Baidu のモバイル入札プロモーションのランキングに影響を与える要因は何ですか?

現在、当社の入札プロモーションのほとんどはモバイル デバイスを中心に展開されており、多くの学生が予算のすべてをモバイル プロモーションに投資しているとさえ言っています。では、 Baidu のモバイル入札プロモーションのランキングに影響を与える要因は何でしょうか?東莞ネットワークプロモーションのFeng Chaoと一緒に、さらに詳しく学びましょう！

Baidu のモバイル入札プロモーションのランキングに影響を与える要因は何ですか?

1. マッチング方法

キーワードはアカウントの最初の要素と言えます。設定するキーワードの種類によって、どのようなトラフィックを引き付けられるかが決まります。さまざまなマッチング モードによって、検索結果に表示される広告の数が決まります。キーワードのマッチングモードを調整するとトラフィックに影響するため、キーワードのマッチング方法を変更することが有料トラフィックに影響を与える最初の要因となります。キーワードマッチングモードには、完全一致、高度なフレーズ一致、

2. ユニバーサルマッチングモード。

Baidu 製品: Advanced Phrase 2.0、分割一致入札、高度な完全一致拡張。
最適化の提案: トラフィック獲得を最大化するために、「ゴールデン コンビネーション」(部分一致 + 除外語句) を合理的に使用します。高品質のキーワードの場合、分割一致入札と高度な精密一致拡張機能によってトラフィックの拡大を実現できます。

3. 入札戦略

検索結果の異なる位置（最上位または最下位、1 位または 3 位）にある広告のクリック数は異なります。キーワードの入札額を調整すると、広告の掲載位置に直接影響し、キーワードによって引き寄せられるトラフィックにも影響します。品質要因を無視すると、入札戦略は広告の表示回数とランキングに直接影響します。
Baidu 製品: マッチング入札、モバイル入札比率、検索リマーケティング、自動ランキング傾向ツール、入札シミュレーター 最適化の提案: 自動ランキング傾向ツールを使用して、広告が上位 3 位に表示されるようにすることができます。

4. アイデアを修正する

クリエイティビティが影響を与えるのは、広告の位置や表示時間ではなく、クリックスルー率です。同じインプレッション数であれば、より魅力的な創造性を持つ人がより多くのクリックを獲得します。

Baidu 製品: ダイナミッククリエイティブ、アタッチメントクリエイティブ、Phoenix Nest 画像とテキスト、Phoenix Nest ビデオなど。

最適化の提案: ワイヤレス端末の画面サイズは限られているため、クリエイティブなアイデアは短く、強力で、関連性のあるものにする必要があります。

5. 配達時間

配達時間もトラフィックに影響を与える重要な要素です。配信期間が適切でなく、キーワードを検索する人がいない場合は、広告が表示される機会がありません。プロモーション期間は、自社のプロジェクトの特性やターゲット層の検索習慣に応じて合理的に設定する必要があります。また、アカウントの予算が足りず、良いランキングを獲得できない場合は、表示やクリックにも影響します。競争が激しいピークの時間帯を避けることをおすすめします。

Baidu製品: プロモーション期間の設定

最適化の提案: モバイル トラフィックがピークとなる 3 つの時間帯 (朝のラッシュアワー、昼休み、夕方) にオンラインでプロモーションを実施してください。

6. モバイル検索スタイル

Baidu の入札モバイルプロモーションには、PC 版とは少し異なる独自の表示スタイルが多数あります。モバイルプロモーションの重要性が増すにつれて、モバイルプロモーション専用の特別な Web サイトとスタイルを設定する必要があります。そうでなければ、馬に適切な鞍が装備されていなければ、努力が無駄になってしまいます。
Baidu 製品: プロモーションコール、モバイルビジネスブリッジ、APP ダウンロード、ダイレクトサービス、ゴールデンブースなど。

最適化の提案: 携帯電話は独自のデバイス性能によりリアルタイム通信を実現できるため、モバイル端末では多くの独自の表示スタイルが生まれています。比較する

プロモーションコールでは、日常的なプロモーションにおいて、プロモーションのニーズに応じて適切なスタイルを選択し、モバイルデバイスでのクリック数とコンバージョンを増やすことができます。
購入したキーワードの数は、有料検索トラフィックに影響を与える 6 番目の要素であり、前述の一致パターンに似ています。新しく追加されたキーワードにより、ウェブサイトへのトラフィックが増加する可能性があります。しかし、これは一定の範囲内でのみ有効です。キーワードが一定範囲の訪問者をカバーしている場合、新しく追加されたキーワードがトラフィックに与える影響は最小限になります。

キーワードの量に加えて、キーワードの質もトラフィックに影響します。検索ボリュームの多いキーワードを拡張すると、トラフィックの変化にも影響します。

Baidu 製品: キーワード プランナー

最適化の提案: モバイル デバイスで、ロングテール ワード、疑問語、価格語、その他の中頻度および長期頻度の語句を追加します。

7. 配送エリア
配達場所が最も単純な理由です。地域によってトラフィックに制限が加わります。地域のトラフィックが一定レベルに達すると、それ以上増やすことはできません。配達エリアを拡大するということは、新しい訪問者グループを追加することを意味します。これはトラフィックの増加も意味します。

Baidu 製品: 入札プロモーション地域の設定

最適化の提案: 検索意図ポジショニング機能を有効にすることをお勧めします。この機能を有効にすると、ネットユーザーの検索用語に含まれる認識可能な地域語が設定したプロモーション地域と一致する場合、プロモーションコンテンツも表示され、より多くのトラフィックを獲得できるようになります。

モバイルサイトの品質がウェブサイトのトラフィックにも影響を与えることを知らない人が多いと思います。品質スコアに似ています。モバイルサイトのスコアが 1 つ星未満の場合、広告の表示に影響し、入札プロモーションによってもたらされるトラフィックにも影響します。

Baidu 製品: Web ページ評価最適化提案: プロモーション バックグラウンドが提供する Web ページ評価ツールを使用して、Web サイトを評価します。評価結果が 1 つ星未満の場合は、モバイル サイトを最適化することをお勧めします。同時に、優れたモバイル サイトはコンバージョンに直接影響するため、優れたモバイル サイトはワイヤレス プロモーションにおいて特に重要です。