ブランドはどのようにして春節マーケティングのための新しいアイデアを思いつくのでしょうか?

春節のマーケティング戦争が始まろうとしており、いかにして注目を集めるかがブランドオーナーにとって新年最初の試練となっている。マーケティングのホットスポットを活用して巧みに突破したい場合、それは鋭い洞察と戦略から始まり、柔軟な実装とプレゼンテーションで終わります。新しいものを思いつくのは難しいことではないかもしれません。最初のステップは、ターゲットユーザーの春節特有の行動から始めることです。

マーケティングの洞察: 遊びをつなげ、時間と空間に浸透する

毎年の人口移動と祝日は、膨大な社交および娯楽のニーズをもたらします。実際、活発な社会的交流、エンターテインメントの優位性、集中的な消費が、ほとんどの消費者にとって休日の三部作となっています。

ペンギンの調査データによると、春節期間中、ソーシャルチャットは携帯電話の使用シーンの72％を占め、外出や友人との集まりなどのオフラインの社交形態は春節の娯楽の40.8％を占めました。この伝統的な祭りと祝日の期間中、人々の積極的な社交活動はより頻繁に行われます。

同時に、この連休はエンターテインメントプラットフォームの収穫期でもあります。ペンギンの調査データから、春節期間中、ゲーム、短編動画、音楽、読書などのエンターテインメントプラットフォームの全体的な増加が明確にわかります。

2019年の春節期間中、テンセントの『王者栄耀』のDAUは1億3000万人近くに達し、微思のDAUは通常の2倍になった。QQミュージックの16～30歳のユーザーが曲を聴く人数は通常より22％増加し、Kugouで曲を録音する人の数は通常より11％増加した。

同時に、春節の旅行ラッシュによってもたらされた大量の断片化された時間も読者数の増加に直接つながり、QQ Readingの週間アクティブユーザー数は3,000万人以上に急増しました。

集中的な消費は、社会的交流や娯楽の増加に正比例します。

1980 年代生まれの世代は引き続き主要な消費者層としての役割を果たしており、1990 年代生まれの世代もそれに追随しています。 2018年の春節期間中、1990年代生まれのネットユーザーの20％以上が1万元以上を費やし、支出の70％は新年用品、紅包、贈り物に費やされた。

適切な場所にいること、適切な人を見つけること、適切な言葉を発することが、人々とつながるための中心的な戦略と戦術です。

QQ広告と汎エンターテインメントマトリックスは、最も幅広いZ世代を集め、プラットフォームリソースと革新的なツールを統合し、興味サークルから始めて、ブランドがターゲットオーディエンスを正確に見つけ、そのサークルにうまく参入できるように支援します。

そして、革新的で目を引く広告形式を通じて、広告を鮮やかで興味深いものにすることができ、それによって広告のインタラクション率と魅力を効果的に高めることができます。接続されたソーシャルリンクに依存して、ブランドコンテンツを流通させることができ、ブランドオーナーが真にすべての人を結びつける春節を作り出すのに役立ちます。

マーケティングデモンストレーション：効果的な製品とWin-Winブランド

トラフィックと話題性が急上昇し、効果と評判も同等に重要になっています。2019年の春節マーケティング戦争では、多くのブランドがユーザーに対する深い洞察力に頼り、QQ広告と汎娯楽プラットフォームからの高品質のリソースを統合することで、マーケティング専門家のグループから際立っています。

赤い封筒のソーシャルネットワーキング、若者を占領、QQ春節ガーデンパーティーXNIKE

春節の伝統的なマーケティングアイテムの一つである紅包も、革新によって目立つことができます。 2019年の春節期間中、QQ紅包は慣例を破り、もはや手早くする必要はありませんでした。現金/イースターエッグは「福袋」に変身し、現代の若者をターゲットにし、QQ春節カーニバルで多くの若い観客を獲得しました。

ナイキはQQ紅包を通じて若い消費者層への浸透に成功し、イベント参加者のうち1990年代と2000年代生まれのユーザーが70％以上を占め、最終的に総露出額は29億に達した。

音楽は幸運をもたらし、ブラックテクノロジーは注目を集める、QQミュージックXGIORGIOARMANI

アルマーニ・ビューティーとQQミュージックが協力し、音声認識技術を使ってユニークな新年の「幸運」の饗宴をお届けします。まず、アルマーニはファン効果を利用し、孟美奇と力を合わせてソーシャルメディア上で「幸運の信号を事前に発信する」勢いを生み出した。

そして、この勝利を糧に、若いユーザーの「人とは違ったものになりたい」という心理をターゲットに、QQミュージックの「スターボイス」声紋認識ブラックテクノロジーを活用して、ユーザー自身の声とスターの声をマッチングさせ、ユーザーに最も声が似ている3人のスターを選出した。

ユーザーは自分の好きなものを選び、自分の新年の「幸運」の歌と組み合わせることができます。

QQ Musicのビッグデータとソーシャル分裂の力を借りて、マーケティングキャンペーン全体で印象的なコミュニケーション効果を達成しました。H5参加率は92％に達し、インタラクティブ保持率と共有率はそれぞれ81％と48％に達し、ブランド露出は1億9000万回を超え、業界平均をはるかに上回りました。

みんながマイクを握る、文化とエンターテインメントのデュエット、国民的Kソング×雲南白薬

雲南白薬歯磨は2019年の春節期間中、中国人の食習慣に合わせて「皇室の祝福セット」を特別に発売しました。マーケティングブームをさらに高めるために、雲南白薬歯磨はテンセントのKugouアプリで「みんなでマイクを握って楽しい声で祝福を受けよう」と「楽しい声で祝福を歌おう」という活動を開始しました。

マイクを使ったインタラクション、クリエイティブなプレイリスト、心温まるグリーティング カードという 3 つの主要な方法で、社会分裂を支援します。例えば、「独身、Cポジション、恋など」の6つの祝福の概念がパーソナライズされたクリエイティブプレイリストに組み込まれ、新年のギフトボックスのコンセプトと密接に結びつき、若者にブランド情報を継続的に浸透させています。

ゲームバンドル、シーン全体で簡単にいちゃつく、除去ゲーム×レインボーキャンディー

2019年の春節期間中、Rainbow Candyとテンセントの人気オリジナルIP「Elimination League」は関係を新たにし、2つの主要なEliminationモバイルゲーム「Everyday Love Elimination」と「Eliminators Alliance」と提携して、春節ゲームバージョンを特別にカスタマイズし、豊富なオンラインとオフラインのマーケティングシナリオを通じてゲームIPを深くバンドルします。

それだけでなく、春節特別版レインボーキャンディにはARインタラクションも追加されています。携帯電話でQQのスキャン機能を開き、パッケージをスキャンすると、「消連盟」が結成した「応援連盟」が2世代の声をかけて戦う様子を見ることができます。また、「日常愛消連盟」ゲームギフトパックも受け取ることができます。

同時に、レインボーキャンディの春節限定ディスプレイと「エリミネーションリーグ」IPイメージが5,300のオフラインスーパーマーケットと20,000のコンビニエンスストアに入り、いつでもどこでもレインボーに出会え、エリミネーションリーグを召喚し、ゲームの春節ギフトを受け取ることができます。

マーケティングのブレークスルー：2020年に勝つための強みを総まとめ

大規模なユーザーを対象とした春節休暇三部作をターゲットに、春節マーケティング、QQ広告、汎エンターテインメントマトリックスの3つの魔法の武器を最大限に活用して、2019年の春節マーケティングの潜在力を高め、ブランドオーナー向けに2020年の春節マーケティングのワンストップソリューションをカスタマイズします。

より多くのシナリオ： 2020年の春節マーケティングは、ソーシャルインタラクション、音楽、ゲーム、ショートビデオ、読書、情報という6つのコアな関心とシナリオを包括的に結びつけることに重点を置き、各シナリオは多様性と斬新さに満ちています。

アップデートされたインタラクション:人気スターのサポート、質問に答えるとギフト、ハイテクな音楽、サウンド付きのスプラッシュ スクリーン... 新鮮なアイデアが絶え間なく生まれ、豊富なフォームがユーザーの興味を刺激します。

より強力な統合： 2020年春節に向けて、カラオケ+ライブ放送、eスポーツ+音楽、モバイル画面+テレビ端末など、より多くのクロススクリーンゲームプレイがカスタマイズされます。複数のタッチポイントがユーザーを取り囲み、コンバージョンを強化します。

1. 社会：Qドラムが春節を迎え、伝統文化をテーマにしたクイズ、紅包交流、有名人の支援、プラットフォーム全体のプロモーション

2.音楽：QQミュージックの新年ノートコレクションブラックテクノロジーインタラクティブH5;全国Kソングスーパーミュージック新年グッズ購入フェスティバル、Kソング+ライブ放送で好調な販売をもたらす

3. ゲーム：トップIPとの期間限定認可と協力、IP連携によるマルチプラットフォームのクロスボーダーゲームプレイの実現

4. ショートビデオ：維新紅包クイズカーニバル、誰もが参加、誰もが賞品を獲得

5. 読書：中国文学グループとドラゴンTVが共同で大型スクリーンと小型スクリーンで宣伝、メディアと端末をまたいだ強力な組み合わせ

6. ニュース: テンセント・カンディアンの新オーディオスプラッシュスクリーンフォーマット、春節限定版

著者: 4A 広告コピーライター

出典: 4A 広告コピー (ID: AAAAIdea)