小紅書プロモーションが効果が出ない場合はどうすればいいでしょうか？これらの4つの方法をマスターしましたか？

インターネットマーケティングには20年以上の歴史があり、今日のインターネットマーケティング市場はより広範囲に及び、形態もますます多様化し、さまざまな新しいメディアプラットフォームが出現し続けています。古くからある大手検索エンジンであれ、新興の寵児である情報フローや新しいメディア マーケティングであれ、オンライン マーケティング プラットフォームは絶えず更新され、充実しており、百の流派が競い合い、百の花が咲いているとも言えるでしょう。これらのオンラインマーケティングチャネルをどのように有効活用するかは、多くのマーケターにとって大きな問題となっています。今日は、女性トラフィックのコアプラットフォームであるXiaohongshuについてお話します。

「小さな赤い本 - 私の人生を記録する」

小紅書といえば、「主要アプリストアから削除されたアプリ？」と思うかもしれません。削除の嵐にもかかわらず、小紅書は依然として女性グループからの膨大なトラフィックを持つ中核プラットフォームです。現在、小紅書が世間に与えている印象は、著名人やネットセレブが自分たちの「体験」を共有し、ブランドを宣伝し、ネットユーザーに商品を勧めるプラットフォームのようなものになっています。では、Xiaohongshu をどのようにプレイすればよいでしょうか?

リトルレッドブック法律

小紅書の視聴者の購買意欲は非常に高く、芝生の植え付け成功率も非常に高く、興味を喚起し、信頼を築き、商品を販売するという3つのリンクを実現できます。敷居が低く、写真＋テキストの効果も抜群です。

小紅書の情報フロー広告は、主に画像とテキストのノートとビデオノートの2種類に分かれており、表示方法は同じです。情報フロー広告をクリックするとネイティブノートページにジャンプし、商品リンクをクリックすると商品詳細ページ/ストアページにジャンプします。もう一つの形態は、情報フロー広告ページからメッセージ詳細ページにジャンプすることです。

リトル・レッド・ブックの群衆ポートレート

小紅書のユーザーは主に一級都市出身者、年齢31～35歳、女性層で、そのうち一級都市のユーザーが約44.6%を占め、大多数を占めている。これらのユーザーの多くは高学歴、高収入、総合的な消費力が強く、今後は主導的な消費者層となるだろう。

注目すべきは、後進地域のユーザーがインターネットの主力となり、市場空間に大きな潜在力があることです。小紅書では中高級消費者層が最大の割合を占め、主に25～35歳の層で構成され、約52％を占めています。この層の特徴は、消費力と購買力が非常に強く、今後の消費の主力となることです。女性層は86％を占め、コンテンツは美容カテゴリで正確に垂直に位置付けられています。

小紅書のマーケティング戦略

小紅書の視聴者は購買意欲が非常に高いので、強引な広告でない限り、さまざまな方法で宣伝することができます。一般的に言えば、小紅書でよく使われるマーケティング戦略は主に次の 4 つのポイントです。

1. 赤い人は促進する

モバイルインターネットの時代では、視聴者の関心はますます細分化され、 KOL主導の消費、消費嗜好の共有、消費者の信頼に熱心になる人が増えています。

KOLが投稿したレビューノートを通じて、視聴者はコメントやプライベートメッセージなどを通じて小紅書コミュニティ内で互いにコミュニケーションを取り、視聴者とKOL、視聴者同士のつながりを含む社会的関係のネットワークを構築し、それがインターネットセレブ経済の広範な広がりを引き起こしました。

2. KOLの普及

Xiaohongshu は他の電子商取引プラットフォームとは異なり、UGC に基づいたコンテンツ共有コミュニティを構築しています。その中でも、KOL は大量のファン トラフィックと持続的なファンの注目を誇り、強い発言力と影響力を持っています。

小紅書KOLの強力な発言力と影響力を利用して、ブランドの製品イメージをファンの印象に植え付けることができます。ブランドは小紅書プラットフォームからかなりの知名度と検索量を獲得することができ、ブランドの露出度とコンバージョン率を大幅に高めることができます。

3. ネットセレブがスクリーンを独占

ある調査によると、消費者の 81% は頻繁に表示されるコンテンツによって購入の決定が左右されるそうです。

したがって、 Xiaohongshu でブランドを迅速に宣伝したい場合は、KOL と協力して、高品質のコンテンツを通じてブランドに「驚異的な画面スイープ」体験を生み出すことが重要です。

まず、ビッグデータ分析、ターゲット層のプロファイル、競合他社のキーワードデータなどを通じてトピックを考案し、開始します。次に、複数のKOLにヒントを一緒に投稿してもらい、より多くのKOLの参加を促し、独自のUGC雰囲気を形成します。

同時に、KOLにファンとの交流を促し、ファンの力を利用して話題の影響力を最大限に高め、小紅書プラットフォームのコンテンツ推奨メカニズムを利用して話題をホットな話題に押し上げます。階層的なリンクを通じて画面を支配した後、ブランド製品の購入リンクをKOLの草刈りノートに埋め込み、購入率をさらに高めます。

4. 有名人の推薦

小紅書はどのようにして人気になったのでしょうか? それは有名人がこのプラットフォームに参加したからです。Douyin と同様に、プラットフォームへのトラフィックを有名人のトラフィックに頼っています。

有名人の推薦は小紅書の大きな特徴と言える。同時に、推薦された商品には有名人の独占推薦ラベルが簡単に付けられ、いいねやランキングなどの問題を考慮する必要がなく、ユーザーはすぐにそれに従って購入します。

また、有名人の小紅書の推薦文には商業的な雰囲気はあまりなく、より個人的な推薦文となっています。これらのパーソナライズされた製品は、写真、テキスト、ビデオなどの形式でのメモを通じて有名人によって推奨され、製品に対するユーザーの信頼を高め、ブランドの直接的な購買力に変換されます。

上記は、Xiaohongshu のマーケティング手法とテクニックの一部です。前述のように、自然な広告プラットフォームである Xiaohongshu は、ユーザーが購入するかどうかを心配する必要はありません。より注意を払う必要があるのは、「ユーザーの注目を集める方法」です。

覚えておいてください： Xiaohongshu マーケティング = マーケティング手法 10% + 高品質のコンテンツ + 45% + インタラクション量 45%。

著者: インターネット

出典: 後昌学院