ユニクロ人気の裏側：オフライン店舗 VS 電子商取引？

本当にユニクロまで買いに行ったんですね！服！服！の？ユニクロの人気の理由は何でしょうか？実際、私も含め、日常生活ではユニクロのオフライン店舗に行くと、ただ服を買うのではなく、試着しに行くことが多いです。

電子商取引アプリが蔓延する今日の世界では、天猫の「双十一」独身の日ショッピング大セール、京東の「6月18日」ショッピングフェスティバル、新興の海外電子商取引市場の「大プロモーション」活動など、あらゆる種類の電子商取引プロモーション活動がユーザーの注目を集めています。 あらゆる種類の伝統的な店舗は、電子商取引の影響を受け続けています。競争の中でユーザーを獲得したいのであれば、電子商取引への転換を目指すしかありません。

Umeng の2015 年の最新データによると、e コマース ショッピング ガイド アプリは依然としてユーザーの間で非常に人気があります。データを見てみましょう。

1. 電子商取引ショッピングガイドアプリのユーザー数が大幅に増加

2015年第1四半期、電子商取引ショッピングガイドアプリのユーザー数は前四半期比46％増加し、昨年から今年にかけて、ユーザー数は安定した成長を維持しています。

2. 電子商取引のショッピングガイドアプリは、1日あたりの使用頻度と1人あたりの使用時間が増加している

電子商取引のショッピングガイドに対するユーザーの依存度は着実に高まっています。電子商取引ショッピングガイドアプリの1日あたりの平均利用率は、2014年6月と比べて120%となっています。ユーザーのオンラインショッピングへの依存度は着実に高まり、人々のオンラインショッピングの習慣が形成されてきました。

また、電子商取引ショッピングガイドアプリの1日平均利用時間は昨年6月比146％となった。人々は携帯電話で商品を閲覧、選択、比較することにますます慣れてきており、モバイルショッピングに費やす時間もますます長くなっています。

3. 電子商取引ショッピングガイドアプリのユーザーの地理的分布

2014年第4四半期のデータによると、電子商取引ショッピングガイド部門は第三級都市以下の都市で最大のシェアを占めています。二級都市と一級都市の合計シェアは50%を超えない。わが国の中小都市の住民の消費能力は高まり、彼らの需要はよりハイエンド化、多様化しています。モバイル電子商取引は、オフラインの実店舗が残したギャップを埋め、ユーザーのショッピングニーズを満たしています。

4. 電子商取引ショッピングガイドアプリの利用者は、第3級都市以下で最も急速に増加している

2013 年第 4 四半期から 2014 年第 4 四半期にかけて、電子商取引ショッピング ガイドはすべての一級都市で 100% を超える成長を達成し、第 3 級都市以下の都市では 179% という最も急速な成長を達成しました。

5. 電子商取引ショッピングガイドアプリ利用者の性別分布

電子商取引ショッピングガイドアプリ利用者の男女比は30％：70％で、女性の方がショッピングを好みます。

6. 電子商取引のショッピングガイドアプリは金曜と土曜に最も利用率が低い

平日では、ユーザーが電子商取引のショッピング ガイド アプリを利用する頻度が最も低いのは金曜日と土曜日です。毎日、ユーザーの利用ピーク時間は夕食後の20:00～22:00に集中しており、最も高い値は21:00に発生します。

決済リンク（Alipay、WeChat Pay）や物流の発展により、オンラインショッピングのネットワーク環境はすでに成熟しており、ユーザーは安心して買い物をすることができます。一方、オフラインでの選択に多くの時間と費用を費やすのに比べて、オンラインショッピングでは、ユーザーはいつでも迅速かつ便利にコスト効率の良い商品を購入することもできます。 2014年のTmallの「Double Eleven」の成功がこの点を物語っています。

この「ユニクロ」事件で、誰もがオフライン店舗に行って見てみたいと思うかもしれないと言う人もいるかもしれない。しかし、オフライン店舗が熾烈な電子商取引競争の中で引き続き地位を占め、ユーザー市場を獲得したいのであれば、ユーザーが本当に必要としているものを研究するためにもっと時間を費やす必要がある！

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