高い普及率を望むなら、ショートビデオのトピック選択の6つの詳細に注意する必要があります

今日のコンテンツを書く前に、先ほど述べたトピック選択の基本的な原則を簡単に確認してみましょう。

トピックの選択については以前お話ししました。まず注意すべきことは、トピックの内容が視聴者やファンから切り離されてはならないということです。再生音量の制約を打破したいのであれば、まずはコンテンツ面でユーザーに近づく必要があります。多くの場合、ユーザーに最も近いコンテンツはユーザーに最も認識されやすく、高い再生ボリュームを保証します。 2 番目に注意すべき点は、価値があり有益なコンテンツを選択するように努める必要があるということです。インテグラルなコンテンツは、ユーザーに広めてもらい、再生回数を増やすきっかけになります。 3 番目のポイントは、コンテンツが配置方向に対して垂直であることです。そういった再生音量の高さに惹かれるファンこそが我々に必要なものであり、そういったファンはより価値あるものとなるでしょう！

トピックを選ぶ際の注意点

レビューが終了したので、Xiaoyu は、チャンネルの最近の変更により、短編動画のトピックを選択する際に注意する必要があるいくつかの側面について説明します。

1. トピックの選択においてユーザーエクスペリエンスがますます重要になっている

短編動画コンテンツのアカウントはますます増えており、視聴者の短編動画に対する要求もますます高まっています。実際、私たちは以前、ファンを単なる再生音量のデータとしてではなく、大切にするというアイデアを皆さんと共有しました。短編動画がこの段階まで発展した今でも、この考え方は依然として非常に重要であり、ますます重要になっています。ファンに注意を払えば、視聴回数は自然と増えることもあります。

簡単な例を挙げると、私たちのチームのプログラムは以前からデジタルの方向性に重点を置いていたため、デジタル アカウントに重点を置きました。この時点で、デジタル環境全体がこのような方向に発展していることが分かりました。最新の携帯電話の開封やレビューなど、斬新なコンテンツに注意してください。新しいものは確かに注目を集め、独自のトラフィックをもたらしますが、新しい携帯電話は毎日リリースされるわけではなく、そのようなコンテンツの撮影コストも非常に高くなります。

もう一つの方向性は、ますます多くのデジタルコンテンツが簡素化に向かっていることです。たとえば、携帯電話の中には隠れた機能を持つものがあります。iPhone を例に挙げてみましょう。私たちは毎日 iPhone を使っていますが、Apple が携帯電話に設計した細部のいくつかに気付かないかもしれません。たとえば、iPhone アイコンの時計は実際に動きます。お気づきですか?このようなコンテンツにより、ユーザーはビデオから何かを学び、それを簡単に実践することができ、ユーザーエクスペリエンスも向上します。

私たちはビデオを製品に例えます。ビデオから、または製品を使用することで、私たちが望むものを得ることが、優れたユーザー エクスペリエンスです。しかし、コンテンツの紹介が何かの説明書風になっていて、内容が単純すぎて誰でも知っている内容になっているところもあります。これはユーザーレビューからも明らかです。実際、人々はこのコンテンツにかなり嫌悪感を抱いています。

もちろん、ユーザーエクスペリエンスの悪いトピックは必ずしも視聴回数がないわけではありません。逆に、良いタイトルを付けておすすめチャンネルに投稿すれば、簡単に数万回の視聴回数に達することもあります。しかし、トップ企業への成長を目指すコンテンツチームにとって、そのようなコンテンツはチームにプラスの影響を与えず、ユーザーエクスペリエンスも非常に悪いものになります。したがって、トピックを選択するときは、まずコンテンツがユーザーに何をもたらすかを考える必要があります。これは非常に重要です。特にレコメンデーションチャネルの場合、この諸刃の剣に立ち向かう必要があります。推奨チャンネルには利点があり、その推奨はユーザーのタグに基づいています。推奨が行われるたびに、そのようなチャネルではタイトルに惹かれて多数の新規ユーザーが訪れる可能性があります。しかし、こうしたユーザーは番組への執着心が弱く、ファンの蓄積なしに再生数を突破することは不可能だ。したがって、紹介チャネルからのデータに騙されないでください。

2. 大きなアカウントになりたいなら、新鮮でクリエイティブな内容のトピックを選ぶようにしましょう

実際、ここまで短編動画が発展してきたことで、短編動画は制作者の意図によって大まかに分類できるのではないかと思います。 1つは、垂直的なファンを見つけるためだけに短いビデオを作るというものです。 1 つは、ファン ベースを通じて独自の別のリソースを宣伝することです。もう 1 つは、短いビデオを通じてトップ IP を作成することです。これは私たちが強調したい点であり、トップ IP を作成したいチームを対象としています。このトピックの選択方法には、一定のリスクが伴います。

まず、Papi Jiang、 Yitiao 、 Ergeng 、そして新しい大手オフィスXiaoyeなど、現在プラットフォームで好調な大手IPを見てみましょう。彼らの成功には共通点が一つあります。それは、斬新さです。形式も内容も良好です。斬新で独創的であればヒットするチャンスはある。しかし、私たちが見つけた創造的なアイデアを視聴者が受け入れないというリスクがあります。そのため、視聴回数が非常に少なくなる可能性が高く、ファンを引き付けるために常に新しい斬新な点をテストする必要がありますが、時間コストと試行錯誤コストが大きな問題となります。このタイプのブレイクスルーは、ファンを増やしたいチームや新興チームには推奨されません。先ほども申し上げたように、このようなチームとして前進するためには、ファンを増やす必要があります。したがって、これらのチームでは着実かつ慎重な進歩に重点が置かれています。

しかし、従来のメディアから転換したチームも含め、ある程度のファン数を集め、再生回数の飛躍を目指したいチームにとっては、この点は実は非常に真剣に受け止めるべき点だ。彼らも『イーティアオ』や『エルゲン』と同様にヒューマニズムを込めたドキュメンタリーで、最近伝統的なビデオチームから転換したチームでもある。なぜ彼らは成功できるのか。従来のメディアから変革を遂げた他のチームの中には、彼らのレベルに到達できないところもあります。一方で、このカテゴリーにはすでに Yitiao や Ergeng といった大手企業が存在します。実際、非常に重要な点は、彼らが勝ったのはテーマの斬新さによるものだということです。下の図からわかるように、各問題には独自のトピック選択の角度があり、一般的なチームには把握するのが困難です。

着実に進めていけば簡単です。人気のある写真やテキストを見つけてリメイクすることができます。人気のある写真やテキストは視聴者によって検証されているため、閲覧数は当然それほど悪くないでしょう。早い段階でファンを増やすには、この方法を使うべきです。しかし、突破口を開きたいのであれば、斬新で独創的なコンテンツを生み出すのが一番の近道であり、創造的であることは実はそれほど難しいことではありません。私たち一人ひとりが毎日素晴らしいアイデアを思いつくことは不可能ですが、連想のために創造的なアイデアをいくつか集めることはできます。たとえば、ポータブル洗濯機を自分で作るという方法もあります。では、生活の悩みに基づいてこのアイデアを拡張し、独自のフルーツ洗浄機を作ることはできるでしょうか?自家製食器洗い機？

従来の変革チームの場合、最も簡単な方法をお伝えできます。地域特性のあるコンテンツを作成することです。地域特性には独自の特徴があることが多く、確固たる地元のファン層を獲得できます。

3. リリース操作と組み合わせる

実は、この点は私たちがずっと強調してきたことです。優れたコンテンツが次々と生まれてくる時代に、スタートラインで目立って勝つには、まずはそうすることが一番近道です。しかし、これは従来のメディアから乗り換えた人たちが一番苦手としていることです。動画を公開すると、映像は綺麗で内容も素晴らしいのに、クリックがない。これはチームにとって大きな打撃であり、その理由は単にタイトルのためだったのかもしれない。

ここでは、ビデオ制作プロセスのアイデアを提供します。タイトルを出版物の最後に残さないようにすることができます。実際、トピックを選択するときにタイトルについて考えることができます。少なくとも、タイトルを選択するアイデアを持っている必要があります。このように、一方では、トピックを決定した後、作業の重要なガイドが得られます。たとえば、タイトルがホットなトピックに近い場合、その後の作業でもホットなトピックに固執することができ、これにより、タイトルパーティーであるという疑いを避けることもできます。

この方法により、トピックを素早く再決定することができます。時には、トピックを選んだとき、その時はとても興味深いと思うことがありますが、ビデオを撮影した後、公開する段階になると、ビデオでは当時想像していた魅力的なポイントが見つからないため、行き詰まってしまうことがあります。実際、撮影後にタイトルを付ければ、トピックの選択の方向を適時に修正できます。ハイライトが見つからない場合は、ビデオのトピックに何か問題があるはずなので、トピックを変更する必要があります。

4. 多くのホットスポットが使用できない

これは、この段階でトピックを選択するときに注意すべき点でもあります。最近、大手エンターテイメントアカウントが数多くブロックされたことは皆さんご存知だと思います。この状況では誰もが注意を払わなければなりません。山に虎がいると知っているなら、そこに行かないでください。結局のところ、私たちは武松ではありません。

現在、エンターテイメント動画はさまざまなプラットフォームで非常に敏感であるため、誰もが注意を払う必要があります。それから政治や時事問題に関するコンテンツもあります。この種のコンテンツは、この時期に限らず、常にデリケートな話題であるため、可能であれば避けてください。後ほど説明するキーワードの抽出も含めると、 THAADなど政治に関わるキーワードがいくつかあることがわかります。これらの単語の人気は非常に高いのですが、人気が高いということは感度も高いことを意味します。

5. デリケートな言葉を避ける

各プラットフォームには、いくつかのセンシティブな言葉に対する制限があります。「セクシー」という言葉は、このプラットフォームでは人気があるかもしれませんが、別のプラットフォームでは制限されている言葉です。この問題を解決する最善の方法は、プラットフォームの動向にもっと注意を払い、プラットフォームが発表した公式通知をもっと読み、プラットフォーム上のコンテンツにもっと注意を払うことです。プラットフォーム上でこれらのセンシティブな言葉を検索したときに、これらの言葉を含むコンテンツの再生音量が非常に低かったり、まったく再生されなかったりする場合は、注意が必要です。

実際、センシティブな言葉はたくさんあり、必ずしもそれらのセンシティブな言葉に制限される必要はありません。例えば、Toutiaoで「奇葩」というキーワード検索をすると、その検索ボリュームが非常に高いことがわかります。そして最も独創的なのは、基本的に制限がなく、悪い言葉は含まれず、ポルノ、ギャンブル、麻薬に関係せず、さまざまなコンテンツに適用できるということです。したがって、このような単語が私たちの目標語彙になるはずです。

ところで、皆さんにもう少しだけお話しさせてください。タイトルをおすすめする際、チャンネルはタイトルからキーワードを見つけて、対応するタグを持つ人にそのキーワードをおすすめします。見出しデータ統計のホットワード分析機能を使用してタイトルを作成できます。この機能は、タイトルキーワードの人気度を表示できます。これらのキーワードの人気度を利用して、再生回数を最大限に確保することができます。

6. インタラクティブで魅力的なトピックを選択する

短い動画で最もタブーなのは、自分自身について話すことです。良い動画を作れば、観てくれる視聴者は必ずいます。この考え方は覆されなければなりません。短い動画の鍵となるのは、その短さや動画自体ではなく、視聴者です。ビデオは視聴者を中心に構成する必要がありますが、視聴者を中心にビデオを構成する際の重要なポイントはインタラクティブ性です。特に、インタラクティブ性が推奨数に与える影響は依然として非常に明白です。

動画のインタラクティブ性を高めるにはどうすればいいでしょうか？以下にいくつかの方法をご紹介します。

• インタラクティブ性の高いトピックを選択できます。たとえば、食品のカテゴリでは、簡単な料理を作ることを選択できます。フィットネスのカテゴリでは、器具を使わずに運動する方法や、オフィスで運動する方法を人々に教えることを検討できますか?例えば、ファッションのカテゴリーでは、私たち全員が持っている服装のスタイルをいくつか紹介できますか？例えば、タオバオで買ったジーンズをどうやって流行のブランドに変えるのでしょうか？
• もう一つの方向性は、プログラムにガイダンスを挿入することです。たとえば、自家製アイスクリームの作り方に関するビデオを公開する場合、プログラムにインタラクティブな文章を追加できます。例えば、今まで食べた中で一番美味しいアイスクリームの味は何ですか？どなたでもメッセージを残してプログラムの下で交流していただけます。
• 番組にはいくつかのジョークが挿入され、皆の不満を招いた。あるいは、議論を喚起するためにNGシーンをいくつか挿入します。ここで注目すべきは、NGシーンは従来のビデオ業界では極めて軽微なミスであるということです。しかし、短いビデオでは、NGシーンをうまく使えば、映画のハイライトになることもあります。これは実際には、視聴者に不満を抱かせるためのプロセスであり、不満があるところには当然コメントがつきます。
• 観客と仲良くなる時、自分を高く評価しすぎないこと。これは実は北京グループのオフライン活動でみんなとコミュニケーションをとる時に肖片片が指摘したことだった。とても意味のあることだと思ったので、皆さんと共有したいと思います。まず、私は特に Bilibiliや Meipaiなどのファンチャンネルにおけるこの見解に同意します。プログラム、特にこのプログラムがUGCに属する場合。ネットセレブとスターを区別しなければなりません。ネットセレブは独自のファンを集めますが、いつの時代もネットセレブはファンに奉仕しています。ファンはあなたを面白いと思うから会いに来るのです。したがって、IP の運営はファンとの関係性が大きく関係します。ファンはあなたのことを良いと思っています。彼らのサポートがあれば、私たちのプログラムは改善を続け、ショートビデオの目的をより良く達成することができます。

さて、今日は基本的にこれで終わりです。Xiaoyu は主に、この段階で短編動画のトピックを計画する際に注意する必要があるいくつかの詳細について皆さんと共有しました。主に、トピック選択のユーザーエクスペリエンス、トピック選択の創造性、トピック選択と公開の組み合わせ、ホットスポットの合理的な選択、敏感な言葉を避けること、インタラクティブ性の強いトピックの選択という 6 つの側面について説明します。ショートビデオ業界は絶えず発展しています。トピックの選択に固執しすぎてはいけません。コンテンツを企画する際には、運用からより効果的な情報を引き出す必要があります。