0から1までのセルフメディア：Toutiaoアカウントの操作方法は？

1. 明確で測定可能な目標を持つ

私たちは物事を行うときに目標志向について話すのが好きですが、目標を設定すると、「不明確で測定できない」という間違いを犯しがちです。たとえば、「影響力のある食品セルフメディアになりたい」は目標ですが、「影響力」とは何でしょうか。誰もがこれについて異なる理解を持っており、測定することはできません。実際の仕事では、誰もが異なる視点から問題に対処する場合があります。誰もが自分のやりたいことをやっており、結果は予測可能です。したがって、明確かつ測定可能な目標を設定する必要があります。

私たちはたった二人ですが、本気でやろうと思えば、当然、明確で測定可能な目標を設定する必要があります。来月の目標は

1. さまざまなメディア プラットフォームを試し、3 つの主要なプラットフォームを選択します (2 人のエネルギーには限りがあるため、大小すべてのメディア プラットフォームを完全にカバーする必要はありません)。
2. ファン数/登録者数/フォロワー数を拡大し、主要3プラットフォームの目標数を暫定的に2,000人に設定する。
3. 潜在的な商業機会を探るためには、まずToutiaoの広告権を取得する必要があります。

2. 頭条に関する予備的研究

2.1 見直しと改善

私の意見では、Weibo、 WeChat 、Toutiao が 3 つの主要な配信プラットフォームになるでしょう。最初の記事はToutiaoで19,000回の閲覧数を獲得しましたが、2番目の記事は閲覧数が急激に減少し、わずか62回でした。前の記事では、次のように分析しました。

1. 「だらだら煮豚」というタイトルは、焦点が定まっていないように感じさせます。
2. 公開時間は平日の午後で、ユーザーにとって忙しい時間帯です。

その後に掲載された2つの記事は、この2つの点に着目し、タイトルで要点を押さえ、掲載時間を夜20時40分頃に統一した（最初の記事の17時54分は公開予定時刻で、掲載時間は20時45分のままだった）。読書量は比較的安定した範囲に戻りました。

2.2 WeChatとToutiaoの比較

2 つのプラットフォームを単純に比較すると、著者とユーザー (ファン) の関係が異なることがわかります。

WeChat 公式アカウントは1 対 1 の関係であり、ユーザーは公式アカウントを積極的に開いて読んだりやり取りしたりする必要があります。

Toutiao とそのユーザー (ファン) との関係は主にアルゴリズムによって維持され、適切な記事を適切な読者にプッシュします。

2.3 Toutiaoアカウントをより良く運用する方法

個人的には、Toutiaoの推奨メカニズムとラベルメカニズムを理解する必要があると思います。

見出しの読了量＝見出しをクリックして読了する量。

Toutiao の推奨はバッチで作成する必要があります。ユーザーと記事には独自のラベルがあり、2 つのラベル セットにはマッピング関係があります。アルゴリズムは記事タグに基づいて対応するユーザータグを見つけ、対応するユーザーの一部に最初に推奨すると推定されます。これらのユーザーがクリックして読み終え​​る割合が高い場合、または「いいね！」、コメント、コレクションなどのインタラクティブな動作が多い場合、記事は良質であると見なされ、アルゴリズムは他のユーザーに推奨します。継続的にバッチで推奨し、推奨の重みを調整することで、記事を適切な読者に適切に推奨できます。

できるだけ大きなタグを踏んでみてください。複数の大きなタグを踏んでみることで、推奨範囲が広がる可能性があります。 Toutiaoの男性・女性ユーザーがフォローしている主なタグは以下の通りです。

我々は食品業界なので、韓国ドラマの料理のように、食とエンターテインメントを組み合わせた記事を書けるだろうか？食とエンターテインメントというラベルを使って読者層を広げられるだろうか？これについてはさらに検証する必要があります。

2.4 表紙には3枚の写真を使うのがベスト

Toutiaoに掲載する場合、表紙画像は1枚または3枚になります。違いは何ですか？下の写真を見れば分かるでしょう

3 枚の写真は 1 枚の写真よりも多くのユーザーの注目を集めることができ、クリック率も高くなります。

2.5 より多くの交流が重要

クリック率、コレクション数、コメント数、リポスト数、完了率、ページ滞在時間など、その中でクリック率が最も重視されます。

ユーザーがコメントや転送などの行動をするように誘導する方法を見つける必要があります。たとえば、誰かがコメントを投稿した場合、フォローへの感謝の気持ちを伝えるだけの簡単な返信であっても、できるだけ早く返信する必要があります。また、小さなアカウントを使用してコメントを投稿したり、自分の質問に答えたりすることで、コメントに適した雰囲気を作り出すことができます。

3. コンテンツのカテゴリーを広げる

永遠にレシピを書き続けるわけにはいかないので、コンテンツのカテゴリーを拡大する必要があります。シードユーザーから鋳鉄フライパンの選択肢について書いてほしいという要望があったので、この機会にレシピ以外のものも試してみたいと思います。そこで「責任は私が取る！」という映画が生まれました。 「キッチンの買い物中毒者が、エナメル加工された鋳鉄製フライパンの買い方を教えます。」

今後は、キッチン用品の選択とレシピを組み合わせて、コンテンツ形式を充実させることも検討します。しかし、私たちは、シンプルでおいしい手軽な料理を作るという一般的な方向性を維持します。