいですか？対象者

視聴者が広告に影響を与える一般的な方法は次のとおりです。

1. 視聴者が狭すぎる: 視聴者が少なく、入札に参加する必要がある場合、高額で入札しない限り広告を配信できません。ただし、母集団の質が非常に高く (たとえば、母集団が DMP を使用して定義されている場合)、露出を確保したい場合は、コンバージョン率ではなく露出を優先する CPM を試すことができます。ただし、これは高品質の母集団が定義されている状況にのみ適用されます。

2. 視聴者が広すぎる：この状況は露出に比較的間接的な影響を及ぼし、現在ToutiaoにはoCPCやCPAなどのインテリジェントな配信方法がすでにあるため、影響は大きくありません。通常の CPC を使用し、対象者が広すぎると、不適切なユーザー (クリック単価が高すぎるか、誰もクリックしない) をターゲットにする可能性があります。システムは、この初期パフォーマンスに基づいて広告が効果的ではないと判断し、掲載する広告の量を減らします。 CPC を使用する必要がある場合は、複数の広告グループを作成し、異なるオーディエンスを個別にターゲットにすることをお勧めします。

3. 視聴者の重複が多すぎる: これは最も一般的な理由ですが、見落とされやすいものです。最も一般的な状況は、複数の広告プランが同じオーディエンスセグメントに同時に配信されることです。これにより、システムは重複配信を回避し、より高い予算または入札額の広告を優先的に配信します。顧客を誘導し、さまざまな視聴者にさまざまな広告を配信し、適切な病気に適切な薬を処方し、すべてのお金を賢く使うことが推奨されます。

質問: ある e コマース クライアントは、アプリ名ターゲティングを使用しており、同じ 3 つのアプリで同時に実行される 2 つの広告プランを持っています。また、異なる広告クリエイティブを使用していますが、両方のプランの広告量は比較的少なく、コストが増加しています。なぜでしょうか。

これは、3 つのアプリがカバーする人口が少なすぎるため、2 つの広告の人口の大部分が実際に重複しているためです。人口のこの部分をめぐって競争するために、2 つの広告は互いに入札額を引き上げます。テストを行っていて、セグメント化されたターゲティングの複数の計画を同時に作成する必要がある場合を除き、ボリュームを増やすためにこの方法で投資することはお勧めしません。

3. ユーザー獲得のために支払える最高額はいくらですか？入札

入札額が低すぎると広告が配信されないことは誰もが知っていますが、どのくらい低ければ低すぎるのでしょうか?実は入札においては、価格だけでなく入札方法も広告配信に大きな影響を与えます。

多くの顧客が一定量の消費タスクを抱えている一方で、ダブルイレブンや大規模なプロモーション期間中はボリュームを解放できないと広告主はよく報告します。現時点では、経験豊富な広告主は、ブランディングに加えて、通常の oCPC および CPC 入札に加えて、ボリュームを増やすために CPM 方式も選択します。 CPM はクリック率を考慮しないため、入札時に競争するのは比較的簡単です。一般的に言えば、ある程度の露出は得られますが、視聴者の質は CPC や oCPC ほど良くありません。結局のところ、クリック率やコンバージョン率の要素は考慮されていません。

ただし、一般的な広告の場合、oCPC はコンバージョン ターゲット コストに応じて最適化され、このコンバージョン ターゲットをカスタマイズすることもできるため、oCPC 入札を使用することをお勧めします。ダウンロード、インストール、アクティブ化、フォームの送信、電話の発信など。 CPC または CPM を使用すると、広告の掲載が容易になりますが、広告を見たユーザーが必ずしもコンバージョンする可能性が高くないため、コンバージョン コストが適切でない可能性があります。

ただし、oCPC を使用する場合は、システムがどのようなオーディエンスであるかを理解するために十分な学習機会が必要になるため、規模とコンバージョン率に注意する必要があります。

質問: あるクライアントが oCPC を開始したところ、実際のアクティベーション コストが設定したターゲットよりも高く、コンバージョン数が非常に少なかったため、わずか数日でキャンペーンを実行できなくなりました。その理由は何でしょうか?どのように解決すればよいでしょうか?

これは、設定したコスト目標が実際に達成可能なコストよりもはるかに低く、システムが基準を満たすユーザーを見つけることが困難であるためです。目標コストを設定する際は、第 1 フェーズの実際の配送コストを参考にすることをお勧めします。一度に低く設定しすぎると、配送が行われなくなる可能性が高くなります。

4. どのような広告が表示されるか - クリエイティブ素材

上記3点に問題がなければ、提案が提出されなかった理由は創造性の欠如である可能性が高いです。結局のところ、創造性は製品がユーザーに届くための入り口なのです。入札中の推定クリック率と推定コンバージョン率に重大な影響を及ぼします。これら 2 つの値が比較的低い場合、CPC と oCPC の両方に悪影響が及ぶことになります。

現在、Toutiao がプランリストに付与している品質スコアを参照することを強くお勧めします。これは、広告の推定クリック率に基づいて計算される指標です。これを使用して、広告の推定クリック率が異常かどうか、さらに最適化が必要かどうかを判断することができます。

Q: クリエイティブのテスト後の CTR は高いのに、品質スコアが非常に低く、広告を配信できない場合はどうすればよいですか?なぜこのような現象が起こるのでしょうか?

アイデアの品質スコアが非常に低い場合、このオーディエンスに対するアイデアの平均推定クリックスルー率は実際には比較的低いことを意味します。事後クリックスルー率はなぜ高いのでしょうか?これは、広告を配信できる対象者が、クリック率の推定値が低いグループから選択されるためです。このグループの人々に広告が表示された後、一部の人が広告をクリックし、テスト後のクリック率が高くなります。それは背の低い人を背が高くしようとするようなものです。これは、広告がターゲットとする視聴者がクリエイティブなアイデアとあまり相性が良くなく、競争の機会を得られるクリックスルー率が比較的高いと推定される人が 10,000 人中 10 人だけであるために発生する可能性があります。適切な調整を行うことで、ターゲットとする人々にとってより人気のあるクリエイティブなアイデアを設定し、ニッチになりすぎないようにすることができます。

上記は広告を配信できない状況に限定しています。配信量は許容できるが、後続が高く、品質が低い場合は、実際にはかなり正常です。これは、配信プロセス中に創造性が群衆をふるいにかける一定の役割を果たしていることを示しています。

では、どのような創造性が良いアイデアなのでしょうか?この点については、Toutiao Girlは以前の記事ですでにいくつかの答えを出しています。興味のある方は、背景の「創造性」に返信して詳細を確認してください。

5. その他の影響要因 - 配達時間と配達場所

上記が主な要因ですが、広告の掲載期間や掲載場所も広告露出に一定の影響を与えます。

広告配信時間: 情報フローのトラフィック曲線は検索のトラフィック曲線とは異なり、一日の時間帯によってユーザー数は多かれ少なかれ変動します。 Toutiao の場合、夕方のこの時間帯は一般的にユーザー数が多くなるため、配達量を増やしたい場合は、Toutiao のこのピーク時間を逃さないでください。その他の配信期間については、広告のコンバージョン率を参考にして時間分割テストを実施し、コンバージョン率の高い高品質な時間帯に入札額を引き上げることができます。

広告配置：広告表示のブースターです。情報フローに加えて、Toutiao は広告詳細ページやジョークを配置することもできます。これら 2 つは Toutiao の潜在的な広告位置です。見出し詳細ページの広告は、見出し記事の内容の最後とコメントの上に表示されます。現時点では、競争環境はまだ比較的小さく、記事の内容に基づいて記事のターゲティングを選択することもできます。たとえば、衣料品の広告を掲載したい場合は、関連性がより高いファッションカテゴリに広告を掲載することを選択できます。また、ジョーク広告も潜在的な位置を占めており、主に内漢ジョークアプリの情報フローに表示されます。このアプリは主に男性ユーザーが使用しており、Toutiaoと比較して、動的な画像広告スタイルも追加されています。現在、ほとんどのゲーム顧客にとって必須のものとなっています。

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著者: 苗老師

出典：建書