ブランド広告クリエイティブテンプレート！

私は昔からコマーシャルを見るのが大好きでした。やっぱりマーケティングをやっていますから、比較してブランドの良さを見つけ出すことはもちろん、そのコンセプトをブランドスローガンとして具体化したり、面白いCMのアイデアを書けたり……。そういうときは本当に達成感がありますね。

さらに多くの事例を読み、偉大な作家の指導を受ければ、共通の論理を自然に理解できるようになります。

諺にあるように、深い愛情は持続できませんが、習慣はいつでも人々の心をつかむことができます。そのため、ちょっとしたスキルや習慣を習得することが、日々の仕事で本当に効果的になることがあります。たとえば、広告映画のアイデアを書いているとします。

以下のルーチンの概要は 2 つの段階に分かれています。

1 つ目は純粋に技術的な議論です。いくつかの例を見れば、一般的なクリエイティブ形式がいくつか簡単にわかります。

2 つ目は、もう少し高度なものです。より効果的な思考プロセスを見つけるために「共感」を探求し、より創造的な表現を素早く獲得したいと思います。

では、直接見てみましょう。

近年の広告では以下のような形式が多く見られるようになりました。

最初のカテゴリーは、特別なグループの人々の視点であるべきです。

オグルヴィ氏は、広告に子供やペットが登場するのは美しいことだと語った。

そのため、子どもが話す意見は、私たちに新鮮さや考えさせられるものさえあるのです。

「自動車の設計者は、都市をレーストラックのように扱うことが多いようです。そして、過度のスピードは悲劇の根本原因となることがよくあります。では、自転車の設計者が設計意図を変えたらどうなるでしょうか? まったく新しい結果をもたらすでしょうか?」

問題全体が少女の視点から語られるとき。これがボルボのCMがもたらした新しい視点です。

これは、ボルボが長年にわたって安全性が自動車製造の基盤であると信じてきた経緯を物語っています。

例えば、SK-IIはかつて「夢を取り戻し、運命を書き換えよう」というキャンペーンを展開したが、これもまた子どもたちの口を借りて、大人たちに「本来の夢を忘れていないか」と問いかけるものだった。

つまり、 「特別なユーザー」というのは、多くの広告クリエイティブが知っている広告クリエイティブのちょっとしたコツなのです。

子どもやペットの視点を通して、私たちはこれまで当たり前だと思っていたことや無視していたことについて考えることができます。

この車の本来の目的はレーシングカーとして使うことだったのでしょうか？安全に目的地まで連れて行ってくれるはずではないですか？

成長するにつれて、私たちの当初の夢は、科学者になることから、年間100万ドルの給料、高級車、貯金を持つことへと変化したのでしょうか?

2 番目に一般的なルーチンは、実際の人物へのインタビューです。

「失恋物語」から「いちご100％」、そして「お父さん、どこへ行くの？」「私は歌手」へと、このインタビュー形式は徐々に多くの人に親しまれるようになりました。それで「SK-IIの女の子がついに合コンに行った」とか、そういうのが後からみんなに知られるようになったんです。

このルーチンでは、多くの広告がストーリーの背景をいわゆる実際の市場調査シーンに変更することを好み、これにより現実感が高まり、消費者に近づきます。

テストでは、被験者には家族の愛情や愛を表現する環境が与えられました。

たとえば、Dove ブランドは、人々が見落としがちな人生の美しさを伝えるためにインタビューを利用することを好んでいます。

たとえば、映画「魂に触れる美」では、さまざまな国の男性グループにインタビューしました。

最初に美しい女性の写真を見せられたとき、男性たちの心拍数モニターには特に大きな変動は見られなかった。しかし、恋人や家族、子供の写真を見せられたとき、男性たちの心拍数検査には明らかな変動が見られた。

次のダヴの映画は私たちにとってより馴染み深いものかもしれません。

ダブは女性グループを捜査に参加するよう招待し、まず女性たちに、元FBIの画家に自分たちの容姿を説明するよう依頼した。

FBIの画家たちはこれらの人々を見ることすらせず、描写している人々が言うことに耳を傾けるだけだった。

ゲームは続き、2番目に来た人はまず前の人の外見を画家に説明し、次に自分の外見を説明します。すべてのテストが完了した後、参加者は、自分たちが描いた絵と、他の人が自分たちを描いた絵が、他の人の目には明らかに美しく映っていることに驚きました。

ダブは、あなたが思っているよりもずっと魅力的だということを間接的にみんなに伝えたいのです。

3つ目のカテゴリーは、近年高く評価されているバイラルビデオです。

ユーモアや驚きの手段を使って、コンテンツの注目度を高めましょう。

このタイプのルーチンはすぐに効果があるとは言えませんが、使用できます。

しかし、多くの広告主は、興味深いコンテンツの方がより良いコミュニケーション効果が得られる可能性が高いという事実を無視して、日々のコミュニケーション業務に真剣に取り組みすぎる傾向があるのも事実です。

近年、魔法のような広告が徐々に多くの人に好まれるようになり、一部の広告は本当に洗脳感に満ちています。

例えば、最近の魔法の歌「愛慧手」は、我が社をラップの舞台にすることに成功しました。

例えば、このタイの広告も非常にクリエイティブです。

揚げていないポテトチップスやビスケットを売るときに、男性と女性の考え方の違いを一生懸命取り上げていますね。

上の部分では、3つのケースを用いて説明しました。

3 つの共通ルーチン:子どもの視点、インタビュー形式、バイラル ビデオ。

次に、この3つのフォームを使って、表現したい内容を素早く記入する方法についてお話しします。

広告は消費者の心に響くと、より記憶に残りやすくなることは誰もが知っています。

そのため、多くの広告は、感情的な詳細や生活の場面をコンテンツとして見つけようと努力し、これを出発点として「共感」の手法で消費者に印象づけようとしています。もちろん、それぞれのブランドによって伝えたいポイントは少しずつ異なります。それぞれの広告の背後にある製品の使用シナリオと、広告が表現したい最終的な意図に注目することが重要です。

これらの感情的な詳細を一人の人物と結び付けると、より明確に見えるようになります。

たとえば、男の子の視点で見ると、幼い頃は男の子はほとんどいたずらっ子で、女の子は両親の小さな綿入れジャケットのようなものでした。

中学生になると、私たちは反抗し始めました。クラスメートと遊んだり、先生と口論したり、試験でカンニングしたり、隣の女の子に恋をしたりと忙しい。

そういえば、最近公開された映画「カフェNo.6」のちょっとしたプロットを思い出します。そのプロットによって、男性と女性の主人公が一瞬にして特に生き生きと描かれました。

写真にあるように、男性主人公のシャオルが小指を立てて約束を交わそうと言い、女性主人公が最初は断ったものの突然引き返したという細かいシーンがあります。

多くの場合、物語や広告で人々の心を動かすのは、こうした小さな筋書きです。

大学に入学してから、1年目、2年目は何も悩まずにのんびり過ごしていました。

高校3年生、4年生になると、急に大人になり、卒業後の計画を立て始めました。この段階は、混乱、無力感、そして期待に満ちていることが多いです。

卒業後1年目、世の中の移ろいやすさが徐々に明らかになり始めました。

この段階でのキーワードは選択です。勉強を続けるべきか、それとも職場の課題に堂々と立ち向かうべきか？

卒業後2、3年経って、私は職場の新人から徐々に部門の責任者へと昇進していきました。

私たちは残業に忙しく、恋に忙しく、お金を節約するのに忙しく、生活の質が向上し始めます。

30歳を過ぎて、職場ではすでに自立できるようになりました。

しかし、高齢の両親と幼い子どもの世話をしなければならないため、プレッシャーは倍増し、仕事はさらに忙しくなり、家族に対して常に精神的に恩義を感じています。

つまり、中国人男性が職場で働いている残業時間は、家庭で家族と過ごす時間よりもはるかに長いことがわかります。

それに応じて、ほとんどの広告でもそれが非常に明確に表示されます。

中国人男性は父親とおしゃべりする時間がありません。そこで広告では、お父さんと一緒にお酒やお茶を飲み、小説について話したり、お父さんの話を聞いたり、仕事について話したりしましょう、と謳っています。

たとえば、金世傑が主演するこのマイクロフィルム:

私の祖父はアルツハイマー病を患っていますが、孫をいつも自分の息子のように扱っています。

「たとえ彼があなたのことを忘れたとしても、あなたを愛することは忘れていない。」

人々は母親の小言に非常に抵抗するので、広告では「あなたの母親が携帯電話の使い方を知っているか、まだやるべきことがたくさんあるか、電化製品を買うべきかどうか、確認しに行きましょう」と言っているのです。妻や子供に対して罪悪感を抱きながらも、明らかにごまかしをきいている（中年になると浮気をする人が多いのはこのため～）ので、キッチン家電やジュエリー、美容製品などは検討に値する贈り物だと広告には書かれている。

男性について読んだ後、よろしければ、女性の心理的プロセスを調べて、比較のためにコメントに書き込んでください。

具体的な広告コピーや創造性を探るために、私たちは日常生活における特定の商品と人々の相互作用に再び注目します。それは、人々の生活の観点から分析するか、製品ユーザーの視点から探究するかによって異なります。

どのように理解しますか?

この問題に人間的な視点からアプローチする広告主は、通常、自社の製品やサービスがあらゆる家庭や生活のあらゆる側面に届く可能性があるからです。

言い換えれば、製品の消費者グループは比較的広範囲であるはずです。

たとえば、Tmall のようなプラットフォームや、幅広い顧客層を持つ食品などです。

そのため、天猫は双十一を待つ母と娘の物語を直接利用して、双十一祭の広告の中で母と娘の関係を表現することができる。

製品の使用状況の観点から広告のクリエイティブな形態を検討する場合、通常のユーザーと特別なユーザーを考慮することもできます。

このように理解すると、例えば美容商品の場合、一般ユーザーや普通のユーザーが購入者となるはずであり、広告のほとんどはこの視点、つまり適齢期の女性からのものである。特別なユーザーとは、美容好きの母親、うぬぼれの強い子供、少し未熟なペットなど、家族内の他の人々のことです。明らかに、特別なユーザーによって生み出される笑いの効果はより顕著になる可能性があります。

また、掃除ロボット（または食器洗い機）を購入するのは、主に男性です。男性は、家事における女性の負担を軽減できると考えるのが普通で、通常のユーザーは大人であると考えられます。

特別なユーザーとは、仕事をすることで愛情を表現したい子供たちや、掃除ロボットに乗って街をパトロールするのが特に好きなペットなどです。

特別なユーザーは、興味深いプロットを作成することがよくあります。

こういった製品の広告を考えるときには

基本的なアイデアを作成するには、次の順序に従うことができます。

1. まず製品を見て、ユーザーの範囲が広いかどうかを判断します。
2. ターゲットユーザーを決定したら、具体的な使用シナリオを見てみましょう。通常ユーザーと特別ユーザー（子供、動物、宇宙人、古代人）を分類してみましょう。
3. 特定の人々のグループを、さまざまな性別や人生の段階に配置します。主人公は男性のペアですか、それとも女性のペアですか? 彼らの関係はどのようなものですか?何歳ですか？ 2 人の主人公の間の感情的なやりとりはどのようなものですか? それは健全ですか、それとも不健全ですか? 不健全な場合、何かガイダンスや提案はありますか?
4. 質問やひねりを加え、ドラマチックさと創造性を探します。古代の人々がこの製品に遭遇したらどうなるでしょうか?
5. 下に示すように、物語の中に感動的な小さなプロットを見つけてください

（まあ、私はチェリー・ガンの犬歯の方が好きだけどね～）

本日プッシュしたコンテンツは以上となります。

それは 2 つの部分から構成されます:

最初の部分は、一般的に使用される 3 つの TVC 形式です。

特別な視点、リアルなインタビュー、バイラル動画。

2 番目の部分では、TVC のアイデアを考案するための小さなテンプレートを提供します。

群衆 - シーン - 登場人物 - 転換点 - サブプロット。

これがあなたに何らかの考えと助けを与えることができれば幸いです。

著者: 王維塵 (夏狐)

出典：王維塵（夏狐）