ショートビデオアカウントの位置付けのための3つの新しい戦略

ある作家はかつてこう言いました。

「自分の得意な分野を深く掘り下げ、自分を磨き続け、挑戦し続けてください。誰でも得意なことが 1 つや 2 つあります。より熟達するために、深く学び、練習してください。より上手になるために自分自身に挑戦してください。これが、自分の「専門知識」を伸ばす唯一の方法です。」 ”

この文言はショート動画アカウントの運営にも適用されます。

高品質なショート動画アカウントを運営するには、自分の得意分野に注力し、他の人が簡単に真似したり超えたりできない独自のスタイルや特徴を磨くように努力することがベストです。そうして初めて、この分野で絶対的な優位性を獲得することができます。

これをショート動画アカウントのポジショニングと呼んでいます。縦長で正確であればあるほど、より正確で質の高いファンを獲得できるようになります。

例えば、おなじみの「トーキング・リウ・エルドウ」、「ブラックフェイスV」、「ドゥオユとマオマオ姉妹」…どれもかわいいペット、特殊効果、砂の彫刻など、それぞれ明確なポジショニングを持っています…

しかし、短編動画を制作する人の多くは、短編動画アカウントの位置づけが難しいと感じています。

たとえば、ある人は、古典的なクリップを短い動画に編集するのがとても人気があることに気づき、古典的な映画のクリップを編集し始めました。しかし、あまり多くの人が見ていないことに気づいたので、かわいいペットの短い動画を作り始めました。その後、面白い短い動画を作る方が人気があるようだと気づき、面白い短い動画を作るようになりました... もちろん、結局何も得られませんでした。

その理由は、アカウントを位置づけず、垂直に展開しなかったからです。

あなたも同じようなジレンマに陥っているなら、ショートビデオアカウントの位置付けに関するこの記事が間違いなく役立つでしょう。

01.コンテンツの垂直配置

コンテンツの位置付けは、どのようなコンテンツを作成したいかを決定することであり、欲張ってはいけません。

かわいいペットを扱っているなら、かわいいペットに関する動画をもっと投稿してください。特殊効果を扱っているなら、特殊効果に関する動画をもっと投稿してください。歌を歌いたいなら、歌の動画をもっと投稿してください...

TikTokのインフルエンサー「 Wild Pony 」を見てみましょう。彼女のアカウントは歌に重点を置いています。

彼女のホームページをクリックして確認してみると、すべてのビデオが彼女の歌唱であることがわかります。シーンや衣装の変更を除けば、ビデオの主な内容は同じです。

これは、垂直分野に焦点を当てた典型的な短いビデオアカウントです。

垂直的なコンテンツのアウトプットは、彼の個人的なイメージとプロの才能と相まって、彼に多くの人気をもたらしました。現在までに、この大人には816万3000人のファンがいます。

垂直分野のコンテンツを公開することにこだわれば、公式の推薦を受ける可能性が高くなります。

動画の 1 つが人気になった場合は、同様の動画をクリエイティブに最適化し、縦向きのコンテンツを更新し続けることで、より多くのおすすめを獲得できるようになります。

コンテンツが雑然としすぎると、ユニークなラベルを形成することが難しくなり、ユーザーの印象を深めることができません。

コンテンツの位置付けに関しては、次の 2 つの提案を皆さんにお伝えしたいと思います。

1. 自分が本当に得意なことをする

自分が得意なことをやると、成功しやすくなることが多いです。なぜなら、得意なことに対しては安心感があるからです。

同時に、自社の強みと他の感動コンテンツを組み合わせて、独自のユニークなコンテンツを作成し、より多くのユーザーを引き付けることもできます。

例えば、先ほどの「Wild Pony」は、歌が上手いだけでなく、容姿もとても上手で、甘くて可愛くて親しみやすいです。彼女の歌唱スタイルも比較的カジュアルで自由で、小さな歌のビデオでもとても伝染力があります。

2. 好きなコンテンツを作る

自分の得意なことや強みがわからないなら、自分が好きなことに目を向けたほうがいいでしょう。

諺にあるように、興味は最高の教師です。

好きなことが必ずしも得意なこととは限りませんが、それに対して十分な情熱があれば、学び続けようとする意欲が高まります。

このことを好きになることで、挫折に遭遇したときに生じる否定的な感情に抵抗するのにも役立ちます。

ですから、自分の好きなものを見つけて、それをショートビデオアカウントとして位置づけ、全力を尽くして自分の能力の限りを尽くしてください。

02. IPポジショニング

IPとは何ですか?

IPは文字です。他人にどんな印象を与えられるでしょうか？あなたのタグは何ですか？あなたの役割は何ですか?人々があなたについて話すとき、最初に考えることは何ですか?

例えば、「多雨と猫猫姉さん」と言えば、「とてもワクワクして、人生が頂点に達したような気がする」という一文や、大げさなカツラ、地方色の強い方言などが思い浮かびます。

「かつら」「方言」「女装男」は彼の印象的なラベルとなり、人々はこれらのラベルについて話すとき彼を思い出すだろう。ここで彼のキャラクター設定は成功しています。

IP ポジショニングとは、実際には自分自身に個人的なキャラクターを与え、そのキャラクターの特性を継続的に明確化および強化することで、ユーザーやファンとコミュニケーションをとることです。

IP ポジショニングは、独自の利点を示すことに重点が置かれています。他の人が持っていない、または比較できない利点がある場合、あなたはこの点で絶対的な王者です。この利点を活用し、あらゆるビデオ撮影でそれを無限に拡大することができます。

私たちみんなが知っている黒塗りのVもいます。 「特撮」「ミステリー」「黒服」といえば、彼のことを思い出します。彼は決して顔を見せませんが、とても印象的です。

彼のビデオのすべてにこうした特徴があり、人々はそのたびに彼の特殊効果に驚嘆し、その特殊効果の背後にいる人物の顔を見たいと思うのです。

03.オーディエンスターゲティング

同じ種類、分野、内容のアカウントが多数存在するなか、初期に開発されたアカウントの多くは、すでに絶対的な支配的地位を占め、業界の大物となっている。業界に参入したばかりの新人が、その中に居場所を確保するのは難しいかもしれない。

何をするか？

現時点で最も効果的な方法は、垂直にセグメント化し、さらにセグメント化して特定のオーディエンスを見つけ、これらのオーディエンスの特性とニーズに基づいて魅力的なコンテンツを作成し、ファンを引き付けることです。

垂直セグメンテーションとは何ですか?

それは、一点からスタートし、垂直に伸ばし、下へと掘り下げ、重点事業を選択し、それを展開していくことを意味します。

たとえば、ダンスは大きな垂直分野であり、そのサブ分野にはストリートダンス、ジャズ、ラテンダンスなどのサブ分野が含まれます。

しかし、Tik Tokのショート動画アカウントを運営する場合、この「垂直分割」は少し異なります。

これは、自分が優位に立っている分野での徹底的なパフォーマンスと解釈され、最大の優位性をさらに細分化します。つまり、この細分化は優位性を示すことに重点を置いていますが、具体的な分類は、撮影コンテンツの種類とターゲットグループによって異なります。

たとえば、面白いビデオを撮ります。

どちらも男装した女性の面白い動画ではあるが、多雨と猫猫姐さんの動画の最大の特徴は愚痴を言うことだ。

最近人気のショートビデオアーティスト「毛光光」は感動に焦点を当て、人間性の温かさと冷たさについての物語を語ります。現在、彼には1,026万人のファンがいます。

400万人のファンを持つインフルエンサー「鄭ライフナー」は、感情に焦点を当て、学生の物語を伝え、大人の過去の記憶を呼び起こし、若者の間で共鳴を引き起こすことに重点を置いています。

したがって、取り組みたい分野の競争が激しい場合は、その分野内で垂直にセグメント化し、よりセグメント化されたオーディエンス向けにターゲットを絞ったコンテンツを作成する必要があります。

コンテンツと個性が十分に興味深いものであれば、あなただけのユニークな短い動画を作ることができます。

上記は、本日共有したショートビデオアカウントの位置付けに関するすべての内容です。これは、何千ものアカウントを観察し、実際に分析してまとめた結果でもあります。非常に実用的です。

著者:站尚社

出典：斗尚社

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