予算ゼロで、しかも口コミで広まるマーケティングイベントを計画するにはどうすればよいでしょうか? ！

マーケティング犬として、真夜中に「死んだふり」したい瞬間があるはずです——

もちろん、人生は「死んだふり」だけではありません、 「カラフルな黒」や「0コストの売れ筋商品」もあります！

しかし、今日私が皆さんに伝えたいのは、愚かなのは上司ではなく、あなただということです。

なぜコスト0でヒット商品を作れないのか？ （バンメイが殴り殺されそうな気がする ==）

以下は、費用がかからず、急速に広まったマーケティング イベントの一部です。

1. 0コスト、1000万PV突破！

「夜遅く、男性の同僚が私に寝たかどうか尋ねました...」という言い伝えがあります。

究極の動き：ドラマチックなプロット + のぞき見的な満足感 + 鼻血が出るようなタイトル+ 超トレンディな絵文字とコピーライティング+ 参入障壁ゼロ

先週の金曜日の夜、「深夜、男性の同僚が私に寝たかと聞いてきた…」というタイトルのH5がWeChatモーメントを席巻した。ご存知の通り、その夜、芸能界は2つの衝撃的なニュースに見舞われました。薛志謙が声明を発表し、李塵が范冰冰にプロポーズしたのです。

しかし、この H5 は激しい包囲にもかかわらず、依然として画面を支配していました。 Youdaoマーケティング部門責任者によると、このH5のPV（ページビュー）はこれまでに1000万を超えており、具体的な数字はまだ上昇中とのこと。

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Youdaoマーケティング部が発表した「Youdao翻訳ドラマH5解説」から、Bangmeiはこのようなヒット作H5のコストが実は0であることを発見しました！

実際、この H5 の画面スイープ効果の秘密は複雑ではありません。

1. 創造性は「誰もがドラマクイーン」の本質を捉えている

今日の若者の多くは演劇の精神にとりつかれています。 「GQ Lab」はかつて「誰もがドラマを加える名人」という記事を掲載しましたが、各俳優の内面世界の豊かさは次のようになります〜

ネット上にはドラマクイーンの絵文字が数え切れないほどあります〜

「ドラマクイーン」は若者を無意識に笑顔にするミームになった。 「深夜、男性の同僚が私に寝ているかどうか尋ねた…」このドラマは、演技とドラマを加えることへのすべての人の愛を的確に捉えています。「クリックして行動」ボタンをトリガーすることから始まり、誰もがよく知っているWeChatチャットシーンに直接入り込み、さまざまな魔法のストーリー展開を展開します。

それだけでなく、観客は想像力を駆使して、この H5 の続編も書きました。

2.ユーザーエクスペリエンスはストレート男性の盗撮心理を満たす

年配の女性の心の内はどれほど複雑で絡み合っているのだろうか？彼らとチャットをするときに常に画面に表示される「タイピング」の背後には、どんな秘密が隠されているのでしょうか?彼女たちはどうやって偽の姉妹たちとのぎこちなくも礼儀正しい関係を維持しているのでしょうか?

これらはおそらく多くのストレート男性がスパイしたいと思うものでしょう。このH5は、WeChatチャットを録画することで、若い女性の「下着」を「脱がす」のです。

3. 考えさせるタイトル

明らかに、「深夜、男性の同僚が私に寝ているかどうか尋ねました...」は、人々がクリックせずにはいられないタイトルです。なぜなら、それは非常に曖昧なチャットシーンを作り出し、深夜の街でいちゃつくことを望む孤独な男女の好奇心を必然的に刺激するからです。

4. 流行のコピーライティングと絵文字

ネットユーザーのコメントからは、「 H5の絵文字パッケージが本当に欲しい」と叫ぶ人が多いこともわかります。絵文字なしでは会話をしない若者の間では、人気の絵文字が存在感を発揮します。

さらに、H5で使用されているコピーも、現在の若者の興味に沿ったものです。例えば、グループ名は「バラバラ・プラスティック・シスターズ」、女の子のセリフは「シャワーを浴びたい」！

5. 0 参加基準

H5 全体が画面録画形式になっています。ユーザーはトリガー ボタンをクリックするだけで、最後までエキサイティングな短いビデオを視聴できます。インタラクティブ性に欠けているように見えますが、そのシンプルさにより、誰もが何の障壁もなく参加できます。

2. コスト58元、PV2600万回以上！

iQiyi Bubbleの七夕企画「Take It!ストレートマン

究極のスキル: 「ストレートマン」のテーマをつかむ + 物議を醸すトピックマーケティング+ 強力なインタラクティブデザイン

少し前の中国のバレンタインデーに、iQiyi Bubble は H5「Take It! 「ストレートマン」はWeChatモーメントに溢れていた。 iQiyiのBubbleコミュニティの全能おじさんのインタビューによると、このH5は3人の少女が試して完成し、中国のバレンタインデーの時点でPVが2646万を超えたという。

そんな人気のH5の価格はなんと58元！ （2人のメンバーはそれぞれ28元と38元の紅包を送り、分け合いを求めた）

（QRコードをスキャンして体験してください）

なぜ58元のコストで2000万PVのスクリーンを席巻するマーケティングケースを作成できるのでしょうか?その秘密はおそらく次のとおりです。

1. 「ストレートマン」の茎を掴む

この H5 はストレート男性をターゲットにしています。冗談のつもりではあるが、最近ソーシャル ネットワークでは「ストレート男性」が話題になっている。

ストレート男性に対する不満からインスピレーションを得た「もっとお湯を飲もう」というミームは数多くあります。 『歓喜の歌2』が巻き起こしたストレート男性の童貞コンプレックスに関する最近の議論は、心を射貫く「ストレート男性マーケティング」が常にGスポットを刺激できることを改めて証明している。

「それを食らえ！」タイトルから質問のデザインまで、この話は明らかにストレート男性を対象としており、「問題を起こす女性」についての議論を巻き起こした。これは男の子も女の子も言いたいことがある、巧妙な質問だと言えるでしょう。

2. 物議を醸すトピックマーケティング

「テイク・ザット！」では「ストレートマン」のニュースが発表されると、すぐに多くのネットユーザーの嫌悪感を引き起こした。たとえば、女の子が激怒すると、一文おきに口紅のことを言わずにはいられなくなります。男の子は何か悪いことをしても、ショッピングカートの中身を「空にする」限り許されるようです。

ウェブメディアパーソナリティのレスリン氏は、この批判に反論するために記事を書いた。「女性はみんなとても気取っているようで、言っていることと意味が違っていて、理不尽で、お祭りのたびに飼育係が赤い封筒や花、口紅や高級品を与えて満足させてくれるのを待っている、十分に餌を与えられた繊細な小動物のようだ。」

話題が物議を醸すほど、広く広まる可能性が高くなります。嫌悪感の声が上がった後、「あまり深刻に考えないで」というコメントも見られました。 Zhihu のネットユーザー 1 人が次のようにコメントしています。「これは中国のバレンタインデーのための楽しい質問です。ユーモアとリラックスした態度で対応してください。あまり真剣に受け止めると負けてしまいます。」

「それを受け止めろ！」と言えるでしょう。 「ストレートマン」は論争の中で人気を博した。

3. インタラクティブな回答が参加を促進する

「深夜、同僚の男性に寝たか聞かれて…」とは違い、「受け取って！ 「Straight Man」はインタラクティブな要素を重視して設計されています。質問に答えるなど、インタラクティブ性の高い方法を使用することで、ユーザーの参加意識と共有欲求が高まります。

3. 0コストで画面をスクロールします！

ディディ・ヒッチ「この記事には 0 語あります」

究極のスキル：革新的な形式 + 感情的なマーケティング + サスペンスの創出

今年7月4日の深夜、滴滴出行の「この記事の文字数は0」という記事がWeChatモーメンツで話題となり、あっという間に10万文字を超えた。単語数が 0 であるため、コストも 0 になります。

その後のツイートで、Didi Hitchの編集者は、このアイデアがどのようにして生まれたのかを明らかにした。

「どうやってそれを思いついたの？」

 

「突然思いついたんです。」

しかし、バンメイは、その背後にあるルーチンを解体した。

1. 形式の革新：頭韻詩＋音楽

記事のタイトルに「この記事には 0 語が含まれています」とあるように、Didi Hitch に関するこの人気記事には、記事全体に 1 語も含まれておらず、プレイリストのセットが含まれています。

「頭韻詩＋音楽」という革新的な形式は、大きな視覚的インパクトを生み出し、WeChatのツイート形式に対する人々の従来の認識を覆します。

「素晴らしい」「とてもクリエイティブ」というのがネットユーザーの一般的な意見です。

2. 感情マーケティング

これらの曲のタイトルを組み合わせると、心のこもった感情的な告白の手紙になります。

感情的な安らぎは、人類の永遠のニーズです。新報が昨日報じたように、「5000万回以上読まれた人気記事の裏には、90年代の編集者がWeChatパブリックアカウントを運営してまだ1年余りしか経っていない | 新報独占インタビュー」、WeChatのビッグアカウント「Visual Journal」が最近、5000万回以上読まれた人気記事「愛してくれてありがとう」を公開した。 」は、全人類の共通の感情と愛に触れたため、ソーシャルネットワークで話題になりました。

同時に、頭韻詩全体の最後にある「この記事には0語あります」、「ヒッチハイクが最良の選択であることをあなたは知らないのですか」のように、ブランド露出も自然にそこに包まれています。

3. サスペンスを作る

「この記事には 0 語あります」というタイトルも非常に巧妙で、サスペンス感を醸し出しています。このサスペンス感が、誰もがクリックしたいという欲求を掻き立てるのです。

ついにバンメイが黒板に注目する時が来ました！

上記のゼロコストのスクリーンスイープマーケティングの事例をまとめると、手法は異なるものの、いずれもトレンド（ストーク）の活用、創造性、心理的戦術に依存しています。

「夜遅く、男性の同僚が私に寝たかと聞いてきた…」は「ドラマクイーン」の筋書きを借りて「やってみろ！」動画のタイトル「Straight Man」は「Straight Man」ミームを借用したもので、 H5が登場するずっと前からソーシャルネットワークで人気の言葉だったが、H5はそのトレンドに乗って「空飛ぶ豚」になった。

最初の 2 つのスクリーンスイープ マーケティング事例は、コンテンツの革新と切り離せないものですが、「この記事には 0 語あります」は形式の革新を使用しています。

心理戦の利用も、スクリーンを席巻するマーケティングには欠かせません。 「夜遅く、男性の同僚が私に寝たかどうか尋ねました...」は人々の好奇心を応用しています。「それを取ってください！ 「ストレートメン」は、ストレートメンに対する女子の「恨み」と、コケティッシュな女性に対する男子の「不満」をうまく利用している。「この記事には0語あります」も人々の好奇心をうまく刺激し、優しい「感情的」攻撃を使っている。

もちろん、上記の例はすべて、スクリーンを一掃するコストゼロの事例ですが、ソーシャル ネットワークによってクリエイティブ コンテンツの価値が高まり、「コストゼロの大ヒット マーケティング」が可能になったとしても、大ヒットの確率は依然として 1,000 分の 1 であることを認めなければなりません。

しかし、少なくともこれらの方法を習得すれば、画面スワイプに近づくことができます。 AdChinaのCEOであるLao Bo氏は次のように述べています。

「非常に少ない予算で非常に爆発的なアイデアが生み出されるケースがあると仮定すると、最も重要なのはコンテンツ、つまり創造性の爆発力と影響力です。この場合、創造性は非常に強い爆発力を持たなければなりません。

第二に、コンテンツは一般大衆が交流したいと思わせる可能性を持たなければなりませんが、そのためには一般大衆の心理に関する洞察が必要です。

3 番目に、特に垂直的なカテゴリは爆発的なポイントを引き起こす可能性があり、その場合、業界を十分に理解しているかどうかが試されます。しかし、メディアの助けがなければ、この可能性は依然として非常に小さいです。 ”