2022年のマーケティングキャンペーン分析

今年初めのマーケティングキャンペーンはいかがですか？どのような大きな変化がありましたか？昨年の 1 月と 2 月に、どのマーケティングキャンペーンが悪循環を打破することに成功したのでしょうか。

01 年初頭の市場：1月に22％上昇

1. 1月の戦闘数は前年比22％増加

月間マーケティングキャンペーン総数で見ると、2022年1月は13,000件以上、2月は9,000件以上となり、1月と2月のキャンペーン数は昨年と比較して増加しました。

そのうち、2022年1月のキャンペーン数は2021年と比較して前年比22パーセントポイント増加しました。ブランドは今年の春節キャンペーンでより積極的に活動し、より多くの投資を行いました。 2022年の開幕キャンペーンは華々しくスタートしました。今年の618などの主要キャンペーンでは競争が激しくなることが予想され、ブランドは早めに計画を立てる必要があります。

2. フィットネストレーニング業界は活況を呈しているが、美容、マタニティ、ベビー業界は低迷している

2022年の年初、各ブランドが寅年のマーケティングチャンスを捉えて力を入れており、その中でもインターネットが最も活発で、前年比52.2ポイント増加し、業界における主導的地位を固めました。衣料品とアクセサリーは新たな旧正月のマーケティングパターンを牽引し、前年比13パーセントポイント増加して第2位に躍り出ました。

また、北京冬季オリンピックが同時に開催されており、氷上・雪上スポーツへの注目度が大幅に高まっています。フィットネス、文化・観光、自動車などの業界は、マーケティングに投資する機会を捉え、直接的または間接的に冬季オリンピックの人気に便乗しています。美容・化粧品、母子用品のキャンペーンの減少は、今年の女性消費の弱さと業界のある程度の退化を示している。

フィットネストレーニング業界での戦いの数は前年比で500％以上増加しており、アルコールや栄養・健康の分野での戦いの規模に匹敵することは特筆に値します。

Shiqu Interactive Engine - 今年と昨年の1月～2月のマーケティングキャンペーン業界分布 - TOP20

3. セレブマーケティングは減少しているが、スポーツや共同ブランドマーケティングは増加している

マーケティングキャンペーンの種類別に見ると、セレブリティマーケティングは依然として大手ブランドの主なマーケティング手法の一つですが、2022年の初めには前年比で減少しました。

北京冬季オリンピックの開催に伴い、ブランドが北京冬季オリンピックのマーケティングの勢いを利用しようとする熱意はかつてないほど高まっており、スポーツマーケティングは前年比で約5倍に増加しています。また、ブランド共同マーケティングとIP共同ブランドマーケティングはともに前年比で増加しており、ブランドにスポーツスターマーケティングを試し、ブランドと関連IPを積極的に結び付けて悪循環を打破することを思い出させています。

02 1月から2月までのTOP30キャンペーンリスト：衣料品やアクセサリー、食品や飲料が最も人気

インターネット業界の戦闘指数は総じて高く、衣料品や食品・飲料の戦闘も好調だった。その中で、高級ブランドは衣料品・アパレルのキャンペーンで高い評価を受け、食品・飲料のキャンペーンは冬季オリンピックを活用し、自動車のキャンペーンは主に新年の幸運を宣伝し、家電製品のキャンペーンは主に商品を舞台として活用しました。

Shiqu Interactive Engine-1月と2月の人気業界トップ30バトルリスト

03 ブランドキャンペーン：3月・4月の運用参考

昨年3月の国際女性デーマーケティングの振り返り

頻繁に使われるマーケティング用語から判断すると、3月8日を「女性の日」と呼ぶ人はほとんどいません。女性を表すのに「女神」や「女王」という言葉が徐々に使われるようになっています。女性の消費を一時的に奨励し促進するだけのブランド活動に比べ、多くのブランドは多様なメディアや自社制作のプログラムを活用して、この日に女性が声を上げ、自社のブランド価値を巧みに取り入れられるよう支援しています。

昨年4月の春のマーケティングのレビュー

春は美しく、活気に満ちた季節です。桜が満開になると、多くのブランドが桜のマーケティングを開始し、消費者に試してもらえるよう限定商品を発売します。一部のブランドは、コラボレーションや国境を越えた協力を通じて自社のブランドに新たな活力を注入し、視聴者層を拡大しただけでなく、一般の視聴者にブランドの再生能力を感じさせることにも成功しました。

2022年3月～4月のマーケティングカレンダーとキーワード