ユーザー増殖分裂方式！

「48時間以内に50のコミュニティをゼロコストで作成する」

「1日でフォロワーを3万人増やす方法の詳細」

「コストゼロで8,000人のフォロワーを獲得するのはどんな感じですか？」

…

オペレーターとして、あなたはそのような記事のタイトルを見たことがあるはずですし、そのような成長事例を操作したこともあるでしょうが、すべての核分裂活動が同じルーチンであることに気付きましたか？

魅力的な賞品:無料レッスンでも、新規ユーザーを引き付けるための赤い封筒でも、この賞品はそれほど努力せずに入手できます。

Fission ポスター:非常に大きなタイトルで、問題点をリストし、その下に解決策を示し、その後、期間限定の特別オファーについてお知らせします。すぐにコードをスキャンして参加してください。

完全なクローズドループ:参加するすべてのリンクは慎重に設計されていますが、ゲームプレイとパスを変更すると、最終的には同じ目的地、つまり個人の WeChat/コミュニティにつながります。

これにイベント開始前のシードユーザーを加えると、完全な核分裂成長ルーチンが目の前に現れます。賞品 + ポスター + 完全なクローズドループ + シードユーザー = 核分裂です。この式さえ理解していれば、誰でも核分裂成長活動を行うことができます。

核分裂のゲームプレイ

おそらく、手順は理解できたけれど、もっと実践的になれないだろうか？核分裂アクティビティをどうやってプレイするの？と思うかもしれません。この問題に対応するために、一般的な分裂マーケティング手法を 10 個まとめましたので、ご参考ください。

1. 新規ユーザー特典

これは最も単純かつ残酷な遊び方です。Alipay が新規ユーザーに紅包をプレゼントするキャンペーンをしていたことを覚えていますか?

新規ユーザーを登録に招待すると、2元の赤い封筒を獲得できます。新規ユーザーがAlipayを使用して購入すると、さらに3元の赤い封筒を獲得できます。新規ユーザーが1か月以内にAlipayを使用して5回購入すると、15元の赤い封筒を獲得できます。 （単に例を挙げるだけで、活動の具体的な量を忘れてしまいました

2. 核分裂レッドパケット

ユーザーは消費行動を完了すると、紅包を受け取って友人と共有することができます。友人が受け取った紅包は現金と相殺することができます。具体的な活動形式については、Meituan Takeoutを参照してください。

3. チェックイン分裂

このタイプのポスターは、主に有料の知識製品で使用されます。サインインしている限り、専用のポスターが生成されます。それを友人の輪と共有すると、あなたのポジティブで勤勉なイメージを示すことができるだけでなく、友人がポスターの QR コードをスキャンして登録すると、ユーザーは報酬 (通常は会員カード/ポイント) を受け取ることができます。

4. 共同購入の分裂

グループリーダーがグループを立ち上げ、支払いを行います。WeChatで共有した後、友人がグループに参加できます。グループが成功した場合、販売者は商品を発送します。グループが失敗した場合、支払いはグループリーダーの支払いウォレットに返金されます。具体的な活動形式については、Pinduoduoを参照してください。

5. 記事の分裂

このタイプの分裂は主に、記事の一部を読んだ後、読み続けるためにフォローするか友人に転送する必要があることを意味します。具体的な活動形式は、Weiboの見出しで確認できます。

6. 核分裂の補助

友達を招待して無料で宝くじに当たるチャンスを増やしたり、友達を招待して植物に水をあげて果物をもらったりするなど、友達の助けによってさらに多くの特典を得ることができます。

7. クラウドファンディングの分裂

外部の福祉の助けを借りて、友人同士の感情的な同一化によって自己増殖することは比較的まれです。詳細については、この種のクラウドファンディングのオフライン活動を参照してください。

8. 分布分裂

直接販売の二次複利メカニズムを活用し、ユーザーが販売代理店になることを許可するなど、物質的なインセンティブを使用して分裂を実現します。ただし、この分裂の最も簡単な方法は、WeChat分裂ポスターです。

9. タスクの分裂

ユーザーがタスクを完了すると、カードを受け取ります。カードを複数集めると、特定の報酬を受け取ります。詳細については、Alipay Five Blessings インタラクションを参照してください。

10. ポスター分裂

ポスター分裂は、友人の輪の中でよく見られるもので、問題点のコピーライティング + ソリューション + 友人を追加するためのガイダンスです。 (核分裂活動の経路は下の図で確認できます) 上記は一般的な核分裂ゲームプレイですが、上記の内容に限定されるものではありません。

まず、分裂方法は公式アカウントやモーメントに限定されるものではありません。第二に、すべての分裂方法は最適化および再編成して新しい方法を作成することができます。最後に、分裂は製品と操作を組み合わせた成長方法であり、複数の人々の協力が必要であり、誰もがブレインストーミングを行うことができます。

核分裂マーケティングをうまく活用する方法

上記では、Fission を通じて新規ユーザーを獲得する方法として、賞品、ポスター、完全なクローズドループ、シードユーザーを挙げました。では、Fission マーケティングをより効果的にするために、この 4 つのポイントにどう取り組めばよいのでしょうか。

1. 適切なシードユーザーを選択する

シードユーザーの質によって核分裂活動の参加者数が決まるため、活動全体を推進するためには、非常にアクティブで忠実で反応の良いユーザーを選択する必要があります。

2. 適切な流通チャネルを選択する

イベント配信チャネルは、シードユーザーにリーチできる場所であり、ターゲットユーザーがいる場所でなければなりません。シードユーザー全員がWeChatでアクティブであるにもかかわらず、このイベントをDouyinで実施したい場合、一部のシードユーザーは必然的に失われます。

3. 利益重視

利益がなければ、核分裂も起こらない。優れたクリエイティブなコンテンツ、インタラクティブなシナリオ、興味深いゲームプレイだけが、核分裂の餌となることができます。もちろん、シードユーザーや新規ユーザーに広告予算を還元し、良い共有習慣を身につけてもらうことができれば、分裂は強力なコンバージョン効果を発揮するでしょう。

4. ソーシャル通貨

利益主導の要因に加えて、社会的通貨も分裂効果を決定する重要な要因の 1 つです。ソーシャルインタラクションの目的はコミュニケーションであるため、ユーザーにコンテンツの共有を依頼するときは、ソーシャル通貨を提供することが重要です。コンテンツが製品に関連しているかどうかに関係なく、友人の輪の中で議論の波を引き起こすことができれば、ブランドの良い露出につながる可能性があります。

以上が成長分裂に関する内容ですが、無数の方法論を読んでも、実際に 1 回操作するほど効果的ではありません。そのため、今から分裂活動の計画を開始してください。イベントを企画する最初の数回は、間違いなく多くの落とし穴に遭遇するでしょう。心配しないでください。各イベントの詳細を常に見直して最適化すれば、最終的には画面を席巻する核分裂イベントを作成できるようになります。

著者: オペレーションはピット

出典: Operation is a pit (ID: gh_269a120e69c3)