人気の短い動画タイトルを作成するためのヒント

パブリックアカウントのプッシュモデルとは異なり、Toutiao の推奨はシステムに依存しています。システムによって推奨された場合にのみ、記事がユーザーの情報フローに表示されます。では、Toutiao で人気のある見出しを作成するにはどうすればよいでしょうか? Duocai は、簡単に学べて使いやすい 3 つのヒントを紹介します。

ヒント1: 流行語をもっと使う

ホットワードとは何ですか? ホットワードとは、一定期間内に非常に人気のある言葉のことです。よくわからない場合は、記事の内容に基づいていくつかのキーワードを選択して検索することもできます。

検索には2つのチャネルがあります。1つはToutiaoクライアントの情報フローです。たとえば、「中秋節」を検索して情報フローの結果を見ると、情報フローに人気のある記事が多かったり、議論を呼ぶトピックが多かったりする場合、これはホットワードです。

もう一つの検索チャネルは、Toutiao のバックエンド機能ラボであるホットワード分析です。これを使用すると、さまざまなキーワードを入力して、その人気を比較できます。

ヒント2: 前面のハイライト

プライマシー効果によれば、異なる情報が組み合わされると、人々は常に前の情報により注意を払う傾向があります。

最初のヒントでは、ホットワードを取得する方法がすでにわかっているので、トラフィックの多いキーワード、ホットスポット、洞察に富んだアイデアを最初に盛り込むことが、タイトルを成功させる鍵となります。

ヒント3: 注目を集める5つの要素

1. 数字: 短く簡潔な数字は、人間の脳の思考コストを削減できます。99% などの誇張された割合の数字とは異なり、具体的な参照を持つ数字です。

ここには2つの方法がある。1つは数字＋対比＋サスペンス、「なぜ西政法学院の6万人の軍隊しか持たなかった左宗棠が、わずか1年半でヤクブ・ベクの20万人の精鋭部隊を打ち破ったのか？」、もう1つは数字＋裏付け＋引き立て、「わずか200万人民元で、リアルで涙を誘う北京を撮影し、豆瓣で3万人が満点を付けた」などである。

2. 対比: 人間の認知心理学を利用して物事や現象を比較し、比較対象の本質的な特徴を強調します。比較は次の 4 つのカテゴリに分かれています。

（１）同レベルの比較、つまり出来事の類推。例えば、「ク・ヘソンの離婚事件はドラマよりも面白い」など。ここでは「離婚事件」と「ドラマ」は同レベルの比較である。

（２）状況の比較、つまり、似たような人、出来事、ブランドなど、似たような出発点を持ちながら結末が異なるもの。例えば、「ユニクロはすぐに買収されたが、無印良品は廃業した」など、ユニクロと無印良品は状況の比較である。

（３）「発見から絶滅までたった27年しかかからなかった」などの時間の比較

（４）立場の比較。これは、同じ人物が異なる時期に立場を変えた場合や、異なる人物の立場を比較した場合である。例えば、「全鑑の信奉者と敵」は立場の比較である。

3. 詳細: タイトルに詳細を追加すると、コンテンツがより立体的になり、より魅力的になります。

「詳細 + 啓示的なトーン + 感情的な共鳴」モードを使用できます。たとえば、「100年前の青島の解読された写真、中国兵とドイツ兵の対比は胸が張り裂けるほどです」、別の例としては、「呉一樹が清華大学に入学したことはわかりましたが、彼女の父親が午前4時30分に携帯電話の電源を切ったことはわかりませんでした」があり、ここでは「午前4時30分に携帯電話の電源を切る」が詳細です。

4. 修辞的質問：強調を表現するためによく使用されます。意図的に質問し、意識的に質問し、自分の質問に答えることです。

ここで注意すべきことは、質問が謎めいたものではなく、一般の人々に関係する質問、興味深く現実的な質問、そして非常に物議を醸す質問であるべきだということです。

たとえば、「小中学校でクラス担任の不足が深刻化しています。なぜ多くの教師がクラス担任になりたがらないのでしょうか？」これは、一般の人々が関心を持っている質問です。別の例としては、「TVB の『お腹すきましたか？ 麺料理を作ってあげます』に登場する麺はどんな麺ですか？」があります。これは興味深い質問です。修辞的な質問を正しく使用することで、読者に考えさせ、タイトルの起伏を増やすことができます。

5. ストーリー: 視覚効果と劇的な対立は、タイトルをよりストーリー性のあるものにする要素です。

「1950年、人民解放軍がここに来て、国民党の兵士たちは涙を流しながら言った…」のように、「カメラスケッチ+対立する主題+登場人物の言語」のモデルを使うことができます。また、「なぜ乾隆帝は清朝で最も悲劇的な皇帝なのか」のように、「ホットスポットを追う+ドラマ+サスペンス」のモデルを使うこともできます。

膨大な情報で溢れるインターネット時代において、目を引くタイトルは、コンテンツを突破するための鍵となります。Duocai が共有するタイトル作成のスキルが、あなたの作品を目立たせるのに役立つことを願っています。

著者: Colorful Interactive

出典:カラフルインタラクティブ