Xiaohongshuの人気記事 ルーチンとルール

数千万人の読者を持つ稀有な人気記事と、その改訂の論理は、タイトルと証拠として役立ちます。これらの多数の人気例は、「普通の人でも文学の英雄になれる」ことを示しています。

曽青高氏は「読者数には屈しない」と主張しているが、「あらゆる出来事が敵」である激動​​の時代に生き、4,500本の爆発的な記事を分解した上で、爆発的な記事を作成する方法論をまとめた。

1. 小紅書ビューティー＆パーソナルケア

1. 事例：生理用ナプキンの選び方

小紅書のタイトル： 「生理用ナプキンの選び方は？」は、直接的に話題を指摘し、会話を始めます。

女の子たちは生理用ナプキンの選択について誤解しています。自分に合った生理用ナプキンを見つけられていない人が多く、これが最大の隠れた危険です。

間違った生理用ナプキンを選んだり、生理用ナプキンにアレルギー成分が含まれていたりすると、自分自身に大きな害を及ぼすことになります。

小紅書の表紙：表紙の大きな文字はテーマを直接反映しています。ここで得られた情報から、キャスターが伝えたいのは自分の知識の蓄えであり、すべての女の子がこの点に注目するようになることが分かります。

女の子にとって、毎月数日はイライラする日が必ずあります。たとえ美しく着飾ったとしても、その日はやはり苦痛なので、生理用ナプキンの選択は非常に重要なステップです。

小紅書の内容：動画の内容から、ブロガーは主に生理用ナプキンの選び方について3つの方法について話しました。

1. 無臭
2. フラッフパルプなし
3. スーパーマーケットできちんとしたブランドの生理用ナプキンを購入し、風通しの良い場所に保管してください。

ビデオには生理用ナプキン製品が埋め込まれていないため、オペレーターは製品を自然かつリアルに埋め込む方法を学ぶ必要があります。これにより、製品への関心の種を植えるだけでなく、知識の蓄えを小さな赤いジャガイモに渡すこともできます。

小紅書のコメント：コメント欄にはセブンスデイ、ABC、ソフィーなどのブランド名がたくさん登場し、ネットユーザーがコメントしたり商品を推薦したりする余地を残している。ネットユーザーは反対方向にも提案したり商品を推薦したりするだろう。

コメント欄は、消費者が製品の使用経験について自分の気持ちやフィードバックを本音で表現する場所であることが多いため、ここではより詳細な事実を得ることができます。

2. 宿題をコピーする

この種の製品を選択する場合、各人の判断、収容力、好みはそれぞれ異なるため、消費者は自分の状況に基づいて製品の品質を定義する必要があります。

トピックを選ぶ際、ブロガーは議論を巻き起こすために生活の中で比較的重要なトピックを選ぶことができます。生活に近いトピックはネットユーザーの共感を得やすいです。

2. 小紅書母子保健センター

1. 事例：つわりがひどかったので、ぶどう入りアイスクリームを食べました！私は生きている

小紅書のタイトル： 「つわり」は対象者を決定し、また状態も決定します。どの状態では好きなものを食べることができますか。

「グレープサンドアイス」は、妊婦さんにもぜひ食べていただきたい、おいしく食べられる商品です。

「生きている」には2つの意味があります。1つはこのアイスクリームを食べるとつわりが和らぐということ、そしてもう1つはアイスクリーム自体が美味しいということです。

このような記事が人気になるのはなぜでしょうか。第一に、それらは真実であり、第二に、消費者の共感を呼ぶことができるからです。

タイトルは簡潔ですが印象に残ります。

Xiaohongshu の表紙:表紙はこれ以上ないほどシンプルで、タイトルにぴったりです。ブロガーは、あまり多くのギミックやテキスト ロゴを使用せずに、アイスクリームを見せて商品を紹介しています。

最後に、商品の最初の写真がそこに大まかに配置されており、消費者を引き付けるためにカバーに頼ることなく、消費者にこの商品を購入してもらうことを暗黙的に望んでいます。

小紅書の内容：妊婦の食欲を満たすだけでなく、つわりも和らげてくれる良いものを偶然発見しました。内容から得られる情報です。

アイスクリームを食べると本当にこのような効果があるのでしょうか？これは考えさせられる話に過ぎないが、慎重に計画された可能性も否定できない。

Xiaohongshuのコメント:妊娠中にアイスクリームを食べてもいいですか?これを食べると役に立つのでしょうか？コメント欄でも大きな論争が巻き起こった。

夏が近づいているし、妊婦は食べられないけど、非妊婦は食べられるんだから、これはターゲット層を騙しているだけ。

「中間コメント」と同様に、ノート全体のガイドとして機能します。

2. 宿題をコピーする

製品がさまざまなグループの人々に適している場合、最も話題性のある製品のみを取り上げることで、グループの範囲を絞り込むことができます。

この時点で得られる結果はより満足のいくものになることが多く、バイラル記事が登場する可能性も高くなります。消費者が疑問や不満を抱えているとき、コメント欄は彼らがコミュニケーションをとる場所です。

3. 小紅書ホームファニシングス

1. 事例: 彼女はスケートボードを手に入れたと言ったが、実は靴棚だった。

小紅書のタイトル「スケートボードが届いたと聞いたら、実は靴棚だった～」はイベント＋成果型のタイトルで、とても面白い。「スケートボード」と靴棚のおかげで、「スケートボードの靴のように見える」という製品の外観の特徴で消費者を引き付けている。魅力を倍増させます。

小紅書表紙：表紙の写真は靴棚の外観に基づいており、本当に「スケートボード」のように見えます。

タイトルに商品が書かれていないと、多くのネットユーザーはスケートボードだと思ってしまうでしょう。タイトルと相まって視覚的なインパクトがさらに新鮮さを増しています。

スケートボードシューズキャビネットは強力な収納力を備えています。靴愛好家の熱狂的な親友です。強力な収納力だけでなく、スペースも節約します。シンプルで実用的です。

小紅書の内容：靴を買うのが大好きな友達、見てください。賃貸住宅のリフォーム、靴の収納、清潔さにこだわりがあり、散らかった靴を置きたくない人にも使えます。寮、自宅、小さな賃貸住宅などで使えます。

靴をディスプレイするのが好きなネットユーザーは多いですか？ 靴を並べると一目でわかり、便利で早く、スペースも広く使えます。

Xiaohongshu へのコメント: 「友人」は、これは自分で DIY する必要があると説明しました。スケートボードとその他の付属品で構成されており、本当に多くの器用さが必要です。

靴棚の正しい開け方はコメント欄に記載されていますが、穴を開ける必要があります。

これを気にする友人は注意すべきですが、スケートボード愛好家は自分の大切なスケートボードをこのように扱わないかもしれません。

2. 宿題をコピーする

実用性と装飾性を兼ね備えた商品は、綿密な計画を行えばヒット商品になる可能性が非常に高くなります。

カバーとタイトルがあまりにも均質的である場合は、製品を別の角度から見て、それを打破し、消費者が製品の別のユニークな側面を見ることができるようにしたほうがよいでしょう。

家庭用家具製品に関しては、消費者は製品の実用性をより重視する傾向があり、美観も一定の割合を占めています。消費者は、製品のより多くの利点や欠点（一部の人にとっては欠点でも、他の人にとっては利点）を適切に探求したいと考えています。

4. リトル・レッド・ブック・スポーツ＆フィットネス

1. 事例: モデルはどうやって脚を細くするのか?

小紅書のタイトル： 「モデル」という言葉は注目を集めています。皆さんご存知の通り、モデルは背が高くて痩せています。

「脚痩せ」がターゲット層を決定づけ、脚が太い女性や少し太めの女性は思わずクリックしてしまうでしょう。

ユーザーはこのようなタイトルを見ると、多かれ少なかれ疑問や好奇心を抱くでしょう。モデルはどのようなトレーニングでこのような良い体型を維持しているのでしょうか。これはノートのクリック率に影響します。

小紅書の表紙：タイトルとスリム美人の写真が表紙に視覚的なインパクトを与え、動画ではブロガーの減量前と減量後の様子が紹介され、より説得力を高めている。

イベントの結果を使用して、ユーザーが見たい結果を表示します。

小紅書の内容：動画は長くなく、内容は有名人によって紹介されています。クリック率は2つのソースから来ています。1つは有名人のファンであり、もう1つはダイエットに興味のあるユーザーです。

非常に正確な脚痩せ効果 3 つがユーザーに示され、ブロガーによる減量前後の比較と継続的な維持が組み合わされています。ブロガーによる実際のデモンストレーションは、オリジナルの有名人のビデオによってサポートされており、彼女の推奨が十分な根拠に基づいていることが示され、ユーザーの確信を高めることができます。

小紅書へのコメント：コメントを見ると、多くのネットユーザーが脚痩せに成功していることがわかります。脚が少しずつ細くなっていくのを見て、感動し始めましたか？

しかし、ほとんどの場合、動くのは目であって、身体ではありません。

学生でも社会人でも、今すぐ行動を起こしてみませんか？あるいは、これもコメント欄の見えない原動力なのかもしれません。

2. 宿題をコピーする

スポーツやフィットネスに興味がある人は、痩せすぎを追い求めすぎないでください。太っている人も痩せている人も、それぞれに美しさのピークがあります。

人気記事にはスター効果があり、スターの人気を利用して記事のクリック率を上げるというものです。これには、人気にどう追いつくか、あるいは人気記事のコンテンツをどう制作するかという側面が求められます。

5. リトル・レッド・ブック かわいいペット

1. 事例：このようなキャットフードを食べないでください

小紅書のタイトル： 「そんなことしないで…！」ホラーっぽいタイトルですね。

強調した口調でユーザーに「地雷除去」、「猫の餌」を勧め、猫の飼い主をターゲットにします。猫の飼い主や、家にたくさんの猫がいる友人は、自分の猫の餌が「ブラックリスト」に載っているかどうかを知りたがり、消費者の好奇心を掻き立てます。

小紅書の表紙： 「買わないでください」はもう一つの強調語です、…しないでください、丸で囲んで、考えてください、ブロガーは何度も買わないように強調していますが、猫にどんな悪い影響があるのでしょうか、猫を飼っている友達は疑問に思うでしょう。 「これらの有毒なキャットフード」が要点です。

Xiaohongshu のコンテンツ:キャットフードを購入するときは、自分で配合を読んで理解することを学ぶ必要があります。

猫は肉食動物なので、配合飼料の最初の 2 つの成分は肉粉ではなく肉にする必要があります。米、トウモロコシ、小麦は、いくら安くても買わないでください。猫はこれらを頻繁に食べると病気になりやすくなります。猫の飼い主は、生まれる前に自分の子猫を動物病院に連れて行くことを望みません。

ブロガーはまず地雷除去製品について語り、その後さらに草を生やす製品を消費者に植え付けることで、コンテンツがより専門的で本物らしくなり、猫の飼い主にキャットフードに関するアドバイスや選択肢を提供することができます。

Xiaohongshu へのコメント:猫はそれぞれ好みが異なるため、猫が同じ種類のキャットフードを選んだら、変更しないようにしてください。

愛猫の好きなキャットフードを選ぶと、愛猫の成長を促すだけでなく、愛猫がより健康に育つという安心感も得られます。コストパフォーマンスと安全性を両立できます。

2. 宿題をコピーする

内容は主に、短いビデオ全体を通して知識の伝達と提案の形で、問題を回避するために原因から問題を解決し、トピックは「キャットフード」というキーワードを中心に展開されます。

そして、良い商品を紹介し、良いペットの飼い主になる方法を教えます。

6. 小紅書のファッションと服装

1. 事例: このブラはきつく着けると本当に目立ちません

小紅書のタイトル：最近、インターネット上で非常に人気のある流行語があります。「この人（または動物、物など）は仲良くできて、何かが起こると本当に...」これは、トレンドをつかみ、ホットスポットに追いつき、流行語を使用する典型的な方法です。

「下着」は明確なターゲット層を定めており、「目に見えない」という言葉がそれを如実に表しています。

小紅書カバー： 2種類の下着の効果を比較し、製品の「目に見えない」効果を強調します。下着を直接カバーとして使用するよりも影響力があります。

あなたのものと私のものが大きく違うのは、もしあなたが私のものに満足していないなら、私のものを見てみたらどうかということです。

小紅書コンテンツ：動画を使ってネットユーザーに展示商品の利点​​を示し、実際に試着して効果を見せて利点を紹介します。ここにはビッグブランド効果が少しあります。

商品自体がブランドなので、ノートの露出によりブランド店舗への来店数も増え、注文数も増え、ブランドファンも集まります。

また、快適性、サポート性、日常使用性などをランク付けすることで、消費者の疑問や選択の難しさを軽減し、自分の条件に合った製品を選ぶのに役立ちます。

小紅書へのコメント： 「峡谷の風景」はとても刺激的ではありませんか？ 敏感な言葉は他の形容詞に置き換えることができます。

女性は女性をよりよく理解し、女性のニーズをよりよく認識する傾向があります。

コメントセクションには、ユーザーをさらにガイドするための製品関連情報も表示されます。

2. 宿題をコピーする

アムウェイ製品の場合、ブロガーの個人的な経験と解決策はすべて、消費者に影響を与える上で決定的な役割を果たします。

特定のターゲット層向けの製品の場合、使用上の注意を包括的に説明し、検討する必要があります。ブロガーは消費者に対して十分な責任を持ち、製品を真剣に紹介し、理解し、宣伝していることを消費者に認識させる必要があります。

7. 小紅書の美容とスキンケア

1. 事例: 985大学化学修士、敏感肌に関する4年間の経験、肌バリアの修復について多くの知識を持っています

小紅書の称号： 「学位＋数字＋出来事」の形式の称号。「985 化学修士」は学位を使って「よく理解しました」という表現をしています。

それは、あなたの知識の蓄積が他の同僚よりもはるかに高いことを示しており、学位の裏付けがあれば、さらに説得力を持つでしょう。

「敏感肌歴4年」＋肌状態を数値化することで、双方向で「よくわかる」への道が開かれ、ターゲット層の特定、肌状態の特徴の明確化、ユーザーの好奇心を喚起し、フォローに繋がります。

小紅書の表紙：この表紙を見た第一印象は、ちょっと面白いということ。ブロガーは別のアプローチを採用し、ピアレビューによる製品プロモーション方法を変えて、製品の効果をシンプルに紹介しています。

しかし、美容やスキンケア製品の場合、結果の提示と時間による評価は依然として非常に重要で説得力があります。 2000ピースと5ピースの写真には大きな違いがあります。

小紅書の内容：写真の数字に注目してください。ここでの差別化は価格の差別化だけではなく、製品の効果や製品の差別化でもあります。

コンテンツには人気のない製品がいくつか紹介されており、ブロガーがおざなりな人間ではないこともわかります。

人気商品を利用して消費者を騙し、安価で費用対効果の高い商品は、すべての女の子が拒否する理由のないものです。

美容業界は現在、厳しい内部競争状態にあります。本物で、効果があり、費用対効果の高い製品だけが消費者に人気があります。

Xiaohongshu へのコメント: 「パートナーよりも信頼できる」。このような形容詞を学んだことがありますか? 注意してください。

ほとんどの評論家は製品の特徴やノートのユーモラスなスタイルに惹かれ、この点に関して製品の疑問や使用方法にもっと興味を持っており、消費者の小さな考えをよく把握していることがわかります。

ブロガーの以前のメモを見てみると、このメモのスタイルは確かに少し飛躍的で、通常はさまざまな製品をすべての人に推奨するビデオの形式になっています。

2. 宿題をコピーする

ブロガーは、時間の経過とともにノートのスタイルと個人のスタイルを差別化することで、単調なスタイルのイメージを軽減できます。まずは試してみて、適用効果がより高くなったら元のスタイルに戻します。

美容ブロガーは収益化能力に優れていますが、高度な専門知識も必要です。

このタイプのブロガーに挑戦したい人は、常に学び、深く掘り下げる覚悟ができていなければならず、また強い精神力とストレス耐性も持っていなければなりません。

8. リトルレッドブック食品部門

1. 事例: 魔法のようなジャガイモの食べ方 | クリスピーポテトパンケーキは食べるのを止められないほど美味しい

小紅書のタイトル： 「ジャガイモを食べる魔法の方法」 この種のタイトルは明らかにチュートリアルノートであり、タイトルも非常に標準的です。

ターゲット層は比較的幅広く、母親、学生、グルメ、テレビドラマのおやつ好きなど、あらゆる層を魅了します。

小紅書の表紙：食べ物関連のコンテンツの表紙は、主にそのおいしさ、精巧さ、色彩などの面でユーザーを引き付ける必要があります。表紙の料理が魅力的で、人々のよだれを垂らすようなものであれば、成功への道の半分は来たと言えます。

表紙から得られる情報には、ポテトキューブやケチャップなどの材料が含まれており、どのように食べるべきかのヒントも含まれています。調理チュートリアルでも詳しく説明されています。

小紅書の内容： 「家で作る」は、簡単な方法、シンプルな材料、シンプルなテクニックを重視しています。

コンテンツでは、具体的な成分、用量、使用方法について詳しく説明しています。製品と写真は高品質であるため、写真とキーワードだけで、ユーザーがクリックして同じタイプのメモを閲覧するように誘導できます。

実用的な情報やチュートリアルを含むビデオであれば、より魅力的になり、収集され、参照される可能性が高くなります。

小紅書のコメント：コメント欄を見ると、多くの母親や働く人々が食に興味を持っていることがわかります。コメント欄では、オープンに交流し、料理のレシピの実用性や製品の高品質を高めたり、お互いの方法から学んだり、質問を投げかけたりしています。

投与量と水分量はちょうど良いものでなければなりません。

2. 宿題をコピーする

自分独自の特徴を作り出すことは注目を集めるための重要な秘訣です。

ユーザーは小紅書上で検索決定を下す習慣があるため、ユーザーに対して的確にマーケティングを行い、ユーザーの意思決定における選択肢となるコンテンツを活用できることが必要です。

フードノートが上手に書かれていて、創造性とチュートリアルが十分に優れている場合、ファンといいねの数は比較的多くなり、それはまた非常に良い運営方向になります。

IX. 最終結論

ノートを書くとき、著者は読者の注意を引くために、人間性に関する共通の関心事や、生活/仕事/ゲームなどに関する共通の話題を見つける必要があります。ノートの主人公は誰ですか?最終的な結果は何でしょうか?

これらは重要ではありません。読者はそれが自分とどう関係するかだけを気にします。

タイトルが読者に与える影響は、大きく分けて次の 3 つに分けられます。

1. 三流のタイトル、読んでも何も感じない。
2. 好奇心をそそる二流のタイトル。
3. 一流のタイトル、好奇心を掻き立てる+話題を呼ぶ;

多くのポピュラーノートの構造は複雑ではなく、手順は次のようなものです。ストーリーを語り、真実を引き出し、別のストーリーを語り、別の真実を引き出します。熟練した作家であれば、真実を深く書くこともできるでしょう。

（写真は公式アカウントより：荘軍）

著者: 荘俊

出典公開アカウント: 荘俊