今日のToutiaoでホットな見出しを作成するためのヒント！

「コピーライティングトレーニングマニュアル」には、次のような一文があります。「広告の最初の文は、読者に 2 番目の文を読んでもらうためのものです。」これを現代の新しいメディアに当てはめると、タイトルはユーザーに本文を読んでもらうためのものだと考えることができます。これはタイトルの重要性を示しています。

多くの新興メディア運営者は、メインの公開アカウントに加えて、同時にToutiaoに記事を投稿します。それでは、どのように行うのでしょうか?記事全体がコピーされることも多く、タイトルまで全く同じです。私も以前はそうしていましたが、これが大きなタブーだとは知りませんでした。今日頭条で人気の見出しは、私たちが想像していたものとは違うかもしれません。

以前、Toutiao の見出し講座を聞きました。分野は違っていても、テクニックには共通点があるように思います。私は教育、職場、テクノロジーの分野で3つの授業に参加しました。それらを総合した後、今日頭条で人気の見出しについての私の考えをいくつかまとめました。

1. 今日頭条の見出しの落とし穴

WeChat公式アカウントを長年運営してきたため、固定観念にとらわれて自分の経験をToutiaoにコピペしてしまうことがよくあるからかもしれません。しかし、公式アカウントのプッシュは編集者に依存し、Toutiaoの推薦はシステムに依存しています。システムが推薦して初めて、記事はユーザーの情報フローに表示されます。以下の 10 個の落とし穴を見てみましょう。あなたはそのうちいくつに陥ったことがありますか?

1. 曖昧なキーワードの使用を避ける

キーワードは通常名詞を参照しますが、システムが区別できない代名詞の過剰な使用によって曖昧な参照が発生します。たとえば、彼女の脚は、写真レタッチ担当者を疲れさせてしまうのでしょうか?その中で、「彼女」と「写真レタッチャー」が曖昧な参照というミスを犯しました。この問題を回避する方法については、次のヒントで説明します。

2. 従来の紙面の見出し

印刷媒体のタイトルは、やや真面目で、ハイライトが少なく、一文で本文全体を要約する傾向があります。これは新しいメディアには適していません。例: 外灘: 金庫室から世界を眺めよう!

3. シリーズとコラムのタイトル

主に（一）（二）や（上）（下）など、特別なテーマに関する一連のレポートを指します。 Toutiao の推奨メカニズムにより、ユーザーは前の記事に基づいて次の記事を簡単に見つけることができず、読者の体験が損なわれてしまいます。私は以前にもこの間違いを犯したことがあり、なぜ推奨量がこんなに低いのか疑問に思いました。

4. タイトルが狭く、専門用語が多く含まれている

タイトルは一般大衆に向けたものです。専門用語が多すぎると、ユーザーは理解できず、視聴者も少なくなり、推奨量に影響します。たとえば、非常に有望ですか?フォトニック継承回路を探索して作成しましょう!したがって、タイトルにはあま​​り深い専門用語を使用しないことが最善です。

5. 誇張したタイトル

タイトル誇張は感情誇張、範囲誇張、程度誇張に分けられます。

感情の誇張とは、私たちが公開アカウントのタイトルでよく使用する言葉のように、タイトルに含まれる誇張された感情や気持ちを指します。衝撃的、予想外...

範囲の誇張とは、地域、影響範囲、人数などを誇張することを指します。代表的なタイトルには、「全国のネットユーザーが信じている」「99%の人が知らない」など、数字を使ったタイトルがあります。

誇張の 1 つのタイプは、物事の深刻さ、緊急性、重要性を指します。たとえば、「ヘビー級、今、大問題」などです。もう 1 つのタイプは、読者にもたらす価値を誇張します。たとえば、「詳細で優れた記事、鋭い」などです。最後のタイプは、誰かまたは何かが極限に達したことを表します。たとえば、「最大、最悪、ナンバーワン」などです。

6. サスペンスの濫用

サスペンスを悪用するということは、サスペンスを生み出し、ミステリアスになるということです。これは主に、定義の説明が不足していること、曖昧な参照、主語が不足していること、または主語を意図的に命名していないことを指します。例えばその理由は実は…あなたが知らない裏話！

7. 挑発的な指導

挑発的・誘導的なタイトルは強制タイトルとも呼ばれ、一般的には「読まなければ一生後悔する」「臆病者は慎重に入るべき」など、ユーザーを挑発し威圧するタイトルを指します。また、「必ず読んでください」「読まなければ後悔する」など、強い命令口調や命令口調のタイトルも指します。

8. 曖昧なタイトル

曖昧さが生じやすいが、説明がなかったり、明確に説明されていない情報を指します。ここでは主に有名人になりすましたものが含まれます。たとえば、「ジャック・マーが言った、王健林が言った」などですが、実際には彼らが言ったわけではありません。

9. 侮辱的な表現を含むタイトル

誰もが罵倒語を知っていると思います。ある感情的な有名人は、「腐った連中、卑劣な奴、陰険な雌犬、緑茶」など、これらの言葉を頻繁に使用していました。

10. タイトルにおける句読点の不適切な使用

公開アカウントのタイトルを作成するときは、記事の最後に句読点を追加してトーンを強めますが、Toutiao ではこれが機能しない可能性があります。見出しでは、中国語の記号を使用し、スペースを乱用せず、最後に感嘆符や意味のない数字を使用しないでください。

2. タイトル作成のヒント

では、上記の 10 個の落とし穴を避ける以外に、Toutiao にはどのようなヒントがあるのでしょうか?

1. 流行語をもっと使う

10 の落とし穴の中で、「キーワードを踏む」ことについて触れました。これをどうやって踏むのでしょうか?記事をユーザーの情報フローに表示させたい場合、システム推奨の可能性を高める必要があるため、ホットワードをもっと使用する必要があります。

ホットワードとは何ですか? ホットワードとは、一定期間内に非常に人気のある言葉のことです。よくわからない場合は、記事の内容に基づいていくつかのキーワードを選択して検索することもできます。検索には2つのチャネルがあります。1つはToutiaoクライアントの情報フローです。たとえば、「中秋節」を検索すると、情報フローで結果が表示されます。

情報の流れの中で人気のある記事が多かったり、議論を呼ぶ話題が多かったりすると、それはホットワードです。ホットワードを検索することで、ライティングのトレンドを発見できます。

もう一つの検索チャネルは、Toutiao のバックエンド機能ラボであるホットワード分析です。これを使用すると、さまざまなキーワードを入力して、その人気を比較できます。

2. 前面のハイライト

プライマシー効果によれば、異なる情報が組み合わされると、人々は常に前の情報により注意を払う傾向があります。

最初のヒントでは、ホットワードを取得する方法がすでにわかっているので、トラフィックの多いキーワード、ホットスポット、洞察に富んだアイデアを最初に盛り込むことが、タイトルを成功させる鍵となります。状況を利用しているとも言えるかもしれません。たとえば、「哪吒：悪魔の子がこの世にやってくる」が一定期間非常に人気がある場合、タイトルの先頭に置くと、多くの推薦が得られます。

3. 注目を集める5つの要素

次に、目を引く 5 つの要素、つまり数字、質問、コントラスト、詳細、ストーリーについて説明します。

• 番号：

短く簡潔な数字は、人間の脳の思考コストを削減できます。前回の記事の99％などの誇張された割合の数字とは異なり、これらの数字には具体的な参照があります。

ここには2つの方法があります。1つは数字+対比+サスペンスで、「西鄭の時代に6万人の軍隊しかいなかった左宗棠が、なぜわずか1年半でヤクブ・ベクの20万人の精鋭部隊を打ち破ったのか？」です。もう1つは数字+裏付け+引き立てで、「わずか200万人民元で、リアルで涙を誘う北京を撮影し、豆瓣で3万人が満点を付けた」などです。

• 対比：

人間の認知心理学を利用して、物事や現象を比較し、比較対象の本質的な特徴を浮き彫りにします。

これは、同レベル比較、つまり出来事の類推に分けられ、例えば、 「ク・ヘソンの離婚事件はドラマよりも面白い」などである。ここでは、「離婚事件」と「ドラマ」は同レベル比較である。

状況の比較: 似たような人物、出来事、ブランドなど、似たような出発点を持ちながら、異なる結末を持つこと。たとえば、「ユニクロはすぐに買収されたが、無印良品は廃業した」など。ユニクロと無印良品は状況の比較です。

「発見から絶滅までたった27年しかかからなかった」など、よりわかりやすい時間比較もあります。

最後の部分は立場の比較です。同じ人物の異なる時期の立場の変化である場合もあれば、異なる人物の立場の比較である場合もあります。たとえば、「全堅の信奉者と敵」は立場の比較です。

• 詳細：

細部が成功と失敗を決めるとよく言われますが、タイトルについても同じことが言えます。タイトルに詳細を追加すると、コンテンツがより立体的になり、より魅力的になります。

「詳細 + 啓示的なトーン + 感情的な共鳴」モードを使用できます。たとえば、「100年前の青島の解読された写真、中国兵とドイツ兵の対比は胸が張り裂けるほどです」、別の例としては、「呉一樹が清華大学に入学したことはわかりましたが、彼女の父親が午前4時半に携帯電話の電源を切ったことはわかりませんでした」、ここでは「午前4時半に携帯電話の電源を切る」が詳細です。

• 質問：

強調を表現したり、わざと最初に質問したり、答えがわかっていても質問したり、自分の質問に答えたりするときによく使われます。

ここで注意すべきことは、質問が謎めいたものではなく、一般の人々に関係する質問、興味深く現実的な質問、そして非常に物議を醸す質問であるべきだということです。

たとえば、「小中学校でクラス担任の不足が深刻化しています。なぜ多くの教師がクラス担任になりたがらないのでしょうか？」これは、一般の人々が関心を持っている質問です。別の例としては、「TVB の『お腹すきましたか？ 麺料理を作ってあげます』に登場する麺はどんな麺ですか？」があります。これは興味深い質問です。修辞的な質問を正しく使用することで、読者に考えさせ、タイトルの起伏を増やすことができます。

• 話：

視覚効果と劇的な対立は、タイトルのストーリー性を高める要素です。

カメラの直線的な描写＋対立する主題＋登場人物の言語、例えば「1950年、人民解放軍がここに来て、国民党の兵士たちは涙を流しながら言った…」。ホットな話題＋ドラマ＋サスペンス、例えば「なぜ乾隆帝は清朝で最も惨めな皇帝なのか？」

3. 4種類のタイトル

ヒントをリストアップしたところで、Toutiaoで推奨度が高いタイトルの種類を見てみましょう。

1. 共鳴型

一人称＋感情的共鳴。例えば、「私は月に3万元稼いでいますが、仕事に対する情熱がまだありません。」一人称を使うことで読者との距離を縮めることができます。

「『All Is Well』は元の家族の苦しみを反映している」など、注目度の高いトピックと共感。

2. ペインポイントタイプ

問題点は、ユーザーの「緊急のニーズ」に真剣に取り組み、まずは注意深く対応し、次にユーザーの心に触れ、最も敏感で傷つきやすい感情を掘り起こし、その後、読者の不安に応えてストレスを解消できるようにすることです。

「アイデンティティラベル＋集団の悩み」というモデルがよく使われ、例えば「中年の母親はもうDIROを買う余裕がなく、女性同士の競争は子どもの塾から始まる」など、集団としての中年母親の悩みを明らかにしている。

3. 実用的な精嚢型

実用性を重視し、ユーザーの実際のニーズを解決します。これが戦略やテクニックと呼ばれるものです。一般的に言えば、メリット + 実用的なヒント、問題点 + 解決策を結び付けることは、ユーザーをすぐに引き付けることができる実用的な価値です。たとえば、「学区内に家がない場合、どうすれば子供たちを最高の学校に通わせることができるでしょうか？」

4. 認知能力の向上

ここでは、専門性と権威を入り口として利用し、ユーザーの疑問を解決し、認識を向上させるお手伝いをします。たとえば、「12 歳の子どもを一人で学校に行かせるなんて、私には無理。私は子どもを巨大な赤ちゃんに育てているのだろうか?」ここで注意すべきは、認知のアップグレードは認知の転覆に近いということです。イベントがあまりにも普通すぎる場合は、このタイプを使用しない方がよいでしょう。

IV. 結論

以上が私がToutiaoのヘッドラインクラスで聞いた大まかな内容です。私なりに理解し整理した上で、皆さんと共有したいと思います。

以前は、他の皆さんと同じように、公開アカウントのタイトルを長い間研究し、Toutiaoに載せればいいと思っていました。しかし、実際には、各プラットフォームには独自のモデルとルーチンがあります。これが皆さんの役に立つことを願っています〜

著者: 華花暁梦珠

出典：華花小萌珠