すぐに学んで使えるブランドネーミングの公式 8 つ

ブランド名は企業の発展の運命を決定することはできませんが、企業のマーケティングシステムにおいて重要な役割を果たします。

しかし、ブランド名の良し悪しはどうやってわかるのでしょうか?次の 3 つの側面から判断できます。

1. ブランド認知のハードルを下げることができるか？認知閾値は主に、ブランド名を理解する難しさと、そのブランド名がビジネスにどのように関連しているかをテストします。

優れたブランド名を見たり聞いたりすると、視聴者は、あまり説明や紹介をしなくても、そのブランドがどのような事業を行っているかを直感的に理解できます。

2. ブランドのコミュニケーションコストを削減できますか?コミュニケーションコストは、主にブランド名が記憶に強く、一度聞いただけで人々の心に印象を残すことができるかどうかをテストします。

特に、広告に多額の予算をかけていないブランドの場合、記憶に残る名前は、宣伝や口コミの共有に関して、半分の労力で2倍の結果を達成します。

3. 視聴者に悪いブランド連想を抱かせることになるでしょうか?中国のさまざまな地域の文化は複雑で多様であり、多くの中国人が幸運と風水を信じているため、名前を選択する際には慎重に検討し、国や特定の地域で否定的な連想を持つ言葉に触れないようにしてください。

例えば、羅さんのハンマーフォン。ハンマーの本来の意図は職人の精神を伝えることであり、記憶に残る母のシンボルでもありますが、四川語ではハンマーは通常、「不正直、理不尽、でたらめ」などの否定的な意味を表すために使用されます。

この命名基準に基づいて、すぐに参照して適用できる 8 つの実用的な命名式がまとめられています。

マトリックス記号法 = 植物/果物または文字/オブジェクト

植物/果物：Apple 携帯電話、Tudou.com、Mogujie、Guazi 中古車、Xigua Video、Mango TV、Pear Video、Douban、Wandoujia、Lizhi FM など、日常生活で人気のある植物や果物。

キャラクター/オブジェクトカテゴリ、ハンマー携帯電話、マスターコング、老干馬、馬峰窩、マジックキューブアパート、パン旅行、グラファイト文書、楊馬頭など、誰もがよく知っていて、鮮明な記憶があるキャラクターまたはオブジェクト。

数量詞 + 記号法 = 数量詞 + 動物、植物/物

数量詞 + 動物、植物/物。通常、この数量詞は意味のある量、時間、または希少性を表します。食品や日用消費財の分野で使用すると、製品が本物の十分な材料で作られているように見えます。同時に、数量詞は商標登録が成功する可能性も大幅に高めます。例えば、「三匹のリス、六つのクルミ、一枚の葉」、「五糧葉」、「一季」、「一条」、「二庚ビデオ」、「第九教室」、「十時の読書」など。

シンボル + カテゴリーの連想 = 動物と植物 + カテゴリーの単語またはポジティブな感情 + カテゴリーの単語

動物や植物＋カテゴリ語は、記憶に残りやすい動物や植物の母体シンボルを借用するだけでなく、カテゴリ語を通じて視聴者にブランドの業態を素早く知らせ、一石二鳥の効果を実現します。 Tmall、Tuniu、Fliggy、Sohu、Sogou、Ant Financial、Hema Fresh など。

ポジティブな感情＋カテゴリーワード。人間は美しいものに惹かれ、憂鬱やネガティブな感情を拒絶する傾向があります。 HEYTEA、LELECHA、ZHIHAIGAGO、MEITUAN、Perfect Diaryなど。

重複 + カテゴリの関連付け = 2 文字の重複または 3 文字の重複

重複の利点は、キャッチーで親しみやすいことです。重複がビジネスに関連している場合は、通常、QQ、Didi、Wangwang、Dingding、Maimai、Momo、Tantanなどの2つの単語で十分です。

重複した単語がビジネスと直接関連付けられない場合は、Pinduoduo、Taopiaopiao、Huolala、Wahaha、Chuchu Street、Renrendai などの別のカテゴリ単語を追加できます。

修飾語 + カテゴリの関連 = 修飾語 + カテゴリの単語

修飾語の主な目的は、特定の分野におけるブランドの特徴を視聴者に伝え、市場で一般大衆に認識されている従来のカテゴリーと区別することです。 WeChat、Softbank、Alipay、BOSS Directなど。

文化連想法＝物語型か古詩型か慣用句型か

アリババ、スターバックス、哨戒車など、よく知られた物語の登場人物や事柄を引用したスト​​ーリータイプ。

古詩については、百度、資生堂、知乎、青羊、クリニーク、南山、亜徳利など、古詩から代表的な単語を厳選し、発音が難しくないように再構成しています。

慣用句: 古代の詩と同じように、慣用句の中核となる文字を選択して、IKEA、Changhong、Tengda などの新しい単語を再構成します。

同音異義語法 = 中国語同音異義語または英語同音異義語

中国語の同音異義語は、日常生活でよく使われる単語の1文字以上をブランドビジネスに関連した同音異義語に変更することです。例えば、Huabei、Xiaoshile、Zhenchaju、Weilai、Xianyu、Zhenai.com など。

英語の同音異義語は通常、良い意味を持つ、またはビジネスに関連する英語の単語を選択し、その英語の単語を中国語の単語に音訳することを意味します。サブウェイ、ペプシ、セーフガード、ユニクロ、Airbnb、Hellobike、Mobike など。

慣用的な話し方 =キャッチーな日常表現

どの分野にも、非常に頻繁に登場する日常的な表現がいくつかあります。これらの日常的な表現をブランド名として使用することは非常に好ましい方法ですが、比較的長い名前になってしまう可能性があるという欠点があります。 Ele.me、What's Worth Buying、Qunar、Toutiao、I Love My Family、Sing、Moji Weather、Qiongyou、Jike など。

もちろん、名前を考えることに加えて、登録する前に商標ウェブサイトを事前に検索することも重要です。気に入った名前は、同じカテゴリの他の会社によって登録されている可能性が非常に高いです。そのため、ネーミングは通常、繰り返しが多く、時間がかかり、頭を悩ませる作業です。

著者: ラオ・パオ

出典: Laopao OG (laopaostrategy)