わずか 4 つのステップで、心のこもったソーシャル広告のアイデアをすぐに作成できます。

今日は、Moments のソーシャル広告を分析します。以下の点が改善されることを願っています。

1. セールスポイントと問題点の詳細な分析
2. もっと書き、もっと読み、もっと蓄積し、いつでもブレインストーミングする
3. 多重の準備と強力な実行

プロモーションを行う際、創造性が誠実でなければ、ユーザーは購入しません。

質問: 誠実であるとはどういう意味ですか?

さっそく、今日の事例であるWeChatモーメンツの情報フロー広告を見てみましょう（この広告の効果は極めて不十分であり、具体的なデータを公開するのは不便です。特別な意図はないので、重要な部分には馬のマークが付いていますが、内容だけを見てください）。

とても無味乾燥で固いですよね？はい、普通の広告です。何も問題ないように思えますが、広告リソースの特性と組み合わせると問題が発生します。

Moments を選んだ以上、インタラクティブ性に力を入れなければなりませんが、このアイデアにはまさにそれが欠けています。このアイデアを否定することはできませんが、 2 人の見知らぬ人が初めてチャットするのと同じように、Moments には適していない可能性があるとしか言えません。

「私がどれだけすごいか知らないでしょ！」

「何がすごいの？」

「私は清華大学を卒業し、米国で学び、フォーチュン500企業に勤め、グリーンカードを持ち、スーパーカーを所有し、美しい妻と行儀の良い子供たちがいて、などなど」

「ああああ、それはとても迷惑だ、私には関係ないことだ。」

つまり、社会的な関係の連鎖は断ち切られてしまったのです。

同様に、ソーシャル広告は、単に自己表現するのではなく、社会的交流やコミュニケーションに重点を置いています。これは、ほとんどの広告主に共通する問題です。つまり、ユーザーの視点からプロモーション プランを策定できていないのです。

いわゆる「自分がユーザーだったら、何を知りたいだろうか？」

次に、この学校を例に、心のこもったソーシャル広告のアイデアを作成するための 4 つのステップを説明します。

ステップ1: セールスポイントと問題点の分析

諺にあるように、自分と敵を知れば、百戦危うくなく戦うことができる。

頭に浮かんだアイデアをすべて書き留めてください。

これは、広告を開始する前に実行する必要がある作業です。ブレインストーミングはいつでも必要です。もっと聞き、もっと質問し、もっと話し合うことをお勧めします。 （この学校についてあまり詳しくないので、セールスポイントや問題点は限られているかもしれません。この記事は方法に焦点を当てており、参考用です）

ステップ2: 予備マッチング

分析を行った後、セールスポイントとペインポイントを一致させて、いくつかのアイデアをリストする必要があります。

1. 仕事が忙しくて、学校でお子さんの面倒を見てくれる人がいないのですか? ——完全閉鎖型の寄宿舎と半軍事的な管理体制により、子供たちはいたずらや食べ物の好き嫌いから解放されます。

2. 子どもたちが高等教育を受けることは困難です。普通の学校に行きたがらず、重点校に入ることもできません。幼稚園から高校まで、私たちはあなたの成長を守ります。

3. 子供は活発で、サッカーをするのが大好きです（歌やダンスなどが大好きです）が、試験重視の教育のために時間がありません。子供の本質を解放し、子供の個性を尊重し、芸術的発達のための良いプラットフォームを子供に提供します。

4. 子供の将来と展望- 学部が強い、清華大学か北京大学、どちらかを選びましょう!

ステップ3: 社会化

簡単に言えば、ユーザーの共感を得る方法を見つけることです。

参考までに、いくつかのアイデアをご紹介します(時間が限られているので、以下のアイデアが悪いと思われる場合は、コメントを残して批判してください。対応できます) 。

感情:

清華大学か北京大学か？
踊っているときのあなたが美しかったからという理由で、両親があなたに自分の望みを押し付けるのは不公平です。そして、これは彼女が受け継いだものであり、もう一人のあなたと同じように、子供の個性の発達を尊重するものです。

修辞的な質問:

子どもの学校教育について話しましょう：私立か公立か？
フォーカスか国際か？
寄宿学校ですか、それとも通学学校ですか?
アートかダンスか？
もう心配しないでください。プロの講師が評価をお手伝いします

ケースクラス:

私の名前はXX、8歳、クラス委員、数学と武道が好きです。私の名前はXX、13歳、道徳、知性、身体、美的、労働に優れ、XXユースピアノコンクールのチャンピオンです。私の名前はXX、18歳、清華大学の大学入試でトップの成績を収め、サッカーとストリートダンスが得意です。生徒の適性と個性の発達に応じて生徒を指導します。私たちは皆、XX学校にいます。

ストーリータイプ:子どもの変化に焦点を当てる

このいたずらっ子はいつおもちゃを片付けることを覚えたのでしょうか?

たった1年で、娘はどうやって内気さを克服し、自信を持てるようになったのでしょうか?

注: 上記の例はあくまでもアイデアを提供するためのものであり、内容は完全に架空のものです。

ステップ4: 待機

十分な準備が整い、計画に満足したとしても、誰もその計画に賛同しない可能性があります。このとき、代替計画に固執する必要があります。1 つの計画に固執することはできません。ユーザーは変化し、トラフィックは変化し、データは変化しており、あなたも変化する必要があります。結局、お金は無駄にならず、結果も無駄にはなりません。

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この記事の著者は@艾奇SEMで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ