広告ランディングページを解説した記事

これはランディング ページに関する一連の記事の一部に過ぎないので、今すぐ始めましょう。きっとがっかりすることはないはずです。

情報フロー広告の配信において、ランディング ページは非常に重要な部分であり、配信の架け橋となります。広告主が必要とするのは、ダウンロード、購入、カートへの追加など、広告主が望むアクションをランディング ページでユーザーに完了させることです。実際、ランディング ページには長い歴史があります。私たちが目にする店舗の備品はすべてランディング ページの一種であり、店舗の装飾は創造性の表現です。以前のアフィリエイト広告や検索入札でも、ランディング ページが媒体として使われていました。

ランディングページは、英語ではlanding pageと呼ばれ、非常に興味深い翻訳です。どんなにハイエンドなものでも、最終的には実装する必要があります。これが本来の意味です。前と次を結び付けます。外側の層は広告の創造性を継続し、内側の層は望ましい変換を継続します。

ランディングページにはブランド型とパフォーマンス型の2種類があり、それぞれブランド広告とパフォーマンス広告に対応しています。ブランド広告はここでの議論の焦点では​​ありませんが、ブランド広告とパフォーマンス広告は同じ目標を持っており、最終的にはパフォーマンス指向ですが、この効果の指標は異なる場合があります。618 JD広告とDouble 11広告はどちらも明らかなブランド広告です。これらの広告の要件は、最大限の露出を得て、対応するプラットフォームにトラフィックを誘導して取引を完了することです。

成果ベースの広告は多様です。第 2 層の電子商取引、金融、ゲーム業界のランディング ページは、パフォーマンス指向が強く、一定のコスト範囲内で対応するパフォーマンス要件を満たす必要があります。ブランド広告とパフォーマンス広告の要件は異なりますが、ランディング ページのデザインは驚くほど一貫しており、一定のルールに従っています。

ユーザーは広告をクリックするとランディング ページに入り、広告主が希望するアクションを実行します。広告配置担当者が広告を配信する準備が整う前に、クリエイティブ デザインだけでなくランディング ページのデザインも完成させる必要があります。ランディング ページの優先順位はクリエイティブよりも高くなります。システムの観点からランディング ページの構成フレームワークを理解する必要があります。では、優れたランディング ページとはどのようなものか見てみましょう。どのようなガイドラインに従う必要がありますか?広告にはどのような影響があるでしょうか?

成果型広告のランディングページは安定性が低く、よりシャープで要点を押さえています。これは主に、ユーザーがランディングページを閲覧する際に、数秒から数十秒以内に広告主の希望するアクションを迅速に完了することが求められる成果型広告の評価の影響を受けています。巨大なKPI評価のプレッシャーの下で、多くの人が常軌を逸し、奇妙なランディングページを多く形成することは避けられません。最も一般的なのは、製品の効果を誇張することです。これは広告法では許可されていませんが、業界では暗黙のうちに受け入れられているルールでもあります。

では、優れたランディング ページはどのようなルールに従うべきでしょうか?製品を発売するには、ランディング ページを設計する必要がありますが、これはオーディエンスと製品の分析と切り離すことはできません。これについては後の章で説明します。この記事では主にランディング ページについて説明します。

1.ランディング ページを設計する際には、ランディング ページの全体的なフレームワークを明確に理解し、ランディング ページをどのようなモジュールで構成するかを理解し、どのようなコンテンツをどの位置に配置する必要があるかを把握する必要があります。そのためには、ランディング ページのフレームワーク構成を明確に理解する必要があります。全体として、ランディング ページは主に製品フレームワークとマーケティング フレームワークで構成されています。製品フレームワークでは製品のさまざまな機能を紹介し、マーケティング フレームワークではさまざまなマーケティング機能を紹介します。

2.さらに細かく分類すると、製品フレームワークは、製品の価値、製品の使用シナリオ、製品のメリットで構成されます。

製品価値とは、製品の基本的な紹介や使用機能など、製品自体の価値を指します。

製品の使用シナリオとは、製品の具体的な使用シナリオ、つまり、旅行時に使用できる Meitu 携帯電話のメインカメラ機能など、製品をどのようなシナリオで使用できるかを指します。

製品のメリットとは、製品がユーザーにもたらす具体的なメリットを指します。

ユーザーが商品を購入したい場合、比較を検討します。したがって、非常に短い時間でコンバージョンを促進するには、商品のメリットが非常に重要な部分であり、何度も強調する必要があります。詳細は次のとおりです。市場の多くの製品は均質化されており、機能は似ています。したがって、製品の差別化、つまり製品がもたらすことができるさまざまなメリットを掘り起こす必要があります。これらは、他の競合他社がすでに発見しているが注目されていない関心ポイントである場合もあれば、強調する関心ポイントである場合もあります。

3.マーケティング フレームワークは、価格情報、製品の推奨、サービスの利点で構成されます。

価格情報とは、商品の価格と販促要素を指します。たとえば、「199 ドル以上の購入で 100 オフ」は非常に典型的な特徴であり、「本日のみ」は時間制限を強調し、緊急感を生み出します。

製品の推奨とは、製品が持つ権威ある証明書、著名人による推奨、ユーザーのレビュー、販売統計などを指し、これによりユーザーは製品をより信頼するようになります。

サービス優位性とは、7日間の無効返金、3年間の保証など、約束できる優位性を指します。競合他社ができない約束ができれば、さらに良いでしょう。

4.ビジュアルデザインはランディングページの全体的なマッチングであり、色のマッチング、テキストと画像のマッチングなどで構成されます。カラーマッチングには 2 つの部分があります。1 つは、ランディング ページ全体のカラー マッチングです。暖色系を主な色として使用し、寒色系の小さな部分と組み合わせるなどです。 1 つは、白い背景に赤いクリック ボタンを配置するなど、ローカル部分を強調表示することです。コピーと絵のマッチングとは、赤と黄色、赤と白のマッチング、フォントサイズのデザインなど、コピーと絵のつながりやマッチングのことを指します。

色の3要素（色の要素） 色は、色相（色相）、彩度（純度）、明度で表すことができます。人間の目に見える色の光は、色の 3 つの要素であるこれら 3 つの特性の複合効果です。その中で、色相は光波の周波数に直接関係し、明度と彩度は光波の振幅に関係します。

明度: 色の明るさと暗さを明度と呼びます。

色相: 色は、物体からの光が人間の目の視神経に物理的に反射することによって生み出される感覚です。

彩度：色の明るさや鮮やかさの度合いを数値で表したものを彩度といいます。

色においては、さまざまな色が異なる特性を表します。

赤は喜びと活力を表す中国の典型的な伝統的な色です。在庫処分によく使用され、緊迫感を簡単に作り出し、ユーザーの食欲を刺激します。

オレンジは暖かさ、順応性、優しさを表します。

緑は、健康、若さ、活力、自然を表す色であることが多いです。

青はビジネス志向、技術志向で、人々に安定感を与える

5.ランディングページの長さ。ここでの長さはページ単位で測定され、携帯電話の画面サイズが 1 ページとなります。では、どのくらいの大きさのバージョンが適切でしょうか?業界によって要件は異なります。2 次レベルの電子商取引 Web サイトのほとんどは非常に長く、ゲーム業界や住宅リフォーム業界では、1 ページ半程度のものが多くあります。最初のページはメイン画像で、ページの残りの半分は製品のセールス ポイントです。

6.メイン画像とは、ランディングページの最初の大きな画像を指します。通常、携帯電話の画面全体、または画面の3/4近くになります。メイン画像は非常に重要な場所です。直帰率の90％以上はメイン画像によって引き起こされます。メイン画像のデザインには非常に重要な原則があります。それは、創造性に対応している必要があるということです。たとえば、クリエイティブなアイデアで優れたランディング ページの書き方について言及した場合、メイン画像に対応する回答を記述して、提起された質問に答えることができます。たとえば、優れたランディング ページには、注目を集めて直帰を防ぐための 3 つのポイントが必要であり、後で徐々に拡張します。ユーザーはあなたの創造性に惹かれるので、その創造性がランディング ページに反映されることが非常に重要です。段階的に顧客を引き付けることでのみ、コンバージョンを達成できます。では、メイン画像には何を反映させるべきでしょうか?

ブランドがある場合はブランドが優先されます。ブランドがない場合は商品名も優先されます。これは、ユーザーに商品が何であるかを知ってもらうためです。

優れた製品イメージをデザインし、適切な背景画像と一致させることが非常に重要です。

簡潔。非常に複雑なメイン画像をたくさん見てきました。ランディング ページのフォントの色とメイン画像の色が混ざり合っていて、重要なポイントをはっきりと見ることが困難になっています。一度にすべてをユーザーに詰め込む必要はありません。ユーザーの受け入れレベルは限られています。ユーザーに選択肢を与えるよりも、ユーザーが直接選択できるように支援する方がはるかに優れています。

7.ランディング ページを設計する際には、特定のアイデアや原則に従う必要もあります。広告では、追求される唯一の目標はコンバージョンです。これは疑う余地のない基本原則です。したがって、コンバージョンの追求は、ランディング ページの中核原則ともみなされます。

ランディングページのデザインについては、主に経験判断とデータドリブンの観点から言及されます。データがない場合や中小企業の場合、ランディングページのデザインはデザイナーの経験判断に大きく依存します。これは、仕事の蓄積とデザインの知識から生まれます。これはデザイナーのレベルを試し、彼らのレベルはここによく反映されます。

ここでのデータ駆動型は、次に説明する反復原理である A/B テストと互換性があります。反復原理として A/B テストを分離することを検討する必要があります。A/B テストは非常に重要な方法であり、次のコンテンツで強調されます。ここで説明するデータ駆動型アプローチは、経験的判断ではなく、むしろ概念です。データ分析ツールとモデルを使用してビジネスを調査し、科学的手法を使用してビジネスを調査し、ビジネスの実行を促進する傾向があります。

8.プライバシーポリシーは実はとてもシンプルです。パブリッシャーの通常の操作は、ランディングページの下部に ICP 登録などの情報を追加することです。もちろん、これはメディアプラットフォームに必要なコンテンツです。通常のランディングページでは大したことではないかもしれませんが、個人情報の収集や外国の背景を含むランディングページでは、これは非常に重要な側面になります。海外ではプライバシーが非常に重視されていますが、中国では、プライバシーポリシーを追加することは、ユーザーに信頼を与え、より良いコンバージョンを得ることに重点が置かれています。

9. SEO の原則。独自のウェブサイト構築ツールや、メディアプラットフォームに依存するサードパーティのウェブサイト構築ツールの場合、この原則は無視できます。ただし、ランディングページが独自のものである場合、SEOの原則はウェブサイトのランキングを向上させるのに役立つ可能性があります。トラフィックソースの観点から見ると、広告はトラフィックの購入に属し、トラフィックの流入はウェブサイトのランキングを向上させます。したがって、独自のランディングページがある場合は、SEOを適切に行う必要があります。SEOはこの記事の焦点では​​ありません。関連情報を照会する必要がある場合は、Baidu検索に移動できます。

10.スピードと安全性。主に読み込み速度とデータセキュリティを考慮します。読み込み速度は主に CDN の読み込みに関係しています。現在、ネットワーク速度が速くなり、トラフィック料金が安くなっているため、ビデオは新しいコンテンツ キャリアになり始めています。ランディング ページの中には、ユーザーをさらに引き付けるためにビデオ コンテンツを掲載しているところもあります。ただし、その多くは読み込み速度が原因で離脱率が増加しています。現在でも、画像の仕様も大きな影響要因です。画像サイズをできるだけ圧縮してください。

データ セキュリティでは、トラフィック ハイジャックとデータ漏洩を考慮します。トラフィック ハイジャックとは、さまざまな悪意のあるソフトウェアやトロイの木馬を使用してブラウザーを変更したり、ホームページをロックしたり、新しいウィンドウを継続的にポップアップ表示したりして、ユーザーに特定の Web サイトへのアクセスを強制し、ユーザーのトラフィック損失を引き起こすことです。一般的なトラフィック ハイジャックの方法には、ホスト ハイジャック、ドメイン名ハイジャック、キーワード ハイジャック、LSP ハイジャック、ハイブリッド ハイジャック、DNS ハイジャックなどがあります。

サードパーティのウェブサイト構築ツールを使用すると、データ漏洩が発生することがよくあります。ランディングページを通じてユーザーが送信したさまざまな情報は、サードパーティによって所有され、営利目的で販売されます。これは、以前の第2層の電子商取引業界ではよくある状況でした。

11.ウェブサイト構築ツール。この内容は、主に情報フローウェブサイト構築ツールとサードパーティのウェブサイト構築ツールの観点から簡単に言及されます。情報フロー広告媒体の中で、バイトダンスのオレンジウェブサイト構築と広店通のQijiウェブサイト構築は比較的完成度が高く、使いやすく、操作が簡単です。サードパーティのウェブサイト構築ツールの中で、Fenglingウェブサイト構築とYiqixiuは主に情報フロー広告に使用され、リード収集に使用されます。

12. データ ツールでは、非常に一般的な Web サイト データ分析ツールである Google Analytics を紹介します。Google Analytics は、Web サイトを使用する個人のセッションの長さ、セッションあたりのページ数、直帰率などの Web サイトのアクティビティや、トラフィック ソースに関する情報を追跡するために使用されます。 （ウィキペディア）

13.行動を促す。最近の送信フォームのほとんどは、電話番号などの情報を入力するだけのシンプルなものです。フォーム部分は、ユーザーの離脱を避けるために長すぎてはいけません。このステップに到達できるユーザーは、少なくともあなたの製品に興味を持っています。この点で、ユーザーの注文投稿のカルーセルを作成することは良い選択であり、ユーザーの安心感を高めるだけでなく、コンバージョンを促進することもできます。

ボタンをクリックすると、通常は通常の即時予約と提出になりますが、金融ローンの無料申請など、別の方法を試すこともできます。個人のプライバシーとセキュリティを保護するために、下に1行書いてください。ユーザーはより安心できます。ローンに関しては、ユーザーは情報漏洩についても心配しています。ボタンのデザインで注意すべき主な問題は、色のデザインと形のサイズです。ボタンの色は、通常、メインの色に比べて目立つ必要があり、ランディング ページ全体で非常に目立つ必要があります。科学的研究の観点から、オレンジなどのボタンは、より高いコンバージョン率を実現します。

ボタンのデザインは、クリックするときの指のサイズを考慮する必要があります。ユーザーがクリックできない状態を回避するために、ボタンは少なくともクリックするときの指のサイズよりも大きくする必要があります。

ボタンの形状は長方形または丸みを帯びたものにすることができます。角を丸くすると、ユーザーの注意がボタンの中央に集中します。

ユーザーに何らかのコンバージョンを要求するプロンプトをボタンに配置して、ユーザーのコンバージョン心理を刺激します。

ユーザーがボタンをはっきりと区別できるように、ボタンには背景と区別できる彩度の高い色が必要です。

長いランディング ページの場合、ボタンはページのスライドに合わせてスクロールするように設計する必要があり、ボタンはランディング ページの右下隅に配置すると、人間の目が左上から右下隅まで観察する習慣に沿って配置できます。また、Web ページの折り返し部分に配置することで、ユーザーの注目を非常に引き付けることができます。

ランディング ページの重要性は自明です。すべてのコンバージョンはランディング ページに集中しています。優れたランディング ページは、ストーリーのように、ユーザーを引き付けて読み続けさせることができます。創造性と比較すると、感情が徐々に進行し、最終的に感情のピークに達してコンバージョンに変わります。ストーリーテリングと同様に、ストーリーの継続を確実にするために、特定のロジックも必要です。

一部の情報はWikipediaから引用しています

著者: 広告チュートリアル

出典: 広告配置チュートリアルクラス (gh_68c58c97aa5b)