Google 広告初心者ガイド

他の形式の広告と比較して、Google 広告は投資収益率が高く、中小規模の販売者が収益を増やすための強力なツールとなり得ます。しかし、専門用語や終わりのない検索結果により、販売者が Google 広告の基本原則を把握することは困難です。

この記事では、Google 広告について簡単に紹介し、中小企業のマーケティング ミックスで Google 検索広告が果たす役割について理解を深めます。

Google 広告は有料ソーシャル広告とどう違うのでしょうか?

Google 広告は、特定のキーワードを検索し、お客様の商品に関心を持つユーザーを特にターゲットにします。

Google 広告は、Facebook や Instagram などのソーシャル チャネルでの有料広告とは異なります。ソーシャル広告は、人々が商品やサービスを検索する必要がないときにソーシャル フィードに配信されます。

つまり、Google 広告を使用すると、自社の商品に興味のあるユーザーを直接ターゲットにすることができます。

Google 広告のキーワードを選択するには？

Google 広告の秘訣はキーワードの選択です。 Google では、Google 広告を効率的に作成し、最大限に活用できる無料のキーワード プランナー ツールを提供しています。検索語を入力するだけで、ツールが関連するキーワードの提案を表示します。

Google キーワード プランナー ツールでは、各キーワードの競争力と各キーワードの平均入札額も確認できます。

広告を作成するときは、ウェブサイトと業種を入力するだけで、関連するキーワードの候補リストが表示されます。

Google 広告とキーワード入札はどのように機能しますか?

ターゲットとする関連キーワードのリストができたら、それらすべてに入札する必要があります。

このプロセスでは、Google はお客様のビジネスに関連する検索語句、入札額、広告の過去のパフォーマンス、品質スコアを確認します。

品質スコアは、キーワード、ランディング ページ、広告コピーが互いにどの程度一致しているかを評価します。

たとえば、スポーツ用品会社で野球帽を販売する広告を作成する予定の場合は、ランディング ページ、広告コピー、選択したキーワードのすべてで「野球帽」を強調する必要があります。

小規模な販売業者は Google 広告を使用して、より大規模で確立されたブランドと競争できますか?

まずは小規模ながらも特定のオーディエンスをターゲットにし、関連性を高く保ち、取り組みをよりローカライズし、それに応じてキーワードとオーディエンスを選択します。これは、中小規模の販売業者にとって有利です。なぜなら、大規模で確立されたブランドよりも地元の顧客をよりよく理解し、彼らのニーズや購買行動をよりよく理解できるからです。

Google 広告では、キーワード、メッセージ、タイミング、オーディエンスの構成をテストすることもできます。時間が経つにつれて、何があなたのビジネスに効果的で、何があなたを強くするのかが分かるようになります。

Google 広告は検索エンジン最適化 (SEO) とどう違うのでしょうか?

Google 広告は有料ですが、SEO は無料です。 Google 広告では、顧客がお客様が提供する商品やサービスを検索したときに検索結果に表示されるよう料金を支払います。 SEO とは、ウェブサイトのコンテンツ、使いやすさ、デザイン、エクスペリエンスを向上させるプロセスであり、これによりオーガニック検索結果における製品のランキングを向上させることができます。

Google 広告は、入札しているキーワードを検索しているユーザーをターゲットにして作成するカスタム メッセージです。

一方、SEO は、作成する Web サイトのコンテンツに基づいています。顧客がキーワードを検索すると、検索エンジンはウェブサイトのコンテンツから情報を自動的に抽出し、検索結果に表示します。

オーガニック検索結果は Google 広告の下に表示されます。実際、最初の数件の結果は Google 広告で、その後にユーザーの所在地に応じたローカル検索結果、そしてオーガニック検索結果が続きます。

検索エンジンの結果ページの全容は次のとおりです。

結果を優先するアプローチは、Google 広告が企業によってよりターゲットを絞って管理されることが多いことを意味します。潜在的な顧客に何が表示されるかは企業が決定します。

オーガニック検索結果では、Google が検索結果に顧客が何を表示するかを決定します。

では、Google 広告の主な利点は何でしょうか?

（1）柔軟性- キャンペーンの開始、停止、一時停止のタイミング、キャンペーンに費やす金額、ターゲットとする期間とオーディエンスを決定できます。

（2）テスト– キャンペーンのさまざまな側面をテストして、オーディエンスにとって何が効果的かを実際に理解できます。

（3）制御– 潜在顧客が目にする情報とその閲覧者を完全に制御できます。

（4）よりターゲットを絞った広告 – ユーザーが検索するキーワードを使用しているため、広告のターゲットがより絞られます。

（5）意図主導型- 広告を見たユーザーは、あなたが提供しているものに興味を持っているため、選択したキーワードを検索します。

（6）クリック課金（CPC） - Google 広告を使用する場合、広告がクリックされた場合にのみ料金が発生するため、中小企業にとって予算に優しい料金体系となっています。

（7）高い投資収益率（ROI） - Google 広告は他の種類の広告と比較して投資収益率が高くなります。 Google によると、平均して、広告主は Google 広告に 1 ドル費やすごとに 2 ドルの収益増加を得ています。

Google 広告の費用はいくらですか?

まずは 1 日あたり 5 ドルの予算を設定し、学習と成長に合わせて予算を増やしていくことができます。

さらに、Google のキーワード プランナー ツールは無料で、広告を成功させるための多くの作業を実行し、広告がクリックされた場合にのみ料金が発生することを考慮すると、Google 広告はそれほど高価ではないと言えます。

Google 広告でどうやって収益を得るのですか?

Google 広告を収益化する方法は、ビジネス目標によって完全に異なります。 Google 広告は、より多くの見込み顧客を獲得し、収益を増やし、ウェブサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。 Google 広告を使用すると、収益を追跡し、投資収益率を判断できます。

より多くの人々にニュースレターの登録、製品の購入、サービスの予約を促すための広告を作成することもできます。設定した目標に基づいて、ユーザーに望ましいアクションを取らせるためのカスタム メッセージを作成できます。

中小企業にとって Google 広告は価値があるのでしょうか?

Google 広告はユーザーの意図に基づいて作成されるため、適切なユーザーが広告を閲覧していることが分かります。同様に、予算の上限や下限に制限がないため、支出を完全にコントロールできます。

さらに、時間帯、需要、オーディエンスのニーズの変化に基づいて、キャンペーンを停止または一時停止したり、調整したり、テストしたりすることもできます。

Google 広告で収益を増やし、ビジネスを拡大しましょう

Google 広告には、ビジネス目標の達成を加速できる多くの利点があります。より多くの見込み顧客を獲得したい場合、売上と収益を増やしたい場合、またはウェブサイトへのトラフィックを増やしたい場合、Google 広告は優れた広告ソリューションです。

著者: Google トラフィック

出典: Google トラフィック