2020 年の 10 の定番ブランド マーケティング

若い、

それは常にブランドの主なテーマです。

若者を魅了するために可愛らしさを利用する人もいるが、

若者が集まる場所に行く人もいます。

しかし、このブランドは若いです。

決まった公式というものは存在しません。

この目的のために、私は

2020 年に学ぶ価値のあるブランド事例をいくつか紹介します。

私は、このことから、

ブランド独自の若さの秘密を見つけてください。

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（順位は特に決まっていません）

1. 老相記：記者会見が引き起こすバタフライ効果

以前、老湘記は人々に生ぬるい印象を与え、ソーシャルプラットフォーム上で発言することはほとんどなかった。

これは多くのブランドの現状でもあります。彼らは独自の土地を持っているものの、前進することができません。

今年、老湘吉は記者会見で世間の注目を集めた。

200元の予算で戦略発表会が開催されたが、豪華なステージはなく、50セントの背景幕だけだった。メディアの記者はおらず、ただの村人だけだったが、彼らは多くの若い消費者の心をつかむことに成功した。

多くの好意を得た後、老湘吉は若者とコミュニケーションをとる独自の方法を見つけました。

流行やクールさはありませんが、現実的なトーンと人間味を活かして、消費者の感情に訴え、高めます。

素朴さを急いで取り除く必要はなく、むしろこれをセールスポイントとして利用し、親しみやすく本物のブランドイメージをさらに構築しています。

CEO本人が登場しただけでなく、岳雲鵬氏もブランドのスポークスマンとして招待されました。彼の楽しくて面白くて素朴な性格により、ソーシャルコミュニケーションが再び活発化しました。

一連の作戦から、老相吉は私たちに次のような見解を伝えた。

他社が上向きのマーケティングを推進しているときに、別の道を進み、下向きのコミュニケーション方法を使用すると、若者の支持を得ることができます。

結局のところ、私たちは華やかな花火を見ることに慣れているので、このような人間的な触れ合いがさらに恋しくなります。

2. DingTalk: かわいいことが一番役に立つ

実は、DingTalkは近年、多くの優れたコミュニケーションを行ってきたが、それらは主にB側ユーザーに向けたものであったため、バイラルにはならなかった。

多くのToBコミュニケーションを経て、DingTalkは今年アプローチを変え、消費者との密接な対話に目を向けました。

学生たちが一斉に星1つを付けた状況に直面して、ディンディンは「柔よく剛を制す」「可愛さは効果的」というコンセプトを貫き、「本物のディンディン、ネットで慈悲を乞う」という曲をリリースした。

ユーモラスな歌詞とキャッチーなメロディーが若者の間でヒットしている。

彼は人々の洗脳に成功しただけでなく、状況全体を好転させ、皆の支持を勝ち取りました。

それ以来、DingTalkは一連の大規模な画期的なアクションを開始し続けました。

一方で、DingTalk は「Begging for Mercy Online」からオープニング曲、そしてプログラマーの曲まで、絶えず新しい曲をリリースすることで、この種の若いコミュニケーションテキストがより多くの聴衆に届くようにしました。

一方、今年のディントークのマーケティングは楽しさをベースにしています。他の人のためにPPTを作ったり、市場で野菜を売ったりすることで、若い消費者の心に善意を植え付けようとしています。

徐々に、堅苦しくて退屈なオフィス プラットフォームから、楽しくて興味深い新しいイメージへと変化しました。

3. Amul: サークルの選択からサークルへの参加、そしてサークルの作成まで

ミルクティーは若者の生活の標準となり、一種の社会的通貨にもなっています。

こうした状況に直面し、アムルはより多くの社会的話題を捉えるために、今年、青春三部作を立ち上げた。

「サークル選び」からスタートし、アムルはeスポーツマーケティングの道へ。相手の談話体系、行動パターン、好みを理解し、友好的な感情的なつながりを確立します。

そして、私たちは「サークルに入り」、Street Dance Chinaと協力して「偏見を打ち破り、情熱を貫く」という人生観を伝えます。ブランドコンセプトを継続的に発信することで、サークル内の人々の間で共鳴を呼び起こし、サークル文化に溶け込みます。

最後に、「サークルを作る」プロセスにおいて、アムルは都市文化を入り口として、一連の囲い込みアクションを開始しました。若い消費者層を引き付けるために、北京、上海、広州などの場所でさまざまなマーケティングイベントが開催されました。

例えば、重慶では麻雀バージョンのヨーグルトが発売され、東北部では地元の人々の生活習慣に合わせた銭湯文化が生まれました。

ブランドの中には、既存のサークルから抜け出そうとするものもありますが、アムルの考えは、ブランドを若々しく活気のある状態に保つために、異なるサークルに参入することです。

4. Tmall: 2次元を使って若者とコミュニケーション

1990年代、2000年代生まれの消費成長率がますます加速するにつれ、市場の消費構造は大きな変化を遂げるでしょう。

新しい世代が徐々に消費の主力となるでしょう。

このため、Tmallは今年、ブランドの若返りに取り組み続けるという明確なコミュニケーションルートを持っています。

視聴者層に関して言えば、Tmall は 1990 年代生まれの人々をターゲットにしているだけでなく、2000 年代生まれの人々のグループにも統合しています。

易楊千熙がブランドのスポークスマンに就任した後、ブランドの活力をさらに発揮し、若い世代とコミュニケーションをとるために、バーチャルイメージ「千熙」が正式に発表されました。

文化アイデンティティの面では、天猫も汎二次元圏に入り、ビリビリで自社IPイメージ「毛天天」を初公開し、アップマスターとなり、若者との対話の窓口を確立した。

IP画像が二次元の世界に入るにつれて、Tmallはさまざまな形とシナリオで若者の心を結びつけてきました。

天猫の青少年アップグレードは、若者が集まる場所で活動するだけでなく、若者の興味や文化を育むことにもつながります。

5. Ele.me: 名前の変更、弟

今年、Ele.me は 2 つの大きな動きを見せました。どちらの道も、最終的には若者の心をつかみ、ブランドの若々しさと若々しさの向上を実現します。

一つは、王一博氏がEle.meのブランドスポークスマンに就任したことだ。

スポークスマンはブランドを体現するものだと私は常に感じています。したがって、この推薦では多くのコンテンツを提示できます。

王一博の若々しい活力は、Ele.meの青い騎士のイメージを際立たせています。そして、俳優、司会者、レーシングドライバーなど、彼の多才な肩書きも、Ele.me の全能な属性を反映しています。

もう一つは、Ele.me が名前を 1 万回変更したことです。

また、ソーシャルメディアキャンペーンを開始し、地下鉄のポスターセットもリリースしました。若者の社会的な表現を活用し、多くの人々の感情的な共感を得てきました。

名称変更という具体的な感覚的な形をとることで、ブランド戦略のさらなるアップグレードが完成しました。このシグナルをさらに世間に伝えるために、Ele.me は食品配達アプリから生活サービス プラットフォームへとアップグレードしました。

最近、Ele.meとWang Yiboは協力の第2波を継続し、街の通りや路地に足を踏み入れ、街中に花火の火を点けました。

この短編映画は、王一博が私たちの周りの「小さな仲間」になるという、非常に日常的な場面を捉えています。

人生において、特に今年の観点から見ると、これらの小さな人たちには特別な役割と重要性があります。

生活必需品をタイムリーに提供できるだけでなく、無数の人々を愛の結び目に織り込む糸のようなものでもあり、生活を暖かく居心地の良いものにします。

Ele.me と若者は、製品レベルでのコミュニケーションだけでなく、生活の質に深く入り込み、消費者との感情的なつながりを確立していることがわかります。

Ele.me がクリエイティブなアップグレードで若者を感動させれば、社会に対するこの反映は私たちの心に残るでしょう。

6. BMW: 一度は若くなろう

100 年の歴史を持つ自動車ブランドは確かに非常に魅力的です。

しかし、新興勢力ブランドの台頭も若者に深く愛されています。

若者の取り込みが売り上げに繋がる状況の中、BMWは派手なアプローチは取らず、今年も若者向けのコミュニケーションを次々と展開した。

まず、易楊千熙が新世代BMWのスポークスマンに就任することが正式に発表された。

BMWは、セレブ効果を利用してその背後にいる若いファン層をターゲットにするだけでなく、若い価値観を創造し、内部からの認知と愛を獲得したいと考えています。

テーマコピー「燃える新生活」のように、心が燃えている限り、百歳を超えてもまだまだ若い。

新しい世代に対する理解と姿勢こそが、若々しさの本当の秘訣です。

第二に、BMWはビリビリに参入し、若々しく社会的な姿勢を持った本格的な短編アニメーション映画を撮影しました。

特に、陽気な舞台パフォーマンスで若者の集まりに溶け込むお年寄りのようです。

BMWは若者のメンタリティを活用し、若者とともに成長し、新しいものと関わっていきます。だから、どんな時代であっても、このブランドは決して時代遅れになることはありません。

7. 五方寨：B駅で楽しいひとときを過ごす

老舗ブランドとして、五方寨は常に活発に活動してきました。

過去 2 年間で、一連の古典的な広告が制作されました。レトロなもの、SF 風のもの、興味深いものなどさまざまですが、そのコミュニケーションのコンテキストとグループは比較的日常的です。

今年、五方寨はビリビリに注力し、より若い視聴者層へのリーチを拡大した。

そのコミュニケーションテキストは、新しい世代の若者により合致していることがわかります。

例えば、「He​​y Duck」という動画は、もともと伝統的なブランドプロモーションビデオでしたが、その後、ジョークやトピックを盛り込んだ短編映画にアレンジされ、再制作され、ビリビリで何百万人もの人々に読まれました。

内容がより社会的なものになっただけでなく、形式においても相応の試みがなされ、現実の素材に二次元的な要素が加えられ、クリーンで柔らかな世界が生み出されている。

五方寨は若者たちと世界に対する見解を話し、彼ら自身のお団子についておしゃべりするための小さな窓を開いた。

このプロセスは単純に思えますが、実際には、ブランドは顧客の興味、好み、言語システム、感情文化を理解するために多大な努力を払う必要があります。

まだ話している段階の人もいますが、Wufangzhai はすでにそれを実行しており、非常にうまくやっています。

8. Juhuasuan: ミームを戦略に変える

ミームといえば、誰もが王建国を思い浮かべるかもしれません。

しかし、本当に「ミーム」マーケティングを極限まで推し進めたのは、おそらく今年の Juhuasuan だろう。

若返りへの道は、一言で言えば、年始から年末まで、遊ぶ、遊ぶ、遊ぶ、ということになります。

ウー・バイはイメージ大使に招かれ、500元のCMを撮影した。この新旧の組み合わせは若者の間で非常に人気があります。

「劉一島」としても知られる劉涛は、巨華軒に招待され、割引価格交渉活動を担当し、2次元ブランドの生放送を行っています。

クリスマスには「澳白」のイメージと提携して相応のギフトボックスを発売し、若者たちにオールバイブランドの祝福を送りました。

Juhuasuan は、この一連のミームを通じて若い消費者とつながり、心地よい感情的な関係を構築しています。

もともとは単なる冗談だったが、Juhuasuan はそれを戦略に変えた。根気強く続ければ、若くなる方法はたくさんあります。

9. チャンド：若い心を開く

本当の若さとは、常に若い心を持つことです。

今年、チャンドのマーケティングは、若者の共感を得るためにいくつかの社会現象を利用して、外部と内部の両方に広がりました。

たとえば、この短編映画「Go, Kids」では、小道具を使って職場の現在の生存状況を描いています。

私たちは皆、ゆっくりと塩漬けの魚、花瓶、時代遅れの人、嘘つき、スケープゴートに変わりつつあります...かつては情熱的でエネルギッシュな子供だったことを忘れています。

チャンドは、若者の灰色の心を活性化させるために研磨法を使用します。

同時に、チャンドのブランド提案は、より若いグループの価値観に合うように常にアップグレードされています。

例えば、ビリビリに支流大学が開設され、若者が主流に従うのではなく、自分自身の方向に進むことを奨励し、美しい支流の景観を形成しました。

「あなたは美しい」から「あなたは違いの中に美しい」まで、チャンドはさまざまなサークル文化と独特の美しさを披露し、Z世代との良好なコミュニケーションと認識を確立しました。

10、________

最後に、いくつかの優れたブランド事例を見てきました。

しかし、私はまだこの空欄補充をあなたに任せるべきだと思います。

2020年、あなたに多くの驚きをもたらし、若者の間で静かに佇んでいたブランドはどれですか?

著者: ショックコピーライター

出典: ショックコピーライター (SHOCKCW)