ビデオ操作スキルと方法

Tik Tokなどのショートビデオの台頭により、ショートビデオマーケティングは、写真、テキスト、ライブブロードキャストに次ぐ3番目に大きな主流のマーケティング手法になりました。ますます多くの企業がビデオマーケティングの重要性を認識しています。

現在、「ショートビデオ+」という新しいインターネット生態はますます普及しており、これまでのところ、それがもたらす配当は依然として強力です。個人であれ、企業であれ、チャンスを迅速かつ正確につかむ限り、少なくとも損をすることはありません。

短い動画をうまく運用するのは簡単ではありません。企画、撮影、編集、制作など、すべてのリンクをうまく行う必要があります。そのため、良い結果を出すにはチームワークが必要な体系的な作業です。ショートビデオをうまく運用するには、特定のスキルが必要です。どんなビデオでも投稿すれば人気が出るというわけではありません。今日は、参考までに、当社のプラットフォームでのビデオ運用のスキルと方法について簡単に説明します。覚えておいてください、最も重要なことは、それを貫くことです！

1. 適切なポジショニングを行う

コンテンツ制作業務でも、ショート動画制作業務でも、コンテンツ制作時に制作の方向性が見つからなくなるようなことがないよう、現場でのポジショニングをしっかり行う必要があります。自分の現場でのポジショニングさえ決めておけば、そのポジショニングに向けた動画制作ができます。

毎日1つの分野に切り替えないでください。そうしないと、初期段階でショートビデオを運営するときに、分野の一貫性がないため、ファンを蓄積できなくなります。初期段階でファンを蓄積しないと、後期段階でショートビデオを運営するのが難しくなり、諦めることを選択することになります。

2. 適切なプラットフォームを選択する

プラットフォームのスクリーニングは、実際には視聴者をフィルタリングすることであり、これによって、作成した短編動画を誰が視聴するかが決まります。たとえば、WeChat 公式アカウントで短い動画を作成する場合、Douyin や Kuaishou ほど正確ではありません。

プラットフォームのトラフィック分析を行う必要があります。このデータには、ユーザー人口のポートレートの調査が含まれており、短いビデオコンテンツに適しているかどうかを確認し、プラットフォームアルゴリズムの動作を研究します。そうしないと、ビデオコンテンツの質がどれだけ高くても役に立たなくなります。

3. 高品質なコンテンツを作成する

セルフメディアの時代において、私はコンテンツの質の重要性を何度も強調してきました。このコンテンツの質は、グラフィックやテキストのコンテンツだけでなく、短い動画コンテンツにも当てはまります。

動画の内容が、解説や字幕、オープニングやエンディングのクレジットのない、非常に低品質な模倣動画である場合、このタイプの動画はあまりお勧めできません。動画コンテンツを作成する際は、フィールドポジショニングに基づいてターゲットオーディエンスと組み合わせることで、ユーザー層の美的嗜好が高まるにつれて、オーディエンスが好む短い動画コンテンツを作成できます。

つまり、高品質なコンテンツの核となるのは、以下の点です。

（１）共鳴を生み出す

成功する短編動画の核となるコンテンツは、視聴者の感情に訴えるものでなければなりません。この感情は、共通の経験、共通の生活環境、共通の概念に表れます。

（２）人々の様々な空想を満たす

「手に入らないものは、いつまでもあなたを落ち着かせません」ということわざがあります。私たちは、他人のボーイフレンドやガールフレンド、他人のペット、他人の生活などを短い動画で巧みに利用することを学び、何度も空想したが勇気が出なかったり、できなかったりしたことを実現できるように他人の助けを借りるべきです。

（３）ユーザーが可能な限り価値を得られるよう支援する

実用的なライフスキル、知識、常識などを動画で共有できます。たとえば、非常に人気のあるブロガーの中には、廃棄された日用品を宝物に変える方法を教えてくれたり、特定のブランドのスポーツシューズが本物か莆田版かを見分ける方法を教えてくれたりします...

（４）強い対立がある

私たちは自然に起こることにあまり注意を払わないことが多いので、役割のアイデンティティの変化、認知の変化、プロットの逆転など、「小さなサプライズ」を作り出すことを学ばなければなりません。つまり、強いコントラストがもたらすドラマ性と面白さが、人々に深い印象を残すのです。

4. 写真やテキストから短い動画まで

テキストや画像から短い動画に移行するときは、得意な分野を選択する必要があります。短い動画は、写真とテキストが得意とする分野に特化する必要があります。作成した画像やテキストが読者に人気がある場合は、最初にショート ビデオのトピックを選択するときに、ショートカットを使用して、人気のある画像とテキストを直接ショート ビデオに変換できます。

しかし、多くの場合、グラフィックやテキストの内容をショート ビデオに完全にコピーすることはできません。ショート ビデオのプレゼンテーション形式は、グラフィックやテキストのプレゼンテーション形式とはまったく異なるためです。ショート ビデオでは、画像、音楽、効果音、ポスト プロダクションなどの技術的な手段や、個人的な表現を使用して、視聴者に情報をより直接的かつ直感的に伝えることができます。しかし、グラフィックとテキストの表現では画像とテキストが単一であるため、ユーザーを引き付けるために、画像と言語に高い要件が課せられます。

5. 短い動画を投稿するのに最適な時間

統計によると、食事の前後、仕事の行き帰り、仕事が終わって夜寝る前などにトラフィックがピークを迎えることが分かっています。ただし、これらの時間帯に必ずリリースしなければならないというわけではありません。実際の状況によって異なります。

動画を公開すると、アカウントの属性に基づいてアルゴリズムがニーズのあるユーザーに動画を推奨するため、正確なユーザーが動画を視聴できるかどうかはまだ不明です。たとえば、あなたのアカウントが感情的なものであるなら、夜の10時頃に投稿することを選択するのがより適切です。その頃には人々は基本的に仕事を終えているので、短いビデオを見て休憩するのに良い時間です。人々の感情は夜が一番豊かです。

具体的には、朝や通勤時間帯（6:00～9:00、17:00～19:00）にユーザーが強い情報を受け取る傾向があり、グラフィックやテキストコンテンツの投稿に適しています。断片的な就寝時間のシナリオ（午前 11 時～午後 1 時、午後 10 時～午後 12 時）では、ユーザーが受け取る情報は弱い傾向があり、短い動画を投稿するのに適しています。夕方のリビングルームシーン（19:00～22:00）では、ユーザーはのんびりと軽い読書状態にあり、短い動画を投稿するのに適しています。

正午と19:00-23:00はユーザーの利用がピークになる時間帯で、13:00と18:00はいいねがピークになる時間帯なので、動画をアップロードするのに最適な時間は18:00-20:00で、週に1-2本、または1日あたりそれ以上の動画をアップロードします。ただし、動画をアップロードする間隔は30分空けるのが最適です。

6. ショートビデオ操作のスキル

ショートビデオの操作テクニックについてはインターネット上でさまざまな意見がありますが、最も効果的で操作が簡単なものは次のとおりです。

（１）黄金の５秒ルール

最初の 5 秒は短い動画にとって絶好の時間です。最初の 5 秒でユーザーの注意を引けなければ、ユーザーは動画から離れてしまいます。そのため、最初の5秒間にホットスポット（見た目、体型、好奇心、かわいらしさなど）がなければなりません。後で限界点が発生した場合は、テキストガイダンスを巧みに使用できます。

（２）タイトル

クリックベイトのタイトルを好むかどうかに関係なく、魅力的なタイトルを選択することは非常に重要です。このとき、タイトルの信憑性、完全性、長さは、視聴者がクリックして視聴するかどうかに直接影響します。したがって、良い短編動画を作りたい場合は、タイトルから始めましょう。

（３）派手なコピーライティングのルーチン（クリックベイトの見出しと同じではない）

動画の最初の3秒間に目を引く見せ場がなく、核心の爆発ポイントがまだ到来していない場合は、サスペンスのコピーライティングを使用できます。疑問文を使用してサスペンスを作成し、ユーザーの好奇心を刺激し、限界点が現れるまで忍耐強く待つようにします。

（４）ファーストアシストについてのコメント

動画が公開された後は、コメント欄に動画に関連した興味深いコメントを真っ先に投稿して、コメント欄の雰囲気を盛り上げましょう。興味深く素晴らしいコメントは、ユーザーの交流意欲を高め、ユーザーが積極的にいいねやコメントを残すように促し、動画のおすすめの数を増やすのに役立ちます。

（５）クレイジーな宣伝計画

あなたのショートビデオはトレンドに追いついていますか?ビデオの登場人物や状況は決まりきったものですか、それとも新鮮ですか?盛り上がるポイントはありますか？盛り上がるポイントの分布エリアは妥当ですか？これらは、すべてのセルフメディアや新しいメディアが考慮すべき領域です。素晴らしいコンテンツは、突然生まれるものではなく、細部に至るまで慎重に検討し、磨き上げた結果です。

動画自体が面白い場合は、最も人気のある音楽をBGMとして選択し、最も人気のあるジョークを使用して作品の露出を高めることができます。

（6）ユーザーのインタラクティブ性を高める

動画を投稿した後は、ファンと積極的に交流し、ファンを維持する必要があります。また、動画の冒頭で抽選イベントを開催して、ユーザーに動画の転送やコメントを促し、動画の視聴回数を増やすこともできます。

（７）ビデオ視聴体験

多くの人がこの点を見落としているかもしれません。ショートビデオに透かし、カラーフィルター、鮮明度、再生の滑らかさなどがあるかどうかは、人々の視聴体験に直接影響します。人々はクリックしたくなるかもしれませんが、詳細が整っていない場合は、永久にブラックリストに登録される可能性があります。

（８）プラットフォーム活動に参加する

ショートビデオプラットフォームでは、さまざまなアクティビティが頻繁に開始されます。公式アクティビティやトピックチャレンジに参加することで、トラフィックを増やし、人気に一歩近づくことができます。これは最もシンプルで効果的な方法でもあります。どんなトピックが人気になるか、どんなBGMが人気になるかが予測できれば、事前に計画を立てておすすめされる確率を高めることができます。

7. 短いビデオフィードバック評価の次元

ショート動画の動的な特徴には、共有数、クリックスルー数、再生率、1人あたりの平均再生時間、コメント数、ユーザーからの肯定的および否定的なフィードバックなどがあります。これは、主に前述の高品質なコンテンツ コアに依存します。積極的な共有によって、これらの動的な特徴がより顕著になることもあります。

（１）視聴完了率：視聴者はどの時点で動画コンテンツから離脱するのか？離脱した場合は、そのコンテンツのユーザー訴求力に問題があることを意味し、注意して改善する必要がある。

（２）「いいね！」の数：「いいね！」の数は、動画がどれだけ良く作られているか、何人の人がそれを見たいと思っているか、そして動画が何を表現しているかを示します。番組の最初のシーズンが理想的な数の「いいね！」を獲得した場合、第 2 シーズンをそのままコピーできます。

（３）コメント数：コメントが良いか悪いかに関わらず、コメント数が多いということは、人々がそれを読んでいるということであり、それは歓迎すべき現象です。

（4）リツイート：「いいね！」の数と同様に、投稿がユーザーの間で感情的な共鳴を呼び起こすことができるかどうかを示します。

8. 安定した連続ビデオ出力

多くの運営者は、自社の動画アカウントを開設した後、運営のリズムを合理的に計画しておらず、また、高品質のコンテンツを継続的に出力するための専任の運営チームも配置していません。コンテンツマーケティングが効果を発揮しないのも当然です。

この動画はプラットフォームのユーザーに対して非常に配慮しており、ショート動画の熾烈な競争の中でファンを獲得するのは容易ではないことを認識しているため、ショート動画制作の敷居を下げている。現在、一般ユーザーなら誰でも Douyin のすべての要素を使用して、より興味深く楽しい短編動画を作成できます。企業が優れた「パフォーマンス」をしたい場合、形式上の困難を考慮する必要はありません。創造性に加えて、最も重要なのは粘り強さです。

適切なポジショニングができたら、ビデオ チームを編成し、創造性、撮影、編集、インタラクション、変換など、すべてのリンクが含まれていることを確認する必要があります。週次、月次、四半期ごとの時間計画ノードに基づいてコンテンツを開発し、休日や主要なイベントをイベント マーケティングに適切に活用します。

継続的にコンテンツを発信することで、ユーザーに強い一体感を与えることができます。その後は、ファン コミュニティを育成し、そのコミュニティを利用してファンとの感情的なつながりを確立し、交流やコンバージョンの機会を創出し、マーケティング目標を達成することを検討できます。

短いビデオ コンテンツを制作して配信する目的は、実際には、ユーザーの注目を集めて注目を集め、ユーザーがネットワーク チャネル全体または独自の製品に留まるようにすることです。したがって、ユーザー操作は、ユーザーとの深いインタラクションとして簡単に理解でき、最終的な目標は、ユーザーのアクティビティとユーザーの粘着性を高め、ユーザーがコンテンツ製品に長期間注目し、興味を持つようにすることです。ユーザーの操作が最適化された後、ユーザーは実際の人と話しているように感じ、いつでもコミュニケーションを取りたいという欲求を実現できます。

著者: 馬海翔

出典：馬海翔のブログ