小紅書ブランドアカウントの運用と配信に関する50の記事

私はブランドが小紅書プラットフォームをどのように運用すべきかについて書いていますが、始める前に強調しておかなければならないのは、ブランドの全体的なコンテンツ戦略を考慮せずに特定のプラットフォームの運用について語るのは無謀だということです。

ブランドにとって、ソーシャル メディア プラットフォームの運用と展開は、大規模な戦いにおけるローカルな戦場のようなものです。

ブランドにとって、コンテンツとメディア戦略の策定は市場キャンペーン全体の中核であり、その後、現地の戦場での堅実かつ激しい実行が最終効果の達成に最も密接に関係しています。

プラットフォームのルールを理解し、ローカル戦場の配信のリズムを決定し、都市やプールの損得を心配しないでください。いずれかのkol（Li JiaqiやMimi MengなどのトップVを含む）が配信に失敗すると、計画全体が損なわれ、次回は配信することさえできなくなります。

つまり、上から下までマーケティング部門全体がギャンブラーの精神を持ち、大きな利益を期待しているということです。そのようなブランドがソーシャルメディアで成功することはおそらく難しいでしょう。

特に小紅書プラットフォームでは、個々の運営者がプラットフォームのルールを理解する必要があります。同様に、ブランドもプラットフォームのルールを理解する必要があります。このようにして、自分でプラットフォームを運営する場合でも、サプライヤーを探す場合でも、何ができるか、何ができないかを明確に把握し、効率的に市場計画と実行を行うことができます。

実際、Xiaohongshu に関してブランドが最も腹を立てているのは、ブランドにあまりにも多くの運用機能を与えている点です。これは必然的に、電子商取引企業であると同時にコンテンツコミュニティでもあるというXiaohongshuの戦略に関係しています。

しかし、仕方がありません。「草を植える」というテーマで小紅書を避けるのは難しいので、徐々に理解していくしかありません。以下は、 Xiaohongshu でのブランド運営に関する 50 件の体験談です。

1. ブランドとして、Xiaohongshu にログインできるバックエンドが 3 つあることを知っておく必要があります。これらは、ブランド パートナー バックエンド、ブランド アカウント バックエンド、ブランド モール バックエンドです。

2. Zhihu 機関アカウント、Douyin Blue V、Weibo Blue V と同様に、Xiaohongshu コミュニティにもブランドの認定アカウントがあります。

小紅書でプロモーションをしたい場合、ブランドアカウントは非常に重要な前提条件です（結局は特殊な業界もあるので、一概には言えませんが、笑）。

3. ブランドアカウントのより重要な役割:

• ブランドアカウントは毎日コンテンツを発信していますが、ここで注目すべき点は、WeChatのパブリックアカウントとは異なり、小紅書のブランドアカウントのコンテンツはモバイル端末でのみ編集・公開でき、PCのバックグラウンドでコンテンツを編集することはできないということです。

• 検索結果はより重視して表示されます

プロモーションノートの権限は、ほとんどのブランドが最も関心を持つ機能です。前述の小紅書収集システムにより、小紅書に報告していないブランドは、プロモーションのためにアマチュアやブランドパートナーを探しているかどうかに関係なく、コンテンツ包含率が非常に低くなり、大量のトラフィックが無駄になります。

したがって、ブランドアカウントを申請することは、通常のブランドがXiaohongshuで宣伝するための第一歩です。

情報フローパフォーマンス広告の配信権限のデータ分析サポートにより、ブランドアカウントのバックグラウンドでブランドのファンの成長やノートのいいねデータを確認できます。さらに重要なことに、広告協力におけるブランドパートナーのデータも確認できます。

4. ブランドアカウントを申請するには、ブランドアカウントのバックステージにアクセスして申請します。必要な資料は多くありませんが、Xiaohongshuでは以下の禁止業界が必要であることに注意してください。

どこでも禁止されているポルノ、ギャンブル、麻薬に加えて、タバコ（電子タバコを含む）と風水も禁止産業です。

医療・健康業界はヘルスケア製品業界と日常医療機器（コンタクトレンズと美容機器のみ対応）のみ対応しており、それ以外は対応しておりません。

そのため、当社に頻繁に来られる医療美容のお客様は、基本的に通常のチャネルを通じて Xiaohongshu ブランドのアカウントを開設する機会がありません。

仮想通貨関連の禁止、インターネット金融業界の禁止。

ゲーム業界では、ソフトウェア著作権登録証明書 + バージョン番号が必要です。

上記の小紅書は、機関や企業がブランドアカウントを申請することを禁止しています。小紅書ブランドアカウントが禁止されている業界で働く個人は、独自のアカウントを作成できますが、公開するコンテンツは非常にソフトで、ある程度の内容を持っている必要があります。そうでない場合は、違法コンテンツと判断されやすく、アカウントの重みが減ります。

5. ブランドアカウントの認証料金は300元で、認証の有効期間は1年間です。年次レビューは毎年完了する必要があります。

6. 小紅書は商標に対して非常に厳しい要件を設けており、登録ブランドは必ずRマークでなければならず、TMマークは基本的に審査に合格できません。

7. ブランドアカウントでは、Xiaohongshuのブランドストアをバインドすることを選択できます。これにより、携帯電話でブランドアカウントを表示すると、Xiaohongshuのブランドストアも表示されます。

8. ここで文句を言わざるを得ません。Xiaohongshu は、コンテンツ制作、コンテンツ検索から購入決定までのクローズドループを独自のエコシステムで完成させているようです。すべてのトラフィックはプラットフォーム上で消費に変換されており、トラフィックの無駄はないようです。

しかし、ここでの論理には大きな問題があります。以前、Cao Da（パブリックアカウントcaozのDream）が言っていたことを思い出します。巨人であっても、最初からすべてを自分一人でやるわけではないのです。

小紅書は現在、コンテンツから電子商取引まであらゆることに携わっており、全く異なる方向性の2つの事業モジュールを維持するためには多大なコストがかかることを意味しており、その困難さは想像に難くない。

現在、小紅書の店舗が直面している最も深刻な問題の一つは、ユーザーが小紅書の電子商取引全体に対して深刻な信頼を欠いていることです。海外ショッピングの分野における他の電子商取引プラットフォーム（Tmall Global、Vipshop、Pinduoduo）の多額の投資と、小紅書自身のサプライチェーンの弱さが相まって、ユーザーは小紅書プラットフォーム上で低価格と正規品を確保することが難しく、プラットフォーム上で購入を続けることは不可能です。

そのため、現時点では、小紅書電子商取引ストアの全体的なコンバージョン率はあまり理想的ではありません。顧客はそれを見たものの、コンバージョンに至らなかったという現象がよく見られるようになりました。

9. 小紅書の電子商取引事業は目立ったものではないが、毎日3,000万人のアクティブユーザーを抱えるプラットフォームがブランドにとって持つ価値を否定することはできない。

Xiaohongshu のコミュニティは今も存在しており、プラットフォームでは毎日 40 万件以上のノートが生み出され、依然としてユーザーに強い影響を与えています。

10. 個人アカウントの運営と同様に、ブランドアカウントの運営者もコンテンツの出力を開始する前に「Shu Guanjia」に注意する必要があります。Shu Guanjiaは、個人アカウントのルールを公開すると同時に、ブランドアカウントの関連ルールも公開します。

11. マーチャントとブランドの観点から、個人アカウント運用の50のヒントで言及されている小紅書エコシステムにおける「プロモーションノート」の定義を理解します。

簡単に言えば、ブランドや企業がユーザーに自社製品の宣伝を促すために考えつくあらゆるコンテンツ（懸賞、転送、有料プロモーションなど）は、基本的に Xiaohongshu の「プロモーションノート」に分類できます。

Xiaohongshu は、ブランドや企業がプロモーション ノートを通じてマーケティングを行うことを制限していませんが、特定のコミュニティ ルールに従う必要があります。

12. 一般的に言えば、Xiaohongshu コミュニティ プラットフォームには 3 つの基本原則があり、コミュニティ内での包含、出現、ランキングに影響を与えるために使用されます。

• 遅延ランキングメカニズム
• データレビューメカニズム
• コンテンツレビューの仕組み

13. 遅延ランキングメカニズム。Xiaohongshu ユーザーは毎日大量のノートを投稿します。ノートのランキングが急激に変動するのを防ぐため、Xiaohongshu 内の各キーワードの総合ランキングは一定期間内に更新され、リアルタイムではなく遅延して表示されます。

14. データレビューとは、その名の通り、「いいね！」やコメントなどのデータが真実かどうかをレビューすることです。

Douyin の完了率と同様に、Xiaohongshu もユーザーがノートページに滞在した時間に基づいてユーザーデータの信頼性を判断します。優れた内容のノートの場合、ユーザーは最後のページを開いて注意深く読むため、コミュニティ内での露出も高まります。

15. コンテンツ審査は主に、誘導、勧誘、マーケティングなどの違法行為の検出に重点を置いています。

16. 現在、プロモーションノートを公開するためのチャネルは、Xiaohongshu ブランドパートナー、アマチュアアカウント、ブランドアカウント自体の 3 つあります。

ブランド パートナーは、プロモーション ノートを公開するために、ブランド パートナー レポート システムを使用する必要があります。簡単に言えば、ブランドが選んだKOLがノートを公開する際に、追加のオプションが必要になることを意味します。

17. 小紅書ページにおけるブランドパートナーのプロモーションノートの最終的な効果は、下図のようになります。

小紅書エコシステムにおける取引のクローズドループを完成させるために、ブランドパートナーは小紅書とのブランド協力を報告する際に、小紅書ストア内のブランド製品へのリンクを簡単に追加できます。

また、画像に関連するブランドタグを追加し、タグをクリックすると、Xiaohongshuのブランドのストアページに直接入ることができます。

18. 小紅書は自社のトラフィック保護に非常に厳格です。そのため、小紅書エコシステム内でブランドがどのようなプロモーションノートを公開しても、コンテンツやコメントエリアにトラフィックの転換情報を含めることは許可されておらず、特に小紅書以外の電子商取引プラットフォームやソーシャルプラットフォーム（Taobao Tmall、Pinduoduo、WeChat）にトラフィックを転換することはできません。

プライベートメッセージではユーザーのWeChat IDやTaobaoストア名に返信することはできません（特殊文字を使用することで解決できますが、コンバージョンに大きな影響を与えます）。

サプライヤーにTmallストアやランディングページを開設するよう依頼するのはやめましょう。これはプラットフォームのルールです。プラットフォームの特性を明確にし、そのような面倒で無駄なことに時間を無駄にしないでください。

19. ブランドパートナーの選択は、簡単に言えば、小紅書上のビッグVインターネットセレブの選択です。ブランドにとって、KOL を選択する際に考慮すべき重要なポイントがいくつかあります。

• パートナーを見つける場所
• 優秀なパートナーKOLかどうかを判断する方法
• 比較的低い見積もりを受け取った場合

20. 小紅書に新しく参入したブランドにとって、小紅書は大幅なバージョンアップを繰り返し、小紅書のKOLも全国MCNの時代に入った。

ブランドは、Xiaohongshu のブランド パートナー バックエンド (https://influencer.xiaohongshu.com/solar/role) を通じて、さまざまな関連分野の KOL を見つけることができます。

しかし、DouyinのStar Mapとは異なり、現時点ではXiaohongshuのブランドパートナープラットフォームで直接注文することはできません。ブランドは、取引を行うために、KOL の MCN 代理店または個人に連絡する必要があります。

21. ブランド パートナーは現在、バックエンドから注文することはできませんが、プラットフォームの最大の価値は価格の固定にあります。パートナーと MCN 代理店は、プラットフォームにログインして独自の価格を更新します。

したがって、ブランドとしては、少なくともメディアの引用がプラットフォームの引用より大幅に高くなってはならないという尺度を心に留めておく必要があります。

22. もう一つの方法は、信頼できるメディアサプライヤーを見つけることです。これは、実際にこの分野でのブランドの通常のリソースの蓄積をテストすることになります。メディアは非常に複雑なので、この記事では詳しく説明しません。

23. 小紅書プラットフォームは、ブランド パートナー アカウントの品質をどのように判断しますか? 一般的に、特別な注意が必要な側面がいくつかあります。

アカウント自体の内容

アカウントが投稿する広告の頻度と数

アカウントのいいね、コメント、その他のデータ、背景データ（KOLにリクエストが必要）、閲覧数、露出データ

アカウントが最近人気のある記事を制作したかどうか（重み付けが高い）。Xiaohongshuプラットフォームの段階的なトラフィック推奨メカニズムにより、KOLの各ノートのいいねデータは、広告であれ日常のコンテンツであれ、200〜300で非常に安定しています。

基本的に、このようなアカウントはデータメンテナンス、いわゆる「いいね」やコメントの購入」を行っていると判断できます。

個々のKOLがプラットフォームからすべての記事を推奨されることは難しいため（広告でも同じデータであればさらに奇妙になります）、健全なKOLのデータは変化しないのではなく、上下動するはずです。

価格については、言うまでもなく、ブランドは皆「究極のコストパフォーマンス」を追求したいと考えている。

24. アカウントの品質を判断するために、小規模な V アカウントを使用します。満点は5です⭐️

まず、アカウントの内容自体は少々雑多ですが、冒頭で述べたアウトプット内容と一貫しており、スキンケア、店舗訪問、バッグ開封などが中心となっています。

共有の過程では、実在の人物が登場することが多く、字幕や音楽もいくつかあるため、アップマスター自身がコンテンツ出力について基本的な理解を持っていることが証明されています。写真にはタイトルとタグが付いており、人気のある記事はいくつかのロングテールキーワードを中心に出力されます。そのため、コンテンツの観点から見ると、⭐️⭐️⭐️

アカウントの広告公開頻度は、Xiaohongshu のルールにほぼ準拠しており、アカウント自身の出力コンテンツの 20% を超えません。 ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

アカウント自体はフォロワーが18,000人いるのですが、非表示のいいね数が9,000と減点です。⭐️⭐️しか付けられません

KOLとコミュニケーションを取り、バックエンドデータを入手した後、このアカウントの閲覧数と露出がこのレベルでは比較的安定しており、アカウントがトラフィック制限の対象になっていないことがわかり、うれしい驚きでした。 ⭐️⭐️⭐️⭐️ここでプレイできます

最後に、このアカウントの最大のボーナスポイントは、継続的な出力の過程で、定期的に爆発的な記事が頻繁に発生することです。これはトラフィックのボーナスアイテムであり、⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️に与えることができます。

最後に、パートナープラットフォームで価格を確認した後、価格性能比が許容範囲内であるため、このアカウントをブランド配置のリストに含めることができます。総合評価には⭐️⭐️⭐️⭐️が含まれる必要があります

25. ブランドは、広告を掲載するアカウントに、Xiaohongshu から警告された最近の違反記録がないことを確認する必要があります。頻繁かつ制御されていない広告の受け入れは、アカウントの重み付けの減少、トラフィックの制限、コンテンツの露出への影響につながります。

26. もう一つのポイントを書きます。ブランド パートナーの協力度と責任感も、このアカウントの品質を判断する基準になるはずです。彼らは立ち上がらず、連絡を失うことなく、タイムリーにメッセージに応答する必要があります。

さらに、彼らは顧客と協力し、変更を行い、コンテンツに関するいくつかの提案を行うことができます。このようなアカウントの場合、見積もりが少し高くても、ブランドは協力し続ける用意があります。

27. 小紅書プラットフォーム上のもう一つのプロモーションチャネルはアマチュアプロモーションです。これは、簡単に言えば、普通の水軍アカウントです。ブランドとして、まずアマチュアプロモーションの核心目的を理解する必要があります。

新しいブランドの場合、小紅書のブランドワードの下に一定のコンテンツ量（含まれるコンテンツ）が必要です。

ブランド製品そのものに対応する多数の関連語とコアプランティング語のもとに音声を生成します。

28. 新製品を例にとると、ユーザーはランダムなチャネルからブランド情報を取得するときに、Xiaohongshu でブランドワードを検索することを選択します。ページは以下のようになっています。ブランドワードの下に表示される注釈は、すべて小紅書のブランドワードに含まれる注釈です。

議論の数によってブランドの人気が決まり、ノートの内容の質はユーザーの最終決定に影響を与える重要な要素となります。

29. どのプラットフォームでもプロモーションはトラフィック獲得のための戦いであり、Xiaohongshu も例外ではありません。アマチュアコンテンツ制作の固有の欠点は、その機能が比較的単純であることです。しかし、彼らは川を渡る駒として、また戦車として役立つことができます。小紅書におけるアマチュアコンテンツ制作の核心的な役割は、キーワードの位置を占めることです。

30. Baidu SEO のキーワード戦略と同様に、Xiaohongshu でもブランドは製品に関連する正確なロングテールワードと関連ワードを継続的に探索し、コンテンツを使用してキーワードの下でのポジションを獲得する必要があります。

31. ブランドパートナーと比較する場合、多面的に判断します。アマチュアの場合、数が多いため、重点は異なりますが、多面的に検討します。

実行プロセスにおけるブランドアマチュアの長所と短所を検討するには、次の指標を順番に確認する必要があります。

• 小紅書包含率、ブランド語およびキーワード包含率を含む包含率
• タイトルにキーワードが埋め込まれていますか?
• 画像の美しさ
• いいねを非表示にするのを最適化

重みは高いものから低いものまでさまざまです。アマチュアによるコンテンツ制作は、チームの実行能力が最も試されるプロセスです。ルールに違反しない大量のコンテンツをレイアウトするには、一方ではプラットフォームのルールを非常によく理解している必要があり、他方では十分なアマチュアリソースを用意している必要があります。

32. 注釈が付いていないと、小紅書に露出されず、素人のレイアウトの意義はゼロになります。そのため、ブランドとしては、注釈に「関心表明」を入れることを気にしないでください。

Xiaohongshu でのプロモーションの第一目標は露出とトラフィックを増やすことであり、現時点では安全な掲載が最優先事項であることは明らかです。

33. ノートを宣伝することは「利益相反」を意味し、ノートの露出を減らすことはありません。メモが公開されない本当の理由は、アカウント自体の重みと内容に最も関係しています。

ブランド側がユーザーの視点でコンテンツ制作の方向性を考え、ブロガーの興味関心表明を寛大に認めれば、一般ユーザーは特に不快感を覚えることはなく、むしろコンテンツを隠して意図的に推奨するようになる。このような書き込みの露出は非常に低くなるだろう。

34. いわゆる違法紙幣とは、一方では、値下げ特典、活動特典、割引など、さまざまな誤解を招くような文言や、前述のような購入や交通誘導に関するセンシティブな文言など、センシティブな文言を多数含む紙幣のことである。

メモに敏感な言葉が含まれているかどうかを確認したい場合は、WeChatでミニプログラム「Xiaohongshu敏感な言葉クエリ」を検索してください。

35. 大量の紙幣を宣伝して規則に違反していることが判明したブランドは、小紅書によってプラットフォーム全体で制限されますが、これは損失に見合うものではありません。

36. 従来のマイクロブログやWeChatの運営と比較して、DouyinやXiaohongshuなどの推奨プラットフォームのコンテンツ運営では、ブランドに対する要求がより高くなります。

企業がコンテンツマーケティングを行う上で鍵となるのは「コスト意識」を持つことだという梁将軍（公式アカウント）の以前の記事に、私は強く同意します。ここでのコストは「金銭的なコスト」だけではなく、企業内部の時間コスト、クリエイティブコスト、消費者への投資にかかる精神的なコストも含まれます。

37. ブランドアカウントにはプライベートメッセージを一括送信する機能がありますが、プライベートメッセージに商業転用や嫌がらせ広告が含まれている場合、違反回数に応じて48時間/7日間/永久に制限されます。

38. ブランドアカウント自体は商業トラフィックのある情報を公開することはできませんが、Xiaohongshuは現在ブランドトピック機能を開放しています。簡単に言えば、Weiboのトピックに似ています。

モデレーターとして、ブランドはユーザーがこのトピックでブランド関連のコンテンツを投稿するように奨励し、ガイドすることができます。

簡単に言えば、ブランド トピックの利点は、ブランドが、通常はノートに投稿できない報酬抽選などの手段を通じて、ユーザーにトピックへの参加を促し、コミュニティ内でコンテンツを作成できることです。

現在、Xiaohongshu上のすべてのブランドアカウントは1つのトピックを無料で申請する権利がありますが、2つ目のトピックは有料申請が必要で、現在の価格はトピックあたり10万です...笑。

39. 地域特性を持つ一部のオフラインブランドにとって、小紅書がもたらす地域トラフィックを無視しないでください。

小紅書のこの部分は、メモなどの共有フォームを通じて、一部のDianpingユーザーを食い物にしている。流動人口の多い一部の観光都市にとって、小紅書は無視できない口コミトラフィックポータルであると言える。

下の図の新しい反復では、ローカル アクティビティのエントリの重みが増し、検索バーのすぐ下に配置されます。

40.オフライン店舗探索ノートの収録率はオンラインブランドより明らかに高く、現状から判断すると、小紅書はオフライン店舗に対して一定の寛容さを維持している。

一般的に、比較的洗練されたコンテンツ（画像、テキスト）を含むメモは、販売者の所在地へのリンクが含まれていれば含めることができます。

41. 人気都市の一部のカテゴリーでは、「推薦」の数は通常数百人程度であり、Dianping.comとの激しい競争に比べると、Xiaohongshuの評判を「設計」するのははるかに簡単です。

42. 地域語＋ロングテール需要語はオフライン店舗にとって最も必要なキーワードです。オフラインの商人にとって、Xiaohongshu がすぐに成果を達成するのはそれほど速くないかもしれません。

ただし、コンテンツは徐々に蓄積する必要があります。興味があれば、「海南シーフードレストラン」などのキーワードのコンテンツがビジネスによって意図的に設計されているかどうかを観察できます。私の知る限り、それはボスたちにかなりの顧客流入をもたらしました。

43. 小紅書はパフォーマンス広告を開放したが、今日頭条、抖音、広東通、粉民通などのプラットフォームと比較すると、小紅書の情報フローと検索広告の現状の結果は理想的ではない。露出はあってもコンバージョンがないというのは、今でもほとんどの企業を悩ませている問題です。

これには多くの理由があります。中小企業の 90% は情報フロー広告を活用する能力と専門知識を持っておらず、学習と運用のコストが高すぎます。

小紅書の自社電子商取引プラットフォームの低迷により、信頼性が高いTmallやJD.comにトラフィックを誘導することができない。

1日3億人のアクティブユーザーを抱えるプラットフォーム（TikTok、Kuaishou、Weibo）と比較すると、Xiaohongshuの1日3000万人のアクティブユーザーでは、Xiaohongshu自身の電子商取引をサポートし、サードパーティの販売者のトラフィック需要を満たすには不十分です。

44. ブランドアカウントのバックグラウンドでは、第三者の代理店を探すことなく、広告料を直接再請求できます。

45. パフォーマンス広告の入札ルールと配信ルールの詳細については、

https://school.xiaohongshu.com/course/detail/48?isRequired=0

46. ​​第三ブランドがログインできるプラットフォームとして、小紅書店の現在の立場は一般の商人にとって非常に恥ずかしいものであり、管理にはコストがかかりますが、収入は基本的に無視できるほどです。

47. 小紅書店の申し込み手続きについては、https://www.xiaohongshu.com/partnership をご覧ください。申し込み手続きには通常 15 日から 1 か月かかります。

ここで最もイライラするのは、店舗申請の過程で、Xiaohongshuのカスタマーサービスに基本的に連絡がつかず、コミュニケーションは電子メールでしかできないことです。申請拒否にはさまざまな問題があります。どの商人にとっても、Xiaohongshuの店舗に申し込むことは比較的苦痛なプロセスです。

48.物流には2種類あります。越境ブランドは小紅書の保税倉庫と小紅書の専用物流を使用する必要があります。国内ブランドは小紅書の公式物流を使用することも、独自の物流を申請することもできます。

49. 小紅書の店舗に関するご質問は、小紅書の公式カスタマーサービス「キャプテン・シュウ」にご相談ください。比較的迅速に対応いたします。

50. 小紅書は数あるソーシャル プラットフォームの 1 つに過ぎず、同社のコンテンツ マーケティング戦略全体の重要な部分です。その効果を誇張するつもりはなく、その役割を無視するつもりもありません。

最後に、梁将軍の言葉を引用したいと思います。多くの企業の本来の意図は、ハードな広告の効果が下がったため、興味深いコンテンツを利用してユーザーの注目を集めてブランドを宣伝することです。

しかし、「注目を集める」というのは、コンテンツ マーケティングの最も表面的な機能にすぎません。より長期的な意義は、ロングテール トラフィックの「入り口」を作り出すことです。

コンテンツ マーケティングは、何年も続く長期戦争です。この長期戦争は、戦術や勇気だけの問題ではなく、お金、食料、怪我、食事、飲酒、排便、排尿などが関係します。

この前友達とチャットしていたとき、私たちは、今日のソーシャル メディア プラットフォームは、私たちが子供の頃に見ていたアニメ「ルービック キューブ ビルディング」に非常に似ていると嘆きました。各プラットフォームはルービックキューブのグリッドのように見えますが、中に入ると、それぞれの世界とエコシステムは完全に異なります。

Tik Tok、小紅書、快手、微博、微信、私たちの注意力がますます分散している今日の世界では、新しいブランドが盲目的にいずれかのプラットフォームにすべてを投入するのは危険です。しかし、PWU、HFP、Perfect Diary などのブランドの急速な台頭は決して偶然ではないとも思います。

落ち着いてください。ルービックキューブの世界はそれぞれ異なりますが、ルービックキューブを解く公式はわずかしかありません。

ブランドがコアビジネスを明確に考え、経験豊富なチームを持ち、各プラットフォームのルールとゲームプレイを理解している場合（これは難しいように思えるかもしれませんが、想像するほど複雑ではありません）。

私たちがやるべきことは、各プラットフォームの特性を踏まえ、プラットフォームに合った言語を使って、ターゲットユーザーに伝えたい情報を表現することです。

何千人もの兵士を集めるのは簡単ですが、優秀な将軍を集めるのは難しいです。プラットフォームがどれだけ異なっていても、私たちが追い求めるユーザーはそれに応じて変わることはありません。残っているのは、目標に向かって努力し、最も実用的な実行をすることです。これは、全体的な戦略に対するリーダーの自信と、さまざまな戦場での緊急事態に対処する準備が試されるのです。

地方の戦場が増えても、究極の目標を追求する私たちの姿勢は変わりません！ブランドコンテンツの「芝生の植え付け」は、今後も長く私たちが向き合うテーマとなることは間違いありません。

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著者: ユワルツ

出典: パーティAファイナンス