年末総括: 2017 年に話題になったマーケティング事例トップ 10

今年も年末となり、毎年恒例の年末総括の時期がやってきました。

では、2017 年のマーケティング界で注目されている事例は何でしょうか?

Mei Xiaohua があなたのために 10 個のケースをリストアップしました。あなたの友人の輪に溢れるケースが必ず1 つあります!

1.デュレックスの感謝祭「13の誘惑」コピーライティング

いつからかは分かりませんが、何かが話題になると、マーケティング担当者の最初の反応はデュレックスのコピーを読むことです。この感謝祭で、Dudu は再びコピーライティング業界に新たな高みをもたらしました。

今年11月23日の感謝祭の日、デュレックスはリグレー、ダヴ、スニッカーズ、イケアなど13のブランドを一斉にティーザーした。ティーザーを受けたブランドも気の利いた反応を示し、その後多くのブランドが自発的に参加し、コピーライティングカーニバルとなった。

正直に言うと、梅小花はデュレックスの「十三の戯れ」のクリエイティブコピーライティングに101点を与えました。あと1点取れたら自慢しちゃうかも～

参考記事： 2017年の感謝祭、デュレックスなどブランドが感謝状を配る

2. 999 風邪の緩和：「誰かが秘密にあなたを愛している」はあまりにも心がこもっていて、口コミで広まる

「誰かが密かにあなたを愛している」、寒い冬に、このCMは5つの真実の物語と5つの心温まる逆転劇でネットユーザーの心を温めた。

このコマーシャルは、999風邪緩和のためにWudao Nongyingという代理店が制作したものです。映画の前半はかなり憂鬱で、セリフもかなり「憂鬱」です。誰もが自分のことで忙しく、あなたの気持ちを気にかける人はいません。しかし、映画の後半で予想外の展開が訪れ、雰囲気は一気に和やかになった。新聞売り場のせっかちな叔父は、少女が泥棒を追い払うのを手伝おうとしていたのだ。彼は少女が助けを得られるよう、路上で酔っ払った少女の写真をこっそり撮っていたのだ...

人生におけるちょっとした普通の温かさから、世界はあなたが思っているほど悪くないことがわかります。この動画はソーシャルネットワーク上で急速に広まりました。統計によると、このコマーシャルはテンセントでわずか1週間で1億回再生されました。

参考記事：この世界はあなたが思っているほど悪くない、あなたを密かに愛してくれる人が必ずいる

3. 「トマトと卵」の広告が深夜に画面に溢れた

11月1日、「世界がどんなに大きくても、トマト入りスクランブルエッグの皿よりは大きくない」というタイトルの広告が突然友人の輪を席巻した。この投稿を転送した友人らは「思わず涙が出た」と話した。

物語の内容は皆さんもご存知だと思います。留学生がクラスメイトの前で料理の腕前を披露したくて、海の向こうのお母さんに助けを求めたという話です。結局、学生はトマト入りのスクランブルエッグを満足のいく形で作りました。しかし、学生が見落としていたのは、中国とアメリカの間に時差があったことです。学生のお母さんは夜遅くまで息子に料理を教えていました。とても感動的でした。

この広告は中国招商銀行が​​留学生向けクレジットカードのプロモーションのために出したものであることが判明した。しかし、広告が拡散するにつれ、ネットユーザーからは、過度なセンセーショナリズムの疑い、広告内容とブランドの関連性の低さ（Go Home Dinnerアプリの広告だと思った人もいた）などの疑問も提起された。

それで質問ですが、この広告についてどう思いますか?

参考記事：この「トマトスクランブルエッグ」は、金馬奨脚本賞を受賞した監督が手掛けた作品です

4. 「年を取るほど、誰もあなたを許してくれなくなる」ウーロンのポスター

9月末、アリペイのものだと主張する一連のテーマポスターがWeChatモーメントを席巻した。「年を取るほど、誰もあなたを許してくれなくなる」。その文章は憂鬱で悲痛なもので、多くの若者の心を動かした。ネットユーザーたちは叫んだ。「このコピーライティングは絶望的だ！」

意外にも、結局は誤解だったことが判明しました。Alipay はすぐに反応し、コピーライティングは Alipay のものではないと述べました。その後、すぐに真犯人が明らかになった。それは、アント・ファイナンシャル傘下の「アント・フォーチュン」だった。このコピーライティング集団が16のファンドと共同で行っていたプロモーション活動そのものだった。

実は、Ant FortuneはAlipayと同様にAnt Financialに属しています。これに基づいて、インターネット上で多くの疑問が生じています。ポスターには明らかにAlipayの関連露出があります。これは「意図的な」マーケティングでしょうか？それで質問ですが、皆さんはどう思いますか?

参考記事：またしても悲痛なコピーライティングが画面を席巻、アリペイは「当社とは何の関係もありません」と回答

5. 子どもギャラリー「最も美しい慈善活動のための1元」

8月29日の早朝、まだ皆がバレンタインデーの「犬虐待」の雰囲気に浸っていたとき、友人の輪の中に思いがけず「子供の」絵画が殺到しました。もっと正確に言えば、爆発でした！画面！完了しました！誰もがその絵は実に「素晴らしい」と言った。

このスクリーンを席巻する絵画群は、テンセント チャリティーと「wabc アクセシブル アート」慈善団体が共同で制作した H5「子供用」ギャラリーからのものです。ユーザーは参加してQRコードをスキャンすると、たった1元で、または任意の金額を入力して、お気に入りの絵画を「購入」することができます。愛の絵画は、スクリーンセーバーとして携帯電話に保存できます。

「リトルフレンズ」ギャラリーが話題になった後、イベントの目標である1500万人がすぐに達成され、マーケティング担当者はその理由をいくつかまとめました。 1. テンセントプラットフォームの支持を受けており、信頼性が高い。2. 参加のハードルが低く、参加意識が強く、ユーザーはWeChatモーメンツで共有できる。3. 道徳的な誘拐がなく、絵画は非常に印象的である。4. 群集心理が皆の参加意欲を喚起する。 5. 人間は生まれながらにして善良である。人間の良い面が刺激されます。

参考記事：「1元で最も美しい慈善活動」が友人の輪の中で爆発！創設者はこう語った。

6.セサミクレジットの長い地下鉄コピー

6月中は、世界中のコピーライターがどもっているかのようでした…

すべては芝麻信用の非常に長い広告から始まりました。6月6日、芝麻信用は上海の地下鉄に長い広告を出しました。その革新的な形式は、WeChat Momentsですぐに話題になりました。ネットユーザーは、芝麻信用のこの長い地下鉄のコピーライティングは、キーボードを激しく打つ誰かが書いたに違いないと推測しました。このアイデアには感心しました！

しばらくの間、あらゆる種類のタイトルも非常に喜んでプレイされました。

詳細については、次の記事をご覧ください。この広告が発表されて以来、世界中のコピーライターが困惑しています。

7. 最初から最後までワンショット、ペチョインのすごい広告がここにあります！

古いブランドであるペチョインは、若者の道に乗り出して以来、永遠に消え去った。今年5月、ペチョインは一連のワンショットの素晴らしい広告でWeChat Momentsで話題になりました。1931年の古い上海から来た現代の女の子が街を散歩しているように見えますが、実際には殺人ミッションを遂行しています。広告の最後に突然の展開があり、それがペチョインの広告であるとわかるとは誰も予想していませんでした。ネットユーザーたちは、想像を完全に打ち砕かれたと叫んだ。おばあさんが助けてもらいたくないのなら、ペチョインがその仕事をするだろう！ほぼ同時に、2017年上半期のPechoinのWeChatホット検索インデックスも最高値に達しました。すごい、私たちのPechoin！

(WeChat検索インデックスからのスクリーンショット)

詳細については、次の記事をご覧ください: Pechoin の素晴らしい広告がここにあります!舞台裏のチームを覗いてみたよ〜

8. 困っているときに別れないでください!悲しみのお茶vs 別れの花屋

中高年の友人の輪の中でチキンスープが話題になっているとすれば、若者の友人の輪の中には「悲しみ」が溢れている可能性が高い。メーデーの連休期間中、網易新聞連盟とEle.meは「悲しみのお茶」ポップアップストアをオープンしました。世の中は悪意に満ちています。悲しみとともに生きてください。 「Sang Tea」の注文を見ると、とても悲しいです！

今日は少し落ち込んでいますか？このまま横になって死んでいこう…。 「葬式茶」ブームが沈静化した頃、520号線沿いに突然、別れの花屋が出現した。 他の人たちが愛を伝えるのに忙しい中、この花屋は失恋した人だけを対象にしていた。同じくフラッシュモブ形式で、1日だけの開催だったが、ファンで賑わっていた。「人生は今だけじゃない。元カレからの誘いもある。」コピーを読むだけで泣けてくる。

「マイ・フェア・レディは本当に醜い」というバラや「美女は浮気をしている」というバラなど、買うべき花の悲しいリストもあります... あなたにぴったりの花の種類が必ずあります。

詳細については、次の記事をお読みください：「なぜ「悲しみ」はこんなに人気があるのか​​？」悲しい文化の背後にある反チキンスープマーケティングを見てください

9. KFCとジョーカー・シュエが「魔法の広告」を発表

3月以来、KFCはジョーカー・シュエと提携して、次々と素晴らしい広告を世に送り出してきました。コメディアンのジョーカー・シュエの影響力は実に並外れており、斬新な創造性と相まって、どの広告も大ヒットとなっています。

例えば、3月に薛志謙は実際に、一度に1つの案しか受け付けない広告会社を設立しました。その後、KFCは新しい概要を送りました。予想外に、薛志謙の想像力豊かな提案はスポンサーを困惑させました。しかし、薛志謙はそれでも提案を完成させることを主張しました。私は彼の提案精神を尊敬しています！

とても暑いですね！今年6月、新発売の挽きたてアイスコーヒーを宣伝するため、KFCおじいさんは薛志謙さんとタッグを組んでとてもクールな広告を展開しました。 「嵐の後、虹が見れなかっただけでなく、風邪もひいてしまいました」いやぁ、本当に寒いですね！

詳細については、次の記事をご覧ください: Xue Zhiqian が広告業界に転向、最初の注文は…

10. 心が痛いよ、友よ！網易雲音楽の悲痛な地下鉄コピーライティング

2017年3月20日、網易雲音楽は杭州地下鉄1号線全域と江陵路地下鉄駅全体にアプリ上で最も人気のある音楽レビュー数百件を掲載しました。赤い背景に書かれた数百の文字は、まさに目を引くものでした。しかし、これらの音楽レビューの内容がネットユーザーを感動させ、涙を流すほどの感動を与えるとは誰も予想していませんでした。このような心のこもったコピーライティングは、人々に深い印象を残さずにはいられません。コピーライティングに関して言えば、NetEase Cloud Musicが最高だと認めざるを得ません。

さて、今日のレビューはこれで終わりです。上記の注目の事件のうち、あなたの友人の間で話題になっているものはどれですか?私たちと交流するにはメッセージを残してください。

この記事は転載時に@梅花网(Qinggua Media)によって編集および公開されました。著者情報と出典を明記してください。

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