Tik Tok ライブ放送運営スキル（超詳しい）

ショートビデオ生放送室は2020年の初めに新たな出発点を迎え、寝台生放送からクラウドディスコ生放送へと移行した。現在寝台生放送はほとんどないが、寝台生放送は以前、数百万人が視聴し、クラウドディスコは1番組あたり200万人民元以上を稼いだ。これは間違いなく生放送業界が発展サイクルに入るシグナルを示している。以前もアンカープラットフォーム間の戦争が勃発したが、前回との違いは、今回はより洗練された運営であることだ。以前はマルチプラットフォームの競争だったが、今はシングルプラットフォームの運営となっている。

今日はTik Tokをライブ配信の運用として活用し、ライブ配信業界がもたらすメリットやライブ配信の方法について詳しく説明します。

モバイルインターネットにおける最後の成長中の金鉱であるTik Tokでは、短編動画の台頭により、資金や起業家が集まって金儲けをしようとしています。 Douyinの商業化も加速しており、広告、電子商取引、ライブストリーミング、MCN、ローカルビジネスも急速に発展しています。

1. ボーナス満載の赤い海

今では、生放送を視聴することが人々のライフスタイルになっています。

QuestMobileのデータによると、2019年6月時点で4億3000万人のネットユーザーがライブ放送を視聴している。このうち、ライブ配信利用者の50％以上を24歳以上から30歳未満の若年層が占めています。

さらに、アンカーを職業として選択する若者が増えています。報告書によると、キャスターとして働く人は非常に若く、1990年以降に生まれた人が68.4%、1995年以降に生まれた人が15.7%を占めている。最新の報告によると、2019年第3四半期のライブストリーミングの平均給与は月額9,423元だった。

ライブストリーミングは明らかに最近の若者に受け入れられています。これは、Douyin でライブ放送を視聴する潜在的なユーザーが膨大に存在することも意味します。

今後は若者が消費の主力となり、TikTokの今後のチャンスはTikTokライブストリーミングにある。

1. Douyinの支援により、Douyinのライブストリーミングはトラフィック不足に陥らない

今年7月時点で、Douyinの1日のアクティブユーザー数は3億2000万人を超え、これもDouyinの発展にトラフィックサポートを提供しました。

しかし、トラフィックをいかに有効活用するかは常に難しい問題でした。 Douyinの担当者によると、Douyin Live Squareはパーソナライズされた推奨を最適化し、トラフィックの利用効率を向上させ、トラフィックの割り当てをより合理的かつ安定したものにするとのことです。

2. 人と人との関係の弱さを解決する

現在、おすすめのストリームをスクロールすることに慣れているユーザーは、すでにフォローしているアカウントのコンテンツが自分のビデオストリームに頻繁に表示されることに気付くでしょう。これにより、人と人との関係性が弱いという問題が解決され、ライブストリーミングにとっては間違いなく朗報となります。

Douyinは新しいアンカー向けに、トラフィック増加のサポート、プラットフォームサービス、収益化モデル、その他のコンテンツを含む「ダークホースプラン」を開始しました。 Douyin Liveの担当者によると、Douyin Liveはトラフィック補助、成長サポート、究極のサービスという3つの側面から、クリエイターのための健全で持続可能なライブ放送作成エコシステムを構築し、プラットフォームとクリエイターの双方にメリットをもたらし、すべてのクリエイターに良いサービスを提供していくという。

さらに、Douyin Live はギルドサービスシステムを改善し、ギルドエココミュニティを構築してきました。Douyin Live がギルドを重視していることは明らかであり、新しいギルドは大きな発展の余地を得ることができます。

3. ライブストリーミングコンテンツのアップグレードにより、より多くの若者のニーズに対応

1990年代と1995年生まれの現在の世代は、実は汎エンタメの波とともに成長した2つの世代であり、この若いユーザー層ではライブストリーミングに対する需要がますます高まっています。

ライブ放送コンテンツの探求により、その境界は常に拡大しています。コンテンツの作成とアップグレードに注意を払わなければ、若いユーザーの支持を失い、すぐに排除されてしまいます。

現在、ライブストリーミングは、高品質のコンテンツが求められ、低品質のコンテンツを排除する傾向にあります。ライブストリーミング コンテンツのアップグレードをどのように作成するかが鍵となっています。 Douyin生放送の担当者によると、Douyinの生放送コンテンツは非常に豊富で、ゲームやダンスなど単純なラベルではなく、文化や教育、美容、ファッション、2次元、かわいいペットなど、多様なラベルが付けられているという。これらのライブ放送タグもユーザーの共感を呼ぶでしょう。

生放送コンテンツの向上と充実に注力することは、Douyin生放送の強力な武器にもなっています。

2. ライブ放送サポートとエコシステム構築

他のライブストリーミングプラットフォームと比較すると、Douyin は比較的遅れてライブストリーミング市場に参入しました。しかし、短い動画をスーパーエントランスとして頼りにしているDouyinのライブ放送は、他のライブ放送プラットフォームと比較してゲームプレイの面でやや特殊であるように見え、ライブ放送におけるDouyinの優位性も明らかです。

1. Douyinのライブストリーミングエコシステムは、ヘッド、ミドル、テールをカバーします

ライブストリーミングプラットフォームにおけるマシュー効果は今や明らかです。トップアンカーはより多くの注目とトラフィックのサポートを受けます。その結果、頭は常に頭であり、尾は常に尾になります。小規模または新規のアンカーにとって、抜け道を見つけるのは困難です。

トラフィックと推奨スポットを獲得するために、多くのアンカーは目立つよう目を引く方法に頼ります。このような悪質な競争により、実際には優れたライブ放送エコシステムを形成することが困難になっています。

Douyin Live は、トップアンカーに独占的なトラフィックサポートを提供するだけでなく、さまざまなライフサイクルのライブクリエイターに対応するトラフィックサポートも提供します。

特殊効果アーティスト、有名人やミュージシャン、ギルドのライブ放送クリエイターなど、それぞれにターゲットを絞ったトラフィック配信が可能で、さまざまなレベルのクリエイターがそれぞれに適した土壌を育むことができます。

トップアンカーは着実に成長しており、小規模および新規アンカーにもトラフィックが保証されており、ヘッド、ミドル、テールの各当事者間の健全なライブブロードキャストエコシステムを構成しています。

2. ギルドと力を合わせ、ギルドに権限を委譲する

2019年4月、Douyinは1,000ギルドの導入を発表し、さらにトラフィックの入り口を開放し、ライブ放送広場を最適化して、ライブ放送にさらに多くのトラフィックサポートを提供します。

Douyin Live はギルドの発展をサポートするために全力を尽くしてきました。ギルドリーダーによると、Douyin Live はいつでもギルドの問題を解決できるよう、24 時間年中無休のカスタマー サービス サービスを開始しました。同時に、オンライントレーニング、オフラインサロン、業界交流などの方法を含むギルドのトレーニングとコミュニケーションの機会も提供します。

Douyin Live はギルドサービスシステムを改善し、ギルドエコロジカルコミュニティを構築してきました。Douyin Live がギルドを重視していることは明らかであり、新しいギルドは大きな発展の余地を得ることができます。

まず、新ギルドコールドスタートプランでは、新ギルド専用の運営サービスを提供し、一定のトラフィックサポートを提供することで、新ギルドの成長サイクルを短縮します。

第二に、Douyin は、売上高を唯一の基準とせず、ギルドを多角的に評価する新しいギルド評価システムを作成しました。ギルドを合理的に階層化し、独占的なトラフィック特権と高品質のサービスを提供します。 Douyin Live は、さまざまなレベルのギルドにさまざまなタスクを提供し、さまざまなレベルのギルドの発展を支援するサポートを提供します。

さらに、Douyin Live はギルドフォローアップ機能を開始しました。これにより、ギルドは独立して運営できるようになり、クリエイターの運営効率が向上します。

以前、Douyinが毎日決済機能を開設し、キャスターが生放送後にその日のうちに現金を引き出せるようになったという報道がありました。これは間違いなくキャスターとギルドにとって朗報です。

現在、Douyin Live には、Quxing Media、Wuyou Media、Goddess Alliance、Vision Entertainment などの強力な業界ギルドが集まっています。

3. ライブストリーミングのダークホースを発見する「ダークホース計画」

「ライブストリーミング ダークホースプラン」には、トラフィック増加のサポート、プラットフォーム サービス、収益化モデル、その他のコンテンツが含まれます。 Douyin Liveの担当者によると、Douyin Liveはトラフィック補助、成長サポート、究極のサービスという3つの側面からすべてのライブブロードキャストクリエイターにサービスを提供します。

Douyin ライブストリーミングは、一方ではライブストリーミング クリエイターのホームページ推奨トラフィックを増加させ、他方ではライブストリーミング スクエア内のユーザーにパーソナライズされた推奨も提供します。

同時に、Douyinは、ショートビデオ、スターマップ、ライブブロードキャスト、電子商取引など、あらゆる面でライブブロードキャストクリエイターがより効率的かつ便利に商業価値を実現し、プラットフォームリソースを最大限に活用し、商業収益化のライフサイクルを延長できるように、多様な商業サービスも提供します。

Douyin Liveの担当者は、Douyinは常にライブブロードキャストクリエイターのための上向きのチャンネルを開拓し、体系的かつ専門的でリソースベースの統合モデルを通じてクリエイターと共に成長することに尽力していると語った。 （入学申込方法については後ほどお話しします）

3. Douyinライブ放送のやり方

初心者のキャスターがライブ配信を始めたばかりの頃は、ファンやギフトがあまりなく、いわゆるインタラクションも一人の人が独り言を言っているだけかもしれません。

この時点で、落胆しないでください。最も重要なことは、自分自身の明確なポジショニングを設定し、独自のスタイルを見つけ、それを長く維持することです。時間が経つにつれて、あなた自身の特徴が発達し、同じような考えを持つ人々を引き寄せるようになります。最終的に必要なのは、このグループを拡大することです。 （もちろん、個々の状況においては、自分自身の問題を克服することに加え、インキュベーションや運用も伴います）

1. 恥ずかしがらない

ライブ配信には、良い心理的品質が必要です。みんなと一緒に楽しむこともできますし、自分の世界に浸って楽しむこともできます。

多くの初心者キャスターは、最初は画面越しにファンとコミュニケーションをとりますが、自分のスタイルをファンが気に入ってくれるかどうか、また自分の発言が感情的知性の低さを反映しているのではないかと心配して、緊張してしまうことがよくあります。

ライブ配信を始めたばかりの頃は多くの人がそう思うでしょうが、キャスターは最初の頃の恥ずかしさを乗り越えて、自分を気に入ってくれているファンと積極的にチャットをする必要があります。

多くの人は新しいものに強い興味を持ち、見知らぬ人の意見に興味を持つ人も多くいます。だから、自分の考えを話すことを恐れず、笑顔でファンとコミュニケーションをとってください。

ライブ放送室の司会者の多くは表情が豊かではなく、その性格特性を反映することができません。

実際、笑顔は緊張を効果的に解消し、聴衆のあなたに対する態度を改善し、あなたがいい人だと思わせることができます。

同時に、時々カメラと観客に目を向ける必要があります。

こうすることで、聴衆はあなたが彼らとコミュニケーションを取っているという感覚を持つようになります。これは丁寧なだけでなく、インターネット上でのコミュニケーションの補助言語でもあります。

あまり長く見つめすぎないように注意してください。自分自身を幸せにするだけでなく、ファンを幸せにすることができれば、成功への半分は達成したことになります。

2. ファンとの親近感を醸成する

ライブ配信ルームでファンとチャットをするときは、チャットの内容に基づいて視聴者との共通点を見つけ、それを会話の話題として利用します。

話をするときに、もう一度お互いの共通点を探し、「最初からお互いを知る」という感覚を見つけられるとベストです。こうすることで、双方が会話に興味を持ち、とても楽しい会話ができるようになります。

生放送室の楽しい雰囲気の中で、音楽を聴いたり、ゲームをしたり、話したり笑ったりして、悩みを忘れます。これは、現在の社会環境におけるストレス解消の良い方法である可能性があり、誰もが生放送を視聴したい根本的な理由でもあります。

話すとき、あなたの声には独自の特徴があり、ファンに甘くてかわいい赤ちゃんのような印象を与えたり、明るく自信に満ちた声を持っているように見せたりする必要があります。

初心者のアナウンサーは、発声レッスンをさらに受けたり、ビデオテープを自分で作成して、自分の声の欠点や、どの言葉を別の言い方で表現したほうが適切かを聞くことができます。

また、質の高いキャスターのライブ放送をさらに視聴し、彼らの表情を観察し、黒人ファンへの対応力を理解し、仲間と経験を交換し、自分自身を変えることもできます。

上記の 2 つの点に加えて、初心者のアンカーは経験不足のために次のような多くの問題に直面します。

1. ライブ放送中はいつも独り言ばかり言ってしまい、部屋の中では誰も私に話しかけてきません。ライブ放送中に退屈な瞬間を避けるにはどうしたらいいでしょうか?

2. 生放送中に何を話せばいいのかわからず、話題も見つかりません。どうすればいいですか？

3. ライブ放送室の参加者が少ないのですが、どうすればもっと多くの人を呼び込めるでしょうか?

3. 新しいキャスターの生放送は退屈で誰も話さない？

実はとても簡単です。聴衆を動機づけることができれば、あなたは勝ちです。

たとえば、観客とカラフルななぞなぞをするときは、最初に口頭でなぞなぞを伝え、観客に推測してもらうという方法があります。彼らがタイムリーにあなたとやりとりすれば、あなたの目標は達成されたことになります。それでもあまり交流がない場合は、冗談でみんなをバカ呼ばわりしたりして、自分で答えを考えてみましょう。パズルは斬新で興味深いものでなければなりません。パズルは本を購入するか、Baidu で検索することで見つけることができます。

紅封筒をお送りします。生放送中に不定期に紅封筒を全員にお送りします。 （前回の生放送中にプレビューを行い、生放送中に時々みんなに赤い封筒を送る時間を思い出させることを忘れないでください）、生放送室に初めて入ったときに赤い封筒があり、「フォロー」をクリックしたときに赤い封筒があります。これらのファンは赤い封筒のために来ると言う人もいますが、新しいキャスターは本当に人気を高める必要があります。この方法は確かに短期的にファンと相互作用の数を増やすことができます。当然、相互作用が増えると、より多くの人がそれに追随するでしょう。

質問は終了です。つまり、話すときは、聴衆があなたと会話を続けられるように、質問的な話題や口調で終わらせる必要があるということです。他の人がどう答えてよいかわからないように話題を終わらせないでください。

4. 話題がなく、生放送中に何を話せばいいのか分からない？

これはまず、ホストの個人的な雄弁さ、コミュニケーション能力があるかどうか、そしておしゃべりな人であるかどうかによって決まります。

しかし、これは単に生まれつきの利点であり、雄弁さに欠ける人が絶望的であることを意味するものではありません。

1. 新しいキャスターは、面白いジョークや少し曖昧なジョークをインターネットで見て、生放送中に学んで応用できるようにする必要があります。

2. 人生についてもっとおしゃべりしましょう。人生について話すのに雄弁さは必要ありません。人生で面白いこと、あるいは、運動しているのになぜ体重が減らないのかなど、困惑していることについて話し、聴衆にアドバイスしてもらいましょう。

3. 蓄積すればするほど、進歩が進みます。生放送の過程では、雄弁さを向上させ、よりユーモアと魅力のある話し方をし、聞き手に聞き続けさせなければなりません。これらはすべて、継続的な学習を必要とします。結局のところ、ライブストリーミングはあなたの口で生計を立てるものです。進歩しなければ、排除されてしまいます！

5. 新しいアンカーは、どうすればより多くの人々をライブ放送室に呼び込むことができるでしょうか?

まず、人気者になる方法を見つけましょう。人気者になるには、いくつかの面で努力する必要があります。まず、Douyin プラットフォームのルールと人気者になるための規制を理解し、ルールに従うように努める必要があります。例えば、人気者になるためにもっとプレゼント（バラなど）が必要なら、生放送中に視聴者に「人気者になりたいので、もっとバラをください」と誘導することができます。

第二に、刺激的なコンテンツを含むライブ放送は、人気を得るための良い助けとなることは間違いありません。素晴らしい生放送には、素晴らしいスピーチ（上記で述べたユーモアの向上方法）、素晴らしい映像（豊かな表現、素晴らしい才能の披露、美しい歌声、素晴らしい絵など）が含まれます。自分の強みを最大限活かしましょう！

最後に、定期的にライブ放送をします。安定したパターンを形成するために、毎日ライブ放送の時間と期間を固定して設定するのが最善です。そうすれば、ファンはパターンに従って時間通りにライブ放送を視聴するようになります。

ファンにも自分のやりたいことがあるからです。ライブ放送の時間が不規則だと、ライブ放送の開始時間を携帯電話で確認できる真のファンはどれくらいいるでしょうか?

次に、ライブ放送が始まるたびに、視聴者に次のライブ放送の時間を知らせて、またお会いしましょうと伝えることができます。

これは個人および初心者アンカー向けです。今後は他の共有も行う予定です。また、Q&A セクションにも役立つ情報があります。分析からライブ配信、ライブ配信のトレンドまで、Tik Tokライブ配信をする準備はできていますか？

ライブ配信であれ、グッズ販売であれ、このトレンドは今後急速に発展するでしょう。短い動画を配信する出口になるかもしれません。人々は退屈なときに、何か頼れるものを見つけるでしょう。

著者: ティンチャオ・イーゲ

出典：Kuoyi Culture