初心者のためのWeiboの操作方法6つ、すぐに始められる

01. Weiboの運営について

これまでWeiboアカウントを操作したことがない場合は、始める前にWeiboアカウントを頻繁にチェックすることができます。もちろん、Weiboアカウントをチェックすることは、他の時間にWeiboアカウントをチェックすることと同じではありません。次の側面からWeiboアカウントをチェックする必要があります。

1) 選択的になる: 業界関連のWeiboを選択する

電子商取引のWeiboを運営している場合は、より有名な電子商取引のWeiboを選択する必要があります。教育業界で運営している場合は、教育業界のWeiboを選択する必要があります。

要するに、Weibo の投稿は盲目的に読まず、自分が属する業界に関連するものだけを読むようにすべきです。

2) どれを見るべきか?

業界で有名なWeiboを見てみましょう。主に次の点に注目してください。

彼らは毎日何を投稿しますか？ 毎日何件のメッセージを投稿しますか？ いつメッセージを投稿しますか？ どんな活動をしましたか？ どんな種類の活動でしたか？ 他の Weibo アカウントと交流していますか？ 交流の頻度はどのくらいですか？

これらを読む主な目的は、学び、真似することです。Weiboアカウントを運営したことがない、または関連業界でWeiboアカウントを運営したことがない人は、業界の大手Weiboアカウントを真似すると、たいていの場合、失敗する可能性があります。

3) Weiboのポジショニング

業界の大手Weiboアカウントを見てみると、それぞれのWeiboアカウントの位置づけが異なっていることがわかります。ここでの前提は、個人の Weibo ではなく、企業の Weibo を運営しているということです。

中には個人のWeiboアカウントもあり、主に個人の影響力を使って情報を伝えています。例えば、電子商取引の@陈欧は典型的な個人のWeiboアカウントで、Weiboの影響力を使ってJumei Youpinを宣伝し、割引情報、クーポン、イベントなどを随時発信しています。このようなWeiboの利点は、Weiboアカウントに感情があり、ファンは「生きている人」と友達になってチャットしているように感じることです。冷たいWeiboアカウントをフォローしているような気分にはなりません。宣伝されている情報も人々に受け入れられやすく、まるで知り合いがコンテンツを勧めてくれているような気分になります。

企業ブランド志向のWeiboアカウントもあり、主に企業ブランドの普及に使われています。例えば、@天猫や@杜雷斯などです。企業ブランドを宣伝し、企業ブランドの影響力を高めます。おそらく、このタイプのWeiboアカウントは、面白い性格やフォーマルなスタイルなど、自己ポジショニングを持っているでしょう...しかし、ファンにとって、それはまだ「生きている人」ではありません。彼らがフォローしているのは、単に企業のWeiboアカウントです。友達になってチャットをしているような感じではありませんが、なぜ彼らはそれをフォローするのでしょうか？コンテンツが面白いから、またはファンが企業の情報やトレンドを知りたいからです。

コンテンツ配信型のWeibo投稿もあります。これらは企業向けWeibo投稿ですが、主にコンテンツを配信し、ファンを引き付けるためにコンテンツに依存しています。@慕课网や@实验楼官方微博など、教育業界ではより一般的です。どちらもIT教育業界のWeibo投稿であり、主にコンテンツを使用してファンを引き付け、注目を維持しています。このタイプのWeiboをフォローするファンは、主に実用的で役立つコンテンツを入手したいと考えており、このタイプのWeiboには一般的に個人的な偏見が少ないです。

Weiboには多くのポジショニングがあります。運営する前に、自分が運営するWeiboのポジショニングを大まかに決めておく必要があります。そうしないと、Weiboのコンテンツを漫然と投稿することになり、毎日どのようなコンテンツを投稿すればよいか分からなくなり、ファンが何に注目すればよいか分からず、ファンを引き付けることができません。

最初はWeiboの位置づけが明確でないかもしれませんが、心配しないでください。ゆっくりとWeiboの運用を実践しながら、自分のWeiboの位置づけを見つけてください。明確な位置づけを見つけて初めて、Weiboを定期的かつ効率的に運用できるようになります。

以上の3つの点を踏まえて、Weiboを操作する前に、Weiboの操作をより明確に理解し、混乱しないようにできると思います。結局のところ、Weiboを実際に操作することと、Weiboで遊ぶことの間には大きな違いがあります。

02. Weiboがターゲットとするユーザーグループを理解する

Weiboアカウントの運用方法について大まかなアイデアがわかったところで、次に行うべきことは、Weiboアカウントが対象とするユーザーグループを理解することです。ターゲットユーザーグループは学生でしょうか？ホワイトカラー？女の子？男の子？プログラマー？もちろん、これは企業の製品によって決まりますが、Weibo の運用には明確なユーザー ポートレートも必要となるため、ターゲット ユーザー グループがどのようなコンテンツを好むのか、普段どのようなトピックに注目しているのか、どのような情報を入手したいのか、どのようにコミュニケーションをとるのが好きなのかなどを把握する必要があります。ユーザー グループを完全に理解して初めて、どのようなコンテンツを投稿し、どのように情報をプッシュすればよいかがわかります。

ユーザー層を理解していない場合、たとえ第1部の3つの側面を完了したとしても、Weiboの操作方法について大まかに理解したとしか言えず、具体的な操作方法がわからないことになります。したがって、これは非常に必要かつ重要なステップです。

このステップはいい加減であってはなりませんが、急ぐこともできません。より多くの読書と練習、業界のWeiboのより多くの読書、そして実際の実践でのより多くの探求が必要です。最終的には、間違いなくより明確なユーザーポートレートが得られます。その過程で、どのようなコンテンツとどのような方法がファンをよりよく引き付け、読んでクリックして転送できるかもわかります。

03. ユーザーの読書習慣を養う

Weibo の基本的な操作を理解し、Weibo に投稿するコンテンツを明確に把握したら、Weibo の操作方法を理解できたと感じるかもしれません。しかし、ユーザーの読書習慣を養う必要があります。長期間にわたってユーザーの読書習慣を養うことでのみ、ユーザーは Weibo のコンテンツをいつ読むべきかを知ることができます。

業界の大手Weiboアカウントについて知る第一歩として、彼らがWeiboに投稿する時間を確認する必要があります。Weiboに投稿する時間は基本的に毎日同じであることがわかります。彼らは好きなときに投稿しているわけではありません。Weiboに投稿するこの定期的な時間は、ユーザーの読書習慣を養うためです。

では、Weibo に投稿するのはいつが良いのでしょうか?初期段階では、業界内の他のWeiboアカウントを参考にして、実戦でゆっくりと調整することができます。初期段階では継続的な試行が必要であり、最終的にはWeibo情報をプッシュするのに最適なタイミングが見つかります。この時点でWeiboプッシュすると、ビュー数が多くなり、クリック数が多くなります。

一般的に、午前7時～9時、午後11時～1時、午後5時～7時、午前10時～深夜の時間帯は読者が多く、Weiboを開いてWeiboの投稿を閲覧する人が多くなります。よく見ると、午前中、正午、午後の仕事後、夜寝る前の時間帯にWeiboを読むユーザーが多く、これはユーザーのWeiboの使用習慣と一致しています。普段これらの時間帯にWeiboを閲覧しているかどうかを考えてみてください。したがって、これらの時間帯に情報をプッシュする方が効果的です。

プッシュ通知の頻度も問題です。読者が多い時間帯にプッシュ通知で画面を溢れさせるのは不可能であり、不快感を与えるだけです。したがって、情報をプッシュする時間を決定する必要があります。頻繁なプッシュ通知には1時間に1つのメッセージ、頻度の低いプッシュ通知には1日に1〜2つのメッセージ、または数日に1つのメッセージが含まれます。プッシュ通知の頻度は、ユーザーグループを分析してプッシュ内容を決定した後、独自のWeiboポジショニングに基づいて決定する必要があります。

04. Weiboでの活動

ここまでの内容を理解すれば、Weibo の運営について大まかな基本的な理解が得られると思います。毎日どのようなコンテンツを投稿すればよいかがわかり、Weibo ファンの好みをより深く理解できます。しかし、これだけでは十分ではありません。結局のところ、インターネット上にはさまざまな Weibo セレブがいます。コンテンツがどれだけ優れていても、見てもらえない可能性があります。そのため、ユーザーの注目を集める活動も必要です。

Weiboファンを活性化し、ファンの注目を集めるには、定期的に小さな活動を行う必要があります。まず、製品や企業活動を宣伝し、次にファンを活性化して、より多くの人に好かれます。もちろん、お金がたくさんあれば、XXXX現金を得るために転送したり、XXX車を得るために転送したりするなど、好きな活動を行うことができます。結局のところ、転送して賞品をもらいたくない人がいるでしょうか？ただし、一般的な企業は活動を行う際に金銭的な考慮があるため、次の側面からWeibo活動を検討できます。

1) イベントを運営するために自分のお金を使う

この方法はより柔軟です。結局のところ、イベントを運営するために自分のお金を使用しているので、好きな贈り物をすることができます。欠点は、Weibo ファンがあまりいない場合、限られた資金でのこの種のイベントでは、リポストを手伝ってくれる Weibo の有名人と良好な関係を築き、ファンのプロモーションにお金をかけない限り、多くの注目とリポストを獲得できない可能性があることです。

2) 他のアカウントと協力して活動を企画する

この方法は、1人が賞品を提供し、1人がイベントを主催するか、2人以上が共同でイベントを主催します。メリットは明らかで、全員が一緒に宣伝し、影響力は自分のアカウントよりも大きくなります。デメリットは、協力してくれるWeiboアカウントを見つけるのがそれほど簡単ではないことです。

05. Weiboプロモーション

私たち全員は、Weibo がより多くの人々にフォローされ、毎日多くの新しいファンを獲得できることを願っていますが、現実には、毎日新しいファンはわずかしかいません。そのため、すべての人に Weibo に注目してもらうには、Weibo プロモーションを行う必要があります。実は、Weibo アクティビティを開催することは、一種の Weibo プロモーションです。では、自分で Weibo アクティビティを開催する以外に、自分の Weibo をプロモーションする方法にはどんなものがあるのでしょうか?

1) ファンパス

Weiboの公式プロモーションチャンネルには、コンテンツプロモーションやWeiboアカウントプロモーションなど、さまざまなプロモーション方法があります。自分で試してみることができます。話しすぎても無駄になります。自分で練習する必要があります。

2) 宣伝する他のWeiboマーケティングアカウントを見つける

現在Weiboで見かける非有名人のWeiboアカウントのほとんどはマーケティングアカウントです。つまり、お金を支払ってコンテンツを投稿することができます。必要に応じて、マーケティングアカウントを見つけて宣伝することもできます。マーケティングアカウントごとに見積もりは異なります。影響力の大きいWeiboアカウントの見積もりは数十万に達することもあります。一部の業界のWeiboマーケティングアカウントは比較的安価で、数百あれば十分です。プロモーション用のマーケティング アカウントを探すかどうかは、ご自身のニーズによって異なります。

3) その他の方法

上記の 2 つの方法はどちらも Weibo システム内でのものです。もちろん、他にも多くの方法があります。最も一般的なのは、ビデオと Weibo アカウント、写真とウォーターマーク、または Baidu、WeChat、コミュニティなどの他のチャネルにアクセスして、さまざまな方法で自分の Weibo を宣伝することです。あなたが望む限り、できないことはありません。それはあなたがそれをする意思があるかどうかの問題です。

06. 他のツールの使い方を学ぶ

Weibo の運用には、画像、グラフィック、テキストの作成、長い Weibo 画像、Weibo のスケジュールされた投稿が含まれることが多く、これらはすべて、他のツールの助けを借りてより効率的に運用できます。

写真を作るには、Chuangketie のような写真を作ることに特化したウェブサイトを使うことができます。PS の使い方がわからなくても、美的感覚がなくても問題ありません。

通常、長いマイクロブログ画像用のさまざまなアプリケーション Web サイトがあり、検索するだけですべてを見つけることができます。

Weiboに付属しているスケジュールされたマイクロブログ機能を使用することもできますが、最大2日間しかスケジュールできません。また、1か月間のスケジュールが可能なPipi Time Machineなどの他のプラットフォームを使用することもできます。

もちろん、Weibo を運用するプロセスには、他にもさまざまなツールが当然存在します。Baidu や Google で検索するだけで、必要なツールが必ず見つかります。

07. 最後

上記6つのパートでは、主に初心者がWeiboを運営するために始めるべき側面を紹介しました。初期段階ではこれで十分ですが、運営が深まってくると、データ分析、コンテンツをどのように構成してより多くのファンにクリックして転送してもらうか、イベントをいつ行うか、いつイベントWeiboに投稿するのに最適な時期か、ホットスポットをどのように活用するか、ホットスポットをどのように作るか、より魅力的になるためのコピーをどのように書くかなど、やるべき側面はまだたくさんあります...、あまりにも多くのことが含まれるため、ここでは紹介しません。今後、一つずつ紹介する機会があります。

微博の運営に接したことがない人にとって、微博の運営はとても簡単なことのように思えます。しかし、実際に運営に携わってみると、微博の運営は決して簡単なものではなく、かわいく振舞えたり、原稿を書いたり、PSを使ったり、ゲイっぽく振舞ったり、甘えたりと、オールラウンドな才能が求められます。つまり、何でもできなければならないのです。

最後に、私たちWeibo運営者全員に伝えたいことがもう1つあります。孤独に耐え、雑多なことをすることができ、統合失調症になることができ、不満を言うことができなければなりません...

著者: Xiaoxin

出典：小新

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