2019年上半期の驚異的なマーケティング事例！

2019年もすでに半分が過ぎましたので、例年通り、年半ばのマーケティング事例を振り返ってみましょう。

今年上半期には、洗脳、砂の彫刻、自滅、懐古主義、国民的トレンドなど、多くのブランドマーケティング事例がありました。どれも目を見張るものでした。皆さんが落とし穴に陥らないように、Hezijunはその中からいくつかの驚異的なマーケティング事例を選び、皆さんに新たなインスピレーションをお届けしたいと考えています。

では、どのようなマーケティング事例が良い事例なのでしょうか?

1. マーケティングケースが優れているかどうかを判断する4つの側面

マーケティング事例が優れた事例かどうかを判断するには、次の側面から検討できると思います。

1. マーケティングケース自体に何か革新的な点はありますか?

イノベーション ≠ 創造性。ここでの「イノベーション」とは、以下のことを指します。

• デジタルソリューションと組み合わせていますか?たとえば、ビッグデータを活用して何千人もの人に対して精密なマーケティングを実現するなど。
• 新しいゲームプレイを統合するかどうか?たとえば、AI/VR/AR などのテクノロジー マーケティング、またはブランドが従来のマーケティングに基づいた革新的な手法を開発しましたか?

2. ユーザーが自ら情報を広めるきっかけとなるか?

ソーシャル ディビデンスの時代において、ユーザーの自己伝播効果は、イベント、製品、マーケティング キャンペーンを簡単に引き起こすことができるため、非常に魅力的です。通常、自発的なユーザー拡散を引き起こす主な要因は次の 6 つです。

• マーケティング コンテンツはユーザーの共感を呼ぶものでなければなりません。
• ユーザーの特定の社会的および心理的ニーズを満たす;
• パーソナライズされたカスタマイズ。
• ユーザーに関与を感じさせる;
• ソーシャルホットスポットと密接に統合します。

3. 広範囲にわたる社会的影響を与えることができるか?

本当に成功するマーケティング事例は、特定のグループに限定されるのではなく、その輪を超えてさらに広がり、より多くの人々をカバーし、より広い社会的影響を与えるものとなります。

4. ブランドと効果の統合は実現できますか?

ブランドの観点から見ると、優れたマーケティング キャンペーンは、ブランドの宣伝において一定の役割を果たし、ブランドの認知度を高めながら売上のコンバージョン率を高める必要があります。

たとえば、マーケティング キャンペーンに 50 億ドルの費用がかかったのに、売上の増加がまったくなかった場合、これは明らかに良いケースではなく、このモデルは持続可能ではありません。

II. 2019年上半期の優秀マーケティング事例賞

さて、優れたマーケティング キャンペーンに必要な特性について大まかに理解できたので、今年上半期の最も代表的なマーケティング事例 10 件を振り返ってみましょう。

1. ペッパピッグって何ですか?

「What's Peppa Pig?」がなければリストは完成しません。 2019年1月17日、この5分40秒の動画はウイルスのように急速に広まり、一夜にして主要なソーシャルメディアプラットフォームを占拠し、2019年最初のヒットマーケティングキャンペーンとなりました。

この事件が拡散した理由は、第一に、春節を機会として「正月に帰省する」という大衆の痛い点を突いたこと、そして「適切な時期、適切な場所、適切な人々」がいたことです。第二に、動画内の祖父と孫の認知的対比がジョークを提供するだけでなく、視聴者の共感を呼んだことです。最後に、コンテンツの宣伝レイアウトは、微博での同時宣伝と宣伝に加えて、最も重要な理由は微信モーメンツでの爆発的な拡散でした。モーメンツで知人から転送された後、動画が開かれる可能性が高かったためです。

2. スターバックスのキャットクローカップ

スターバックスは2月26日、「2019 スターバックス サクラ カップ」の春バージョンを発売した。中でも、かわいらしさが光る「猫爪カップ」は瞬く間に人気となり、百度指数や微信指数が急上昇しただけでなく、「カップ争奪戦」まで引き起こした。これに対し、多くのネットユーザーは「これはスターバックスの『飢餓マーケティング』に過ぎない」と理解に苦しむ様子だった。

「飢餓マーケティング」をめぐる論争はさておき、キャットクローカップの人気はスターバックスの優れたマーケティングによるものだと言える。

（1）TikTok、Weibo、Xiaohongshuなどのプラットフォームを利用して製品を予熱し、KOLの推奨を通じてより多くの消費者の注目を集め、製品に関する話題を作り出す。

（２）「猫消費」のトレンドを活かす。猫を飼っている人が増えているからだ。彼らは「猫好き・猫好き」で、猫関連商品にとても興味を持っている。

（３）消費者の自己顕示欲や群衆追随欲求などの心理的欲求を理解する。

3. ナイキ：比率について話すことに何の意味があるのでしょうか？

3月7日のガールズデーの前夜、ナイキは女性を題材にした「#限界を気にする意味があるのか​​#」というテーマの広告フィルムと一連のポスターを発表しました。

このナイキの広告は、世間の「女性に対する偏見」を捉え、数名の女性アスリートの実際の体験を通して、女性グループは社会から当然受けるに値する尊敬、理解、支援を受けるべきであることを客観的に伝えており、女性消費者の共感を呼んでいます。 90 秒の短いビデオを見ると、広告画像とテキストの両方が非常に魅力的であることがわかります。 「女性偏見」を勇敢に打ち破るという点でも、「Just do it」というブランドスローガンと完璧に融合し、対外的に肯定的なブランド価値を伝えています。

4. ウォント・ウォント56エスニック缶

5月11日の旺旺日に向けて勢いをつけるため、旺旺はTmallの「国家流行到来」キャンペーンと連携し、旺旺ミルクの56種類の民族バージョンを発売しました。可愛すぎる！

しかし、56個の民族缶をすべて集めるのは簡単なことではありません。なぜなら、それらは「サプライズボックス」と呼ばれるブラインドボックスの形で販売されているからです。「ブラインドボックス」モデルは間違いなく収集の難易度を高めますが、別のレベルでは、この革新的なゲームプレイは効果的に消費者の注目を集めています。王仔が「ブラインドボックス」を発売して以来、ネット上では「王仔セットを探す」ブームが巻き起こっている。

5. Kindle: Kindle でインスタントラーメンを食べると、とても美味しいです!

長年嫌われ続けてきたKindleは、奮闘を諦めたのだろうか？タオバオの旗艦店の「巨華軒歓楽日」のスローガンは、実は「キンドルで包めば麺がもっとおいしくなる」だ。公式認定ではインスタントラーメンの蓋だそうですが、これは…苦肉の策でしょうか？

自分をからかうのが上手い人なら、間違いなく人気検索に載るでしょう。この「諦め」のスローガンは、多数のネットユーザーを刺激し、「Kindleでインスタントラーメンを覆う」とはどういうことかを自ら実証させた。 #Kindle官方盖塞内面盖# をテーマにしたWeiboトピックは、2億回以上読まれ、39,000回議論されました。前述の話題により、Kindleインスタントラーメンギフトボックスの売上が伸び、巨華軒歓喜の日には販売開始から2分以内に100個が売れた。

結果から判断すると、「Kindle がインスタントラーメンをカバーしている」というイメージはあまりポジティブではないものの、Kindle はこの隙間を巧みに発見し、それを活用して一般の人々が好むコンテンツを制作したのです。ブランドと消費者の距離を縮めるだけでなく、世論をブランド情報の発信に誘導し、ブランドの声と売上の二重の収穫を実現します。

6. オレオ x 紫禁城: 故宮から届いた6つの中国フレーバー

107年の歴史を持つオレオと600年の歴史を持つ故宮という2つのスーパーIPの強力な組み合わせは、「1つのケーキに世界中のすべての味を組み合わせる」というテーマで6種類の異なる味の宮廷デザートを発売しただけでなく、オレオの玉印、茶宴セット、古代風の歌オルゴールなど、故宮の特徴を備えたカスタマイズされた新製品も発売しました。

オレオはまた、この目的のために26日間かけて「壮大な」コマーシャルを撮影し、1万600枚のクッキーを使って史上最もおいしい紫禁城を作り上げました。このコマーシャルは発売からわずか3日間で300万人近くが視聴しました。 Weiboでは「#Oreo进宫了#」というトピックが白熱した議論を巻き起こし、トピックの閲覧数は12億9千万回を超えた。

今回のマーケティングキャンペーンでは、オレオは製品やパッケージに力を入れただけでなく、コミュニケーションにおいても十分な革新性と話題性を発揮し、故宮IPのトラフィックをうまく活用して多くの消費者を引きつけ、オレオが美味しくてさらに楽しいというイメージを伝えました。発売当日には、1日の売上が前年比32％増の76万個を超え、ストアのフォロワーも26万人増加した。

7. Huawei P30: 子供たちの夢「悟空」

Huawei P30は5月23日に縦画面ムービー「Wukong」を発売した。本作は、外部レンズを一切使用せず、Huawei P30 Proのみで撮影された。映画の中の猫やヘビ、魚などを鮮明に捉えているほか、主人公が走る、転がるなどのアクションを撮影し、「Huawei P30 Pro 火焼き」というフレーミング方法まで取り入れるなど、Huawei P30の強力な撮影能力が発揮され、Huawei P30の極めて美しい画像撮影効果が反映されている。

多くのネットユーザーは、この短編映画に「興奮した」と述べている。第一に、典型的な集団記憶から始まるストーリーテキストは、ブランドと消費者の成長の関係を探求し、映像と観客の間に感情的な共鳴を確立した。第二に、撮影技術は「未来イメージング」の概念を継承しただけでなく、製品の主な機能を目に見えないものに統合し、Huawei P30 Proのブラックテクノロジーを幅広い観客に伝えた。

8. ホワイトラビット×スメルライブラリー「トフィーフレグランス」ギフトパック

5月23日、スメルライブラリーはホワイトラビットと提携し、「子供らしさをプラス」をテーマにしたフレグランス「Happy Childhood」シリーズを発売した。発売後、限定版フレグランスギフトパック610個が3秒で完売し、その他の周辺フレグランスもわずか10分で14,000個以上がTmallで販売されました。同時に、WeiboやDouyinなどのトラフィックプラットフォームでも非常に高い人気を獲得し、多くの有名人や複数のメディアプラットフォームの視聴と支持を集めました。オフラインのインタラクティブデバイス「キャンディーグラビングマシン」にも長い行列ができていました...製品の販売とソーシャルな影響力は、これが優れたマーケティングキャンペーンであることを証明するのに十分です。

なぜこの国境を越えた問題がこれほど注目されているのでしょうか?これは主に、このブランドが若者の心を掴んでいるからだ。 「少し子供っぽくなろう」というスローガンは、80年代、90年代、95年代生まれの人たちの精神にぴったり当てはまります。子供時代の感情や思い出が「老いを認めたくない」という気持ちと出会うと、もちろん彼らは喜んで代償を払います。

9. 網易ニュース x 網易大達：「育成マニュアル」

人気のネットセレブとして、NetEase Dada は決して期待を裏切りません。 5月28日午後、網易ニュースと網易大達が発表したH5「飼育マニュアル」は、微信瞬間、QQ、微博などのソーシャルプラットフォームで広く流通し、同日の総閲覧数は1000万回を超え、微博で人気検索となった。 2019年にH5が人気を得るのは難しいと言われていますが、NetEase Dadaはどのようにしてそのような人気を獲得したのでしょうか。

まず、テーマが斬新で興味深い。2番目に、デザインと内容が「自分と関連している」。誰もが最も気にしているのは自分自身であり、共有を促すのは、自分と関連性の高いものであることが多い。3番目に、操作が簡単で、ユーザーのインタラクション体験を向上させる。最後に、デザインスタイルが目を引く。人間は視覚動物であり、精巧な写真はユーザーの注目を集めることができます。

H5 が良くないのではなく、想像力と実行力が欠けているようです。

10. 網易雲音楽x三強：「音楽」シリーズの下着と靴下

ネットイースはスクリーンを席巻するリーダーです。実力ではネットイース・ダダに匹敵するネットイース・クラウド・ミュージックも、最近スクリーンを席巻しています。しかし、これまでのスクリーンを席巻する形式とは異なり、今回の理由は下着の販売です。

6月初め、網易雲音楽と三強は共同で「音楽」シリーズの下着と靴下を発売し、この機会を利用して魔法のようなレトロな広告映画を発売した。

明らかに、この広告はわざと馬鹿げている。動画内の安っぽいヘアアクセサリー、レトロなキャラクターのヘアスタイル、50セントのアニメ特殊効果、魔法のようなレトロスタイルのサウンドトラック、そして明快でメロディアスな製品紹介は、面白くて滑稽です。この広告はソーシャルメディア上のNetEase Cloud MusicユーザーとSanqiang消費者から強い反響を呼び、国境を越えたWin-Win効果を生み出した。この広告はWeiboだけで714,000回視聴された。

結論

上半期の代表的な事例を振り返ると、それぞれに長所があり、さまざまなブランドが力強く台頭し、巨大なブランド影響力を爆発的に発揮しました。しかし、要約すると、国境を越えたコラボレーションであれ、マーケティングの活用であれ、こうしたマーケティング活動の成功は、問題点、ホットスポット、コミュニケーションのあらゆるつながりと切り離せないものなのです。

以上が2019年上半期のマーケティング事例のまとめです。皆さんの頭の中にあるベスト事例は登場しましたか？

最後に、今年後半にはどんなクリエイティブなマーケティング事例が登場するのか、楽しみにしておきましょう。

著者: アクティビティ ボックス

出典: アクティビティボックス