Google の「絵を当てよう」アプリをレビューしたところ、このアプリが人気となった 5 つの理由がわかりました。

ミニプログラムによるトラフィック獲得は今年下半期のネット民の注目の的だったが、最初に人気を博したミニプログラムの中にGoogleが含まれるとは予想していなかった人も多いだろう。

昨日の午後、編集者の友人の輪には「魂のこもった絵画」が絶えず流れ込んできました。それらをクリックすると、まず目に留まったのは「AI」という単語と新鮮なUIインターフェースでした。これは、画面を一面覆う絵画の世界に一息ついたようなものだと思いました。よく見てみると、実はそれはGoogleのミニプログラムであることがわかりました。しばらく夢中になってプレイした後、まだ何か変わったものを見つけました。

このミニプログラムとそのトラフィック獲得方法を皆さんにもっとよく理解してもらうために、編集者は「Guess the Painting Song」と呼ばれるこのミニプログラムのスクリーンスイープ プロセスを皆さんに確認してもらい、このスクリーンスイープ プロセスを再現できるかどうかを分析してみます。

「絵を当てようソング」の遊び方は？

写真の Xiaoge は音楽とは何の関係もありません。Xiaoge は AI の名前です。ゲームの遊び方は以下の通りです:

ユーザーは、絵を描き始めるページに入ります。システムによって「時計」などの単語が提示され、20 秒間で絵を描くことができます。この間、Guess the Picture アプリは、ユーザーの絵に基づいて単語を推測し続けます (ユーザーよりも不安を感じているような印象を与えます)。

推測が正しければ、ユーザーの確認なしに推測は自動的に停止し、システムは推測を続行しません。

AIがあなたの写真の中の物体を推測すると、次のラウンドに進みます

時間内に答えが推測できない場合は、ゲームは終了します。

このゲームには、見た目が楽しかったり、AI 要素があったりするなど、いくつかのハイライトがあります。しかし、問題は、これがヒットするのに十分かどうかだ。なぜこんなに人気になったのでしょうか？

これらの疑問を念頭に置き、編集者は3つのクラスの成長の達人であるファン氏にインタビューしました。プレイ後、彼は次のようなフィードバックをくれました。

「最大の魅力はAIロボット認識で、ゲームのハイライトでもありますが、ゲームは少し難しいと思います。数回プレイしましたが、がっかりしました。たとえば、カメラを描くとき（誰がこれをどうやって描くのか知っているのか！）、ゲームは十分に単純ではありません。ユーザーは複雑だと感じてすぐに離れてしまいます。また、バイラル設定が不十分で、知人とのソーシャル関係の設定/機能が有効に活用されていません。」

今、私はさらに混乱しています。一般的な成長ルールによれば、このミニプログラムは十分に人気がないようですが、実際に人気が出ました。この問題を明らかにするために、過去に人気があったミニプログラムの機能的特徴のいくつかを見直し、それに基づいて絵歌当てがどのように人気になったかを調べました。

これまで画面上で多く見られた「ゲーム型」のミニプログラムの特徴は何でしょうか？

1年以上の開発期間を経て、トップミニプログラムの状況は変化しました。今年に入ってから、最も急速に成長しているミニプログラムは、もはや取引関連のミニプログラムではなく、ゲーム関連のミニプログラムになっています。急成長しているいくつかのミニプログラムを調査した結果、多くのトラフィックを獲得できるゲーム ミニプログラムには次のような特徴があることがわかりました。

強力なソーシャルインタラクションを活用して使用時間を増やす

多くのゲームミニプログラムは、使用時間を増やすために、設定で知人同士のソーシャルリンクを使用します。結局のところ、 WeChatベースのミニプログラムでは、WeChat の友人関係が自然に存在し、これは非常に重要なリソースです。

例えば、今年初めに人気となったミニゲーム「ジャンプジャンプ」ではランキングリストが設けられており、このランキングリストはWeChatの友達サークルのランキングリストに基づいていました。ゲームをプレイして獲得したスコアは友達に見られる一方で、友達同士でランキングの順位を競い合うこともできます。これら 2 つの点は、ユーザーがゲームを継続してプレイする意欲を高めることができます。これは知人の社会的連鎖の利用です。

ウイルスの設定：強力な社会的つながりを利用して分裂を促進する

バイラル マーケティングは、ミニプログラムが迅速にトラフィックを獲得するための重要な要素であるため、ゲームが十分に「バイラル」であるかどうかが重要になります。 「十分なバイラリティ」とはどういう意味でしょうか? それは、ユーザーがコンテンツを自発的に広める意思があることを意味します。たとえば、「Happy Landlord」のようなゲームでは、ユーザーがゲームを続行したい場合は、ミニプログラムをWeChatグループまたはMomentsにプッシュする必要があります。このような共有を通じて、ユーザーは十分な利益を得ることができ、メッセージを広める動機付けにもなります。これがバイラリティです。

他にもたくさんのトリックがあります。例えば、ユーザーがゲームアプリを友達にシェアすると装備が手に入ったり、ゲームで友達を招待してチームを組むことができたりします。これらはすべて、アプリのバイラリティを高める方法です。

シンプルなゲーム

ゲーム ミニ プログラム「Jump Jump」には、シンプルさという重要な特徴があります。画面を押すだけで、技術的な内容はありません。ゲームをプレイする敷居を下げることで、自然と対象ユーザー層が広がり、より多くの人が自然と参入してくるようになります。そのため、ゲームでは個人のスキルのレベルが問われることはほとんどないことがわかります。

過去にトラフィックが好調だったゲームミニプログラムは主にこのような特徴を持っているため、「絵を当てようソング」がどのようになっているかを見てみましょう。

強い社会的分裂の点では、十分なバイラリティを提供していないようです。共有後、ユーザーは何の利益も得られません。使用時間の強い社会的強化の点では、友人間でのランキングはなく、あなたが解いた単語の数を誰も知りません。ゲームの難しさは言うまでもなく、エディターは竜巻すら描けない。これ以上言うと涙が出る。 。

それで、昨晩と今朝のスクリーンスイープに直面して、私たちは尋ねずにはいられません、このミニプログラムが素早く、比較的継続的にスクリーンスイープし、高速でトラフィックを獲得できる理由は何なのでしょうか?

「Guess the Picture Song」は何をうまくやったのでしょうか?

ユーザーの注目を集めるために「ハイエンド」なコンセプトを捨てる

今回の Google のミニプログラムは AI という概念を採用しています。編集者は AI という言葉の背後にある神秘的な力について何も知りませんが、これは人工知能であり、最先端の技術であるということは大体理解できます。

ハイテクを体験すること自体が大きな魅力ですが、日常生活には「最先端技術」が欠如しています。つまり、一般ユーザーにとって最先端技術は希少なのです。ショッピングモールではVRやARの技術を体験できるブースがよく見られ、試してみたいという人も多いです。 WeChatを開くだけでこのような技術にアクセスできるのであれば、多くの人が試してみようと思うのではないでしょうか。

私たちは最先端技術の概念を分解し続けています。ユーザーにとって、最先端技術とは「ポジティブ + 希少」を意味します。これら 2 つの要素はどちらも非常に極端なものですが、ユーザーの参加意欲を簡単に刺激することができます。

もちろん、その背後にはGoogleの技術とデータの蓄積があります。 Google Blackboard によると、「Guess the Picture Song」は Google AI のニューラル ネットワークによって実現されているとのことです。このネットワークは、5,000 万点を超える手描きスケッチの世界最大のデータセットから作成されています。こうしたコンセプトを掲げるだけで、ユーザーエクスペリエンスの面で最先端の技術をユーザーに十分に体験させなければ、ゲーム全体の普及は必然的に持続不可能となり、批判を受ける可能性もあり、マイナスの影響を与えることになります。 Google の強力なテクノロジーにより、ゲームで優れたユーザー エクスペリエンスが保証されます。テクノロジーはユーザーのゲーム行動をサポートするのに十分であり、それがこのゲームの成功の根底にあるロジックです。

「楽しさ」を最大限に高めてユーザーの使用と共有を刺激する

このミニプログラムは本当に興味深いので、編集者もシェアしました。興味深い点はたくさんあります。まず、私が描く絵はとても不思議でナンセンスで、基本的に知乎の「人の絵はどれくらい下手なのか」といった質問に直接答えることができます。次に、私の絵は友達の絵と比較することができます。

ミニプログラム自体に戻りますが、このゲームの面白いところは何でしょうか?

魂の絵画スタイルがとても面白いです。私の友人の多くは、チャレンジ中に描いたすべての絵の長い写真を作成し、WeChat Momentsで共有しました。魂を揺さぶるスタイルのナンセンスな感覚自体が人々を笑わせるので、ほとんど全員が興味を持って見ています。つまり、このミニ番組の「内容」自体が、すでにある種の面白さを持っているのです。ページ全体の雰囲気と相まって、さらに面白くなります。

ユーザーの興味を活用します。例を挙げてみましょう。Weibo が初期にこれほど多くのビッグ Vを導入したのはなぜでしょうか? それは、ビッグ V の影響力を利用してプラットフォームの影響力を高めるためでした。では、この絵当てソングはどうでしょうか? 簡単に言えば、ユーザーの楽しさを利用して、ミニプログラム全体の楽しさを高めています。

編集者が友人の輪の中で「人魚」という言葉を描いていたとき、彼はチャウ・シンチーの映画の中の「人魚」を描き、AIはあまり知らないと不満を述べるメッセージを友人の輪に投稿した。あるいは、ペイントの過程で、多くのプレイヤーが多くの創造的なアイデアを思いつき、ミニプログラムの内容が十分な創造空間を提供するため、このミニプログラムはユーザーの興味の助けを借りて、うまく面白くなります。

まとめると、楽しさの点では、「Guess the Picture Song」は市場の多くのミニプログラムとは多少異なり、主に興味深いコンテンツと形式、およびユーザーのユーモアのセンスの活用に反映されています。何かが十分に興味深く、十分に新しいものであれば、ユーザーがそれを自発的に広め、使用時間を増やすように刺激する可能性が非常に高いことが判明しました。

ユーザーの「見せびらかしたい」欲求を利用してバイラルマーケティングを実現する

社交の重要な意味合いは、あなたの善良で、ユーモアがあり、才能のある側面を見せることです。ユーザーがモーメントでゲームのミニプログラムを共有することはめったにありません。なぜなら、ユーザーは「これを共有することで何を表現できるだろうか？」と考えるからです。私たちの一般的な読書アプリケーション ソフトウェアは、実際に自分の努力を外部の世界に公開したり、ユーザーが自分の努力を友人と共有したりすることができます。

バイラルマーケティングに関して言えば、「絵の小歌」は特典を使って転送を促すという通常の方法ではなく、自分自身を見せつける方法を採用しました。それは自分の絵の楽しさや才能を見せつけることであり、つまり、この共有はユーザーに印象管理にポイントを加えると感じさせます。

良い評判を築き、 KOLが自発的に情報を広めるようにする

これは一夜にして達成できるものではありません。多くのインターネット企業やプログラマーの目には、Google はセクシーでエレガント、さらには「ハイエンド」な企業です。

こうした企業は、製品やサービスを立ち上げたり、何らかの業務活動を行ったりすると、それを自発的に広めようとします。それは IP そのものなのです。言い換えれば、Google は、ユーザーが自発的に情報を広める動機付けとなるような、評判の良い企業なのです。案の定、Google Labs がこのニュースを発表すると、多くの大手 V 企業がすぐにそれを転送しました。例えば、有名なインターネットプログラマーのstormzhangさんは、すぐにこのような小さなプログラムを紹介する記事を公開し、友人たちに転送しました。その記事は現在、2万回以上読まれています。

諺にあるように、ゆっくりとした成長は急速な発展につながります。ブランドの評判を高めるには、あらゆるレベルで長期的な努力が必要です。しかし、それは製品の爆発的な成長のための最も基本的かつ強固なサポートを提供します。過去6か月間、インターネット上で人気を博したミニプログラムの爆発的な成長サイクルは、1日を超えることはほとんどなかった。その多くは翌日にはほぼ消滅し、その背後にどんなチームや企業がいるのかを議論する人は誰もいなかった。

しかし、この推測ソングは違います。多くのメディア記事では、タイトルに「写真を当てよう」ではなく「Google」という言葉が使われています。その背後にある論理は、Google はそのような小さなプログラムよりもはるかに魅力的であるということです。

コピーはユーザーの共感を呼び、共有を促す

Google は優れたユーザー エクスペリエンスを提供しており、この製品を使用した後の私の感想もそれです。絵を描いて、AIが推測できない場合は、自動的にそのような絵を生成します。

本文は「皆さん、自分で判断してください。私が描いたのはXXXですか？」です。私が描いたこの絵はみんな無視します。元々は竜巻のような絵でしたが、時間の経過で苦戦し、少し制御不能になってしまいました。しかし、ユーザーが失敗した場合、「明らかにXXXを描いたのに、AIはそれを認識できなかった」と結果を受け入れてもらえない可能性が大いにあります。このとき、コピーライターは全員から評価され、ユーザーの心を動かす必要があります。共鳴が生まれれば、自然と普及につながります。

考えてみてください。この画像が「XXX の単語に失敗しました」や「残念ですが、AI は XXX を正しく推測しませんでした」などの他のテキストに置き換えられると、ユーザーの情報を広めたいという欲求は刺激されません。

さらに、「Guess the Picture Song」はローカライズもうまく行っています。つまり、インターフェースのデザインからコピーライティング、言葉の選択に至るまで、あらゆる細部が真にユーザーフレンドリーなのです。この製品を使用する際に文化的な違いはほとんどなく、ユーザーはこれが外国の会社によって開発された小さなプログラムであることに気付かないでしょう。

たとえば、Xiaoge があなたが描いた絵を推測できない場合、推測の言葉として「何を描きましたか?」と表示されます。このような非常にローカルでリアルな言葉は、まったく意図的なものとは思えません。言葉の選択に関して言えば、中国の生活では珍しくても外国では一般的なものはありません。

まとめると、「絵小歌推理」の成功は、従来のアクセス獲得方法とは異なりますが、多くの点でより洗練されていると思います。お金を使ったり特典を与えたりといった、分裂を誘発し共有を刺激する粗雑な方法と比較すると、「絵を当てよう」はコピーライティング、コンテンツのプレゼンテーション、さらにはUIデザインなどの細部までよくできており、その卓越した楽しさは、ゲームの難易度の閾値をある程度補っています。

それで、おそらく次に尋ねるべき質問は、「Guess the Picture Song」の成功を再現できるかどうかです。

絵歌を当てよう: 私の成功は真似できる

「絵を当てよう」ゲームの成功は、Google 自身の人気とブランドの影響力に大きく関係しています。コールドスタートの間、大手Vからの多くのリポストと多くの主流メディアからのレポートが、普及に一定の役割を果たしました。しかし、多くのチームや企業は短期間で影響力を獲得することはできません。

しかし、これは、この画面を一掃するイベントが再現できないことを意味するものではありません。ミニプログラムが人気になるには、チームのアイデンティティが決定的な要因ではありません。すべてのユーザーが自発的に広めることで人気になります。それは、その背後にあるチームが世界のトップ企業の 1 つだからではなく、ミニプログラム自体の価値、つまり収益性、面白さ、有用性などによるものです。

実際、ブランドの影響力という側面以外にも、他の点から学んだり、再現したりすることも可能です。

大げさなコンセプトを捨てて、ユーザーに希少なリソースを体験させましょう。この点、活用できるのはAIだけではありません。科学技術分野や他の分野にも最先端で希少なものが数多くあります。これらの要素をミニプログラムに統合することで、ユーザーは新しいことを体験できるようになり、ユーザーグループの注目を集めることができると考えています。

楽しみを最大限に。この時点で、ミニプログラムを「プラットフォーム」のように感じさせ、ユーザーに想像力と創造力を発揮する余地を与え、ユーザーの才能とユーモアのセンスを活用してミニプログラムをより興味深いものにすることができます。

ユーザーの「自分を見せたい」という欲求を利用する方法はたくさんあります。これにより、ユーザーはゲームでの強さやゲームスキルを披露したり、さらには短いビデオを自動的に生成してゲーム体験などを披露したりできるようになります。これらはすべて実現可能な方法です。

コピーライティングに力を入れることで、あらゆるコピーからユーザーの心理を洞察できるようになります。コピーがユーザーの本当の気持ちを表現するのに役立つなら、共有したいという欲求は大きく高まると信じています。

以上が、絵を当てる歌アプリが大人気の理由です。皆さんのインスピレーションになれば幸いです。

著者: Wu Si、Qinggua Media より出版許可。

出典: 3つの教訓 (sanjieke01)