Weiboの運営とプロモーションのルーティンを理解するための3000語！

なぜWeiboを運営しているのでしょうか？それは、Weiboを閲覧することが一部の人々にとって基本的なニーズだからです。

Weiboは、WeChatと同じくらい有名な老舗のインターネットアプリケーションであり、ソーシャルプラットフォームですが、国内のインターネットで生計を立てたいなら避けられないハードルです。たとえ自分で操作しなくても、このプラットフォームでのゲームプレイとルーチンを理解する必要があります。

Weibo は非常に活発ですが、それは Weibo の 2 つの特性によるものです。

エンターテイメント属性:

既存のスターや有名人は公式アカウントを開設していないかもしれませんが、彼らのほとんどがWeiboアカウントを開設しています。コンテンツの観点から見ると、Weibo上のこれらのスターは希少で独占的なコンテンツを継続的に生み出すことができます。これらのスターがまだそこにいる限り、彼らのファンは常にそこにいます。

メディア属性:

「ホットな話題を探すなら、Weiboへ」。インターネットニュースの80％はWeiboから始まる。ニュースの真偽に関わらず、Weiboのホットな話題性はニュースを見るのが好きな多くの人を満足させることができる。

左手にエンターテインメント、右手にニュースを備えたWeiboは、多くの人にとって社会に欠かせないものとなっています。

ソーシャルネットワーキングの観点から見ると、WeChat は強い関係のソーシャルネットワーキングであり、Weibo は弱い関係のソーシャルネットワーキングのギャップを埋めるだけなので、Weibo は個人の IP に非常に適したプラットフォームです。

おめでとうございます。今日も秀才にお会いできる日です。今日は秀才がWeiboの運用戦略についてお話しします。

1. コンテンツの出力

Weibo を運営する最初のステップは、掘り下げるのに適したトラックを選択することです。例えば、感情の分野で執筆する場合、職場のホットな話題やニュースを毎日追っているだけではだめです。しばらくは気分がいいかもしれませんが、快楽の後には火葬場行きになってしまいます。

トラフィックを集めるためであれ、商品を販売するためであれ、ファンはコンバージョンの鍵であり、コンテンツの属性がファンの属性を決定します。個人 IP として、少なくとも自分が誰であるか、どのような人々にサービスを提供しているか、どのような問題を解決できるかをユーザーに知らせる必要があります。これらはすべてコンテンツを通じて作成されます。

集中しなければ、商品を販売することも、トラフィックを生成することもできません。トラフィックを生成しなければ、収入は得られません。単に自分を楽しませるためでない限り、Weibo の運営は垂直の軌道を深く掘り下げる必要があります。

どのようなトラックを選択すればよいでしょうか?一方では、収益化の方法に依存し、他方では、トラックの観客に依存します。

例えば、美容分野をターゲットにしているのであれば、フェイシャルマスク、ローション、トナー、アイマスク、リップクリームなどです。

ニッチな分野では、より人口の多いトラックを選びましょう。コンテンツが垂直的であればあるほど、新規参入者がファンを獲得しやすくなります。まずはIPをうまくポジショニングし、ファンが増えたら一般向けのコンテンツを出しましょう。

垂直分野では収益化利益が最も高くなります。

早い段階で話題を追いかけたり、人気に乗ったり、熱いコメントをしたりし始めると、アカウントを運営しても、そのアカウントはゾンビファンだらけになり、収益化の見通しが不安になります。

運営の初期段階では、Weibo の運営は読者数に基づいて行うことはできません。そうすると、コンテンツ計画の泥沼に陥りやすくなります。 Weiboの初期の運営では、「価値」という言葉を追求し、垂直分野の実用的な情報を出力していました。

乾物とは何ですか？それは[あなたがどう思うか]ではなく、ファンがどう思うかです。読者がこのWeiboの投稿を読んで、新たな知識を得たり、新しい概念を学んだり、感情的にカタルシスを感じたりするなら、このコンテンツは[乾物]です。

Weibo をあなたの美しい生活を記録するプラットフォームだと考えないでください。代わりに、Weibo を公開アカウントとして運用してください。Weibo に登場するたびに、すべての記事やブログ投稿がファンにとって役に立っていると感じさせ、価値をもたらすようにしてください。

この時点で、次のような疑問が生じます。垂直分野の専門家ではない場合はどうすればよいでしょうか?知識の担い手ではない人は誰でしょうか?

1. 本から。

特定の分野の専門書を探し、その本から毎日役立つ情報を抽出し、その内容をWeiboに投稿します。

2. インターネットで検索します。

分野に関連するすべてのキーワードを見つけ、ネットワークプラットフォーム全体でコンテンツを検索します。抽出するキーワードが多ければ多いほど、コンテンツ素材が増えます。重要なコンテンツを自分の言葉で整理します。

ファンはどんな乾物が好きですか？

他の人が持っていないものを私は持っています：他の人が持っていないコンテンツを見つけるので、あなたのWeiboは[興味深い]Weiboになります。他の人は[ハードコア]コンテンツの作成には時間がかかると考えていますが、作成すれば他の人よりも多くのファンを引き付けることができます。

他の人が持っているものはすべて私も持っています。完全とはどういう意味ですか? Zhihu を読む時間をもっと増やしてください。Zhihu のビッグ V が出した回答の多くは、実は全く深くはありませんが、内容が充実しているため、他の回答よりも多くのファンを引き付けることができます。たとえば、[スキンケアのための20の簡単なヒント]。

私は他の人よりも優れています:ほとんどの人が包括的なコンテンツを作成している場合、高品質のコンテンツを作成するように努める必要があります。 Douyin で資料を探す場合は、Zhihu で検索できます。Zhihu で資料を探す場合は、物理的な本で検索できます。物理的な本で検索する場合は、CNKI で検索できます。常に他の人よりも少しだけ深く掘り下げることが、Weibo でコンテンツを作成する唯一の方法です。

インターネットは情報が不足している時代ではありません。ユーザーの最大の問題は、考えるのを怠り、検索するのも面倒だということです。時間をかけて貴重な情報を選別し、ユーザーに伝えると、ユーザーはあなたのファンになります。

2. 検索トラフィック

Weibo には検索機能があり、コンテンツの倉庫でもあるため、Weibo で SEO を行う余地が確実にあります。

Weiboの主なSEO手法は[リアルタイムアカウント]です。

リアルタイムナンバーとは何ですか？

一般アカウントが投稿したコンテンツは[総合]モジュールと[リアルタイム]モジュールにアップロードできませんが、リアルタイムアカウントはアップロードできます。リアルタイムアカウントで投稿したコンテンツはWeibo検索に表示されるため、リアルタイムアカウントの運用を通じて業界のキーワードを掴み、コンテンツが[再投稿]以外の別のトラフィックチャネルを獲得できるようになります。

一般的に言えば、転送や推奨トラフィックよりも検索トラフィックの方が精度が高いため、リアルタイムアカウントもWeibo運営の手段となります。

リアルタイムアカウントの開発を秘密として扱い、共有したくないという人もいます。さらには、販売用のコースにパッケージ化することさえあります。実際には、リアルタイムアカウントはまったく複雑ではなく、使用するアカウントもリアルタイムアカウントである可能性があります。

リアルタイムアカウント判定基準： Weiboに投稿したコンテンツを検索（10語で検索）（フォローしている人のWeiboアカウントで検索しないでください）。総合モジュールとリアルタイムモジュールに表示されたら、リアルタイムアカウントです。

リアルタイム アカウントを開発するには、次の 5 つの方法があります。

オリジナルのブログ投稿または疑似オリジナルのブログ投稿:オリジナルの部分については何度も言及しているので、ここではあまり言及しません。最もシンプルなオリジナル コンテンツは、プラットフォーム全体でユニークであり、誰もコピーしていない e コマースのレビューです。

ホットトピックの利用： Weiboにはホット検索リストがあります。ブログ投稿でこのトピックを取り上げると、トラフィックを増やすことができます。アカウントの開発期間中は、週に1〜2回、人気を利用することができます。ホットトピックを含めると読者数を増やすことができますが、リアルタイムアカウントの開発中にホットトピックを高頻度で取り上げることはできません。

他の人のブログ投稿を転送しないでください。Weiboのアルゴリズムによると、転送されたコンテンツは自分のものではありません。運用初期段階では、オリジナルコンテンツのみが重みを増すことができます。

定期的に投稿する:自分自身を通常の Weibo ユーザーとして扱い、長いコンテンツ、短いコンテンツ、ビデオ、写真、テキストなどのコンテンツを毎日定期的に更新し、それらを組み合わせて、実際のユーザーであるようにシミュレーションします。

情報を入力します:メールアドレス、携帯電話番号、本名など、入力できる個人情報をすべて入力します。どのプラットフォームでも、完全な個人情報を持つアカウントのみが水軍をマーケティングしません。

上記の方法を使用すると、1〜2週間でリアルタイムアカウントを開発し、Weiboの検索トラフィックを獲得できます。

もちろん、これは比較的曲がったWeibo運営戦略としか見なされず、ホットスポットを追いかけるときに重要な役割を果たすことができます。たとえば、5つの祝福を集める活動はすでに始まっています。毎年、一団がこの方法を使用してトラフィック収益を獲得しています。たとえば、献身的なチケット1枚につき50元など、すべて低参入で高出力のトリックです。

3. 微博作戦

交流せずにWeiboを利用するのは、Weiboを運営していないのと同じです。結局のところ、Weiboの運営は個人のイメージの運営であり、交流はフォロワーを増やすための重要なポイントでもあります。

Weibo のインタラクションには 2 つのレベルがあります。1 つはファンとのインタラクション、もう 1 つはブロガーとのインタラクションです。

ファンとの交流:運営の初期段階では、誰かがコメントを再投稿した場合は、誠意を持って返信し、誠意を持ってコミュニケーションを取る必要があります。 Weibo のほとんどのユーザーは、ただ楽しむためだけにそこにいます。彼らがあなたと交流できるということは、あなたが制作するコンテンツが価値があり、他の人の役に立つということを証明しています。そのような人々が注目し続ける限り、彼らは将来あなたの熱烈なファンになる可能性が高くなります。

ビッグ V とのやり取り:ビッグ V とのやり取りはコメントに関するものです。高度なテクニックは必要ありません。心のこもったコンテンツを書くだけです。もし今日ビッグVがコンテンツを投稿したら、その人の思考の流れに沿って「この知識はあなたにどう役立つか」「このコンテンツはあなたにどう響くか」といった記事を書くことができ、コメントの最前列にある素晴らしいコンテンツはあなたのWeiboフォロワーを増やすこともできます。

同じレベルのブロガーと交流する: Weibo を使用することは、実際には関係を構築するプロセスです。微博で成功したいなら、一人でやるのは難しい。ブロガーのサークルに参加し、お互いのブログを共有し、コメントし、転送し、いいね！をし合う必要がある。みんなが火に油を注ぐと、火はより燃え上がる。微博を運営するには、サークルでプレイしなければならない。

Hot Weibo:ほぼすべての分野を網羅したセクション。時間別、月間リスト、週間リスト、月間リスト、男性リスト、女性リストに分かれています。

多くの人がWeiboの人気投稿のコメントを読み、鋭い意見や言葉をまとめてコメントし、多くの露出を得る機会を得ます。

Weibo の操作は他のプラットフォームとは異なります。いくつかのツールの支援が必要です。そうしないと、Weibo に定期的に投稿するのが面倒になります。ここでは、Weibo の操作によく使用されるいくつかのツールをお勧めします。

コンテンツ ツール: Weibo コンテンツ ライブラリ、Pipi タイム マシン、Weibo ジョーク。

スケジュールされた公開ツール: Scheduled Master、Pipi Time Machine、Scheduled V。

ファン分析ツール:マイクロデータ、Weiboアナリスト、ゾンビファンキラー。

ホットなトピックを追跡するためのツール: Baidu Hot List、Weibo Tipping Points。

何才頭氏は、すべてのWeiboはラジオ局のようなもので、独自のチャンネルと視聴者を持っていると述べた。Tonight’s Talkは高齢者を引き付けることはできず、Sunset Redは若者を引き付けることはできない。

Weibo のインフルエンサーになるには、時間と長期的なコンテンツ出力が必要です。一夜にして多くのフォロワーを獲得できるとは思わないでください。そのような機会はありますが、幸運な機会は多くありません。

時には誰もあなたのコンテンツに興味を示さないこともありますし、あなたが作成したコンテンツがファンを失うこともありますが、それは問題ではありません。それが IP が作成される方法です。

スタイルはますます明白になります。同じ周波数の人は残り、異なる周波数の人は去ります。あなたがすべきことは、日々あなたの声を届けることだけです。コンテンツこそが王様？いいえ、最後に残った人が勝者です。

著者: 秀才

出典: Xiucaiyouliao (ID: xiucaiyouliao)