2018年第3四半期ウェディング写真業界広告レポート、どの情報フロー広告がより人気がありますか?

わが国の経済は全体的に好調で、住民一人当たり可処分所得は前年比9％増加し、生活水準は向上し続けており、結婚サービスに基本的な経済的サポートを提供しています。同時に、わが国の結婚登録数は依然として高く、社会的結婚概念の開放性に伴い、再婚人口の規模は増加し続けており、結婚写真のもう一つの大きなターゲットユーザーグループとなっています。

そのため、人口基盤、伝統的な概念、現代の消費アップグレード概念の影響に基づき、ウェディング写真市場は巨大な消費発展の潜在力を有しており、業界規模は生産額で600億を超えるでしょう。

ウェディングサービスの複数のセグメントの重要な部分として、ウェディング写真撮影は、対象人口のパーソナライズされた内生的ニーズとオンライン消費行動の好み、およびユーザーの注目度の明らかな季節変動により、より競争の激しい顧客獲得時期に直面する必要があり、モバイルプラットフォーム配信のコア産業の1つになりつつあります。

次に、業界の配信戦略について詳しく理解していただくために、最新のウェディング写真業界の情報フロー配信の傾向を分析します。

データと結論の出典: iResearch Consulting「2018年中国垂直ウェディングサービス市場モバイルインターネットケーススタディレポート」

投資機関のランキングと分析

ウェディングフォトグラフィー業界では、ユーザー需要の継続的な増加とパーソナライゼーションの重視により、さまざまな撮影スタイルとサービスモデルを備えた多くのウェディングフォトグラフィーブランドが登場しています。Information Flow Radarが取得した最新の第3四半期の業界広告インテリジェンスデータによると、ウェディング業界のトップ3の情報フロー広告代理店（広告主）は、 Napai Wedding Photography、Taopaipai Global Travel Photography、No. 13 Wedding Planningです。

広告量で第 1 位にランクされている代理店 Napai.com は、全国規模の高品質なウェディング写真撮影予約サービス プラットフォームです。創業以来、中国の主要都市100ヶ所に支店を開設し、8,000社の写真商人と提携し、計20万人の写真消費者にサービスを提供してきました。

データによると、Napai.comは第3四半期に1,900件以上のキャンペーンを展開しています。その人気と運営の成熟度に基づき、このような頻繁なキャンペーンは、市場での強力な露出を獲得し、ブランド情報を宣伝し、ユーザーのブランド印象を刷新して覚醒させ、より多くの顧客を獲得することを目指しています。

第二に、「Napai.com」に次ぐ立ち上げ量を誇る「Taopaipai Global Travel Photography」もインターネット写真サービスプラットフォームです。2014年末に設立され、ウェディング写真、個人芸術写真、子供写真、イメージ写真、商品写真など、幅広い写真サービスを提供しており、ユーザーにオンライン予約撮影サービスを提供しています。

広告量で上位にランクされている組織のほとんどは、写真垂直サービスプラットフォームです。 その中には、ウェディング写真業界に特化していないものもありますが、ウェディング業界の広告量の現状から判断すると、この「大きなケーキ」を分け合おうとするブランドが増えており、ウェディング写真業界は構造が明確で独特です。

流通チャネルのランキングと分析

Information Flow Radar が収集したデータによると、ウェディング写真広告主が最もよく使用するチャネルのトップ 3 は、「360 Browser」、「OPPO Browser」、「Tik Tok」です。

ユーザーの消費行動習慣によると、ウェディング写真の検索に対する需要は強く、ユーザーは価格、撮影場所、撮影スタイルなどの重要な情報を知る必要があります。

そのため、広告量上位ランキングでは、ブラウザプラットフォームが大きなシェアを占めていることがわかります。近年人気が高まっているショートビデオプラットフォームであるDouyinには、1990年以降に生まれた若いユーザーが85％もおり、男女比は4：6です。プラットフォームの若々しいファッションと個性的な特徴のためか、高品質のユーザートラフィックのためか、斬新で多様なショートビデオはブランドのプロモーション情報とスタイルを鮮明に表現できます。これらは、Douyinがウェディングフォト広告でブランド広告主に好まれる重要な理由です。

ランディングページフォーム分析

ウェディング写真業界では、情報フロー広告によく使用されるランディング ページは、H5 と Web フォームです。ウェディングフォトグラフィーブランドは、撮影スタイルやサービスモデルなどに違いがあることが多いです。H5ランディングページを使用すると、より多くのブランド情報を表示できるため、ユーザーはブランドの魅力を素早く感じ、ブランドに対する印象を深めることができます。

(H5 ランディング ページ)

Web フォームは、結婚式の写真情報フロー広告のメインランディング ページにもなっており、主にブランドがユーザーをスクリーニングし、マーケティング活動を支援するための意図情報を収集するのに役立ちます。

なぜなら、結婚準備中のユーザーは、一般ユーザーと比較して、閲覧プロセス中に、必要なサービス情報（価格、撮影サンプル、写真撮影ガイダンスなど）を取得するために情報を入力することに時間を費やす意欲が高いためです。また、収集された潜在的なユーザー情報は、積極的なマーケティングを促進し、その後の販売フォローアップを支援する上でより有意義であるため、Webフォームは目的が明確でコンバージョン効率の高い人気のランディングページ形式です。

（Webフォームランディングページ）

人気の広告素材とクリエイティブ分析

ウェディングフォトグラフィー業界のアップグレードに伴い、市場競争は激化を続けています。同時に、消費者の多様化と個性化のニーズに直面して、ブランドはプロモーションの問題、深刻な製品の同質性、顧客獲得コストの増加、材料転換効果の低さなどに頻繁に遭遇しています。ウェディングフォトグラフィー市場でどのように突破するかは、多くの広告主と運用最適化担当者が困惑している問題であると考えられています。

次に、情報フローレーダー素材ライブラリを使用して、さまざまな種類の人気のウェディング業界の素材を見つけ、高変換と効果的な素材戦略を分析し、コピーライティング、形式、クリエイティブスタイルの観点から説明します。

1. 複数の画像

▲タイトルコピー：（ホット）北京のウェディングフォトスタイル、このタイプのウェディングフォトの費用はいくらですか？

▲広告指数：3654

▲タイトルコピー：こんなに美しいウェディングフォトが3699円！6セット、6モデル、4拡大、限定版！

▲広告指数：1720

単調な大小の画像素材フォーマットと比較して、フォトアルバム素材は複数の写真を表示できるため、視覚体験が豊かになり、一目でユーザーを引き付けることができます。同時に、限られたプロモーションスペースでブランドの写真スタイルを最大限に解釈し、ユーザーにさらに多くの参考情報を提供することができます。

2. 「ベネフィットポイント」コピーライティング

▲タイトルコピー：三亜で撮影したウェディング写真は超美しく、2,000元のウェディング写真現金クーポンが追加され、88人限定です。

▲広告指数：6739

▲タイトルコピー：彼女の即興の結婚式の写真はまだとても美しいです！

▲広告指数：2945

市場は消費のアップグレードを経験していますが、結婚式の準備をしているユーザーは、依然として結婚式の写真サービスの価格とプロモーションオファー、特に割引、無料トライアルなどに多大な注目を払っています。そのため、価格とメリットを強調した広告コピーは、ユーザーの注目とクリックを引き付ける可能性が高くなります。

3. 全体的にコーディネートされたファッションスタイル

▲タイトルコピー：いつ結婚してもウェディング写真が無料で当たる！まずは運試しをしてみましょう（有効期間2年）

▲広告指数：5480

▲タイトルコピー：広州の友人たちは、結婚式の日だけでなく、結婚式の写真を撮ることも女の子にとって高貴な日だと言います

▲広告指数：2372

素材には、実物のモデルの写真サンプルがよく使われています。ターゲットユーザーは若く、個性を追求し、ロマンチックで美的、ファッショナブルで雰囲気のある写真スタイルを好みます。最も重要な点は、写真のグループ形式の場合、素材のスタイルが統一され、写真全体の調和性が高く、ユーザーの好意と認識を獲得しやすく、クリックスルーコンバージョンを促進しやすいことです。

要約する

業務最適化への道は困難に満ちています。業界同質化時代の熾烈な競争に直面し、業務最適化担当者は創造的な材料生産のアイデアに悩み、納品効果が低い理由を心配しています。絶えずテスト、調整、洗練された業務戦略を実行することによってのみ、業界競争によってもたらされる情報フロー促進の課題にうまく対処できます。

情報フローレーダーの助けを借りて、最適な戦略を見つけ、正確なユーザーを特定し、業界の動向を把握し、業界の広告素材の創造性をいつでも観察して、プロモーションが実際の結果を達成し、作業効率を向上させ、自分で退勤時間を制御できるようにします。

情報フロー広告: http://www.iqingua.com/fuwu/

出典:情報フローレーダー